当代中国电视娱乐（下） - 草根逆袭路 - 橘林
首先谈一下收视率和绿色娱乐，大家有的人学新闻传播学都知道收视率的概念是衡量一个节目受欢迎程度和市场占有程度的评价指标。我们国家从八十年代末引入收视率来进行评价，现在评价娱乐节目最多也是收视率，广告商看重最多也是收视率，收视率本身是一个工具，本身没有错误，关键是使用或者说评价的作用在于什么。也就是说我们在使用适度的时候使媒体满足受众的要求，但是使用不当会使媒体去迎合一种低级趣味的低俗化。从我个人的角度来说，我比较能够接受一些新娱乐，娱乐底线也是比较低的不是特别高的，但是有的时候去地方调研，或者有时候去看一些节目，确实觉得很难在这种底线进行承受。也就是说三俗：媚俗、低俗和粗俗。也许大家不是很容易观察到，省级卫视不存在这样的问题，地级的一些节目确实是不太理想。
像《幸运52》、《开心辞典》无论是改版争取更多的受众，还是在大家慢慢的示威，无论怎么样，我们感觉到他在宣言一种知识就是财富表现的比较好，就是不必用艺术化的表现或者说用一些很灵活、低层次的趣味方法来吸引人的眼球。
另外像《红楼梦中人》这个节目的确让人很意思，它牵动了几代人的心，可能是87版还有90年代的还有电视剧和电影版的各种人物。《红楼梦中人》从头到尾都很轻松的，他们很自然通过很有深度的评委和专家以及大家对到底宝黛拆三家，到底落入谁家进行分析。像北京电视台抓住这一点做《红楼梦中人》节目。确实在创作方面才思枯竭，用这种方法来吸引人眼球，普遍缺乏创造力，我们的电视台引进欧美、港台克隆了原版的。原来美国有一个非常热门的一档节目要求《恐惧元素》，觉得一些恐怖的画面会吸引人的眼球，但是当你看到吃蟑螂会不会觉得很恶心的。虽然说现在的娱乐节目是全国开花而且做的很有竞争力，但是低水平的模仿问题还是防不胜防，大家打开电视机会发现主持人会差不多、娱乐节目差不多、讲的话也差不多，这跟我们国家的娱乐制作方式有很大的关系。更多更快章节请到www..com。在国外外部节目公司会到电视台提交策划方案，会拿到25%的样片。最终获利肯定是电视台，相对比较合适的价格，或者比较合适的市场竞争力来购买。那么国内的情况是什么呢？
这种娱乐制作公司实力比较弱，用他们的创意还不如用电视台本身直接模仿好一些。要说模仿和创新先说节目改造，其实是在进行节目改造不可能是原版的。像《开心辞典》《幸运52》，还有《超级女声》，它曾经被指责模仿美国偶像。国内特有的资源来做出自己的节目，国内的特有资源是国外没有的，比如说用题材的资源像《中国之星》、《中国笑星模仿大赛》还有二人转也是中国特色的。还有《天使任务》是山东电视台的一档节目。
另外是合作资源，合作资源像跨媒体的合作。下面我以湖南电视台为例探索国内的三种模式。
首先是模仿创新，前面我说的节目改造也是这个意思，只是我现场举一些湖南电视台的案例。这个模仿创新和率先创新相比可以节省市场成本，增强竞争力。在中国市场来说是常见的最有效的方式之一。另外比如像《快乐大本营》它模仿的是就是台湾的《超级星期天》，在节目规则上面做了一些本土化的改造，《完美假期》也是来自于荷兰的老大哥。
还有继承创新，在原有的方案上升级，《快乐大本营》已经有十年，他的生命力还是很旺盛，虽然已经有这么多年历史了。在全国31个城市占到4.09%，为什么还有这么大的市场生命力？因为它经常做一些市场调查，我们的受众是谁？后来发现24岁的年龄层观众占到36%，后来就让更多的平民走上舞台。
