第一章像经济学家一样思考，赋予你看透世界的魔力 - 巧学经济学. - 泉林..

1.“看不见的手” - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    经常会有这样的生活细节：当所在的小区的菜市场上土豆从2元/斤上涨到2.5元/斤时，人们会发现整个菜市场的土豆都是2.50元/斤。这就是市场机制的奇妙作用：仿佛一声令下一样，什么都改变了。
    土豆的价格为什么能一下子就统一起来？人们为什么能以合理的方式完成复杂的社会分工？经济学的中心任务之一就是解释复杂的经济规律是如何运行的。为什么某些人做这些事，某些人做那些事？信息是如何在人群中交流的？决策又是如何做出的？这些问题涉及经济的办调机制。不同的经济社会有不同的协调机制，从而形成了不同的经济体制。
    “看不见的手”这个经济学术语是18世纪英国经济学家亚当・斯密1776年在《国富论》中提出的命题。最初的意思是，个人在经济生活中只考虑自己利益，受“看不见的手”驱使，即通过分工和市场的作用，可以达到国家富裕的目的。后来，“看不见的手”便成为表示资本主义完全竞争模式的形象用语。这种模式的主要特征是私有制，人人为自己，都有获得市场信息的自由，自由竞争，无需**干预经济活动。
    关于调节经济的机制，其中一种协调机制是计划经济体制。计划经济，或计划经济体制，又称指令型经济，是对生产、资源分配以及产品消费事先进行计划的经济体制。由于几乎所有计划经济体制都依赖于指令性计划，因此计划经济也被称为指令性经济。解决三个基本经济问题的是**，所谓的三个经济问题是指：生产什么、怎样生产和为谁生产。
    而其中大部份的资源是由**所拥有的，并且由**所指令而分配资源的，不受市场影响。这种经济体制的优点是避免了市场经济发展的盲目性、不确定性等问题，给社会经济发展造成的危害。如：重复建设、企业恶性竞争、工厂倒闭、工人失业、地域经济发展不平衡、产生社会经济危机等问题。但这种经济体制也会带来很多弊病：首先，不能合理地调节经济主体之间的经济利益关系，容易造成动力不足、效率低下、缺乏活力等现象。其次，计划容易脱离实际，造成不必要地巨大浪费等等缺陷。
    另一种协调机制是市场经济体制。市场经济体制建立在高度发达的商品经济基础上。在市场经济体制下，资源分配受消费者主权的约束，生产什么取决于消费者的需求（市场需求），生产多少取决于消费者的支付能力的需求水平；经济决策是分散的，作为决策主体的消费者和生产者在经济和法律上的地位是平等的，不存在人身依附和超经济强制关系；信息是按照买者和卖者之间的横向渠道传递的。经济动力来自于对物质利益的追求，分散的决策主体在谋求各自的利益中彼此展开竞争，决策的协调主要是在事后通过市场来进行。整个资源配置过程是以市场机制为基础的。
    亚当・斯密的后继者们以均衡理论的形式完成了对于完全竞争市场机制的精确分析。在完全竞争条件下，生产是小规模的，一切企业由企业主经营，单独的生产者对产品的市场价格不发生影响，消费者用货币作为“选票”，决定着产量和质量。生产者追求利润最大化，消费者追求效用最大化。价格自由地反映供求的变化，其功能一是配置稀缺资源，二是分配商品和劳务。通过看不见的手，企业家获得利润，工人获得由竞争的劳动力供给决定的工资，土地所有者获得地租。供给自动地创造需求，储蓄与投资保持平衡。通过自由竞争，整个经济体系达到一般均衡，在处理国际经济关系时，遵循自由放任原则。**不对外贸进行管制，只需保证保证市场机制正常运转，就可以获得产品充裕、生产者与消费者皆大欢喜的效果。
    按照亚当・斯密的理论：正常情况下，市场会以它内在的机制维持其健康的运行。其中主要依据的是市场经济活动中的经济人理性原则，以及由经济人理性原则支配下的理性选择。这些选择逐步形成了市场经济中的价格机制、供求机制和竞争机制。这些机制就像一只看不见的手，在冥冥之中支配着每个人，自觉地按照市场规律运行。
    市场的运行具有它本身的特性，经济学之父亚当・斯密将市场的运行规律归结为“看不见的手”。他认为，当个体自私地追求个人利益的同时，他就像被一只看不见的手引导着去实现公众的最佳福利。而且在所有可以出现的结果中，这个结果是最好的。
    亚当・斯密在其经典著作《国富论》中写道：“因此，当每一个人企图尽可能地使用他的资本去支持本国工业，从而引导那种工业使它的产品可能有最大的价值时，每一个人必然要为使社会的每年收入尽可能大而劳动。的确，他一般既无心要去促进公共利益，也不知道他对之正在促进多少。他宁愿支持本国工业而不支持外国工业，只是想要确保他自己的安全；他指导这种工业去使其产品能具有最大的价值，他这样做只是为了他自己的利益，也像在许多其他场合一样，他这样做只是被一只看不见的手引导着，去促进一个并不是出自他本心的目的。”
2.为何国产的汽车更贵？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    中国09年汽车销量已超过美国，为何汽车价格却比美国高出许多？这是许多国人百思不得其解的地方。其实，中国汽车价格比美国的贵，原因不外两点：一、汽车行业的垄断性；二、中国的高税收制。要解决这个问题，最主要的是减少汽车行业的税收。
    根据中国汽车工业协会公布的最新数据显示，2010年全国汽车销量超过产销双超1800万辆，比上年同期增加近600万辆，蝉联世界第一汽车市场桂冠。媒体普遍关注的则是，同样的汽车为什么中国价格要比美国贵很多。以丰田凯美瑞为例，在美国2.4L精英版价格为14.9万元，而中国市场销售价格是19.98万元。奥迪A6在国内顶配版价格是69.6万元，美国市场上同类同档车价格为34.8万元，只有中国此类车价的50%。（以上均换算成人民币价格来比较）让国人不解的是中国09年汽车销量已超过美国，为何汽车价格却比美国高出许多？联系中国人工价格只有美国的30%，加上美元兑换人民币的汇率为1：6.82，考虑这些因素，中国的车价要高出美国的二倍以上。美国人白领阶层6个月工资就能买一台车，而中国公务员则需6年的工资收入买台车。这是很多中国人士所不能接收的一个现实。
    28万元买一辆雷克萨斯或奔驰，在国外轻而易举。50万元，几乎在国外可以买到大部分品牌的高端豪华车，包括奔驰S系列部分车型和宝马7系。
    不仅仅中高级车和豪华车，在中国处于入门级的中级车售价也高于美国。丰田2009款卡罗拉美国售价为1.5万美元~1.99万美元，折合人民币10万~14万元。而在国内，卡罗拉售价为12.78万~19.28万元。越野车方面，丰田FJ・C
    uise
    特别版在美国售价为24410美元至29165美元，约合人民币17.5万~21万元。国内仅有一款FJ・C
    uise
    在售，售价为45万元。
    为什么会出现这种情况呢？究其原因有两条解释：第一、“中国的车价大部分是由竞争关系决定的，成本只是其中一部分因素。”年报告称，中国国内的汽车企业大部分为国有垄断性企业，中国国内汽车制造商平均运营利润率为30％―35％。西方成熟市场的平均运营利润率仅为5％。以豪华车为例，中国的豪华车几乎被宝马、奔驰和奥迪三个品牌瓜分。而在美国和欧洲，宝马、奔驰和奥迪却要面对更多竞争对手，比如凯迪拉克、林肯、玛莎拉蒂、美洲虎等。中国的中高端车领域存在着类似的情况。国内汽车企业的高利润，助推了汽车的高价格。
    第二、中美两国汽车巨大价差跟中国特殊的税收政策有关。比如国内汽车厂家在生产环节要上缴17%的增值税和5%的消费税。车辆上市销售后，购车者还必须支付约9%的购置税，车价怎样能不高？**的税收太高。经过测算，一辆本田车的税收要十万多元，所以本田才能给广州交50亿的税，其他汽车生产厂家也大致如此。**能够得到高税收，车价高点也就无所谓了。为什么中国每年的税收总是高速增长，一辆汽车2/5的价格是交了税，汽车生产厂家也要保证利润吧？再说，汽车厂都是国有的，大家也应该多拿点工资奖金吧。所以汽车的价格就居高不下。其实象奇瑞，有人说它便宜，其实只不过地方**收的税少一些罢了，保护一下地方产业。因为每个汽车厂家都能给本地带来滚滚税源，尤其是购买轿车的人，不是公款就是全面小康之家，为何不狠狠赚一把呢。想普通大众购买的工具车，例如卡车，价格不是早就降到很低了吗？
    基于此，国务院在2009年1月14日公布的《汽车行业调整振兴规划》中提出，从2009年3月1日到12月31日，国家将安排50亿元，对农民报废三轮汽车、换购轻型载货车及购买1.3升以下排量的微型客车等，给予一次性财政补贴。实施细则对补贴标准、补贴方式、车型范围等方面作出更为详细的规范。很明显，这一系列动作是为了减税减费，减少消费者的负担，增加汽车的销量。
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    纠结了一会儿，沈归看了一眼妖月，却突然发现妖月有点心不在焉。
    杨一锦她们听说过，那人的确不是开娱乐公司的材料，跟她混恐怕真的会凉凉。
    大约是阳光变得晒了，我微微眯起眼睛，只觉面上一阵灼热。看着公子唇边露出的笑意，我也笑起来，只觉心中好像烘着火，又像灌了蜜糖，满足而温暖。
    然后她稍微了解了一下，就知道轩辕丘这个名字来自于这里的轩辕坟，再加上她在轩辕坟中察觉到了两个同类——至少都是妖——的气息，于是她就打算进轩辕坟看看，能不能借住一下。
    每每想道那一幕，他就非常的不甘心，凭什么有人可以高高在上？凭什么有人可以一言定人生死，凭什么有人可以一言定人前途？
    而眼下时间对他来说是很宝贵的，每多拖延过一刻，就多一分可能等到王宫内的援兵赶出来。
    而徐乾身后的士卒则气势大涨，徐乾这么牛逼，他们那提着的心也放松下来了。
    最外边的就是些平民，普通村民而已，真正强大的人，都在中间那里，卡卡西等人身体轻盈，踩着大家的肩膀，左突右闪，迅速的靠近八云，在安范围外，抽出苦无，贴上起爆符，对准八云甩去。
    沈延那失心疯的，自己老不正经纳了一堆姬妾不说，还想把沈冲也拉下水。
    最外围，一定程度的减少了这些人的伤亡，影分身会帮忙挡下一部分的箭，仍然有人中箭，可那伤亡，真的是大大减少，第一批男人，闹哄哄的凭着一股气势冲了上去。
    同时，看台上的观众也是来了精神，因为可以继续欣赏展慕斯风骚的身姿，报以热烈的掌声。
    顾屿猛地抬起头来，朝着秦简扬看了过去，然后扬了扬下巴，示意他赶紧接电话。
    或许是展慕斯打怕了英格拉姆，英格拉姆没有胆量执行最后一攻，将球权交给巴里。
    “唐悠然，顾屿。”赵老师见教室里面其他同学都走的差不多了，开口喊了他们两个一声。
    桑诺松开了他，手中还拿着一个电棍，就等着自己的直升机过来将他带走。
    “看，这是火药的痕迹——”紧接着另一名长者接着说道，众人七嘴八舌义愤填膺，而就在这时，面前的瞿长者却冷冷的扫向说话之人，先前还七嘴八舌的场面顿时冷了下来，犹如被人掐断了声音一般。
    风吹的脸上凉凉的，乔希儿不知何时突然意识到，原来是有眼泪掉了下来。
    一旁的黄成等人见王槐竟然毫不犹豫的，将如此珍贵的神通道果与三生平分不禁啧啧称奇。要知道面对如此珍贵的神通道果，哪怕是亲兄弟都有可能会因此而反目。
    “我觉得，这件事还需要好好地调查一番，毕竟，西北仓是厨艺世家，一道甜点说明不了问题，只怕这天下本来就没有西北仓出不出来的。
    旁边其他人都被霸天这情况大惊一下，虽然不知道发生什么事情，但是都隐隐猜测这和林凡有关。
    恐怖的力量袭来，薛化再也拿捏不住手中长剑，长剑被击飞出去，猛然撞击在他身前的灵力防御上。
    神屠和4AM战队自然没开枪，而听到烟雾以外枪声响起之后瞬间明白林凡的意思，都脸上坏笑一下找着其他人所在位置。
    “果然是有淡雅清香的，本宫确实闻到了，诺儿你是怎么想到的，太了不起了，你是最了不起的手工艺人，也是个致命的画家。”皇后毫不掩饰自己的爱才之心，对许诺儿更是赞不离口。
    我的意识一点一点的回归，各种声音和场面在我的眼前和脑海中回放。我看到了手中的长剑穿透了一个个身躯，我听到了一声声哀求和哭泣。
    他们两人在国术馆也曾切磋过一次，不过那一次是挺久之前的，而且也没有分出胜负，跟陪练差不多的性质。
    “大哥，这位岳公子想要看看花圃，大哥带他去吧！我有些累了，回房歇会儿！”说着，苏婉娘在岳子石吃惊的神色中，福了福身走了出去。
    “多谢夜兄！”活动了下自己的，发现恢复如常了，上官琦连忙感谢夜煜。
    然而没等袁骋将这两个重伤的飞车党拖走，路边就传来一阵轮胎摩擦地面的刺耳声音。
    还是有人能进去的，方法很简单，比如……定个房间，住进去肯定就能进去了，但可惜的是，酒店的生意一直很火爆，那些做减肥、健身的顾客几乎都住在这里，不是特殊情况都要提前一周预订。
    “你亲自去一趟涪县，告诉那里的首领，只要愿意送来粮食安抚百姓，我可以投降。”刘璝此刻也不忌讳什么了。
    “老戴给我打了电话，伯母，我曹伯住院，您应该通知我的。！萧寒拉着老太太的手走到了病床前。
    这种结果是萧寒早就预料的。他并不着急己这么早的提出。会在郑老心形成一印象。那么。西部的延续性开发的提出。当不会比那个时空再晚了。
    “哼！”刘协目光一厉，周身气势暴涨，嘭的一声，数名冲上来的天兵直接被刘协的气势震飞，随后一伸手，在天将惊骇的目光中，一把捏住天将的咽喉，金仙级的修为，此刻在刘协面前甚至连反抗都做不到。
    两人都受伤了，然后一起来华夏，很可能就是为了去羊羊体育城做康复训练，在见到许多体育明星到来后，许多人都已经见怪不怪了。
    尤一天正怒吼间，忽然间，一个比刚才的威力还要强大数倍的怒雷狂轰了下来。“咔嚓”一声巨响，这一次倒是没有劈向树底下，反而劈中了在树上正要去拿滑翔翼上食物的尤一天。
4.大学生还不如农民工吗？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在今天的社会，大学生不再是往日的“天之骄子”，甚至连农民工也可以与他们“同日而语”了，这是委婉的夸张还是荒谬的现实？大学生沦落到今日的地步是给了谁一记响亮的“耳光”？这一记“耳光”又该打在谁的脸上？我们是该为“农民工”高兴，还是该为“大学生”难过。谁又该为大学生的尴尬境遇负责呢？从大学生生存技能和心理承受能力看，“大学生”在职场的生存能力远远不如拥有一项手艺的农民工。
    据《中国青年报》报道：“大学生不如农民工有竞争力。”2008年中国普通高校的毕业生规模达559万人，比2007年增加64万人，增幅为12.9%。我国仍然面临较为沉重的就业压力，具体表现在劳动者素质与结构调整不相适应的突出矛盾未得到根本缓解；新生劳动力，特别是高校毕业生就业率不高的问题日益突出。
    一般的毕业生以北京为例，通常工资为1200―1500。二、三线城市会相应的降低。农民工的工资通常为100―150一天，月工资为3000―4500元。这是一个很残酷的社会现实，当一个家庭投入了巨资来培养一个大学生时，而给予这个大学生的回报，却是如此低廉的回报。
    对这种现象，有人会说大学生毕业的工资低是很正常的，以后会逐渐增高。但其实，中国传统的观念是认为买房子结婚，而大学生的工资怎么涨都赶不上房价，而农民工大多没有在某个城市安家的打算。因此从幸福指数上来讲农民工的幸福指数像工资一样高于普通的大学生。
    在今天的社会，大学生不再是往日的“天之骄子”，甚至连农民工也可以与他们“同日而语”了，这是委婉的夸张还是荒谬的现实？大学生沦落到今日的地步是给了谁一记响亮的“耳光”？这一记“耳光”又该打在谁的脸上？我们是该为“农民工”高兴，还是该为“大学生”难过。谁又该为大学生的尴尬境遇负责呢？从大学生生存技能和心理承受能力看，“大学生”在职场的生存能力远远不如拥有一项手艺的农民工。
    什么是“人才”？人才就是有一技之长，能在社会上产中发挥作用的劳动者。从这个意义上讲，只要是有劳动能力的人，无论你是什么身份和性别，只要你的劳动价值能被社会所承认，你就是“人才”。曾经何时，大量的“农民”拥进城里，身上带着泥土的芳香，城市人避之不及。鄙视和冷嘲热讽的目光没有吓跑这些“泥腿子”。正是由于“农民工”身上这种不怕脏、不怕累、忍得住耻辱和勇于低头、吃苦耐劳的精神，使“农民工”牢牢的在城市站稳了脚跟。
    人们总是说“劳动最光荣”，也许“农民工”的心理所想的没有那么复杂，他们所想到的只是今天的劳动能换来多少回报。知识没有多少，但有的是力气。实际上，我们一直轻视了城市里的这些“流动的特殊人群”，当中国的文化教育进程在飞速前进的时候，我们还始终用“愚昧和无知”来度量“农民工”这个群体。
    义务教育的普及和信息技术的迅速传播，广播电视等文化传递使农民和城市里的人在思想和文化意识上没有根本性的“鸿沟”。城乡之间，唯一保留的是残缺不全的“户籍制度”和不合理的城乡“公共财政”覆盖制度。城市里的人在几十年的时间里，保留着高人一等的孤傲。由于农民工的数量过于庞大，有时候甚至会影响到城市的环境卫生和成为治安隐患，由此引来了少数城里人可以有嘲弄和轻视“农民”的理由。
    直到今天，公平正义的呼声要求打破城乡差距和不合理的收入分配。然而，城里人始终不愿最后放弃自己高出“农民”一等的机会，还在竭力为维护垂死的“户籍身份”作最后的辩护。大学生自然是“城里人”了，其中有相当多的人都是来自农村。相当长的时期内，农民的孩子都渴望上大学成为城里人。把上大学当成“考状元”在农村盛行了很久，由此可见大学生身份地位的不同凡响。
    历史上人们就有一种习惯，书读多了就会犯一种毛病，知识分子多是看不起劳动者，大学生很多时候也是把自己看得比农民高贵。但是，今天不同了，就业难的压力下，很多农村出来上大学的孩子，由于长时间找不到工作，纷纷要求把“户籍”变成农民，这样也会有一份承包田糊口。人们常说世事无常，三十年河东，三十年河西。今天终于轮到“农民工”去冷眼旁观“大学生”了。
    农民工之所以比“大学生”有竞争力，就在于“农民工”不贪心，只要有机会劳动就不放弃，脏、累、苦都不怕。这种不计报酬和得失用于挑战和实践的实干精神赢得了就业市场。而“大学生”多半是家里的独生子女，一直上学，养尊处优。由于社会分化比较严重，贫富悬殊巨大，社会还不能提供丰富的就业岗位给每一个大学生。习惯于大都市悠闲舒适生活的大学生在毕业后找工作时，一是不知道自己能做什么；二是一开始就幻想有很高的待遇和尊崇。最终在残酷的社会职业竞争中，大学生就业和生存面临巨大难题。
    当然，也有人说，把大学生和农民工相提并论是胡说八道。这是对大学生群体的贬损，也是对国家教育制度的践踏。怎么说大学生也比农民工有知识和创造力，有发展潜力。大学生面临的严重“就业压力”是暂时的，或者说是社会发展的阶段性失衡，不能因此就说大学生整体不如“农民工”。“不以成败论英雄”，大学生中的优秀分子也不少，总不能让所有的大学生都去和农民工去争抢“建筑工”或者“垃圾清运工”。如果要大学生和农民工去争饭吃，只能说明国家教育和经济发展形势很不好。