还有就是《越测越开心》汪涵就是《越测越开心》起步的，可以说主持人文化和本土和草根化造成本土文化的成功。另外我们需要注意的是什么呢？包括中央电视台还有其它的电视台在市场上推出比较受欢迎的娱乐节目，大多是引进的欧美一流节目内容，在引进的过程当中因为这些模式已经申请了专利的保护。第一时间更新 www..com我们要修正原版的形态还要争得版权的获准。也就说跨国媒体，跨国新的形态正在源源不断的输入中国市场。说明什么呢？国内的节目制作机构要有这样的一个动力或者说这样的危机感，也就说一定要实施自主创新的战略和开发有自己知识产权的广播影视节目。
第四就是娱乐节目的发展一定要打破垄断和封闭，促进跨区域的整合。娱乐节目是相对于其它的产业节目来说具有极大的优势。
中国电视娱乐节目的现状电视已经在现代人们的生活中占据越来越重要的地位，出现了“沙发土豆”，“电视猪”这样专门的称呼来形容那些热衷看电视节目的人。而电视娱乐节目作为电视节目的一个重要组成部分，在人们生活中也扮演着不可缺少的角色。连著名作家余秋雨谈到《康熙来了》这个娱乐节目时，也“一点不掩盖对于这种娱乐节目的喜爱”。娱乐节目带给人的娱乐功能是任何节目都不能取代的。
对于电视来说,这是娱乐大行其道的年代。娱乐以前所未有的密度渗透在电视生活的方方面面，娱乐无处不在。在娱乐节目发展过程中,它的高收视率和巨大的商业回报引起了广泛的关注。短短几年，电视娱乐节目获得超乎寻常的生长,波及了大江南北的电视荧屏。实际上，我国的电视节目发展也不到20年的时间。
近几年,中国电视娱乐节目银屏可以说是热闹非凡。1999年６月中旬，国家广电总局总编室在北京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国省级电视台办娱乐节目的有33家，地市级电视台开办娱乐节目的有42家，之后又有32家电视台开办或引进了娱乐节目。我国电视娱乐节目的发展可谓是声势浩大的，相对国外电视娱乐节目而言，它发展历程足足晚了有五、六十年，但它也已经经历了四个发展阶段，并且每一个阶段都有其突出代表的作品。更多更快章节请到www..com。但是不可否认，我们的娱乐节目还没有发展完善，还存在这样那样的问题，以下我们就来总结一下娱乐节目的几个主要特点。
3 电视娱乐节目的特点
电视娱乐节目的特点主要是：娱乐节目“克隆”现象严重，不仅是模仿欧美港台之风严重，各级电视台之间的相互抄袭现象也非常严重；在一定时期内，节目形式单一、缺乏创新；节目文化品位的总体不高；娱乐节目生存周期普遍较短。
3.1 娱乐节目“克隆”严重，多引进，少原创
电视娱乐节目的“克隆”现象严重不仅表现在模仿国外和港台娱乐节目上比较严重，国内各级电视台之间相互的抄袭也十分严重。
3．1．1 娱乐节目模仿欧美港台之风严重
说到近年来比较成功的几个电视娱乐节目，大家肯定会不约而同地想到《超级女生》、《快乐大本营》、《幸运52》、《开心辞典》但是殊不知这些节目都是抄袭而来，《超级女声》的灵感来源于《美国偶像》（American Idol），它是FOX公司在英国系列电视节目《流行偶像》（Pop Idol）的基础上经过改编推出平民选秀节目。整个节目的形式就是通过层层的海选，最终选出大众心目中的偶像。《梦想中国》、《莱卡，我型我秀》都脱胎于此。
《梦想中国》从中脱胎成型甚至还有一个辗转的过程。《梦想中国》是央视品牌栏目《非常6＋1》的特别版， 2005年《梦想中国》的活动规模和时间长度都比去年翻了一番，而且包括香港TVB在内的12家地方省台也正式加盟。《非常6＋1》的制片人哈文，她证实这期节目是《梦想中国》与香港无线电视台ＴＶＢ合作的结果，节目的形式正是香港无线最具人气的栏目《残酷一叮》。