    大学生就业难，固然有大学生自身的主观思想意识问题，更多的是大学的教育制度失误和国家经济结构发展不合理造成的。几年的大学教育，白白的浪费了大学生的青春和财力，到头来还不能充分的劳动就业，这是谁的过失？为什么社会的经济发展不能有充分的就业机会和岗位让每一个大学生就业呢？
    我们一直在强调大学扩招和教育的重要意义，但是，到头来一个个大学生面临着“嫁不出去”的危机。早知如此，何必当初。“干得好不如嫁得好”，女大学生如是说。更多的女大学生充当了“二奶”、“情妇”或者“卖淫”，为了学费不得不这么做，理由挺悲壮的。这是一个畸形的社会现象，有着更多的经济原因。
5.加薪不是施舍，而是积极争取 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    当我们掌握了向老板讨价钱的筹码时，就应该抓住这个最有利的时机，为自己争取利益！我们不必担心为此而被老板穿小鞋，甚至丢了饭碗。因为只要你具备了“地球离了你不能照样转”的能力，以及开口要求为自己加薪的勇气和智商，老板心里很清楚，他自然知道孰重孰轻。更何况，只要稍微正规点的公司都具有一整套完善的规章制度，他不会也不能开除你，只是因为你是无人可替代的，你具备“地球离了你不能照样转”的能力。
    老板郭刚告诉小王：由于小李有事辞职了，所以他的工作量会加重。公司决定给小王特别加薪10%，以示鼓励。郭刚说相信小王会在这样的重任中“学到许多有价值的东西，从而使得自己的素质得到很大提升”。
    小王是个勤快人，一见有工作干就兴奋，他的注意力全放在怎么把工作干好，至于干好了能够怎么样、可以怎么样，他几乎都没有时间来想。其实，那个10%的加薪是一个光荣的象征，是公司对他的信任，而且像郭刚说的，他可以在工作中“学到很多有价值的东西”。
    “学到东西”固然很重要，可“学到东西”，不就是为了谋得更好的收入和更好的前途吗？假如一个人把这样一个项目干下来，公司应该给这个人什么奖励呢。
    因为觉得受到器重，小王高高兴兴地接受了指派，从此开始了不分昼夜的忙碌。小王每天晚上都要加班到12点以后，基本上都是最后一个离开办公室的人。
    小王在磨炼中，快速地成长。他认识到了自己的力量，确定了是自己把这个项目拿下，是卓越的表现――而且，这个项目如果没有他，公司就不能完成这个项目。所谓“地球离了谁都照样转，”可不见得都是对的。
    因为了解了自己的价值，小王有所觉悟，他逐渐明白了“学到东西”固然重要，但更重要的是清楚自己的付出应该得到怎样的回报。尤其是当他意识到“地球并不是离谁都能照样转”的道理时，就意味着他清楚自己掌握了向老板讨价钱的筹码。这时，就应该抓住这个最有利时机，为自己争取利益！
    其实，我们应该首先理解老板。换位思考一下，要想挣钱，就要学会省钱，从哪里省，自然是员工，所以，谁都愿意剥削一下员工。暂且不提这份钱是你应该得到的，不像郭刚那样给出寒的10%就已经非常不错了！尤其是遇到像小王这样的实干派外加“学东西至上”的精神主义者，那老板更是捡到宝了。冲着这一点，作为员工，我们就更应该提高觉悟了，我们不多要，想要也要不来，但起码，应要回本该属于自己的那份。这才是维护利益，绝不能让老板白白剥削你！
    有人担心为此而被老板穿小鞋，甚至丢了饭碗。其实这真是多想了，只要具备了“地球离了你不能照样转”的能力，以及开口要求为自己加薪的勇气和智商，老板心里很清楚，他自然知道孰重孰轻。更何况，只要稍微正规点的公司都具有一整套完善的规章制度，他不会也不能开除你，只是因为你是无人可替代的，你具备“地球离了你不能照样转”的能力。
    都是为了挣钱，过相对舒服的日子，追求再高点，就是为了稍微有品位的生活，犯不着委委屈屈地。有资本就张嘴，怕什么，有价才讨价。否则，冲着自己“地球离了自己好像转不起来”的能力，哪个庙不能待啊。人走了，反而是老板的损失！
    觉悟加上行动就等于获得了人生的价值和意义，还说什么呢，赶紧去行动吧！增加自己的实力，以获得更多的谈判资本。
    徐平大学毕业后，去了一家企业工作。刚刚毕业的他，并不懂得社会的很多“潜规则”。每次当公司发工资的时候，他总喜欢问别人：“你的工资是多少？”结果可想而知，同事们都讳莫如深。徐平起初还很纳闷：问问工资有什么呢，这有必要保密吗？慢慢地徐平明白了其中的原因：原来在公司里，不同员工的工资存在很大的差别。
    一次无意中，徐平看到和自己同样职位同事的工资条，他发现自己的工资比这个同事差了很多。徐平觉得有些奇怪，因为自己早已过了试用期，怎么工资会存在这么大的差距。正好徐平也打算和老板提下加薪的问题，于是他决定趁这个机会和老板谈谈。
    一天，徐平找到了老板，他直接开门见山：“老板，有一件事我不是很明白。我到公司这几个月，我的工资一直比别的同事少。是不是我的试用期过了，人事部那边正式聘用的手续还没有办好？”老板听完后，没有马上做出反应，而是很认真地要求他先去人事部了解下情况。
    第二天，老板便正式通知徐平：“你的工资早几个月就应该加上去了，只是人事部和财务部在交接上一时没办好手续。这样，作为补偿，我会把你的工资再往上提一提，这也符合你的工作表现。”
    通过一次合理的试探，徐平便得到了加薪的机会。这是一种直接提出加薪的试探，当然还可以通过“曲线救国”的方式获得加薪，比如假意辞职。
    不过，以辞职作为加薪的手段需要有一个重要前提，那就是辞职者得具有足够的价值。如果老板完全可以重用别人来代替辞职者，那么辞职者很可能是“搬起石头砸自己的脚”，薪不成，可能工作也会丢掉。
    李刚是一家公司的精英骨干。他的一个同学新开了一个公司，公司的业绩非常好，老同学力邀他加盟自己的公司，还说他已经给李刚留好了位置，月薪也要比李刚现在的工资多出2000多元。
    李刚有自己的顾虑，当年这家公司刚创立的时候，他就进入这家公司，在公司已经度过了5年，因此对公司有很深的感情。同时，现在的老板平时对自己不错，自己在公司也一直很高兴。不过钱毕竟是个诱惑，如果公司老板再给他每月加个一千多块钱，他就不会离开现在的公司。
    于是，李刚在一次和老板单独吃饭的时候，把老同学的邀请和老板说了，并表示如果老板找到接替他的合适人选，他才会考虑离开，如果暂时还没有合适人选，他会继续留在公司。老板是个聪明人，在感动之余，当然也明白李刚的心思。当月的月底，李刚的工资卡里比平时多了1700块钱。这样一来，李刚继续留在公司。
    提到加薪问题，很多上班族都感觉这是一个不好提的问题。一方面加薪是员工和老板的博弈，绝不仅仅是老板“随口说说”就算的。员工一方面想让薪水符合自己的付出，而老板则需要让自己的支出更贴合自身的利益。
    作为员工要想获得这场博弈的胜利，成功为自己加薪，首先需要了解加薪的来源。
    一些业绩优秀的企业员工每年工资都有一定的向上浮动，这就是所谓的“例行加薪”，这是好的企业用来留住人才的最常用手段。另外，职务的升迁也会带来薪水的增加，这与个人的核心竞争力直接相关，工作能力要求不同，贡献自然不同，回报增加是当然的事。提高竞争力，就需要掌握新的技能，读硕、读博、出国留学等等都很有效。只要不放弃过去职业的积累，有了这些新技能，加薪是迟早的事。
    当然，跳槽也能带来加薪。根据“核心员工在局部可以实现溢价”的理论，就会发现很多人能够通过跳槽不断提高“身价”。所以，在做好本职工作之余，还要用心包装自己、展示自己。一旦被猎头盯上，其实就是被“加薪”盯上。
    了解完加薪的来源后，就需要有一定的策略。
    首先，如果想要让老板加薪，那就必须主动提出来。改用一下周星驰电影《大话西游》中一句台词：“加薪，你要你就说嘛，你不说我怎么知道你要呢？”如果员工不提，任何方法都是无用的，因为很少会有老板主动去给你加薪。
    谈加薪也讲究天时、地利、人和。“天时”就是了解自己企业的实际情况，不要在不适当的时机提出要求；“地利”就是分析自己是否已经做出可以加薪的成绩；“人和”自然是要揣摩老板的心理和作风。
    在分析清楚状况后，需要有一个强有力的加薪理由来帮助自己的愿望达成。“我要承担更多的责任，我想要创造更多的价值。”这是一个现今职场中最常用，也最为容易使老板接受的理由。
    选定加薪理由后，最后一步与老板的加薪沟通就变得至关重要。要选对合适的时间、合适的场合以及合适的姿态。选择老板情绪愉悦、相对关注度高的时间段，反过来理解就是，不要选择老板心情不好和公司扎堆谈加薪的高峰期与老板沟通。
    在向老板要求加薪时，除了把加薪的理由说清楚外，更重要的是确定自己提出的加薪数额。提出的数额，应该超出自己觉得应该得到的数额。一般人向老板提工资，提的数额不多。低数额的要求对他们有害无益。
    提的数额越低，在老板眼里的身份也就越低。这就是博弈的特点。标价太低的物品，反而比标价过高的物勿品更容易把买主吓跑。如果提的数额合理或者略高一些，老板反而会重新考虑你的价值，对你的工作和贡献做更公正的评价。即使没有得到要求的数额，老板也会改变对你的看法，会进一步了解你。
    如果员工迟迟不提加薪的问题，在加薪的对局中始终处于被动，那就像斗鸡博弈中的公鸡。在加薪的选择上，选择退却，那么老板可能会分配给你更多的工作，报酬却不一定增加。因为在这场博弈中，最终取得胜利的一定是老板。
6.缘何就业难和招工难并存？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    与就业难相伴的是形势同样严峻的招工难，也有两个侧面：首先是行业性的，即特定行业的就业岗位无人问津；其次是企业性的，即特定企业招不到工人。
    2008年末以来，农民工的失业数量至今尚无完整统计。最权威的抽样调查数据来自农业部：中国1.3亿外出就业农民工中，有15.3%、近2000万农民工“由于经济不景气失去工作或者还没有找到工作返乡了”。
    通过调研我们发现，当前农民工就业形势的重要特点是就业难和招工难并存。这种状况已持续4年有余，且并未因金融危机的影响而消除。农民工就业难主要有两个侧面，首先是找不到工作，即无业可就；其次是虽然有业可就，但是不能持续、稳定，或者说，就业质量很低。
    进入2009年，金融危机对我国经济社会发展的负面影响似有减弱，农民工就业难也似有好转，但并不明朗。根据国家统计局2009年3月25日发布的调查报告，2008年末全国农民工总量为22542万人，约7000万农民工返乡。春节后，80%以上再次进城务工，其中4500万已经找到工作，1100万人仍处于寻找工作状态，宁可在城里“混饭吃”，也不愿返乡。
    “混饭吃”正在城市里形成一个“隐性农民工”群体。他们没有正式就业，也没有返乡，而是隐藏于这个社会、生活状态不被人知，从事着更为边缘的工作或者无业漂泊。在我们的调查中，这样的“隐性人”，一个村就常常有几十个。
    “隐性农民工”群体的构成比较复杂，主要包括：失业后未再就业的农民工、新流入未就业农民工、自由职业农民工等。在这一隐性群体眼中，城市与农村是两个世界，简单迁徙无法完成根本转变。城市与农村在物质与精神享受上的巨大差距使他们默认：与其村里“混”不如在城市“混”。
    与就业难相伴的是形势同样严峻的招工难，也有两个侧面：首先是行业性的，即特定行业的就业岗位无人问津；其次是企业性的，即特定企业招不到工人。两个层面的招工难，都表现为现存就业岗位的条件与农民工就业需求不相匹配。
    企业招工难已不是新鲜事。
    根据2004年9月劳动保障部发布的一项调查报告，当年珠三角、闽东南、浙东南等加工制造业聚集地区缺工10%左右，其中广东有近200万用工缺口，缺工比率10%。这一状况自2004年以来持续5年有余。以用工大户广东东莞市为例，2010年初，按照东莞市劳动局测算，目前该市企业岗位缺口约为20万个。
    招工难不仅存在于企业，也存在于行业。影响企业招工难易的因素很多，尤以企业自身不完善为主因，表现在三个方面。一是企业信誉：企业软裁员、隐性失业、拒发少发工资、极力压缩成本、农民工工资低等都构成招工难隐患。二是企业条件：企业硬件条件与招工的难易程度成正比。三是企业理念：企业对农民工的管理理念与态度是影响其招工难易的重要因素。
    就业“两难”现象就这样持续并存。就业难与招工难看似互相矛盾，但实为相互联系与促进。这种“两难”既是农民的困惑，也是企业的困惑，更是**的困惑。能否清除认知障碍，互相协商博弈，平衡利益矛盾，决定着这三方是否能和谐共“舞”。
    农民工就业缘何难？根据我们的调查，农民工自身素质欠缺，包括文化程度低、缺少技术等，仍是就业的最大制约。农民靠一技之长找工作的很少，我们统计仅有23.7%，多数农民工均处于无序就业状态，主要竞争力体现在要求低、肯吃苦、干活无所谓高低贵贱等方面。
    许多40岁以上的农民工，外出务工10余年，一直从事重体力工作，如搬运工、建筑工人等。有的建筑工人说：“如果老板不好，拿了钱就去别处。”还有农民工说：“活特别重，没多少钱，就给孩子攒点饼干钱。”21.3%的父辈农民工是靠体力活供子女上学。
    不仅农民工，有些大学生就业也很难。面对接踵而至的招聘会，有些大学生是场场不落，投简历如同撒传单，可是仍然找不到合适的岗位。其原因有很多，主要有：第一、大学生就业观念还是不够先进，很多大学生以工作稳定为首选。很多企业招聘业务员，薪资待遇诱人，可是上前询问的人却寥寥无几。
    而招聘文员的摊位前简历却堆得像“小山”。可见很多应聘者都希望能找到一份稳定的工作，而不希望工作太辛苦。
    沃德健身会所经理李栋也有同感：“现在的大学生，并不是找不到工作，而是找不到符合自己期望值的‘好工作’，大多爱坐办公室当白领，不愿意接受挑战，对于那些需要承受更多压力的工作不愿意尝试，有些学生不考虑专业，只要‘稳定’就行，招档案人员时很多人投简历，可是营销人员却很少有人过问，可这根本就不符合现实。”
    而一位姓李的应聘大学生则说：“现在工作这么难找，而且工作又不稳定。我现在正在准备公务员考试，来招聘会也只是做两手准备，公务员考试对我们来说是一个公平竞争的机会，工作稳定而且薪资、福利待遇又好，如果考上了就什么都不用愁了，那可是‘铁饭碗’啊！”这代表了一部分学生的就业观。第二，经验、能力是很多大学生的“软肋”。大多数职位都需要工作经验，很多企业不愿招聘应届毕业生，经验、能力成了求职者难以逾越的一道鸿沟。没经验的应聘者企业不要，有经验、有能力的却在不断选择企业，这也是造成招工难与就业难并存的原因之一。
    当“用工荒”跟“就业难”同时存在，我们就必须思考：这个社会还能持续发展吗？我们还有什么理由保持乐观呢？“用工荒”跟“就业难”同时存在的现象表明：在社会能够提供的就业岗位，和劳动力的就业技能之间，存在着一种天然的、无法弥合的巨大反差。
    应当看到，农民工和大学生改变自身就业状况的能力是有限的，**才是满足农民工和大学生就业需求的希望。其实中央**已经意识到，要对经济增长方式进行“战略性转变”，但是，现在许多并不处于产业链低端的企业，它还是招不到“合适”的人――既招不着合适的农民工、也用不了合适的大学生，就是因为，这两种不同层次的劳动力，虽然面对着各自差异的用工市场，但都存在同一个致命伤：缺少真正的“一技之长”！所以，我们要反思的是，我们这些年的职业化教育，是不是弱化、断层得太严重了？
    毕竟教会了知识，并不等于教会了技能，这方面，我们倒是真是该向人家德国的“国民终身技能培训”，好好学习一下了。**和企业，不能净顾着分享红利了，而忽略了人力资源成本的再投入！
    农民工和大学生改变自身就业状况的能力是有限的，**才是满足农民工和大学生就业需求的希望。其实中央**已经意识到，要对经济增长方式进行“战略性转变”，但是，现在许多并不处于产业链低端的企业，它还是招不到“合适”的人――既招不着合适的农民工、也用不了合适的大学生，就是因为，这两种不同层次的劳动力，虽然面对着各自差异的用工市场，但都存在同一个致命伤：缺少真正的“一技之长”！
7.美国应该对人民币道歉 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    人民币汇率问题，如果是美国一些人士以中国有顺差、美国有逆差为依据，以美国经济尚未恢复，并强调美国经济应当发展起来为依据的话，是没有道理和毫无意义的。其实贸易顺差不是迫使人民币升值的理由，贸易顺差，是全球化的一个结果，一种现象，是会持续存在的一个结构。人民币升值之争，背后是错综复杂的国际经济角力。在众多施压者中，领军者无疑是美国。
    当前，中美贸易摩擦日渐升温。2010年3月15日，美国130位议员联名致信，敦促奥巴马**在4月15日左右将公布的外汇政策报告中，将中国列为“汇率操纵国”。如果如此，美国商务部则可能以“操纵汇率”为由，认定中国实施“汇率倾销，从而对中国出口产品征收报复性或者惩罚性关税。美国议员还敦促，在把中国列为“汇率操纵国”之后，美国还应同IMF及其它国家合作，就人民币汇率形成机制与中方开启谈话，如谈判无果，奥巴马**应考虑向WTO申诉。3月18日，美驻华大使洪博培在清华大学发表演讲，再次向中国施压，敦促人民币“增加汇率弹性”。
    2010年9月，美国93名国会议员呼吁众议院择期表决一项法案，严厉惩罚中国所谓“操纵汇率”的行为。这两天，美国国会参众两院相关委员会均就人民币汇率问题召开听证会。致使在美国中期选举前夕，关于人民币汇率的话题再次成为美国国内政治的“替罪羊”。然而，值得注意的是，这一次，国会上下反对制裁中国的声音虽然响亮，但在15日国会听证会上，4名作证的众议员分裂成了观点相左的两派。其次36家美国商会组织联名致信众议院表示反对惩罚中国。
    人民币升值之争，背后是错综复杂的国际经济实力的竞争。在众多的施压者中，领军者无疑是美国，欧洲的声音比较复杂。欧元集团主席访华，委婉要求人民币升值。而3月16日，英国外交大臣米利班德则表示，不应向中方施压。欧盟驻华大使安博也表示对华汇率施压非良策。
    面对美方的频频发难，中国**多次表明自己的立场：人民币没有被低估。中国反对各种贸易保护措施。人民币将坚持“以市场供求为基础的、有管理的浮动汇率制”。如果奥巴马**实施上述贸易保护措施，将对中国出口企业产生较大冲击，进而影响中国就业形势。对此，中国企业需要更加“抱团”，加强合作应对保护主义，通过正常争议解决机制，积极应诉，并加快产品转型升级。
    汇率本应是一个经济问题，对人民币汇率是否会造成中美贸易失衡的主因、人民币是否被低估、被低估了多少等问题，经济学界从来就没有形成共识，不同的经济学家从不同的理论模型得出了截然不同的答案。不过，时至今日，经济学原理上的谁是谁非已不再是决定事件走向的首要因素。不管中国人愿意与否，人民币汇率又再次被政治挟持。
    造成我们手里握有大量美元的原因是因为我们出口到美国的商品多，而从美国进口的商品少，那么，我们为什么不同时也进口美国的商品呢？
    因为，一方面，美国长期坚持对我国技术封锁，只要是有科技含量特别是高科技含量的商品都拒绝卖给我国；另一方面，美国是一个以高科技和服务业为主的国家，像华尔街的高管干的就是服务业，劳动力的工资又特别高，对科技含量少的劳动密集型商品美国根本就不生产，也根本生产不起，比如纺织品等日用品。如果美国开工生产那些劳动密集型商品，那么，生产商连工人的工资都会发不起。所以，美国从上世纪后半期开始，就有意识地把这些技术含量低、能耗高、污染大的劳动密集型产品的生产加工转移到了国外，而中国就承接了很多，以至成为“世界工厂”。
    人民币的汇率问题，如果美国总是以中国有顺差、美国有逆差为依据，以美国经济尚未恢复，强调美国经济应当发展起来为依据的话，是没有道理和毫无意义的。其实贸易顺差问题不是迫使人民币升值的理由，贸易顺差问题，是全球化的一个结果，一种现象，是会持续存在的一个结构。中国如果对韩国、对日本及部分发展中国家有逆差，我们是不是也应出台类似的货币法案来制裁这些国家呢？
    我们希望，美国在克服危机影响、振兴经济的时候，应当成为一个自由贸易的倡导者而不是一个阻碍者，不能只考虑自身利益，扩大出口，而要求别国货币升值，这是利己主义的一种表现。即使这样，我们也会进一步扩大从各个国家的进口。随着扩大内需和国内市场的成熟，中国应当说有庞大的市场潜力。如果把汇率问题政治化，将无助于各方协调应对全球经济危机。
8.信心比黄金更重要 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    当遇到金融危机就畏缩吗？是变得软弱无能一蹶不振，还是自信地勇往直前呢？当金融危机来袭，走出金融危机的阴影，困难重重、压力巨大。这在于我们的选择，更在于我们克服困难的信心。
    尼克松是我们极为熟悉的美国总统，但就是这样一个大人物，却因为一个缺乏自信的错误而毁掉了自己的政治前程。
    1972年，尼克松竞选连任。由于他在第一任期内政绩斐然，所以大多数政治评论家都预测尼克松将以绝对优势获得胜利。然而，尼克松本人却很不自信，他走不出过去几次失败的心理阴影，极度担心再次出现失败。在这种潜意识的驱使下，他鬼使神差地干出了后悔终生的蠢事。他指派手下的人潜入竞选对手总部的水门饭店，在对手的办公室里安装了窃听器。事发之后，他又连连阻止调查，推卸责任，在选举胜利后不久便被迫辞职。本来稳操胜券的尼克松，因缺乏自信而导致惨败。
    小泽征尔是世界著名的交响乐指挥家。在一次世界优秀指挥家大赛的决赛中，他按照评委会给的乐谱指挥演奏，敏锐地发现了不和谐的声音。起初，他以为是乐队演奏出了错误，就停下来重新演奏，但还是不对。他觉得是乐谱有问题。这时，在场的作曲家和评委会的权威人士坚持说乐谱绝对没有问题，是他错了。面对一大批音乐大师和权威人士，他思考再三，最后斩钉截铁地大声说：“不！一定是乐谱错了！”话音刚落，评委席上的评委们立即站起来，报以热烈的掌声，祝贺他大赛夺魁。原来，这是评委们精心设计的“圈套”，以此来检验指挥家在发现乐谱错误并遭到权威人士“否定”的情况下，能否坚持自己的正确主张。前两位参加决赛的指挥家虽然也发现了错误，但终因随声附和权威们的意见而被淘汰。小泽征尔却因充满自信而摘取了世界指挥家大赛的桂冠。
    因为没有足够的自信，尼克松失败，而小泽征尔却因为拥有信心，取得了胜利，这对我们来说，很有启示意义。当遇到金融危机就畏缩不前，变得软弱无能一蹶不振，这是不可取的。当金融危机来袭，走出金融危机的阴影，困难重重、压力巨大。这在于我们的选择，应该自信地勇往直前，更在于我们克服困难的信心。
    2008年9月24日下午，中国国务院总理***，在纽约华尔道夫饭店，会见了美国经济金融界的知名人士，他铿锵有力的说：“在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。”
    面对当年的世界性经济危机，中国**是密切关注的。因此，在纽约出席联合国会议的***总理，尽管只有短短48小时的行程，还是特意与美国经济金融界知名人士进行了座谈。
    参与这场座谈会的人士，大都属于美国经济、金融和学术界的顶尖人物：纽约联邦储备银行行长盖特纳，花旗集团董事长、美国前财长鲁宾，美中贸易全国委员会主席、陶氏化学公司董事长利伟诚，诺贝尔经济学奖得主、哥伦比亚大学教授斯蒂格利茨，美国外交关系委员会主席哈斯。
    在座谈会的开始，温总理就开门见山，抛出了一连串的问题。“美国金融出现问题，我们很关注。问题程度究竟如何？将向何处发展？对美国和世界影响如何？该如何应对？我很关心。”
    因为美国的次贷危机，而引发了国际金融市场的剧烈动荡，全球经济前景不容乐观。尽管如此，美国的实体经济，包括高科技经济基础还是好的。过去几十年，世界经济经理了风风雨雨的磨难，最终都渡过了危机，实现了新的发展。今天，国际社会抵御金融风险的能力不断增强，经验更加丰富。面对危机，关键是要鼓起勇气和信心，这比黄金和货币更重要。
    正是在信心比黄金更重要的选择下，***总理呼吁全世界都提高信心、携手合作、共克危机，并提出了中国实现GDP增长8%左右的目标，中央迅速出台扩大内需促进经济增长的措施。中国的信心来自于哪里？来自于正确的审时度势、从对自身优势和实力的理性判断。
    当一场百年一遇的金融危机席卷全球，引起世界经济急剧动荡，对开放的中国也带来了巨大的挑战。
    应对国际金融危机，最重要的是要坚定信心。信心是一个国家和民族的意志和信念。多一分信心，就多一分战胜困难的力量。有了事在人为的信心，就会有攻坚克难的动力和坚忍不拔的毅力。多一分信心，就多一个解决问题的办法。有了办法总比困难多的信心，就会千方百计去寻找各种解决问题的办法。多一分信心，就多一条化危为机的出路。
9.违章停车错在哪里？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓“理性犯罪”，意为罪犯从事犯罪活动是理性选择的结果，也就是说一个正常的人从事犯罪活动，总是有一定的目的。因此，他必定要考虑其行为的成本、收益。用经济学术语来说，就是追求一定的犯罪收益，付出一定的犯罪成本，不过犯罪成本要小于犯罪收益。也就是说，当人们从事犯罪活动的收益超过他犯罪所带来的不良后果时，他就会选择从事犯罪活动，这就是理性犯罪。
    有一次，一对夫妻去位于市中心的肯德基吃饭。不巧的是，当他们赶到肯德基附近时，停车场中已经没有了停车位。思考一阵后，朝气蓬勃的丈夫决定把车停留在最多只允许停车半小时的地方。这时，妻子问丈夫：“这里只能停半小时，我们吃顿饭的时间肯定不止半小时，难道我们要被警察罚款吗？”丈夫诡异的一笑说：“停这里有可能被罚款，但我想警察应该查得不严，所以我们可能不被罚款。”妻子听了听，似乎还是有点不明白，又接着问道：“这是理性违章吗？”丈夫干脆地答道：“是。”
    在上述故事中，丈夫明明知道违章停车要被罚款，但是他还是选择了违章停车。这就是“明知故犯”，也就是加里・贝克尔的“理性犯罪”理论。所谓“理性犯罪”，意为罪犯从事犯罪活动是理性选择的结果，也就是说一个正常的人从事犯罪活动，总是有一定的目的。因此，他必定要考虑其行为的成本、收益。用经济学术语来说，就是追求一定的犯罪收益，付出一定的犯罪成本，不过犯罪成本要小于犯罪收益。也就是说，当人们从事犯罪活动的收益超过他犯罪所带来的不良后果时，他就会选择从事犯罪活动，这就是理性犯罪。
    加里・贝克尔，作为美国著名的经济学家，以研究微观经济理论而著称。他运用微观经济分析方法构建理论体系，坚持用经济人假设逻辑一贯地解析全部人类经济行为。1992年，他因“把微观经济分析的领域，推广到包括非市场行为的人类行为和相互作用的广阔领域”而获得诺贝尔经济学奖。
    如现实生活中有企业家所犯的“操纵证券罪”，根据效用函数的原理，比如集中资金控制流通股这样操纵证券，量刑是有期4年，而在这次操纵中可以得到的资金：回报是2亿，就是说每坐一年牢可以得到5000万，而在市场上过着犯人都不如的生活也未必能每年挣100万。所以在这种情况下不法分子都会采取理性犯罪。
    有一个从贫困山村走出来的青年，村里人对他的评价都很好，说他老实、善良，但是几年后这个青年沦为一个抢劫杀人犯，以被判处死刑的方式结束了自己年轻的生命。
    接受记者的采访时，他说，穷他可以忍受，只要别人能善待他。他又说，他打工四个月了，都没有休息过一天，但只旷工一次就被开除了。如果不是每天工作12小时，如果一个月能休息一天，如果他的工钱再多一点，他绝不会走这条路。他考虑到与其选择忍耐，一个月累死累活挣不到几个钱，不如去抢劫，只要得手一次就可有几千元，乃至上万元的收入。
    青年也知道抢劫被抓后会坐牢，甚至被判处死刑。但在高成本和高风险的衡量下，他还是决定冒险一试。
    其实，我们生活中有很多这样的例子。他们并不是不知道这样做会犯罪，会受到惩罚，而是他们衡量了犯罪的得与失。很多人的一句口头禅是“抓不着就算我走运”。
    出于维护正常经济秩序的考虑，国家必须严厉打击这种经济犯罪。其直接有效的方法就是打破不法分子的小算盘，提高犯罪分子预期的犯罪成本，对待罪犯实施更有效的惩罚，对罪犯有期徒刑或者拘役，并处违法所得2倍以上的罚金。
10.妓女的收入比律师高 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    决定一份工作报酬高低的主要因素有：工作所要求的专业技能水平，工作所让人产生的不快感，以及工作本身要求从业人员所付出的服务水平，以及这份工作的竞争程度。
    由于英国大学学费年年攀升，越来越多的名校女大学生纷纷投身色情业，以支付高昂的学费。令人惊讶的是，一项最新调查显示，在过去的6年中，去做妓女的女大学生人数已经狂增了50%。
    英国媒体报道称伦敦西南地区金斯顿大学进行的一项调查表明：英国大学的学费在1998年时每年只要1000英镑，但到今年已经涨为3000英镑。据银行资料显示，2005年，每个大学生毕业时的平均贷款为8948英镑。而如果将学生的私人贷款也计算在内，4年大学读完，将会欠下1.47万英镑的债务，可谓债台高筑。
    于是，为了支付高昂的学费，在这样的背景下，一些年轻貌美的女大学生竟投身色情业，过着白天学校读书、晚上卖身赚钱的生活。调查人员随机询问130名大学生他们的同学中是否有人从事色情业，其中1/10的人称，同学中有人在酒吧中从事脱衣舞、膝上舞等色情表演，或者在按摩厅工作。其中6%的人称，同学中已经有人靠当所谓的“伴护女郎”――即妓女卖淫谋生。
    一名自称“苏菲”的伦敦名校女博士生接受了《星期日泰晤士报》的秘密采访。苏菲是一名国际政治专业的博士生，从1999年开始，为了赚取学费，她和几个女生下海成为伴护女郎。白天她们在学校读书，晚上就悄悄前往伴护公司，卖身赚钱。苏菲回忆称：“每天晚上，在伴护公司大厅等待接客期间，我们全都带着自己的课本或者笔记本电脑抽空学习，直到被男客户挑中带走。”
    苏菲称，她刚刚做这一行时一整夜可以赚到2000英镑，但现在竞争激烈，收入大幅下降，但学费仍不断上涨。她说：“和在麦当劳或者商店工作每小时只能赚8英镑不同，这一行工作更轻松、赚钱也更快，不仅可以支付租金，而且有更多时间让你温习功课。通常，一个条件出色的大学生妓女的收费高达每小时350英镑，比普通妓女高数倍。”
    美国色情业的年度总收入大约在100亿――140亿美元之间。即使按100亿美元计算，它也超过了美国最受欢迎的几项体育运动――职业橄榄球赛、职业篮球赛和棒球赛年度收入的总和。一位中等知名度的色情电影明星，在美国的年薪超过10万美元，而世界级的色情明星年薪可达百万美元，她每天收到的崇拜者发来的信超过美国总统收信的数目。
    与此相比，美国律师的平均收入为8万9千美元。其中在一年的经验以内的律师：每年的通常收入在4万到8万美元之间。有1-4年经验的律师：收入通常在6万到9万美元之间。有5-9年经验的律师：收入通常在8万到12万美元之间。有10-19年经验的律师：通常收入在8万到14万美元之间。有20年以上的律师，通常在8.5外到15.7万之间。
    即使是有20年以上工作经验的律师，其收入也比妓女的收入高不到哪里去。为什么妓女的收入如此之高呢？决定一份工作报酬高低的主要因素有：工作所要求的专业技能水平，工作所让人产生的不快感，以及工作本身要求从业人员所付出的服务水平，以及这份工作的竞争程度。
    当很多人愿意竞争同一份工作的时候，这份工作的报酬通常不会太高。可问题是，基本上没有任何一个女孩子梦想着自己长大后去当妓女。这也就导致潜在的妓女供应量相对很小，竞争不激烈。
    在大多数人看来，妓女的收入不应该高于律师。律师通常需要接受更为专业的训练，而且受过更好的教育。但妓女的技能却是在非常具体的环境当中磨炼出来的，再加上她们所从事的工作会让她们感到很不愉快，因为这份工作至少会给她们带来两方面的危险：潜在的暴力威胁以及她们很可能会因此失去获得幸福家庭的机会。
    妓女行业是高危行业，其危害可能有：一、妓女得性病和艾滋病的危险要远高于普通人。一旦得了这个毛病有得罪受，光治病就可能把辛苦赚来的赔进去。二、被警察抓的危险。如果老板后台不硬，被抓了不但要罚款，严重的还要劳教二年。三、劫财劫色及丧命的危险。有的妓女被客人带出去经常被劫财劫色，碰上狠点的，命都没了，还有下班晚了也会碰上。更可怕的则是那些对妓女极度仇视的变态，碰上这样的人就自认倒霉吧。诸如此类的报道媒体经常出现。四、遭恶客欺负虐待的问题。老板要是不够硬，这是很经常遇到的，这罪也有得受。五、妇科疾病的问题，因为频繁接客造成妓女普遍有妇科疾病，而且不容易根治，影响一生。该系列疾病包括不孕。六、自暴自弃的危险，最极端的就是吸毒麻醉自己，不但赚的钱要赔进去，连人也赔进去了。
    因此，从工作的不快感以及工作的风险性等几个方面来看，妓女的收入就可能比律师要高。
第二章锦上添花不如雪中送炭――交际经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

1.人与人之间究竟是什么关系 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    自从人类产生以来，族群为了自身的生存和繁衍，就一直在寻找对自身有利的条件，来得到保护和发展。这必然要考虑到事物的利害关系，并从中寻找适合自己的有利条件，保护和发展自身。
    人与人之间是什么关系，这个问题好像很简单，但是也很复杂。也许有人说，人与人之间是相互依存的关系，或者是各不相干的关系，甚至会有人说是要互相提防的戒备关系。当然，这各种各样的说法都有道理。当然，这各种各样的说法都有道理。但是，最值得采用的说法应该是：人与人的关系是利益关系。
    利益，从字面来解释，就是有优势的和有好处的。从人类现在所处的社会发展阶段来看，狭隘一点来说，最主要的利益就是经济关系；广泛一些来讲，则包括金钱关系、亲情关系、友情、权利、声望名誉、个人享受等等。
    自从人类产生以来，族群为了自身的生存和繁衍，就一直在寻找对自身有利的条件，来得到保护和发展。这必然要考虑到事物的利害关系，并从中寻找适合自己的有利条件，保护和发展自身。由此为出发点而产生了利益的观点和寻求利益的原始欲望和冲动。
    其实不仅仅是人类，自然界的所有有生命的生物都在根据周围的环境，选择有利自身生存和发展的方向进行进化。这样一种行为，就是生物的利益取向。这个观点已经经过达尔文分析论证和实际检验而著述成《进化论》，这个观点应该是符合最基本的自然规律的。
    朋友之间的关系实质上利益关系。没有利益谁和你做朋友，当然这种利益是金钱、物质和精神的结合体。正所谓合则留，不合则分这就是朋友。金钱物质上的朋友最直接，比如你今天遇到点经济上的困难，找了几个朋友借钱，他们都很爽快的借给你了。
    知道为什么爽快吗？因为你有能力还，其次是谁没有经济拮据的时候。他们是为自己在某一天遇到类似的情况，再向你伸手借，这叫礼尚往来。他们不借给你，就已经代表他们不需要你这样的朋友了，因为金钱物质是你不能给予他们的。精神方面的朋友说得好听点就是知己，谈心的。其实只不过是相互诉苦的对象而已。有些不能向全世界公布的隐私秘密，内心的伤心痛苦都在你一个人身上宣泄。你还觉得他是很信任你，其实与此同时你也将自己的秘密隐私告诉了他。
    其次，血缘关系也是一种利益关系。其乐融融的家人之间应该是无比的亲情，母子与父女之情、兄弟姐妹手足之情，看着这样的情景，教人怎么也不忍心把这一切都和利益联系在一起。常话说“血浓于水”，正是描述这一切亲情的铁证。
    试想想为什么父母总希望自己的孩子比别人的好，自己的孩子不好好读书要挨骂甚至挨打而不会去为了同样的目的打骂别人家的子女，父母为了孩子可以那么无私的付出甚至连自己的利益也可以不顾？
    因为，自己的孩子比别人的好就能在竞争中占得优势，为自家带来说不清的好处。自己的孩子不好好读书以后就要卖苦力，娶个老婆还要父母花钱操办甚至赔进了自己的养老钱。别人的孩子不读书当然不会给自己带来什么坏处，超然于他人的利益之外自然能心平气和的对待同样性质的事情。
    父母对子女的无私付出，总是基于“孩子总是自己的”这样一个私人所有的观念，至于这个观念能给自己带来什么切实的好处，大家总不会或无法考虑的那么清楚，总之自己人生的延续和精彩都在这后继者所带来的无穷想像空间里了！
    子女对年迈父母的孝敬也是基于社会利益准则的约束和教育。常言“久病床前无孝子”即可看出这利益准则的潜在运行。子女孝敬父母也总是念念不忘父母之前对自己的付出和从前的好处的，这也是子女驱动自身孝行的一种自我激励吧。
    作子女的对父母不孝虽然也符合自身的利益，但由此带来的社会评价的降低而会导致行为人的外部利益受到更大的损害。譬如，一家正常公司招聘肯定不会把一个社会评级差的人招进去的。而且这样的人也难以作到高位。
    所以大家也能见到“无情无义的父母或子女怎么不管不顾自己的孩子或双亲”，这样特殊的例子就在于作父母子女的全然觉得对方和自己不会有什么利益关系发生或没有什么价值了。所以能无动于衷的任由对方生死。
    在现实生活中，我们也经常能见到一些慈善家，他们常常主动帮助那些身陷困境中的人，接济身边生活困难的人，帮助那些失学儿童重返校园，给贫困地区和灾区的人们以援助，或者向社会公益事业进行捐献。这在经济学家的眼里是一种超乎理性之上的理性，是一种很高境界的理性。他们的付出，也许终生都不会得到受助者的回报，但是却提高了他们在人们心目中的声望，而这种声望，却是一种无形的财富，是用金钱难以买到的财富。
    所以，我们应该记住：人与人之间本质上是一种利益关系。
2.人脉小投资，换来大回报 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    乔治・波特是酒店的服务生，按理说在酒店的房间被订满的情况下，他完全没有必要再给威廉・阿斯特提供服务。然而正是他重视人脉关系，不轻忽任何一个人，也不疏忽任何一个可以助人的机会，对每一个人都热情以待，把每一件事都做到完善，最终带来巨大回报。
    这就像经济学中的复利效应，起初，你用于投资一点，但只要你持有的时间够长，那么就一定会为自己换回巨额的回报。
    这是发生在美国的一个真实故事：