之前比较成功的湖南卫视的《玫瑰之约》借鉴的是台湾的《非常男女》，央视的《实话实说》借鉴美国的“脱口秀”，《幸运52》、《开心词典》领衔的“益智类”娱乐节目也一样借鉴，不用我说，大家也可以从以上的说明看出我们的娱乐节目在模仿海外和港台的娱乐节目的现象有多么严重，现在我们认为比较成功的电视娱乐节目无一例外，都存在着抄袭欧美港台的影子。难道我们就没有原创点的东西出来吗？电视界有段顺口溜:“有钱的模仿外国,钱少的模仿港台,没钱的模仿中央台；君不见,两名主持人中央站,若干嘉宾两旁坐,四五方阵助威来,翻来覆去玩‘套路’”。这是对一些电视娱乐节目模仿状态的绝妙写照。
我们先撇开模仿不管，不可否认这几个娱乐节目是相当成功的，它把中国的电视娱乐节目推向了高潮，占中国很大比例的人，特别是年轻人，全身心的投入全民娱乐的潮流当中。特别是近几年，“超级女生”几乎搞得万人空巷，连阿姨级别的人物都要出来秀一下，这是大家有目共睹的事实，从来没有一个时期的娱乐节目像这两年一样火爆过。
实际上，在模仿的同时，这些娱乐节目也是做了一些改变的。如果按鲁迅先生的思想，《超级女声》这一系列的娱乐节目其实走的是一种“拿来主义”的路线。他们难道不知道自己是在模仿别人吗？他们在国外电视节目本土化时肯定也是动了不少脑筋的，这才使得节目成功。在这一点是毫无疑问的。
《超级女声》则年龄不限、唱法不限、地域不限、职业不限，参赛门槛之低令“超级女声，想唱就唱”的口号更为真实响亮，由4岁到89岁选手参加的海选过程，应该说它是真正启动了一个全民娱乐的概念。当然节目到后来还是年轻人参与的多的结果我们暂不讨论。二是两者成本反差巨大。作为一个地方台，湖南卫视打造出《超级女声》这样一个节目的意义更在于花小钱办出大事。看过海选过程的观众不会忘记当时的简陋情景，一块幕布一张木桌三个评委，没有任何舞台背景，没有音响灯光陪衬，选手就这样孤零零的清唱。第一时间更新 www..com相反，《美国偶像》仅在前期海选时的投入就达80余万美元，到复赛时候，每场制作费用更是动辄逾千万。《超级女声》、《梦想中国》、《莱卡我型我秀》这几个节目都获得了很大的商业成功，但许多看过《美国偶像》节目观众认为，几档节目只学到了《美国偶像》的形，丢掉了精髓，使节目成为了一个大秀场，选手的努力、竞争的激烈与残酷、成功的不易，在节目中统统看不出来。
我们节目的目的不应该只是为了挑选几个外型不错，具有各种才艺的青年才俊，这种事情娱乐公司自己也会做。如果观众只是单纯帮天娱传媒或者其他什么传媒选明星的话，观众就成了被利用者。娱乐公司自己捧出来的星是要花大价钱去打造的，但是通过观众选秀选出来的新人，不费力气去吹捧就已经名声大噪，他们要做的就是一纸合约把大众选出来的人给签了，然后发唱片、拍电视电影、做广告，他们省下了一大笔的宣传费，收益却要比自己宣传之后的还大得多。所以只是关注娱乐节目中选手的演唱、表演的话，那无疑是中了传媒的“奸计”。电视娱乐节目不应该成为某些明星制造公司的工具。在这点上《美国偶像》就有一大部分内容是选手表演前后的采访，播出采用的则都是能够出彩的部分，例如选手掩面而哭，或兴奋之极，甚至辱骂评委，这些内容为烘托竞争残酷、成功不易的气氛起了相当大的作用。反观《超级女声》，仅仅有可怜的一点点采访，而且大多平淡无味，没有一个明确的目的。