    一个风雨交加的夜晚，一对老夫妇走进一间旅馆的大厅，想要住宿一晚。无奈饭店的夜班服务生说：“十分抱歉，今天的房间已经被早上来开会的团体订满了。若是在平常，我会送二位到没有空房的情况下，用来支持的旅馆，可是我无法想象你们要再一次的置身于风雨中，你们何不待在我的房间呢？它虽然不是豪华的套房，但是还是蛮干净的，因为我必需值班，我可以待在办公室休息。”
    这位年轻人很诚恳的提出这个建议。老夫妇大方的接受了他的建议，并对造成服务生的不便致歉。隔天雨过天晴，老先生要前去结帐时，柜台仍是昨晚的这位服务生，这位服务生依然亲切的表示：“昨天您住的房间并不是饭店的客房，所以我们不会收您的钱，也希望您与夫人昨晚睡得安稳！”老先生点头称赞：“你是每个旅馆老板梦寐以求的员工，或许改天我可以帮你盖栋旅馆。”
    几年后，他收到一位先生寄来的挂号信，信中说了那个风雨夜晚所发生的事，另外还附一张邀请函和一张纽约的往返机票，邀请他到纽约一游。在抵达曼哈顿几天后，服务生在第5街及34街的路口碰到了这位当年的旅客，这个路口正耸立着一栋华丽的新大楼，老先生说：“这是我为你盖的旅馆，希望你来为我经营，记得吗？”
    这位服务生惊异莫名，说话忽然变得结结巴巴：“你是不是有什么条件？你为什么选择我呢？你到底是谁？”
    “我叫做威廉・阿斯特，我没有任何条件，我说过，你正是我梦寐以求的员工。”
    这旅馆就是纽约最知名的华尔道夫饭店，这家饭店在1931年启用，是纽约极致尊荣的地位象征，也是各国的高层政要造访纽约下榻的首选。当时接下这份工作的服务生就是治・波特，一位奠定华尔道夫世纪地位的推手。
    乔治・波特是酒店的服务生，按理说在酒店的房间被订满的情况下，他完全没有必要再给威廉・阿斯特提供服务。然而正是他重视人脉关系，不轻忽任何一个人，也不疏忽任何一个可以助人的机会，对每一个人都热情以待，把每一件事都做到完善，最终带来巨大回报。
    这就像经济学中的复利效应，起初，你用于投资一点，但只要你持有的时间够长，那么就一定会为自己换回巨额的回报。
    投资人脉也是一样的，或许刚开始，你所结交的这些人脉资源并没有为你带来实质上的好处，但随着你们交往的深入，你们之间的了解，或者说是对方对你的了解就会加深，而在这了解加深的过程中，对方或许就会认为你是一个值得交的人。正是对方这一观念的改变，或许就会为你带来意想不到的收获。
    人脉这个东西很奇妙，它遵循经济学的基本常识，那就是只有投资才有可能有回报，即使是很不起眼的小投资，但经过时间的积累，也可能会换来日后的大回报。所以有时候，别小看那些小投资，在不经意之间，它们可能就会带来大回报。
3.良好的第一印象――首因效应 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位，这种效应即为首因效应。我们常说的“给人留下一个好印象”，一般就是指的第一印象。因此，在交友、招聘、求职等社交活动中，我们可以利用这种效应，展示给人一种极好的形象，为以后的交流打下良好的基础。
    熟读《三国演义》的读者都知道有这么一个故事：
    张松原是西川益州牧刘璋手下的别驾，“姓张，名松，字永年。其人生得额镢头尖，鼻偃齿露，身短不满五尺，言语有若铜钟。”但就是这样一位身短貌丑的人物却能言善辩、过目成诵。连一向恃才自傲的大才子杨修也惊叹其“真天下奇才也！”因汉宁太守张鲁欲兴兵取川，璋平生懦弱，闻得此信，心中大忧。张松自告奋勇，出使许都，随身暗藏西川地理图本，欲将西川献于曹操。
    谁知曹操见张松其貌不扬，已经很不高兴了，再加上出言顶撞，更加恼怒，差点砍下他的脑袋。张松一气之下改投刘备，刘备虽然对张松第一印象不好，但在诸葛亮的指点下刘备对张松特别好，让他很感动，张松于是把西川拱手献给了刘备，从此刘备迅速崛起，最终与曹操、孙权形成了三足鼎立的格局。
    故事中，曹操因为对张松的第一印象很不好而丧失了取西川的绝好机会，而刘备因为在诸葛亮的指导下破除对张松的第一印象而最终夺得了西川。
    第一印象在心理学上被称为“首因效应”。所谓“首因效应”指的是是人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位的效应。
    有一位心理学家曾做过一个实验：
    把被试者分为两组，同看一张照片。对甲组说，这是一位屡教不改的罪犯。对乙组说：这是位著名的科学家。看完后让被试者根据这个人的外貌来分析其性格特征。结果甲组说：深陷的眼睛藏着险恶，高耸的额头表明了他死不改悔的决心。乙组说：深沉的目光表明他思维深遂，高耸的额头说明了科学家探索的意志。
    这个实验表明第一印象形成的肯定的心理定势，会使人在后继了解中多偏向发掘对方具有美好意义的品质。若第一印象形成的是否定的心理定势，则会使人在后继了解中多偏向于揭露对象令人厌恶的部分。
    首因效应在人际交往中对人的影响较大，是交际心理中较重要的名词。人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位，这种效应即为首因效应。我们常说的“给人留下一个好印象”，一般就是指的第一印象，这里就存在着首因效应的作用。因此，在交友、招聘、求职等社交活动中，我们可以利用这种效应，展示给人一种极好的形象，为以后的交流打下良好的基础。当然，这在社交活动中只是一种暂时的行为，更深层次的交往还需要您的硬件完备。这就需要你加强在谈吐、举止、修养、礼节等各方面的素质，不然则会导致另外一种效应的负面影响，那就是近因效应。
    一个新闻系的毕业生正急于找工作。一天，他到某报社对总编说：“你们需要一个编辑吗？”
    “不需要！”
    “那么记者呢？”
    “不需要！”
    “那么排字工人、校对呢？”
    “不，我们现在什么空缺也没有了。”
    “那么，你们一定需要这个东西。”说着他从公文包中拿出一块精致的小牌子，上面写着“额满，暂不雇佣”。
    总编看了看牌子，微笑着点了点头，说：“如果你愿意，可以到我们广告部工作。”
    这个大学生通过自己制作的牌子表达了自己的机智和乐观，给总编留下了美好的“第一印象”，引起其极大的兴趣，从而为自己赢得了一份满意的工作。
    经济学家认为，由于第一印象主要是性别、年龄、衣着、姿势、面部表情等“外部特征”，一般情况下，一个人的体态、姿势、谈吐、打扮等都在一定程度上反映出这个人的内在素养和其他个性特征，不管暴发户怎么刻意修饰自己，举手投足之间都不可能有世家子弟的优雅，总会在不经意中“露出马脚”，因为文化的浸染是装不出来的。所以我们必须通过提高自身修养来提升自己的形象，为将来的成功奠定基础，搭好台阶。
    首因效应告诉我们，人们根据最初获得的信息所形成的印象不易改变，甚至会左右对后来获得的新信息的解释。实验证明，第―印象是难以改变的。而第一印象主要是依靠性别、年龄、体态、姿势、谈吐、面部表情、衣着打扮等，判断一个人的内在素养和个性特征。因此在日常交往过程中，尤其是与别人的初次交往时，一定要注意给别人留下美好的印象。
4.大树底下好乘凉――名人效应 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在现代社会，这种借用名人的手段已被政治、经济、文化以及外交等领域广泛运用，而且大有日趋扩展的趋势。巧借名人效应不失为一种提高自产品形象、扩大产品影响力的策略和技巧。只要巧用名人效应，就能为自己带来相应的经济利益。
    美国有一个出版商，他有一批滞销书久久不能脱手，为了把这批书卖出去，他绞尽脑汁也没想出好办法。一天，他看新闻的时候，看到总统在发表演讲，忽然，他想出了一个主意：给总统送去一本书。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便借总统之名大做广告：“现在有总统喜爱的书出售。”于是，这些书被一抢而空。
    不久，这个出版商又有书卖不出去，又送一本书给总统。总统上过一回当，想奚落他，便说：“这书糟糕透了。”出版商闻之，脑子一转，又做广告：“现在有总统讨厌的书出售。”不少人出于好奇争相抢购，书又售尽。
    第三次，出版商将书送给总统。总统接受了前两次的教训，便不作任何答复。出版商又大做广告：“现在有令总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被抢购一空，总统哭笑不得，商人却借总统之名大发其财。
    上述故事中的书商无疑是聪明的，他懂得借用总统的名气为自己赚取利益。这就是所谓的名人效应。所谓名人效应，是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。
    在经济社会中，这种借用名人的手段已经被政治、经济、文化以及外交等领域广泛运用，而且大有日趋扩展之势。巧借名人效应不失为一种提高自产品形象、扩大产品影响力的策略和技巧。只要巧用名人效应，就能为自己带来相应的经济利益。
    在1963年的柏林奥运会上。美国黑人田径名将欧文斯脚穿德国阿迪达斯运动鞋连获四枚金牌。阿迪达斯鞋也因此名扬全球，畅销世界。此后，体育用品、体育服饰厂商们纷纷请运动名将穿戴使用他们的产品，甚至请他们直接做广告推荐厂家的产品。一些国际明星常常应邀为外国产品做广告。因电影《佐罗》而世界闻名的法国影星阿兰・德隆出现在英语的太阳眼镜系列广告中；日本索尼公司的录相带广告上印有足球巨星巴西球土贝利起脚勾射的英姿；英国摇滚影星斯汀出现在日本麒麟牌牌啤酒广告中仰头痛饮。70年代的美国公众对名人广告更是司空见惯，习以为常。
    美国心理学家曾做过一个有趣的实验，在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这种物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里只是想测一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，“化学家”是从外校请来的德语教师。
    孩子们由于对名人的信服，很容易对名人产生盲从现象，从而轻易地接受名人的暗示。但由于孩子们的自身特点，他们多为形式化、表面性的形象所吸引，所以他们所喜爱的名人多为歌星、影星一类，出现追星现象。
    名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。当然，名人效应的应用是很普遍的，首先在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
    当然，在电影和电视剧市场，名人效应也是广泛存在的，借助名人的影响力，来迅速地提高影片的知名度，同时利用名人的个人魅力，来提升影片的观赏性，这些都是名人效应的应用。在其他社交生活中其实也存在这样的现象。
    在好莱坞流行一句话：“一个人能否成功，不在于你的知识有多少，而是在于你认识哪些人。”这个认识哪些人的最高标准就是认识名人。名人因其有较高的知名度，所以在不同程度上对社会生活具有一定影响力，如果你认识一些具有影响力的名人，又善于利用他们的影响力，那你就能轻而易举地认识更多你想认识的人，也就能够轻而易举地取得成功。
5.应该怎样选择朋友 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    正常情况下，市场会以它内在的机制维持其健康的运行。其中主要依据的是市场经济活动中的经济人理性原则，以及由经济人理性原则支配下的理性选择。这些选择逐步形成了市场经济中的价格机制、供求机制和竞争机制。这些机制就像一只看不见的手，在冥冥之中支配着每个人，自觉地按照市场规律运行。
    读者朋友，不知你们有没有发现这样一个现象：医生的朋友们，通常也都是医生；出租车司机的朋友，通常也都是出租车司机；百万富翁的朋友通常也都是百万富翁；当老板的人，他们的朋友通常也是老板。因为人跟人之间本来就会互相影响，尤其是言语和思想的传染力是极为惊人的。
    你为什么会抽烟？因为你的朋友拿烟给你抽；你为什么爱打牌？因为你的朋友经常找你去打牌；你为什么买奔驰车？因为你公司的主管或同事也买奔驰车；你为什么会去读MBA？因为你的兄弟姐妹或朋友也读MBA；你为什么渴望有百万或千万年薪？因为你看到身边有跟你做同一份工作，却有如此耀眼的成绩。
    当大家都讨论完那篇“与大家最亲近10位朋友的财务状况”后，罗勃特说：“若大家想要改善自己的财务状况的话，那一年至少要做一次检讨，每隔一年要重新写下大家最亲近的10位朋友的名单，因为要花多少时间和别人相处，是大家可以自行决定的，然而大家的朋友同样是大家自己选择的，想想看，若你身边的10位朋友，他们不是身家亿万就是千万，那过5年之后，你的身家会是多少？”
    也许你会问：“我那么不气眼，我只是一个小角色，那些身价千万、亿万的富翁凭什么和我交往呢？”是的，大多数人都不习惯跟比他成功或比他富有的人在一起。但若你想要改变你的财务状况，那你就会想办法多结交一些会赚钱、会规划自己财务的人为朋友，通常一位企业家或亿万富翁他们最想结交的朋友，除了其他的企业家之外，就是律师和会计师或财务顾问，不然就是医生，因为有钱的人会喜欢跟有知识、有专业的人在一起，因为这样有钱的人会变得有知识，而有知识的人也会变得有钱。
    吉尼斯世界销售冠军保持者乔吉拉德说：每个人一生都会有250位左右的朋友，他们分别出现在两种场合，一个是你的婚礼，一个是你的葬礼，而这些朋友有80%是对你毫无帮助的，他们通常不会给你正面、积极的影响，当你渴望有所作为的时候，他们通常会浇你冷水，告诉你种种的坏处和各种失败的可能。有20%的朋友，他们是属于较积极的，会给你正面的影响，而只有5%的朋友会真正的帮助你，重大且能改变你的一生，所以，你在选择朋友上不该一视同仁，你应该花80%的时间与那5%的朋友在一起。重要的朋友将改变你的一生。花点时间认真找出你的贵人，跟紧他吧。
    全球畅销书《富爸爸穷爸爸》的作者罗勃特在新加坡开设了理财课程。罗勃特的第一堂课就令人印象深刻。
    罗勃特要每个人写下10位和自己最亲近的朋友，要大家把所知道的一切详细地写下来，包括：他们的公司大小，财务状况，是否有房子、车子等。在场300多位学员开始认真地写作业，终于把这10位亲近之人的所有情况写完了，罗勃特问：“现在大家知道为什么了吧？”
    大家搞不懂他是什么意思，罗勃特接着说：“你是否发现你和所写的人经济条件差不多呢？”大家才猛然地发现，确实是如此！资产在50万的人，他的朋友大约也是50万左右；有5套房子的人，他和朋友们也大约有5套房子；而使用信用卡循环利息的人，他的朋友们几乎都处于负债的边缘。接着罗勃特要大家分组彼此就刚刚所写下的内容加以讨论，原来他所要传达的第一个重要的观念就是中国古老的重要思想：“物以类聚，人以群分，近朱者赤，近墨者黑。”
    从以上的小故事中我们可以看出，在人生奋斗中，到底应该交什么样的朋友。我们交迭朋就像谈恋爱或读书一样，也是一种投入。既然是一种投入，就需要有一定够的回报。
    在我们的事业中，需要的是地位、能力或学识等方面比我们强的朋友，因为，只有这样的朋友才能帮助我们更快地走向事业成功的道路，给我们带来更大的利益。但在我们们的生命中，也需要真诚的朋友，也许某人的真诚的朋友的能力、地位、学识不如他，或者与他差；；多，在事业上不能帮助他，但是，在我们面临危险的时候，在我们落魄的时候，只有真诚的朋友才能两肋插）），救我们于危难之中。交这种朋友投入比较少，在关键时期可以大大减少我们的沉没成本。
    对我们事业和生活上有帮助的朋友有很多。比如，我们从小学、中学、大学，一直到上研究生，那些同学在参加工作后会分布到各行各业，这些同学，很多都可以成为我们的朋友，因为，在学校里同学之间的感情是十分纯洁的。或许，在某个关键的时候，我们以前的老同学会对我们的事业和生活产生极大的帮助和促进作用。
    所以，无论我们与过去的同学分离多久，我们都应当珍惜那一段难得的缘分。在我们确定了自己的职业后，我仃；应当依据自己的职业交一些对我们事业上有帮助的朋友，因为这些朋友可以给他提供不少对他的事业有益的信息。有了这些基础，就可以在这个行业内有更多升迁的机会。总之，我们交朋友要以事和生活为基准，一切有利于我们事业和生活成功的朋友，我们都应当结交。
    不同的朋友，有不同的优点和长处，我们和不同的朋友相处，就可以学到他们的优点和：长处，补充自己知识和能力的不足，节省自己的学习时间。朋友又可以把他的朋友介绍给我们，从而扩展我们的交际圈。朋友之间可以互相帮助，让我们有更多获取利盎的机会。朋友的帮助可以降低我们的风险，降低我们办事的成本，节省我们办事的时间，提高我们的学习和工作效率，给我们提供更多工作或升迁的机会，可以抚慰我们受伤的心灵等。人都是趋利的，我们交朋友也是为了最大化地实现自己的利益，所有这些能够在我们学习、工作和生的方方面面帮助我们的朋友都应当结交。
    在人际交往中，很多人都带有这样或那样的偏好，即以自己的一套预先设定的标准来判断一个人的好坏，并以此决定是否与他交朋友。但往往主观的判断会产生错误，特别是容易到“光环效应”的误导，即在朋友美好的光环笼罩下，只看到他的优点，没有看到他的缺点。光坏效应有一定的负面影响，在这种心理作用下，很容易被人利用。所以，我们要学会客观地评价别人，理性地评价朋友。也就是说，我们在交朋友时要尽量避免不完全信息对我们主观的判断产生误导。因为，在不完全信息的条件下，我们自己处于一种不利的境地，我们的利益就很容易受损失。但这并不是要我们带着有色眼镜看人，对朋友挑剔或怕被别人欺骗而不愿交朋友。而是要我们在互交朋友时更加理性一点，不能意气用事，既要看到朋友的优点，也要看到其缺点，尽量回避其缺点对自己造成的损失，发扬其优点。这样，就可以尽量降低自己交朋友所产生的风险。
6.锦上添花不如雪中送炭 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    当别人事业有成时，他们得到、看到的是事事顺心，听到的是赞扬、羡慕之声，这时，你再给他们送点好处就是锦上添花了。别人对你给他的好处可能感到多余，甚至认为有巴结之嫌。而当别人因种种原因遭遇困境，生活陷入低谷，自己解脱有一定困难，急需他人安慰和帮助时，你明知出手相助并不会给自己带来什么好处，但还是出手援助别人，帮他解脱困境，这就是雪中送炭了。锦上添花不会真正帮到别人，而雪中送炭对别人的帮助会很大。
    2010年11月27日，深圳市人力资源和社会保障局官方网站公示该市高层次专业人才第三季度住房补贴拟发放名单中，有马化腾、金蝶软件公司董事长徐少春和华为、中兴、创维、TCL等企业高管。名单中，许多企业高管的年薪均为数十万元甚至超过百万元。
    有关住房补贴的争议已不是什么新鲜事。深圳市**称这种做法是为了完善高层次专业人才住房政策，吸引高层次人才，促进地方经济发展。人才是第一生产力，兴邦振业，人才是根本，这一论断已经成为社会共识。深圳市为了给人才创造一个好的居住环境，免除个人生活上的后顾之忧，体现对知识对人才的尊重和关怀，激励高层次人才在深圳做贡献，这种做法本无可厚非。而高层次人才接受**的关怀也无可辩驳。那么为什么会引起这么大的争议呢？
    主要原因是这些高层次人才本来就很有钱，再给他们以住房补贴只是“锦上添花”，而那些低收入者反而拿不到住房补贴，而这些人才是最需要补贴的人群，将住房补贴发给低收入者是“雪中送炭”，才能起到更大的作用。古人常说：“锦上添花，不如雪中送炭。”
    当别人事业有成时，他们得到、看到的是事事顺心，听到的是赞扬、羡慕之声，这时，你再给他们送点好处就是锦上添花了。别人对你给他的好处可能感到多余，甚至认为有巴结之嫌。而当别人因种种原因遭遇困境，生活陷入低谷，自己解脱有一定困难，急需他人安慰和帮助时，你明知出手相助并不会给自己带来什么好处，但还是出手援助别人，帮他解脱困境，这就是雪中送炭了。锦上添花不会真正帮到别人，而雪中送炭对别人的帮助会很大。
    但现实情况却是“锦上添花多，雪中送炭少”。这是为什么呢？如果我们从经济学中的供给和需求来看，锦上添花多，雪中送炭少其实是一种符合经济学上理性人假定的必然选择。
    相信大家都知道，一定的“炭”给处于困境的人带来的利益显然远远大于相同的“花”给处于顺境者带来的利益。但这利益，指的是接受“炭”或“花”的人，并不是指提供“炭”或“花”的人。作为经济学上的理性人，给别人以炭”或“花”的人关心的是自己的利益而非对方的利益。很明显，无论是雪中送炭还是锦上添花，他们付出的“炭”或“花”都是一种经济成本，付出了成本就自然希望能得到一定的回报。那么，作为经济学上的理性人，决定是“雪中送炭”还是“锦上添花”就取决于二者的预期收益有多高了，而这预期收益取决于对方将来的回报能力的强弱。
    需要“炭”的人大多是处于困境者，或者是他们遭受了重大的打击，或者非常贫穷，往往自顾不暇，一般没有能力在短期内回报他人的帮助。不过也有一些暂时处于困境，将来前途无量的暂时需要“炭”的人，但人们很难准确发现这类人的发展潜能。一个处于困境的人，将来到底能够有多大的前途往往是不确定的，给这样的人送去“碳”，他们将来到底能不能给予回报实在是具有太多的不确定性，所以人们不愿意雪中送炭。
    但送“花”就刚好相反，一般来说获得“花”的人都是在某一领域有了一定的成就，事业如日中天，他们的现状都非常好。所以，他们的回报能力自然比那些处于困境中的人要强得多。这意味着“锦上添花”者往往能得到比较稳定的回报。所以，人们自然乐于“锦上添花”而不愿意“雪中送炭”了。
    锦上添花的人是为了能够得到较高的回报，但事实情况可能完全相反，能够得到很高的回报的，一般都是雪中送炭。因为从经济学的角度分析，生活中的“锦上添花多、雪中送炭少”现象不符合资源效用最大化原则。
    效用是指对于消费者通过消费或者享受闲暇等使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量。商品的效用越大，消费者从中获得的心理满足感就越强。但是当代西方经济学家认为，随着一个人对于财富的占有的越来越多，人们满足程度的增加速度不断下降。
    举个例子来说，当一个人非常饥渴难耐时喝矿泉水，第一瓶水给他带来的满足程度最大，随着矿泉水喝得越来越多，每增加矿泉水给他所带来的满足感即效用却是在递减的。这就像一个事业有成的人，如果前面已经有好几个人给他“花”了，这样每个人所添的“花”所给他带来的满足感却是在递减的。如此，他对你锦上添花的行为有可能忽视的。试想一下，如果一个人的满足感已经达到了最大的状态，你在这个时候送来了“花”，那么他可能不但不会谢你，反而会非常反感你。
    综上所述我们可知，一定的“炭”对于处于困境的人的效用远远大于相同的“花”对事业顺利的人的效用，如果我们想要使相同的“炭”或“花”实现效用最大化，就应该将锦上所添之“花”重新配置，从事业有成的人手中转移给处于困境的人，这就是说，我们应该多一份雪中送炭，少一份锦上添花，只有这样才有利于实现资源效用最大化，我们的付出才能得到最大的回报。
7.朋友也要经常投资 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在西方社会，人们有一种共识：朋友之间也需要投资。西方人认为，每个人一生之中，大概能够与200多位朋友进行交往，而最核心的一般只有50位左右。有些人表面上看去好像朋友很多，但真正能够称得上交情深厚的却没有几个，比如经常活跃在各种社交场合的人士，看起来好像人脉资源很丰富，但到最后真正愿意为其两肋插刀、雪中送炭的却不是这些看起来很热情却只是点头之交的人。
    在西方，人们有一种共识：朋友之间也需要投资。西方人认为，每个人一生之中，大概能够与200多位朋友进行交往，而最核心的一般只有50位左右。有些人表面上看去好像朋友很多，但真正能够称得上交情深厚的却没有几个，比如经常活跃在各种社交场合的人士，看起来好像人脉资源很丰富，但到最后真正愿意为其两肋插刀、雪中送炭的却不是这些看起来很热情却只是点头之交的人。因此，在我们通过各种社交场合，一定要记得不时地去对你的朋友进行感情投资，让他们成为核心人物。
    俗话说“常用的钥匙最有光泽。”所以平时我们一定要注意和周围的人培养和联络感情。朋友之间只有平时经常联系，感情才不至于疏远，朋友才会愿意帮助你。
    如果你和朋友分开之后就再也没有联系过，当彼此变得陌生的时候，你再去托他办事时，恐怕会很难成功，除非是某些关系到他个人利益的事情。在茫茫人海中，你能与别人相逢并相识，那缘分绝对不浅。虽然你们相处的时间可能不长，但关系却值得发展下去。当你与对方分开后，仍然需要保持一联系，否则你就别指望着在某次聚会中认识的一位经纪人，日后给与你一些可靠的内部消息。可是生活中偏偏总是有这样的人，他们生来就很贪婪，对于自己所得到的不知满足，总希望能够得到更多，而到最后，也就只能是落得个如同穷人的钱袋一样的下场。
    在一间十分破旧的屋子里，住着一个穷人，他穷的只剩下一个能够勉强下咽的窝窝头了。
    他躺在破烂的被褥上，想着今天被富人从大门赶出来的遭遇，自言自语地说：“我穷的快要饿死了，可那些富人却连一口米饭都不肯给我，我真的好想发财，如果我发了财，一定不会做个吝啬鬼。”
    这时候，上帝突然出现在穷人面前，说道：“你的愿望我可以帮你实现，现在就让你发财，我会给你一个有魔力的钱袋。”
    “这个钱袋里永远都会有一块金币，是拿不完的。但是，我只有一点要求，就是当你觉得够了时，要把钱袋扔掉才可以开始花钱。”上帝又说。
    说完上帝就不见了。在穷人的身边，果然有了一个钱袋。里面装着一块金币，穷人把那块金币拿出来以后，里面又有了一块。于是，穷人不断地往外拿金币。穷人拿了整整一个晚上，金币已经有了一大堆了。穷人想，天啊，这些钱足以够我用一辈子的了。
    到了第二天，他感到很饿，想去外面买些吃的回来。但是，他不舍得将这个钱袋扔掉，于是，他又开始从钱袋里往外拿钱。
    日子一天天地过去了，穷人现在完全有能力去买吃的、买房子、买最豪华的车子。但是他仍然地对自己说：“还是等钱再多一些的时候再说吧。”
    他不停地拿，金币已经快堆满整个屋子了。可是，他的身体却变得越来越虚弱，头发全白了，脸色蜡黄。他虚弱地对自己说：“我不能扔掉钱袋，金币还在源源不断地出来啊！”
    最后，他倒在长凳上，死了。
    贪得无厌的人，到最后只能是一无所获。同样道理，我们的人脉资源也是这样的。如果我们已经认识很多人了，我们唯一应该做的就是努力维持朋友之间的感情，平时多加联络。但是，如果我们总希望自己能够认识更多的人，就如同钱袋中的金子一样，源源不断地将他们从口袋中掏出来，可是这又有什么用呢？金子没有帮助穷人买到吃的、穿的、住的，这些宝贵的资源完全被浪费掉了。这难道不是一件让人惋惜的事情吗？
    所以，我们应该做的就是如何让你本身所拥有的人脉资源发挥出最大的价值，而要做到这点就要加强朋友之间的联络。朋友之情若是久不联络，那么一定会疏远，因此，不要忘记时常与朋友联系的重要性，如果你不想投资，那是不可能获得回报的。刘备正是在这一点上做的很好，才为他捡回了一条命。
    当年刘备在读私塾的时候，十分聪明，又讲义气，因而他的同学与他都有很深的交往。后来大家分开后，刘备还不忘与这些同学时常保持联系。其中有一个名叫石全的人，家中很贫苦，但是刘备一点都没有介意他的家庭条件，常常邀请石全到自己家来做客，与他畅谈天下局势。
    后来，刘备在一次战役中兵败，遭到敌人的追杀，想亏石全冒着生命危险将刘备藏了起来，救了刘备一命。
    综上所述，朋友之间的友谊需要爱心的滋润，否则它就会慢慢地变淡。朋友之间的“感情投资”应该是经常性的，而并不是可有可无的。我们要记住，在每个社交场合所认识的朋友，都应该经常联系，时时进行点“投资”，这样才能为自己带来回报。
8.人际交往的最高境界 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    人际交往的实质是什么？就是利益交换，这和人要吃饭一样简单。在这个竞争激烈的社会上，我们一定要抛开“个人利益就是所有”的陈旧观念，当然你可以“利己”，但利己却不一定非得建立在“损人”的基础上。我们经常可以看到一些没有血缘关系的人，结成兄弟般的友谊，互相帮助、互相提携，形成一种“互利”关系。
    在美国农村，住着一个老头，他决定让儿子成为不平凡的人。于是，他找到美国当时的首富石油大王洛克菲勒，对他说：“尊敬的洛克菲勒先生，我想给你的女儿找个对象。”洛克菲勒说：“对不起，我没有时间考虑这件事情。”老头说：“如果我给你女儿找的对象，也就是你未来的女婿是世界银行的副总裁，可以吗？”洛克菲勒同意了。然后，老头又找到了世界银行总裁，对他说：“尊敬的总裁先生，你应该马上任命一个副总裁！”总裁先生说：“不可能，这里这么多副总裁，我为什么还要任命一个副总裁呢，而且必须马上？”这个人说：“如果你任命的这个副总裁是洛克菲勒的女婿呢？”世界银行总裁爽快地答应了。
    这个故事讲的就是互利。人际交往的实质是什么？就是利益交换，这和人要吃饭一样简单。在这个竞争激烈的社会上，我们一定要抛开“个人利益就是所有”的陈旧观念，当然你可以“利己”，但利己却不一定非得建立在“损人”的基础上。
    在这个世界上没有十全十美的个人，你不完美，他不完美，但如果你们可以结合在―起，互相取长补短，就能取得意外的效果。我们经常可以看到一些没有血缘关系的人，结成兄弟般的友谊，互相帮助、互相提携，形成一种“互利”关系。
    在现实生活中，很多人不喜欢“互利”这个词，很多人忌讳将利益和朋友联系起来，以为如果承认了利益是友谊的前提，就会被贴上“势利”的标签觉，仿佛人和人交朋友就是为了一个目的，假如某人对我没用，那么我就远离这个人，这个人对我有用了，我才去亲近他。其实人生中大部分朋友都是在谋取共同利益的过程中结交的，利益越一致，关系越深厚。尽管人与人之间有各种矛盾，但利益的凝聚力会使双方去磨合、修复，自动寻求平衡。一个人，无论在作上、事业上还是爱情上，都离不开这种人与人之间的互利关系。
    庄吉集团的创始人之一郑元忠是改革开放初期温州有名的“电器大王”，后来，他选择了服装业，成立了一家服装公司，但却一直没有做出大成绩。
    一次偶然的机会，郑元忠认识了同样搞服装的陈敏，两人一谈，相见恨晚。于是，两人在商量后成立了温州庄吉服装有限公司。不久，吴邦东也加入其中。三人在公司各司其职，各有所长，被业界称为“黄金三角”。
    当时，对于谁当董事长的问题，三人都看得很开。按股份，郑元忠是理所当然的董事长。但是，郑元忠却选择让陈敏来当董事长。正如他日后所说：“服装该由懂服装的人来做，陈敏是当时温州服装界数得着的少帅，又是服装商会副会长，三个人中肯定他最行，而且也年轻。”
    三人从一开始组合就达成一致：庄吉的权利在董事会，实行董事会领导下的总裁负责制。公司绝对不安排任何人的家族成员。有一次，陈敏的侄子大学毕业后，想到庄吉来工作，被陈敏拒绝了。如今的庄吉，股权清晰，事事由董事会集体决策，已经创造了许多第一：全国第一家利用品牌做质押贷款的民营企业；温州市第一家民办服装文化研究所等等。庄吉还与中国美院、杭州丝绸学院等多家科研单位合作，成功地把庄吉定位于高层次的服饰品牌。
    这种合作的例子还有很多：
    有个人和上帝讨论天堂和地狱的问题。上帝对他说：“来吧！我让你看看什么是地狱。”
    他们走进一个房间。一群人围着一大锅肉汤，但每个人看上去一脸饿相，瘦骨伶仃。他们每个人都有一只可以够到锅里的汤勺，但汤勺的柄比他们的手臂还长，自己没法把汤送进嘴里。有肉汤喝不到肚子。只能望“汤”兴叹，无可奈何。
    “来吧！我再让你看看天堂。”上帝把这个人领到另一个房间。这里的一切和刚才那个房间没什么不同，一锅汤、一群人、一样的长柄汤勺，但大家都身宽体胖，正在快乐地歌唱着幸福。
    “为什么？”这个人不解地问，“为什么地狱的人喝不到肉汤，而天堂的人却能喝到？”
    上帝微笑着说：“很简单，在这儿，他们都会喂别人。”
    故事并不复杂，但却蕴含着深刻的道理。同样的条件，同样的设备，为什么一些人把它变成了天堂而另一些人却经营成了地狱？关键就在于，你是选择互利还是只关注自己的利益。
    在人际交往中，因为个人的能力都是有限的，所以必须相互合作、相互利用，这样才能成功。我们不必一味追求所谓的“没有任何功利色彩的朋友”，也不必轻率地抱怨别人没有“友情”。我们只需要坦率地承认：互利，是人际交往的一个基本原则；既要感情又要功利，是人际交往的一个常规策略；需求平衡、利益均等，是人际交往的一个必要条件。
    在这个世界上，你可以没有知己，但是一定要有很多互利的朋友。你们不一定在生活中很谈得来，但是在生意上你们一定要有共同的利益。如果你想赢得朋友，那就必须在你们之间有种互利关系，这是稳固你们关系的一个根本。有了互利的朋友，你才能在市场竞争中立于不败之地。
9.多一个朋友多一条路 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    朋友越多，路子就越宽，事情也就越容易办妥。这个道理已经被几千年来无数的经验和教训所验证。我们很多人在办事遇到阻碍的时候，经常会有这样的感触：“如果我有足够多的朋友，一定可以很容易地完成这个任务！”如果你和那些重要的人物有联系，当有事情想要去拜托他帮忙时，总是能得到对方的回应。
    孟尝君是战国四公子之一，门下有食客数千人。有天他向食客询问谁熟悉会计业务，可以为他到薛地去讨债。就说他可以胜任。于是套上车，整理好行装，载上券契就要出门。临走时，冯谖向孟尝君告辞，他问：“债收完后，买点什么东西回来呢？”孟尝君回答说：“你看我家还缺什么就买什么。”
    冯谖到了薛地，召集应当还债的老百姓，都来合契据。合了契据后，他假托孟尝君之命将债款赐给老百姓，并将一车券契当场焚毁。老百姓感恩戴德，高呼万岁。冯谖驱车马不停蹄地回到齐国。孟尝君对他的速归十分惊奇，穿戴得整整齐齐出来接见他。孟尝君问：“债款都收完吗？”冯谖回答说：“收完了。”“买了什么东西回来？”冯谖回答说：“您说‘看我家还缺什么就买什么’，我私下考虑，您的宫中珍宝堆积如山，门外肥马满厩，后宫美女比肩，您家所少的就是‘义’啊。我私下用债款替您买回了‘义’。”
    孟尝君问：“你是怎么替我买‘义’的？”冯谖说：“您现在只有个小小的薛地，却不抚爱那里的老百姓，因此，我就用商人之道向人民图利。我私自托您的命令，将债款赐给老百姓，将那些债券全部焚烧，老百姓都呼万岁。这就是我用来替您买义的方法啊。”孟尝君很不高兴地说：“先生算了吧。”
    一年之后，齐王不信任孟尝君了，撤了他的职，让他前往自己的封邑薛地。孟尝君的车马离薛地还有百里，老百姓就扶老携幼，争先恐后地赶到路上迎接。看到这个情景，孟尝君对冯谖说：“先生替我买回的‘义’，今天才见到了。”冯谖说：“狡猾机灵的兔子有三个洞，才能免遭死患；现在您只有一个洞，还不能把枕头垫得高高地躺著（指放松戒备）。请让我再去为您挖两个洞吧。”孟尝君应允了，就给予五十辆车子，五百斤黄金。冯谖向西去魏国活动，他对魏惠王说：“齐国放逐他的大臣孟尝君到所处，哪位诸侯先迎住他，可使其国家富庶而军事强大。”于是惠王空出上位（指相位），让原来的相作了上将军，派使者带着黄金千斤，百辆车子，去聘请孟尝君。冯谖先赶车回去，告诫孟尝君说：“千斤黄金，很重的聘礼了；百辆车子，这算是显贵的使臣了。齐国君臣大概听说这事了吧。”魏国的使臣往返了三次，孟尝君坚决推辞而不去。
    齐�王听说这一消息，君臣上下十分惊恐，派遣太傅携带千斤黄金、绘有文采的车子两辆、佩带的剑一把，封好书信，向孟尝君道歉说：“我没有福气，遭受了祖宗神灵降下的灾祸，深信于巴结迎逢的臣下，得罪了您。我不值得您来辅佐，希望您顾念齐国先王的宗庙，姑且回到国都来，治理全国的百姓吧。”冯谖告诫孟尝君道：“希望你向齐王请求赐予先王传下来的祭祀祖先使用的礼器，在薛地建立宗庙。”宗庙成就，冯谖回报孟尝君：“现在三个洞已经营造好，您可以高枕作乐（无后顾之忧）了。”
    这就是历史上有名的“狡兔三窟”的故事。这个故事说明这样一个道理：我们要重视生活中的每个人，因为多个朋友多条路。
    朋友越多，路子就越宽，事情也就越容易办妥。这个道理已经被几千年来无数的经验和教训所验证。我们很多人在办事遇到阻碍的时候，经常会有这样的感触：“如果我有足够多的朋友，一定可以很容易地完成这个任务！”如果你和那些重要的人物有联系，当有事情想要去拜托他帮忙时，总是能得到对方的回应。
    但是，这种与重要人物取得联系的主要条件，就是发挥人脉资源所拥有的巨大力量。事实上，你关系网越广，做起事来就越方便。这到底是为什么呢？从经济学的角度来看，这就涉及到信息不对称理论。
    所谓的信息不对称就是指交易中的个人所拥有的信息不同，一般是指卖家比买家拥有更多关于交易物品的信息。比如房屋的出租，房东对所出租的房屋远比房客了解，这就是经济学上的信息不对称。
    信息经济学认为，信息的不对称造成了市场上交易双方的利益的失衡，影响社会公平、公正以及市场资源配置的效率。例如，买商品的人对于所购的商品信息的了解总是不如卖商品的人，因此，卖方总是可以凭信息优势获得商品价值以外的报酬。
    在现实经济中，信息不对称的情况很普遍，就拿人际交往来说，人和人之间掌握的信息量是不同的，而现代社会又是一个信息的时代，掌握信息越多的人，其成功的机会就远远大于那些信息量少的人。造成的结果就是占有信息优势的一方在交易中获取太多的剩余，出现因信息力量对比过于悬殊导致利益分配结构严重失衡的情况。
    一般而言，不同的人掌握着不同的信息，就像马太效应一样，如果你掌握了更多的信息，那么你的信息量也就会越来越多，而掌握更少信息的人，结果信息只能是越来越少。由于信息不对称，人们的成败、所创造的财富也就不一样。而信息的获得，除了日常的积累之外，人际关系也是获得信息的一条最广泛的途径。所以，假如你能广泛利用你的人脉资源，你所拥有的信息也就越来越多，这样你成功的希望也就会越大，你的出路也就会越多。
    所以，你要学会广泛地结交朋友，这就是多个朋友多条路的经济学解释。