应该说超女到后期之后是经过精心包装的，但是现在什么晚会、歌有会比比皆是，观众又有多大兴趣去听不是那么专业的小女孩的表演呢。它前期的海选就更像是在走秀，每个人上来走一圈就下台了，而且纯粹的轻唱并没有什么看头。搞怪选手的出现也是非常偶然性质的，那只是没有任何意义的恶搞，看到那一刻，也许你会觉得挺有意思的，可是过后又什么都没有了。第一时间更新 www..com一般情况下，残酷的“叮”声不会因为你的恶搞而不及时出现，不到一分钟的时间你已经被“叮”下场了。我们只看到裁判的残酷，这样的节目内容又有什么意义呢。
3．1．2 各级电视台之间娱乐节目的相互抄袭现象严重
1999年1月20日北京有线电视台开播的《欢乐总动员》，被全国近40个城市的电视台引进播出，全国上下掀起一股“快乐”、“欢乐”热。但是这股热潮并没能继续持续下去，随着一批批克隆节目的出现，“快乐”“欢乐”充斥各个荧屏。
2005年超级女生热播期间，浙江地区的浙江电视台钱江都市频道承办了超女杭州赛区的播出。同段时间，浙江台的教育科技频道推出“新声夺人”选频道歌曲演唱者的比赛。2006年，教育科技推出了模仿《挑战主持人》同类型的节目《未来主打星》，它的目的是将比赛选出的优胜选手聘为广电集团的主持人。虽然这些比赛目的不同，也不拘形式，针对人群也有一定区别，但是都是通过真人秀表演，主要是唱歌跳舞等才艺表演来选出优秀人物的节目形式。
几个节目看下来，超女影响力应该是最大的，即使是后期做的几个总结类型的专题，就是回顾海选过程中的节目，也有比较精彩的部分。相对而言，其他两个的节目就低了一点，节目总体就是在模仿超女的选秀方式，内容也没有大的改变。同一段时间，同一个地区，同时出现多个相同类型的娱乐节目，难免会让人产生审美疲劳。
如果各个电视台都在同一时段推出大同小异、名称相似的节目，它的收视率能有多少呢？尽管这些节目也有可能一炮走红,栏目创作人员也有可能尝到一时的甜头,但是,这些都只是暂时的。盲目跟风的趋势、单一和重复的节目形态、来去匆匆的短期效应等问题会迅速出现。第一个抄袭国外的节目火了，大家又纷纷来效仿。Www。。com抄国外，抄港台，再不来就是抄中央台，抄成功节目，抄来抄去，原本好好的娱乐节目早已是人们看腻看烂的节目，这样形式单一的节目又怎么能吸引人们的兴趣呢。这就是我们接下来要说的另一个电视娱乐节目的特点，节目形式单一。
3．2 电视娱乐节目在一定时期内形式单一、缺乏创新
由于上面所陈诉的国内电视娱乐节目的“克隆”现象严重问题，造成在一定时期内娱乐节目的形式单一，缺乏创新。
有《超级女生》就有《梦想中国》和《莱卡我型我秀》，有央视的益智类娱乐节目一来就是两个《幸运52》和《非常6+1》，《快乐大本营》和《欢乐总动员》也是同一个时期推出的这些节目当然是不同的，但是仔细分析的类型，一个时期内受欢迎的几档节目其实是同一类，前三者是真人秀类，两个益智类已经说过了，“快乐”“欢乐”两个同属综艺娱乐类。《玫瑰之约》出现后不到5个月,河北电视台就以《心心相印》节目登台亮相，与此同时,北京电视台的《今晚我们相识》栏目,经过一番全新装扮之后也改成了与《玫瑰之约》极为相似的结构类型。还有海南电视台的《男女当婚》、陕西电视台的《好男好女》、重庆电视台的《缘分天空》、福建有线电视台的《真情相约》、上海东方卫视的《相约星期六》、武汉有线电视台的《相思树下》、辽宁电视台的《一见倾心》、河北电视台的《心心广场》、河南电视台的《谁让你心动》、北京有线台的《浪漫久久》等等。国内娱乐节目中央台与省台，省台与省台之间，省台与地方台之间抄袭现象是相当严重的，可想而知，同一时期电视娱乐节目市场会出现怎样一个同一节目类型泛滥的局面！在注重单纯形式的时候，娱乐节目往往忽视了在文化品位上的把握。