10.寻找生命中的贵人 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    事实上，每一个大企业家的成功，他的背后肯定都有贵人相助。贵人可能是通向成功的捷径，也可能是困顿时的救命稻草。在某种程度上，能否得到贵人的青睐是成败的关键因素。
    2009年3月初刚公布的《福布斯》全球富豪榜上，沃伦・巴菲特替代蝉联13年的比尔・盖茨成为世界首富。
    当人们在谈论被称为“股神”的巴菲特时，常常津津乐道于他独特的眼光，独到的价值理念和不败的投资经历。而他5岁就摆摊卖口香糖，11岁就购买了平生第一只股票，这些从小就表现出来的对数字和投资的敏感，也成为他日后成功的有力例证。
    其实，除了投资天分外，巴菲特很早就知道去寻找能对自己有帮助的贵人，这也是他的过人之处。
    巴菲特原本在宾夕法尼亚大学攻读财务和商业管理，在得知两位著名的证券分析师――本杰明・格雷厄姆和戴维・多德任教于哥伦比亚商学院后，他辗转来到哥大，成为“金融教父”本杰明・格雷厄姆的得意门生。
    大学毕业后，为了继续跟随格雷厄姆学习投资，巴菲特甚至愿意不拿报酬，直到巴菲特将老师的投资精髓学成后，他才出道开办了自己的投资公司。
    事实上，翻看每一个成功企业家的发家史，他的背后肯定都有贵人相助。贵人可能是通向成功的捷径，也可能是困顿时的救命稻草。在某种程度上，能否得到贵人的青睐是成败的关键因素。年轻人刚刚踏入社会，许多人对他都不了解，而人与人之间多少都存在一些戒心，即使他能力很强，也可能不敢用他，或者是因为，像他这样的人还是有很多的。
    所以，作为单位的领导在用人方面就有许多选择余地，选中他的概率可能就很小了。这时，要有个生命中的贵人帮助他，他就可以达到自己的目标。这也就是说贵人可以大大降低一个人事业成功的成本，提高其办事的效率，节省时间，这其实就等于多为自己创造了财富。如果一个人要想在事业上有所成就，除了有足够的金钱，还要有足够的能力。但是，如果有一个贵人能在你前进的道路上帮你一把，那么你就会产生飞跃。
    **一个有名的实业家叫李景全，他就是一个得贵人相助而成为富人的典型例子。从一个一文不名的穷人，到**小有名气的实业家，李景全的成功之路给了穷人许多启示。李景全的建超实业公司，每年的营业额达7000万港元以上。当年独立门户时，李景全只有18岁，他在创业历程中曾得到贵人曾文忠的帮助。
    不到18岁的李景全辍学开始了给人打工的生涯。第一份工作是在一家电子公司当电子零件推销员，名为推销，实际上就是一个送货员。他在这里干了一年，接触了很多电脑行家，其中就包括曾文忠。
    工作期间，他逐渐对电脑业产生了兴趣，想自己创业当老板。于是年仅18岁的李景全拿出2万元积蓄和别人开了一家小型工厂，专替电脑商装嵌电脑界面板。由于经验不足，加上合伙人重视不够，李景全最终不得不与合伙人分道扬镳。后来，他给了合伙人2万元退股钱，一个人承包了这家工厂。
    此时的公司已经欠债20多万元，但李景全并没有被打垮，而是以积极的态度面对。他找来一帮同学帮忙，短短一段时间，他公司每月营业额达到50万元，半年后他便把所有的债务还清了。此后公司的业绩却一直平平，直到遇到贵人曾文忠。
    曾文忠此时已经成为**有名的电脑商。1985年，他的海洋电脑公司有意扩展业务，希望设厂进行生产。他马上想到了以前认识的李景全。曾文忠认为李景全年轻有朝气，与他合作可以放心。而李景全正想企业能有大的突破，于是双方签下合作协议，成为了合作伙伴。
    有了曾文忠的支持，李景全的公司业绩蒸蒸日上。几年后他到深圳设厂，将台湾的业务也抢过来不少。到了1990年，工厂营业额已近7000万港元，成为**生产小型电脑板的著名厂家之一。
    李景全的成功，就是贵人曾文忠起了很大的作用。试想，如果李景全没有遇到贵人，那么，即使李景全能成功，也不可能那么快。气球飞不起来，是因为它没有被打气；一辈子都不走运的人，是因为他没有足够的人缘！生命中如果没有一个贵人出现，你的道路就会变得艰辛。对于一个渴望成功的人来说，贵人就是其生命中的一个支点，凭着它，你可以轻松撬起不轻松的人生，让自己的生命绽放美丽的火花。
    那么，我们又应该如何寻找生命中的贵人呢？首先，要学会建立自己的人脉关系运用网。在我们编织的人脉关系网中，总会有三类人：第一类是比自己强的，第二类是和自己差不多的，第三类是比自己差的。
    这也就是说，在我们的关系网中有不同的朋友，他们能力和水平都是不同的。而你生命中的贵人就是掌握了一定的资源，有着广泛的关系网、能力很强、经验很丰富的人。所以，在我们的人脉关系网运用表中，应当将掌握了一定的资源、能力很强、经验很丰富的人放在第一位，说不定哪天他们就会对自己有帮助。但是，我们往往不一定能和那些真正掌握了资源的人交朋友，那么这时我们是否就没法利用关系了呢？千万不要这样想。其实，我们不一定非得直接认识我们生命中的贵人，我们完全可以通过自己的朋友去结交我们生命中的贵人。
    在我们个人的事业的成长过程中，贵人的出现可以帮助我们大大降低事业成功的成本。但很多人往往苦于没有贵人的帮助，甚至觉得自己注定了没有贵人缘，其实在生活中，人们只要多加留心，就很容易发现自己身边的贵人。
第三章外面的世界很精彩也很无奈――国际贸易 - 巧学经济学. - 泉林..

1.经济领域的全球大战――国际贸易 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓国际贸易，也称世界贸易，它是不同的国家和地区之间进行商品和劳务交换的活动。它由进口贸易和出口贸易组成，所以也常常称之为进出口贸易。
    从前，两个饥饿的人得到了上帝的恩赐――两根鱼竿和两篓鲜活的鱼。其中一个人要了两篓鱼，另外一个人则要了两根鱼竿。带着得到的赐品，他们分开了。得到鱼的人走了没几步，使用干树枝点起篝火，煮了鱼。他狼吞虎咽，没有好好品尝鱼的香味，就连鱼带汤一扫而光。没过几天，他再也得不到新的食物，终于饿死在空鱼篓旁边。
    另外选择鱼竿的人只能继续选择忍饥挨饿，他一步步地向海边走去，准备钓鱼充饥。可是，当他看见不远处那蔚蓝的海水时，他最后的一点力气也使完了，他也只能带着无尽的遗憾撒手人寰。
    上帝摇了摇头，决心再发一次慈悲。于是，又有两个饥饿的人得到了上帝恩赐的两根鱼竿和两篓鲜活的鱼。这次，这两个人并没有各奔东西，而是商定用对方的一根鱼竿和一篓鱼互相交换。
    最后他们都到达了海边。从此，两个人开始了以捕鱼为生的日子，他们有了各自的家庭、子女，有了自己建造的渔船，过上了幸福安康的生活。
    从经济学角度看，后两个渔夫的行为其实就是贸易，如果这种情况发展成了不同国家或地区之间所进行的交换活动就称之为国际贸易。
    所谓国际贸易，也称世界贸易，它是不同的国家和地区之间进行商品和劳务交换的活动。它由进口贸易和出口贸易组成，所以也常常称之为进出口贸易。
    国际货物贸易是相对国内贸易来说的，由于它是在不同国家或地区间进行的，所以与国内贸易相比具有以下特点：国际货物贸易要涉及不同国家或地区在政策法规方面可能存在的差异和冲突，以及语言文化、风俗习惯等方面带来的差异，所涉及的问题比国内贸易要复杂的多；国际贸易交易的数量和金额一般较大，运输距离较远，执行时间较长，因此交易双方所承担的风险要比国内贸易大的多；国际贸易容易受到交易双方所在国家的政治、经济、对外关系等条件的影响；国际货物贸易除了交易双方外，还需涉及到运输、保险、银行、商检、海关等部门的协作、配合，过程要比国内贸易复杂的多。
    国际贸易对参与贸易的国家乃至世界经济的发展具有重要作用，主要表现在：调节各国市场的供求关系。世界各国由于受生产水平、科学技术和生产要素分布状况等因素的影响，生产能力和市场供求状况存在着一定程度的差异，各国既存在产品供不应求的状况，又存在着各种形式的产品过剩状况，而通过国际贸易不仅可以增加国内短缺产品的市场供给量，满足消费者的需求，而且还为各国国内市场的过剩产品提供了新的出路，在一定程度上缓解了市场供求的矛盾，从而调节了各国的市场供求关系。
    促进生产要素的充分利用。当今世界上，劳动力、资本、土地、技术等生产要素在各个国家的分布往往是不平衡的，有的国家劳动力富余而资本短缺，有的国家资本丰裕而土地不足，有的国家土地广阔而耕作技术落后。如果没有国际贸易，这些国家国内生产规模和社会生产力的发展，都会受到其短缺的生产要素的制约，一部分生产要素将闲置或浪费，生产潜力得不到发挥。通过国际贸易，这些国家就可以采取国际劳务贸易、资本转移、土地租赁、技术贸易等方式，将国内富余的生产要素与其他国家交换国内短缺的生产要素，从而使短缺生产要素的制约得以缓解或消除，富余生产要素得以充分利用，扩大生产规模，加速经济发展。
    发挥比较优势，提高生产效率各国参与国际贸易的重要基础是比较利益和比较优势。利用比较利益和比较优势进行国际分工和国际贸易，可以扩大优势商品生产，缩小劣势商品生产，并出口优势产品从国外换回本国居于劣势的商品，从而可在社会生产力不变的前提下提高生产要素的效能，提高生产效率，获得更大的经济效益。
    提高生产技术水平，优化国内产业结构。在当今世界，各国普遍通过国际贸易引进先进的科学技术和设备，以提高国内的生产力水平，加快经济发展，通过国际贸易，使国内的产业结构逐步协调和完善，促使整个国民经济协调发展。
    增加财政收入，提高国民福利水平国际贸易的发展，可为一国**开辟财政收入的来源。**可从对过往关境的货物征收关税、对进出口货物征收国内税、为过境货物提供各种服务等方面获得大量财政收入。
    加强各国经济联系，促进经济发展。现代世界各国广泛开展国际贸易活动，这不仅把生产力发展水平较高的发达国家互相联系起来，而且也把生产力发展水平较低的广大发展中国家卷入国际经济生活之中。国际市场的竞争活动，也促使世界总体的生产力发展进一步加快。这不仅促进了发达国家经济的进一步发展，也促进了不发达国家和地区的经济发展。
    然而，任何事物都有双重性，国际贸易也是如此。它在给国家带来利益的同时也会带来很高的风险。
    有这样一个故事：
    古时候，有一个国家的国王某一天下了一道非常奇怪的圣旨：本国的大臣必须穿丝绸衣服，但是老百姓绝对不能养蚕，只能种粮食。没人养蚕，丝绸自然就供不应求，价格就一涨再涨。
    见到这一情况，邻国几乎去过的老百姓都去养蚕制丝，再把丝绸卖到这个国家，许多人。几年后，这个皇帝又下了第二道圣旨：本国大臣绝地不能丝绸衣服，否则杀无赦，于是邻国的丝绸一下子卖不动了，不仅如此，由于邻国全国都在丝，无人种粮，他们只得向这个国家高价购买粮食。
    紧接着，皇帝下了第三道圣旨：本国的粮食一粒都不能卖到外国去。结果可想而知，不动干戈，一个没有种一点粮食的国家就从此灭亡了。
    如果以经济学的眼光看，这就是一个国家利用国际贸易毁灭了另一个国家。尽管这只不过是一个故事，但却说明了一个道理：国际贸易是有风险的。国际贸易毕竟是一种世界范围的市场竞争，它的负面影响也非常明显。由于国与国之间的经济发展很不平衡，经常会出现发达国家依靠强大的经济实力，不考虑全局利益，肆虐地进行经济侵略，有可能让发展中国遭受更大的损失。在这种情况下，国际贸易就像是一场经济领域内没有硝烟的全球大战。
    近几年来，国际贸易纠纷多次出现，它严重影响了一个国家某些行业的整体利益。
    2010年底，我国A公司通过网站结识美国B公司，并约定向该公司出售一批建材，付款方式为见提单附件付货款的60％。A公司随后将货装船运往美国。货物发出后，B公司以各种理由强调经济困难，要求减价。B公司的行为导致我出口方进退两难。如同意对方做法，则一方面利润大幅缩减甚至无利可图，并且有可能完全无法收回货款，如不同意对方做法，由于货物已在美国港口，则须支付巨额的码头及相关费用。
    上述例子中我国A公司与美国B公司出现的矛盾就是国际贸易纠纷。为了维护自由贸易，反对像上述案例中B公司单方面的贸易限制措施，世界贸易组织――WTO应运而生了，WTO在解决国际贸易纠纷发挥了重要的作用。我国在加入WTO之后，与中国有关的诸多贸易争端便可以依据世贸组织的多边体制予以应对，更好地维护自身的利益，取得更快的经济发展。
2.圣诞礼物为何都印着中国制造 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    为何经济发达的美国，其制造业却竞争不过中国，“美国制造”为什么不如“中国制造”呢？要明白这个问题，就要涉及到经济学上的比较优势。“中国制造”之所以能够在美国大行其道，就是因为中国制造业相对美国的比较优势。
    据《数字商业时代》杂志报道了这么一则故事：
    美国人DaleShotwell在一年圣诞节惊奇地发现自己所购买的40件圣诞礼物中，绝大多数都是“中国制造”，甚至连圣诞贺卡都印着“made i
    Chi
    a”。
    无独有偶，《没有“中国制造”的一年》一书的作者――Sa
    a Bo
    gio
    i女士发现，自己在2004年购买的圣诞节礼物中，有25件都标有“made i
    Chi
    a”，非中国制造的仅有14件。于是她尝试之后的一年不去购买“中国制造”，这一年Bo
    gi
    i女士过得非常痛苦，在购物时与家人不断争吵，于是在书的末尾，她告诉读者，没有中国产品仍可以生活，但是家庭支出会增加，生活会变得艰辛。
    最近几年，大多数美国人都像Bo
    gio
    i女士一样，已经习惯并接受了“made i
    Chi
    a”，无论是在超市还是在大型的购物中心，几乎很难找到真正的“美国制造”。
    美国人已经不再像欧洲人一样有那么强的“傲慢与偏见”，他们不再觉得“中国制造”是便宜却质量差的代名词，除了那些对生活特别讲究的高层人士外，人们很少去关注产品标签上印着的是“made i
    Chi
    a”还是“madei
    Ame
    ica”。人们安心地购买着印有“中国制造”的美国品牌，因为这些商品仍旧是美国的设计，仅仅是在中国进行生产。这样的购买习惯并不是为了贪图便宜的价格，而是“made i
    Chi
    a”已经占据了大部分的货柜，要想找到真正的“美国造”，恐怕还要费上一番周折。
    2008年末，美国即将迎来一年内最大的购物季――圣诞节，尽管笼罩在金融海啸的阴影下，美国人仍旧早早地开始奔波于各大商场、百货公司，购置圣诞节礼物。他们发现，自己所去的购物中心里，大多数的货品仍旧是“made i
    Chi
    a”。
    于是，有些具有民族精神的美国人开始倡议“Buy Ame
    ica
    ”，以此振兴本国的制造业，增加本国的就业机会，来缓解美国经济衰退对整个社会的影响。他们认为每一个民众都可以通过购买美国产品来帮助自己的国家度过这次前所未有的危机，同时也呼吁美国品牌将自己的工厂搬回到本土，以提供更多的就业岗位。
    于是，各媒体开始回顾并宣传“中国制造”的劣质历史，让更多的人去购买美国本土制造的产品。在明尼苏达州，地方**更是发出倡议，让大家在此次的圣诞购物季中积极购买本地产品，来支持当地的经济发展。他们最近发布的报告《明尼苏达州制造：在困难的经济时期推进明尼苏达经济》中指出：如果每人都将1/4的圣诞节支出用来购买明尼苏达州本地制造的产品，那么当地经济就可以得到超过20亿美元的收入，同时也极有可能提高本地的就业率。
    但是，美国消费者追踪公司的董事长B
    ittBeeme
    并不乐观，他表示，尽管在今年的调查中，63%的人表示会购买本地产品，但是，去年表示同样意愿的61%的居民中，仅有1/3的人真正按照计划购买了本地制造的产品。一方面，这些本地产品缺少广告宣传，而更重要的原因是，购买“madei
    Ame
    ica”并不是想象中那么简单，不仅需要更高的消费支出，同时也要付出更多的时间成本去寻找真正的“美国制造”。
    Dale Shotwell在今年为他的孙子们购买圣诞节礼物时发现，他所购买的40件礼物中，绝大多数都是“中国制造”，另外还有两件是来自韩国，两件是新加坡产品，甚至连圣诞贺卡都印着“made i
    Chi
    a”。
    他逛了主要的零售商店和几乎所有的大型商场，都很难找到真正的“美国制造”。Shotwell在今天的经历与Bo
    gio
    i女士4年前极为相像，尽管在金融海啸的影响下，美国社会诸如“buyAme
    ica
    ”和“buylocal”的倡议越来越多，但人们仍旧在圣诞礼物中发现越来越多的“made i
    Chi
    a”。
    看到上述报道，读者不仅会想：为什么经济发达的美国，其制造业却竞争不过中国，“美国制造”为什么不如“中国制造”多呢？要明白这个问题，就要涉及到经济学上的比较优势。所谓“比较优势”就是指加入一个国家在本国生产一种产品的机会成本（用其他产品来衡量）低于在其他国家生产该产品的机会成本的话，则这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势。“中国制造”之所以能够在美国大行其道，就是因为中国制造业相对美国的比较优势。
    以生产服装为例，生产需要投入资源，服装行业是劳动密集型行业，需要大量的劳动力，而这些人力资源也可以用来生产其他商品的。但是由于不同地区资源的特殊性，生产是不能兼顾的，者就不可避免地产生了所谓生产的替换。为了生产服装，美国就不得不少生产其他产品，比如说电脑。这就是我们前面提到过的机会成本。服装的机会成本用电脑来表示的话，就是用生产一定数量服装的劳动力所能生产的电脑的数量。
    假设美国为过圣诞节生产3000万套服装。如果将生产这些服装的劳动力用来生产电脑，则可生产20万台。于是，这3000万套服装的机会成本就是20万台电脑。这3000万套服装可以在中国生产，这样的话，用电脑来衡量这些服装的机会成本要比在美国的要低的多。因为中国工人生产电脑的效率要比美国低些。这也就是说，在相同数量的劳动力之下，中国生产的电脑的数量会比美国少一些，比如说，只生产了18万台。
    机会成本上的差异就提供了一个互利性的可能。美国把生产3000万套服装的劳动力用于生产电脑，而中国将生产电脑的劳动力用来生产圣诞服装。这样，世界上生产的服装数量没有变化，但是电脑数量却增加了2万台。这种生产上的重组将扩大整个世界经济的规模。
    由此可以看出，中国在生产服装方面具有比较优势，美国在生产电脑方面具有比较优势。如果两个国家都出口本国具有比较优势的商品，则两国间的贸易能使两国都受益。
    说到比较优势，不能不提和它相对应的一个概念，绝对优势。假如，美国生产服装的效率是中国的两倍，那么美国在生产服装上就有绝对优势。美国生产电脑的效率是中国的五倍，那么美国在生产飞机上也有绝对优势。那么为什么又说中国在生产服装上有比较优势，而美国在生产电脑上具有比较优势呢？因为尽管美国在服装生产上对中国有绝对优势，但在电脑生产上的绝对优势更大。因而中美贸易中会是中国向美国出口服装，而美国向中国出口电脑。两国的贸易关系是建立在比较优势而不是绝对优势的基础上。