3.3 电视娱乐节目文化品位的总体不高
虽说近年来的电视娱乐节目中不乏雅俗共赏、寓教于乐、健康向上的内容,可是真正给观众留下深刻印象并值得回味的节目仍是凤毛麟角。第一时间更新 www..com而为数众多的娱乐节目仍存在着粗鄙、媚俗、平庸无聊的现象,总体上呈现文化品位不高、文化含量较低的状态。
3.3.1 节目本身定位有问题，只注重形式不注重文化品位
电视娱乐节目的文化品位问题也是娱乐节目面临的一个很大的问题。娱乐节目往往只注重节目的形式，而忽略了其本身应具有的文化内涵。
以湖南卫视《玫瑰之约》为典型代表的婚恋情感型游戏速配类节目,曾成为近年最为流行的电视节目形态之一。特别是在许多省级电视台加入了这一股强大的“速配风”之后,情感型游戏速配类节目迅速“兴旺”起来。
我们不管它是不是真正能促成几对男女，但是就这个节目的目的而言实在是不是有点搞笑，电视娱乐节目居然做起了婚介所的工作，大家还纷纷效仿，不以为耻。这样的速配如果真的有意义就算了，人与人之间的相处是需要时间的，如果参与者真的有时间来做节目的话，还不如在生活中好好与身边的人相处，说不定能擦出爱的火花来。甚至有传言说来参加节目的人当中有一些本来就是情侣。现在我们已经看到这种婚恋“狂欢”式的栏目类型已经销声匿迹了，即使已经存在也节目形式也早已面目全非。婚姻这件事情并不是靠娱乐节目就能促成的，基于这个原因，这类速配节目存在的意义就已经荡然无存了。
这就是节目本身定位上出现的问题了。《玫瑰之约》是借鉴了台湾的《非常男女》，但是我们的本土文化真的能接受这样的形式吗？在我看来速配节目的文化定位完全是有问题的，我们应该去引导人们学会更好的人与人之间的相处之道，而不是试图通过这样的节目去解决现代人的婚姻问题。这一节目所暴露出来了非常严重的文化定位问题，有些娱乐节目制作人看着别的节目火了，就不盲目地跟上，却不想一想这样节目到底有什么意义，结果只会导致节目的失败。Www。。com节目的失败也不仅仅是由于大方向的定位而导致，有时候小细节的问题也会决定节目的成败。
3.3.2 节目主持人及主要参与人员的素质问题导致节目文化品位低下
我看到过这样一封信“《梦想中国》李咏、孙悦：让我来告诉你们如何做人！”。作者是一名女老师，她写了这样一个片段让人记忆犹新：一个残疾选手，手捧吉他卖力地演唱着，说句心里话，他并不觉得他的歌声有多么的刺耳，相反，乍一听，还觉得有点腾格尔的味道，虽然他的嗓音有些沙哑，但看起来，他是非常投入的。在后来的讲述中，知道他是个残疾人，平时周围的人都很瞧不起他，可以看出他生活很拮据。所以人看到这里想必都会跟哪个女老师一样对这个选手产生敬佩的感情。但是我们孙悦小姐是如何表现的呢？当这位选手请求评委给次机会让他再唱一首时，她急切地把她那细嫩的小白手在空中划了一个半圆说：“你再唱，我就不投你票了！”可惜的是那个残疾选手没有充分估计到孙悦小姐的脾气，他还是卖力地唱了第二首歌，等他唱完，孙悦问了他一些问题，其中有一句经典对话将是她今生的难忘，孙悦问：“你为什么喜欢唱歌？”选手答：“因为周围人都瞧不起我，所以我的快乐都在歌里了。”孙悦立刻反击道：“我说句话你别不爱听，你是把快乐建立在别人的痛苦之上！”看到这里我相信所以的人都会捏紧拳头了，一个大众心目中的漂亮明星，居然连对人起码的一点尊重都没有，《梦想中国》怎么会去这样的人来当评委！ 这个例子可能有点长，但是却不得不说，现在选秀节目风行，就目前正在热播的就有《超级女生》、《天使任务》、《莱卡加油好男儿》、《未来主打星》等等，每个节目都有嘉宾评委这些人选。如果这些节目请的都是这样的评委嘉宾的话，那无疑整个节目的文化档次就连降好几级。