    正是各国对资源的占有、分配和利用等情况的差别，造成了比较优势的产生。而比较优势的差别直接导致了生产物品的专业化（即所谓“社会分工”）和贸易的产生。这种专业化的结果是，当每个人都能够专门地从事自己最拿手的事情时，生产就会变得更加有效率，从而整个社会可创造物质财富总量与其整体经济福利便会有所增加。专业化所带来的总产量增量，就是贸易的好处。那么，贸易也就自然而然产生了。
3.美元为何会贬值――这是陷阱吗？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    根据美国国家经济研究局的统计，过去六十多年来，美国已经遭遇了十次或大或小的经济危机。有意思的是，每次危机美国都安然渡过，而且危机过后显得越发强大；相反，危机对美国的战略对手的破坏性更大一些，其“以邻为壑”，转嫁压力的手段之高超娴熟在当今世界可谓首屈一指。而美元贬值则是美国向别国转嫁危机并制约其他竞争对手正常发展的惯用方法。
    说起全球经济问题，始终都要提到美元贬值，因为每一次的美元贬值都对全球经济造成了极大的影响。根据美国国家经济研究局的统计，过去六十多年来，美国已经遭遇了十次或大或小的经济危机。有意思的是，每次危机美国都安然渡过，而且危机过后显得越发强大；相反，危机对美国的战略对手的破坏性更大一些，其“以邻为壑”，转嫁压力的手段之高超娴熟在当今世界可谓首屈一指。而美元贬值则是美国向别国转嫁危机并制约其他竞争对手正常发展的惯用方法。
    为什么美国每次都能把危机转嫁成功呢？难道其他国家就甘为“鱼肉”吗？这就得从金本位和美元本位说起。
    20世纪以前，主要资本主义国家的金融货币体系先后实行金银本位制、金本位制，以黄金进行国际结算。随着资本主义经济规模和国际贸易总量的急剧增长，对作为世界货币的黄金的需求量剧增。黄金产量本来有限且分布不平衡，再加上战争以及帝国主义为备战、称霸而四处搜刮黄金，结果造成黄金流通量不断减少，从而，使金本位的基础动摇。20世纪30年代的大危机，进一步动摇了金本位制，一些主要资本主义国家相继放弃金本位制，改行纸币制度，最终使金本位制彻底崩溃。
    金本位制彻底崩溃后，国际货币制度一片混乱，正常的国际货秩序遭到破坏。主要的三种国际货币，即英镑、美元和法郎，各自组成相互对立的货币集团――英镑集团、美元集团、法郎集团，国际贸易严重受阻，国际资本流动几乎陷于停顿。因此，建立个统一的国际货币制度，改变国际金融领域的动荡局面，已成为国际社会的迫切任务。
    英、美等国经过数月的讨价还价，于1944年7月，在美国的新罕布什尔州布雷顿森林召开了有44国参加的联合国国际货币金融会议。会议通过了《国际货币基金协定》，决定成立一个国际复兴开发银行（即世界银行）和国际货币基金组织，以及一个全球性的贸易组织。
    1945年12月27日，参加布雷顿森林会议的22国代表在《布雷顿森林协定》上签字，正式成立国际货币基金组织和世界银行。从此，开始了国际货币体系发展史上的一个新时期。
    布雷顿森林体系确定了两个最基本原则：“美元与黄金挂钩”、“各国货币与美元挂钩”。还规定各国货币对美元汇率只能在美元汇率平价上下1%的幅度内浮动。这一体系确定了美元在国际金融货币体系中的主导权，美元最终取得了世界货币的地位。
    布雷顿森林体系的建立，在第二次世界大战后相当一段时间内，确实带来了国际贸易空前发展和全球经济越来越相互依存的时代。但布雷顿森林体系存在着自己无法克服的缺陷。其致命的一点是：它以一国货币（美元）作为主要储备资产，具有内在的不稳定性。因为只有靠美国的长期贸易逆差，才能使美元流散到世界各地，使其他国家获得美元供应。
    但这样一来，必然会影响人们对美元的信心，引起美元危机。而美国如果保持国际收支平衡，就会断绝国际储备的供应，引起国际清偿能力的不足。这是一个不可克服的矛盾。
    从20世纪50年代后期开始，随着美国经济竞争力逐渐削弱，其国际收支开始趋向恶化，出现了全球性“美元过剩”情况，各国纷纷�出美元兑换黄金，美国黄金开始大量外流。到了1971年，美国的黄金储备再也支撑不住日益泛滥的美元了，尼克松**被迫于这年8月宣布放弃按35美元一盎司的宫价兑换黄金的美元“金本位制”，实行黄金与美元比价的自由浮动。欧洲经济共同体和日本、加拿大等国宣布实行浮动，如此现状，使得美国最终决定彻底摆脱黄金对美元的约束，实施最彻底的美元本位制。
    虽然布雷顿森林体系崩溃了，可是美元在全球建立起来的霸主地位却没有动摇，而且美国挣脱了束缚自己的绳索――美元直接与黄金挂钩。这就给美元贬值创造了非常便利的条件。每当经济衰退、短期资本外流和外债规模过大同时出现的时候，美国就会拿起自己的超级武器――美元贬值。
    通过贬值美元，美国就可以大量减少债务负担。许多外汇储备高的国家拥有大量美国国债，由于美国的外债绝大部分是以美元计价的，因此美元的贬值实际上意味着债务负担的减轻。
    国际联邦储备委员会在2007年年底公布数据显示，自2002年达到最高位以来，美元对世界主要货币已贬值24%。
    从2007年6月1日到2008年5月31日，美元贬值幅度达到10.93%。按高达8.5万亿美元规模的外债计算，美元贬值10.93%一年就可以减债1.6万亿美元。
    美元短期内大幅贬值促进美国出口的增长，还是经常账目赤字减少的主要原因。
    同时，美元贬值并逼迫相关货币升值，还可降低高外汇储备围家出口的竞争力，减少赤字。又可刺激国际油价上扬，既为本国油商争取最大利益，又可增加金砖四国发展经济的成本；还可减少进口，抑制依赖外贸带动经济的国家的发展。一箭多雕，一举数得。
    美元贬值当然还有其他作用。例如，美元贬值，美元资产如股票、债券也贬值，只要美国经济基本面好，美元资产升值前景就好，外国资本就会加速流入购置美元资产。
    美国已不止一次用这种无赖方式洗劫全球经济，这种把戏美国玩过好多次了，而且屡试不爽。因此，在学习经济学的时候，要对美元贬值有深刻的认识。这样才能对世界经济的变化有更为正确的把握。
    “美元是我们的货币，却是你们的问题。”尼克松的财政部长钓翰.康纳利的这句话深刻地揭露了美元的本质。美元“绑架”了全球的经济，让全世界掉进了美元“陷阱”，只要美国经济出现了问题，全世界人都得为其埋单。
4.单身汉与“免费啤酒”――汇率问题 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    汇率亦称“外汇行市或汇价”，指的是一国货币兑换另一国货币的比率，是以一种货币表示另一种货币的价格。
    在美国和墨西哥边界的小镇上发生了一个有趣的故事：
    一个游客在墨西哥一边的小镇上，用0.1比索买了一杯啤酒，他付了1比索，找回0.9比索。他到美国一边的小镇上，发现美元和比索的汇率是1美元=0.9比索。他把剩下的0.9比索换了1美元，用0.1美元买了一杯啤酒，找回0.9美元。回到墨西哥的小镇上，他发现比索和美元的汇率是1比索=0.9美元。于是，他把0.9美元换为1比索，又买啤酒喝，这样在两个小镇上喝来喝去，总还是有1美元或1比索。换言之，他喝到了免费啤酒。
    为什么单身汉能喝到免费的啤酒呢？这就涉及了经济学中的汇率问题。在美国美元与比索的汇率是1：0.9，但在墨西哥，美元对比索的汇率却是1：1.1。那么汇率到底是什么呢？
    汇率亦称“外汇行市或汇价”，指的是一国货币兑换另一国货币的比率，是以一种货币表示另一种货币的价格。由于世界各国货币的名称不同，币值也不统一，所以一国货币对其他国家的货币要规定一个兑换率，即汇率。
    汇率在国际贸易中发挥着重要作用，是国际贸易中最重要的调节杠杆。一般来说，本币汇率上升，即本币对外的币值贬低，能起到促进出口、抑制进口的作用；若本币汇率上升，即本币对外的比值上升，则有利于出口，不利于进口。汇率的高低对于本国商品的出口有着紧密的联系，影响到一个国家的国际竞争力。
    举个例子来说：现在美元兑人民币的汇率大致为6.57：1。这意味着什么呢？举个例子，一件价值100元人民币的衣服，如果美元对人民币汇率为7.55，这件衣服在国际市场上的价格是13.20美元；如果以上文提到的汇率比6.57计算，这件衣服在国际市场上的价格就是15.22美元。由此可见，在国际市场上，商品的价格必然和汇率的高低有关。商品的价格低，市场竞争力就强，这种商品的出口就会提升；反之，这种商品的出口就必定会下降。这就是汇率在国际贸易中的作用。
    读到这，读者不禁要问：汇率是如何形成的呢？汇率是不是固定不变的呢？那么影响汇率高低的因素有哪些呢？
    各国货币之所以可以进行比对，能够形成相互间的比价关系，原因在于它们都代表着一定的价值量，这是汇率的决定基础。
    在金本位制度下，黄金为本位货币。两个实行金本位制度的国家的货币单位可以根据它们各自的含金量多少来确定他们之间的比价，即汇率。如在实行金币本位制度时，英国规定1英镑的重量为123.27447格令，成色为22开金，即含金量113.0016格令纯金；美国规定1美元的重量为25.8格令，成色为千分之九百，即含金量23.22格令纯金。根据两种货币的含金量对比，1英镑=4.8665美元，汇率就以此为基础上下波动。
    在纸币制度下，各国发行纸币作为金属货币的代表，并且参照过去的作法，以法令规定纸币的含金量，称为金平价，金平价的对比是两国汇率的决定基础。但是纸币不能兑换成黄金，因此，纸币的法定含金量往往形同虚设。所以在实行官方汇率的国家，由国家货币当局（财政部、中央银行或外汇管理当局）规定汇率，一切外汇交易都必须按照这一汇率进行。
    汇率并不是固定不变的，影响汇率的因素有很多，大致有以下几种因素：（1）国际收支。如果一国国际收支为顺差，则该国货币汇率上升；如果为逆差，则该国货币汇率下降。（2）通货膨胀。如果通货膨胀率高，则该国货币汇率低；如果通货膨胀率低，则该国货币汇率高。（3）利率。如果一国利率提高，则汇率高。（4）经济增长率。如果一国为高经济增长率，则该国货币汇率高。（5）财政赤字。如果一国的财政预算出现巨额赤字，则其货币汇率将下降。（6）外汇储备。如果一国外汇储备高，则该国货币汇率将升高。（7）投资者的心理预期。投资者的心理预期在目前的国际金融市场上表现得尤为突出。汇兑心理学认为外汇汇率是外汇供求双方对货币主观心理评价的集中体现。评价高，信心强，则货币升值。这一理论在解释无数短线或极短线的汇率波动上起到了至关重要的作用。（8）各国汇率政策的影响。
    总而言之，对于任何一个国家来说，汇率都是一把“双刃剑”。汇率变动究竟会带来怎样的好处与坏处，要视一个国家的具体情况而定。在国际贸易中，汇率这个调节杠杆，只要稍微有一点波动，都会直接影响一个的进出口贸易。所以一个国家想要在国际贸易中保持稳定，就必须要首先稳定汇率。
5.吃亏还是占便宜――贸易顺差、逆差 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在经济学上，贸易顺差是指一国在一定时期内（如一年、半年、一季、一月）出口贸易总额大于进口贸易总额，又称出超，表示该国当年国际贸易处于有利地位。而贸易逆差是指一国在一定时期内（如一年、半年、一季、一月）进口贸易总值大于出口总值，又称入超，表明一国的外汇储备减少，该国商品国际竞争力减弱，反映该国在当年对外贸易中处于不利地位。如果出口总值与进口总值相当，则称之为贸易平衡。
    1994年以来，除了受亚洲金融危机的影响的1998年、2010年3月份、2011年2月份出现了短暂的贸易逆差外，中国的国际收支一直保持贸易顺差。2010年中国外汇储备已经达到2.8万亿美元，2011年外汇储备规模可能会突破3.2万亿美元。
    2010年11月商务部发布了《中国对外贸易形势报告（2010年秋季）》，《报告》指出2010年前三季度，我国进出口总额21486.8亿美元，比上年同期增长37.9%。其中出口11346.4亿美元，增长34.0%；进口10140.4亿美元，增长42.4%。与2008年同期相比，出口和进口分别增长5.4%和13.5%。2010年我国出口11346.4亿美元，进口10140.4亿美元，看来2010年总体上还是贸易顺差。
    那么到底什么是贸易顺差和贸易逆差呢？
    在经济学上，所谓贸易顺差是指一国在一定时期内（如一年、半年、一季、一月）出口贸易总额大于进口贸易总额，又称出超，表示该国当年国际贸易处于有利地位。而贸易逆差是指一国在一定时期内（如一年、半年、一季、一月）进口贸易总值大于出口总值，又称入超，表明一国的外汇储备减少，该国商品国际竞争力减弱，反映该国在当年对外贸易中处于不利地位。如果出口总值与进口总值相当，则称之为贸易平衡。
    一般来说，贸易顺差将提供就业机会，使更多的人为多生产出口产品而工作，因此人们大多不反对这种情况；而巨额的贸易逆差会严重影响一个国家的国民经济，因此各国**都力图避免这种情况的发生。贸易顺差也会外汇储备，增强了综合国力，有利于维护国际信誉，提高对外融资能力和引进外资能力；而出现巨额的贸易逆差则会表明该国的外汇储备减少，该国商品国际竞争力弱，该国当年在对外贸易中处于不利地位。贸易顺差加强了国家抗击经济全球化风险的能力，有助于国家经济安全；而巨额的贸易逆差则会减弱一个国家抵抗风险的能力。
    我国的国际收支一直保持贸易顺差，拥有庞大的外汇储备，这是一件好事。但是，凡事都要一分为二来看。巨额的贸易顺差也会给我过带来越来越多的贸易争端；贸易顺差虽然增加了外汇储备，但从资源效用最大化的角度看，是资源未被充分利用；持续高额顺差导致人民币升值预期，进而又导致资本净流入增加，资本净流入增加又进一步导致了人民币升值的压力；巨额的经常项目的顺差，会转化为货币大量投放的压力，成为通货膨胀率上升的重要因素。
    相反，贸易逆差的结果也并非一无是处。适当的贸易逆差也有利于缓解短期贸易纠纷，有助于贸易长期稳定增长；逆差实际上等于投资购买生产性的设备，只要投资项目选择得当，既可补充国内一些短缺的原材料，还能很快提高生产能力、增加就业以及增加经济总量；逆差能减少人民币升值的预期，减缓资本净流入的速度；短期的贸易逆差有助于缓解我国通货膨胀的压力，加大我国货币政策的操作空间。那么，该如何有效利用我国巨额的外汇储备呢？
    我国可以从以下几方面入手：第一，转变对外贸易增长方式。在我国对外贸易发展中，加大研发投入，提高自主创新能力，逐步提高产品的技术含量。同时，大力发展服务贸易，提高货物贸易出口附加值，提高出口产品的附加值，逐步提高服务贸易在进出口贸易中的比重，促进加工贸易转型升级，实现外贸均衡发展；第二，注重内需型经济发展方式。当前，中国**应抓住国际金融危机中的“转危为机”的机会，刺激消费，拉动生产，提高中低群体收入水平，增强居民消费能力，同时逐步完善我国的社会保障体系，推动医疗、住房和教育等领域的改革，提高广大低收入劳动者的福利待遇和素质，扩大有效需求，完善的社会保障体系可以减少人们的预防性储蓄，扩大居民收入。如果这些策略得到有效的实施，我国长期的贸易顺差结构就会逐渐向国际收支基本平衡的结构转变，外汇储备也会得到有效利用。
    总之，国际贸易中，顺差并非越大越好，外汇储备也并非越多越好，适度的贸易逆差反而有利于经济的发展。在国际贸易中，我国不能只追求顺差，而是要力求贸易的基本平衡，这样才能实现经济平稳较快发展。
6.美国农民为什么过的那么逍遥――贸易补贴 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    作为世界第一经济大国，美国的产业结构和核心竞争力都处于优势地位。美国是一个农业大国，农业总产量一直位居世界前列，同时，也是世界上最大的农产品出口国。美国**始终把农业作为国民经济基础加以保护和扶持，长期对农业实施巨额补贴的政策。
    2002年5月13日，美国总统布什签署了新的《农业法》新农业法规定，在今后10年里，**用于农业的拨款将达1900亿美元，和目前实行的农业法相比，补贴增加了80％。除了对一直接受**补贴的小麦、大豆和棉花等种植者增加补贴外，新农业法还将增加对其他农牧产品如花生、牛奶、蜂蜜等生产者的补贴。农业法还决定，将用于土地保护方面的费用增加80％，这也将使过去基本得不到**拨款支持的畜牧产品、水果和蔬菜生产者获得**的财政支持。
    那么什么是贸易补贴呢？所谓贸易补贴就是指国家**或者公共机构采取直接或是间接的方式向本国出口企业提供现金补贴、或者财政优惠政策，以降低企业出口的成本从而提高竞争力。贸易补贴可以是直接的，也可以是间接的。直接贸易补贴简单来说就是负税，其后果与税收正相反。间接贸易补贴则一般采取放宽信贷、廉价使用能源或免费使用基础设施等方式。补贴量可以与贸易量保持某一固定比例关系，称为从量补贴；也可以与贸易值保持某一固定比例关系，称为从价补贴。
    作为世界第一经济大国，美国的产业结构和核心竞争力都处于优势地位。美国是一个农业大国，农业总产量一直位居世界前列，同时，也是世界上最大的农产品出口国。美国**始终把农业作为国民经济基础加以保护和扶持，长期对农业实施巨额补贴的政策。
    对于美国的农民来说，不管在地里种的是玉米、棉花还是小麦，几乎都不必担心将来能否将产品卖出去，也不用担心洪涝灾害会造成减产减收，这是因为在他们的背后有美国的农业补贴。作为一个高度发达的工业国家，美国农业的高速发展长期靠着**提供的补贴。
    据统计，美国每年的农业补贴约为400亿美元。这个数字细化一就是平均每100美元的农业产值中，农业补贴就有20-30美元。而且，美国的农业补贴还有很多种，这样每年平均每个农户能从**那里拿到1万多美元的补贴。此外，美国农业补贴条款的适用范围也很广泛，几乎覆盖了所有大宗农产品。
    美国农业部的统计显示，在2001年，美国农场农业总收入中有11%来自农业直接补贴，它们占据农场净收入的42%。这样我们就不难理解，为什么美国农民比中国农民过得更加逍遥，因为他们吃了―颗“定心丸”，生产的积极性肯定会很多，这也就进一步促进了美国农业的快速发展。但是如果我们把这种补贴政策放到国际贸易体系中去，就会发现它给其他国家带来的不公平。
    美国是世界上最大的农产品生产和出口国，小麦、饲料谷物和大豆产量约占世界的1/4，出口量接近世界的一半，美国农业高补贴确实为支持其农民增收发挥了巨大作用，但对世界农产品市场和其他国家农民却带来了严重不利影响，主要表现在：
    1、打压世界农产品价格，对没有补贴能力的发展中国家农业带来冲击，严重损害发展中国家农民的利益。美国的农业补贴已经成为发展中国家扩大农业出口的最大障碍。美国大幅度增加本已十分庞大的农业补贴，结果只能导致更多发展中国家的农产品无法走出国门，使发展中国家农产品在世界市场上处于更加不利的境地。
    2、挑战WTO农业规则，破坏国际农产品贸易秩序。按照美国承诺的农业补贴减让表，自2000年起，美国农业综合支持量不能超过191亿美元的上限。近年美国农业补贴急剧增加，正在挑战美国对国际社会的承诺。