另外，近些年来，电视娱乐节目中许多主持人也存在着素质低下的问题，穿着不伦不类，言语胡编乱造，个别主持人竟在节目中讲起不文明语言，做出很不雅观的动作。更多更快章节请到www..com。难道为了逗观众一笑，就可以不要端庄、大方、文明和典雅了吗？面对这些靠奇异的打扮、夸张的播报等滑头的主持人，观众是不会有兴趣的。大方向和小细节的把握都是电视娱乐节目制作中不可忽视的。现在有些娱乐节目的定位，主持人和参与的素质等问题确实存在着很大问题。正因为这一系列问题的存在才导致了娱乐节目生存周期普遍较短。
3.4 娱乐节目的生存周期普遍较短
以业内一般的说法，综艺娱乐节目一般“寿命”约为3至5年。
作为浙江广电集团两大自主娱乐品牌之一的《幸福双响炮》，其前身是创办于1995年2月的中国大陆最早的娱乐节目之一《开心真开心》(主持人毛威)；2000年1月改版为带有真人秀元素的《真心接触》(主持人吕凉、赵保乐、龙薇薇)；2003年1月改版为《幸福双响炮》(主持人汪涵、龙薇薇)。九年的时间节目其实已经与原来大不相同了，说是前身，其实是前面的节目办不下去换了一个节目类型。毛威主持的《开心“键哥”》、《开心真开心》还算同一类型，正好是5年。红极一时的速配类节目也早已经销声匿迹，《幸运52》、《开心辞典》为代表的益智类节目已经让人产生审美疲劳，《超级女生》、《梦想中国》这一类真人秀节目正如火如荼，不知道它们又能够红火到几时呢？
4.1 娱乐节目在节目设计时要注重本身的创新
中国电视娱乐节目刚刚起步的阶段，学习借鉴港台和外国的一些节目样式无可厚非，但是一味模仿，不思创新却只能走入死胡同。借鉴和学习不等于抄袭和克隆，必须结合国情进行“国情化”和“本土化”，必须做好境外节目本土化工作。但是，我们并不提倡完全借鉴主义，中国人也有属于自己国粹的东西。比如，中央电视台的《快乐驿站》，把相声小品用flash的形式展现出来，既可爱又生动，把现代制作技术与传统文艺的结合，这种思路正是我们娱乐节目制作中所缺乏的。
我国现在处在一个商品经济时代，虽然电视娱乐节目的发展出现了异常繁荣的局面，但是因为节目制作往往带有一定的商业因素。节目制作人员为了追求商业效益，提高自己的收视率，盲目地去复制别人的节目类型。结果导致电视娱乐节目出现“<,/SPAN>克隆”严重，创意不足，文化品位低下，节目形式单一等一系列的问题，结果普遍的娱乐节目生存周期都只有三五年的时间。我们不应该去追求一时的利益，而应该立足于娱乐节目长足发展，不断地去创新节目的形式，提高节目的品位，寻找优秀的主持人，追求多种节目形式。娱乐节目的终极目标应该是制作出更能满足大众的精神文化产品。
中国电视娱乐节目的发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在这样那样的问题也是正常的，中国电视娱乐节目的前景诱人，发展空间也很广阔。电视娱乐节目的制作者们要认识到目前所存在的问题，这样才能在实践中不断去完善和创新，探索出一条符合中国电视娱乐节目发展规律的道路。相信在未来几年里具有中国民族特色的新型电视娱乐节目一定会层出不穷。