    3、对WTO新一轮农业贸易谈判产生极其不利的影响，破坏国际农业贸易政策改革进程。尽管美国誓言要通过WTO谈判取消所有具有贸易扭曲作用的国内农业补贴，但增加农业补贴将使美国在新一轮全球贸易谈判中的信誉“遭到严重打击”，许多国家对美国言行不一致的做法充满怀疑。
    4、从短期看，美国的贸易补贴确实可以帮助农民和农场主，但从长远来讲，它是在害农民。新法案必将大幅提高美国农民的生产积极性，农产品过剩将为期不远了，最后，美国农民将经历一场价格灾难。
    2002年美国出台大幅增加农业补贴的农业法后，引起国际社会的强烈不满。美国自我标榜为贸易自由化的旗帜，总是要求其他国家削减农业补贴、开放农产品市场，但他自己的做法却背道而驰，不仅令人质疑美国在国际贸易规则上实行双重标准，而且也可能引发全球农业保护主义抬头，对建立公平、合理的国际农业贸易规则不利。
    从当前的国际贸易形势来看，补贴与反补贴的斗争会愈演愈烈。人们期待，美国能够切实履行对WTO削减农业补贴的承诺，将农业补贴政策回归到WTO规则框架内。美国也必须承担一个农业贸易大国的责任，推动WTO新一轮农业谈判进程，建立公平合理的国际农业规则。
7.什么左右美国未来的经济 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    “看病难，看病贵”的问题并非中国医疗体系的独有现象，这与**能够支付的医疗服务，医务人员及百姓的就医需求相关联。作为令全球各国领导人头疼的问题，医疗改革对于当前的我国**来说同样棘手。无论“奥氏医改”能否顺利进行，都将成为中国及其他国家医改的一个参照。
    2009年11月7日深夜，美国国全会议以220赞成票对215反对票通过总额超过1万亿美元的医疗改革法案。“看病难，看病贵”的问题并非中国医疗体系的独有现象，这与**能够支付的医疗服务，医务人员及百姓的就医需求相关联。作为令全球各国领导人头疼的问题，医疗改革对于当前的我国**来说同样棘手。无论“奥氏医改”能否顺利进行，都将成为中国及其他国家医改的一个参照。毕竟，中国的医改与美国一样，都希望能服务广大民众。
    在美国当前医疗体系下，一个人的医疗保险通常通过雇佣关系获得，如果失去工作，也就无法继续享有这一保险。尽管社会保险制度包括一些医疗福利和救济措施，但不是每一名失业者都符合条件，因此造成了生病――失业――没有医疗保险――无钱治病――病入膏肓――医院不得不使用纳税人的钱为其免费治疗――国家预算赤字加大的恶性循环。像“定时**”一样，这一问题如果得不到解决，随时都有可能导致个人、家庭、企业、**和国家经济的全盘崩溃。
    相关调查显示，每年美国医疗开支达到2.2万亿美元，相当每人7471美元，占国民生产总值的16%，这一比例预计在2025将会达到25%。奥巴马总统再三警告说，现行医疗体系给家庭带来的经济重负已难以为继，除了改革别无其他出路。
    如果顺利施行，在美国65岁以下的公民中包括3600万目前没有医保的人，96％都能获得医保，最终可以削减联邦赤字300亿美元。
    **希望实现全民医保构的出发点固然美好，但世上没有免费午餐。打打算盘，就不难发现这份医改方案将给美国经济带来的沉重负担。
    众议院的医改方案预计在未来10年内花费8940亿美元，但经国会预算办公室估计，最终方案的开支将达到1.2万亿美元，超过了奥巴马**之前设定的限额。钱从哪来？在尚未走出金融危机阴影的美国，这个问题成为医改反对派的最大疑问。
    众议院的计划是自我负担，不再进一步加剧联邦财政赤字。这也是奥巴马支持这一计划的主要原因之一。首先，在未来10年内，**将向年收入高于50万美元的个人和年收入超过100万美元的家庭加税。对于富人的额外税将体现在资本利息和股票收益上。预计到2011年，资本利息税将从目前的15%升至25.4%，股票收益税将从15%升至45%。其次，在现有的**项目中削减开支4000多亿美元。
    此外，**还可以从医疗用品生产商处筹集资金200亿美元，以及向没有按照规定购买医保的个人和不提供医保的雇主罚款等渠道。尽管如此，这笔庞大的开支仍考验着美国纳税人和企业的神经，成为奥巴马**医保改革道路上最大的障碍。
    克林顿**时期，由第一夫人希拉里率领的医改努力功亏一篑，成为美国医改进程中的最大挫败，也给克林顿**和民主党带来重大的政治失分。作为奥巴马**的旗舰政策，如果这次医改计划再度失败，对于奥巴马的负面影响可想而知。因此，奥巴马**也在想方设法，争取各方利益集团支持，包括药品生产商和医疗界人士，此过程中甚至采用“利益交换”的方式。
    美国的一篇文章称，除了努力和共和党人达成共识，奥巴马**也在积极拉拢民主党内一些反对医改方案的利益组织，而工会就其中之一。尽管工会成员只占私营企业劳动力的75％，但在民主党内却是一只不可忽视的重要力量。
    2009年9月，奥巴马宣布将对从中国进口的所有小型轿车和轻型卡车轮胎实施惩罚性关税，在国内国际上均被视为贸易保护主义抬头的信号，不仅受到中方谴责，也遭到美国各界强烈反对。
    美国彼得森国际经济研究所高级学者盖里・哈弗保尔对此事件发表评论说，想要赢得在医改方案上的政治战，奥巴马必须向支持对中国采取强烈立场的亲劳工组织民主党人做出妥协。美国著名记者考琦・罗伯茨和史蒂夫・罗伯茨夫妇也刊文说，奥巴马在对华轮胎特保案上的决定只有一个合理的解释，就是希望工会帮助推动医改方案在国会通过。
    除了贸易，医改给美国经济造成的影响也在国内外受到严重关。截至2009年11月，经济复苏仍然脆弱，失业率居高不下，费信贷死水一潭。经济低迷意味着财政收入减少，而支出的增加无异于“雪上加霜”。
    在2009财年（从2008年10月1日至2009年9月30日），美国联邦财政赤字创下1.42万亿美元的历史最高纪录，约占国内生产总值的10％。进入2010财年后，美国财赤字增至1764亿美元，大大高于经济学家之前预期的1500亿美元。奥巴马**此前估计，未来10年内，美国财政赤字总规模将到9.1万亿美元，而采取新的医保政策后无疑赤字规模将近一步扩大。
    面对如此庞大的财政赤字，奥巴马**却承诺医疗改革不会给国家济和百姓生活带来更多负担，这种说法难免受到质疑。根据《华盛顿邮报》的观点，医疗改革的高昂代价最终必然转移玛刮普通消费者头上。
    相比美国医改，中国医改得到了全国上下的一致支持，但所面临的问题同样复杂。这两个政治体制截然不同的大国所进行的医改，无疑将为世界不同国家的医改提供有益的参照。
8.世界最大的经融机构――世界银行 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    世界银行，是世界上最大的**间金融机构之一，总部设在美国首都华盛顿。它是根据1944年7月布雷顿森林会议的决定，于1945年10月27日成立，1946年开始运作，1947年11月15日起成为联合国的一个专门机构。目前，该行与国际开发协会、国际金融公司、多边投资担保机构和解决投资争端国际中心等四个相关组织共同组成世界银行集团。
    世界银行发展委员会春季会议2010年4月25日通过了发达国家向发展中国家转移投票权的改革方案，这次改革使中国在世行的投票权从目前的2.77％提高到4.42％，成为世界银行第三大股东国，仅次于美国和日本。
    本次改革中，发达国家向发展中国家共转移了3.13个百分点的投票权，使发展中国家整体投票权从44.06％提高到47.19％；通过了国际金融公司提高基本投票权以及2亿美元规模的特别增资方案，使发展中国家在国际金融公司整体的投票权从33.41％上升到39.48％。会议还决定世行进行总规模为584亿美元的普遍增资，提高世行支持发展中国家减贫发展的财务能力。
    世行的投票权改革方案体现了提高发展中国家在世行的发言权和代表性的要求，是迈向发达国家和发展中国家平等分享投票权的重要步骤。对于中国来说，虽然只是往前迈进了一小步，但在其历史上却是具有标志意义的一大步。中国在世行的投票权得到提高，这反映了中国在世界经济中的比重增长，反映了中国在世界上所占据的举足轻重的地位。
    看到这，读者朋友不禁要问：世界银行到底是什么呢？世界银行是不是就是一个银行呢？
    世界银行，是世界上最大的**间金融机构之一，总部设在美国首都华盛顿。它是根据1944年7月布雷顿森林会议的决定，于1945年10月27日成立，1946年开始运作，1947年11月15日起成为联合国的一个专门机构。目前，该行与国际开发协会、国际金融公司、多边投资担保机构和解决投资争端国际中心等四个相关组织共同组成世界银行集团。
    理事会是世界银行最高权力机构，每年召开一次会议。执行董事会是世界银行负责处理日常业务的机构，由24名执行董事组成。世界银行行长一般由美国总统提名，均为美国人。现任行长为罗伯特・佐利克。2008年2月，佐利克正式任命中国经济学家林毅夫为世界银行副行长兼首席经济学家，这是世行首次任命发展中国家人士出任这一要职。
    世界银行目前有186个成员国。中国于1945年加入世界银行，是该组织的创始国之一。1980年中国恢复世界银行的成员国地位，次年接受了世行的第一笔贷款。
    世界银行是1944年7月布雷顿森林会议后，与国际货币基金组织同时产生的两个国际性金融机构之一，也是联合国属下的一个专门机构。该行的成员国必须是货币基金组织的成员国，但货币基金组织的成员国不一定都参加世界银行。
    世界银行与国际货币基金组织两者起着相互配合的作用。国际货币基金组织主要负责国际货币事务方面的问题，其主要任务是向成员国提供解决国际收支暂时不平衡的短期外汇资金，以消除外汇管制，促进汇率稳定和国际贸易的扩大。世界银行则主要负责经济的复兴和发展，向各成员国提供发展经济的中长期贷款。
    按照《国际复兴开发银行协定条款》的规定，世界银行的宗旨是：
    (1)通过对生产事业的投资，协助成员国经济的复兴与建设，鼓励不发达国家对资源的开发；
    (2)通过担保或参加私人贷款及其他私人投资的方式，促进私人对外投资。当成员国不能在合理条件下获得私人资本时，可运用该行自有资本或筹集的资金来补充私人投资的不足；
    (3)鼓励国际投资，协助成员国提高生产能力，促进成员国国际贸易的平衡发展和国际收支状况的改善；
    (4)在提供贷款保证时，应与其他方面的国际贷款配合。
    世界银行在成立之初主要的目的是帮助欧洲国家和日本在二战后的重建，此外它应该辅助非洲、亚洲和拉丁美洲国家的经济发展。一开始世界银行的贷款主要集中于大规模的基础建设如高速公路、飞机场和发电厂等。日本和西欧国家达到一定的人均收入水平后世界银行完全集中于发展中国家，主要转向向发展中国家提供中长期贷款与投资，促进发展中国家经济和社会发展。世界银行主要致力于帮助世界上最贫穷的国家和人民，在世界舞台上占据着重要的地位。
9.世界经济的“救世主”――世界贸易组织（WTO） - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    世界贸易组织是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995年1月1日正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。1996年1月1日，它正式取代关贸总协定临时机构。世贸组织是具有法人地位的国际组织，在调解成员争端方面具有更高的权威性。它的前身是1947年订立的关税及贸易总协定。与关贸总协定相比，世贸组织涵盖货物贸易、服务贸易以及知识产权贸易，而关贸总协定只适用于商品货物贸易。
    2001年12月11日０时，我国正式加入世界贸易组织(WTO)，成为其第143个成员。
    2001年11月20日，世贸组织总干事迈克尔・穆尔致函世贸组织成员，宣布我国**已于2001年11月11日接受《中国加入世贸组织议定书》，这个议定书将于12月11日生效，我国也将于同日正式成为世贸组织成员。
    外经贸部有关负责人表示，正式成为世贸组织成员后，我国将全面参与世贸组织的各项工作。不久，我国将向世贸组织总部所在地――瑞士日内瓦派出中华人民共和国常驻世界贸易组织代表团，并派出大使。我国将全面享受世贸组织赋予其成员的各项权利，并将遵守世贸组织规则，认真履行义务。“多哈发展议程”已经启动，作为世贸组织成员，我国将认真积极参加世贸组织新一轮多边贸易谈判，并在其中与其他成员一道发挥积极和建设性的作用。
    据了解，各国**、工商界、社会组织以及知名人士纷纷向我国外经贸部发来贺信、贺电，对中国加入世贸组织表示热烈祝贺，认为这不仅将促进中国自身的改革开放和经济发展，还将鼓舞全球经济增长的信心，有助于多边贸易体制的发展，中国将为世界经济贸易的发展做出积极贡献。
    那么到底什么才是世贸组织呢？
    所谓的世界贸易组织是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995年1月1日正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。1996年1月1日，它正式取代关贸总协定临时机构。世贸组织是具有法人地位的国际组织，在调解成员争端方面具有更高的权威性。它的前身是1947年订立的关税及贸易总协定。与关贸总协定相比，世贸组织涵盖货物贸易、服务贸易以及知识产权贸易，而关贸总协定只适用于商品货物贸易。
    世贸组织成员分四类：发达成员、发展中成员、转轨经济体成员和最不发达成员。2006年11月7日，世界贸易组织总理事会在日内瓦召开特别会议，正式宣布接纳越南成为该组织第150个成员。这样，世贸组织正式成员增加到150个。
    建立世贸组织的设想是在1944年7月举行的布雷顿森林会议上提出的，当时设想在成立世界银行和国际货币基金组织的同时，成立一个国际性贸易组织，从而使它们成为二次大战后左右世界经济的“货币－金融－贸易”三位一体的机构。1947年联合国贸易及就业会议签署的《哈瓦那宪章》同意成立世贸组织，后来由于美国的反对，世贸组织未能成立。同年，美国发起拟订了关贸总协定，作为推行贸易自由化的临时契约。1986年关贸总协定乌拉圭回合谈判启动后，欧共体和加拿大于1990年分别正式提出成立世贸组织的议案，1994年4月在摩洛哥马拉喀什举行的关贸总协定部长级会议才正式决定成立世贸组织。
    1947--1993年，关贸总协定主持了8轮多边关税与贸易谈判，第8轮谈判于1986年至1993年12月15日在日内瓦举行，称为“乌拉圭回合”。其中第五轮称为“狄龙回合”，第六轮称为“肯尼迪回合”，第七轮称为“东京回合”。世贸组织与国际货币基金组织、世界银行一起被称为世界经济发展的三大支柱。
    世贸组织的宗旨是：提高生活水平，保证充分就业和大幅度、稳步提高实际收入和有效需求；扩大货物和服务的生产与贸易；坚持走可持续发展之路，各成员方应促进对世界资源的最优利用、保护和维护环境，并以符合不同经济发展水平下各成员需要的方式，加强采取各种相应的措施；积极努力确保发展中国家，尤其是最不发达国家在国际贸易增长中获得与其经济发展水平相适应的份额和利益。
    随着国际社会经济贸易的不断发展，国际经贸领域的贸易战也日见频繁。在解决国际经济贸易纠纷方面，世界贸易组织自成立以来就发挥着重要作用。世界贸易组织的争端解决机构是总理事会，该机构负责处理围绕乌拉圭回合最后文件所包括的任何协定或协议而产生的争端。根据世界贸易组织成员的承诺，在发生贸易争端时，当事各方不应采取单边行动对抗，而是通过争端解决机制寻求救济并遵守其规则及其所做出的裁决。
第四章把你打造成中国的松下幸之助――管理经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

1.先学留人，再学用人 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    人力资源管理是指为了完成管理工作中涉及人事方面的任务所需要的各种技能，它包括：工作分析、制订人力需求计划、人员招募、培训及开发、薪酬管理、福利管理、绩效评估和沟通等。一般说来，人力资源的发展经历了人事管理、人力资源管理以及现在新起的人力资本管理，名称的变化反映了企业对待职员理念的发展变化。
    “我劝天公重抖擞，不拘一格降人才。”清末思想家、文学家龚自珍这一发自肺腑的呐喊，至今仍为人传诵。***也指出：“事业成败的关键就是能不能发现人才，能不能使用人才。”对于企业而言，人才能够适应企业发展，完成企业目标，为企业带来效益。对人才重视与否在很大程度上决定了企业的前途。专家认为，对于企业的发展而言，企业效力、企业文化和管理者的素质固然重要，但相比之下，人力资源管理却显得更关键。对人才重视与否在很大程度上决定了企业的前途。
    专家认为，对于企业的发展而言，企业文化和管理者的素质固然重要，但相比之下，人力资源管理却显得更为关键。
    人力资源管理是指为了完成管理工作中涉及人事方面的任务所需要的各种技能，它包括：工作分析、制订人力需求计划、人员招募、培训及开发、薪酬管理、福利管理、绩效评估和沟通等。一般说来，人力资源的发展经历了人事管理、人力资源管理以及现在新起的人力资本管理，名称的变化反映了企业对待职员理念的发展变化。
    调查表明，那些陷入困境甚至破产的企业，多数都在人力资源理上存在这样或那样的问题和缺陷。它们大体可作如下分类：
    （1)人力资源管理滞后于企业发展。有些企业已经上了规模、提了档次，人力资源管理的水平还在原地徘徊，甚至停留在“劳资管理”的原始阶段。
    （2)激励手段缺乏创新，普遍依赖薪酬作用，而其效力却越来往往造成员工对于金钱的忠诚大于对于企业的忠诚。
    (3)用人机制虽然灵活，却缺乏系统性建设，员工职业发展缺乏规划，对企业的信任度减弱。
    (4)急功近利使用人才，未将人才作为一种资源进行规划，不会开发，或者不愿开发。
    商场如战场，一个人力资源管理水平低下的企业，可想而知会有怎样的战斗力。一个企业由最初的几个人做起，由小到大，最后发展为拥有几千人的规模，然而，一旦人力资源管理跟不上企业的发展，成为企业管理的瓶颈，企业整体运作效率便随之降低。加强人力资源管理，对于企业来说，永远是重中之重。
    薪酬是企业对员工进行激励的一个重要手段，但是，单纯依赖薪酬，而放弃对人才资源的长远开发，必将造成员工对企业忠诚度的下降。
    那么，对于一个企业来说，又该如何提高人力资源管理的水平呢？专家认为，这需要从以下几个方面着手：
    (1)提高对人力资源管理的认识，促进人力资源管理从劳资管理、人事管理向人力资源管理、人力资本管理转变，这是一个观念的根本变革。
    (2)建立人力资源管理体系，促进人力资源战略管理与企业战略管理方向相一致性。
    （3)建立科学的绩效管理制度，有效管理员工绩效，促进企业目标的实现。
    （4)对员工职业发展进行统一规划，建立培训体系。
    随着经济的不断高速发展，经营者已越来越明确这样一种观念：在一切资源中，人力资源是现代管理的核心。在今天，企业要想求得长远发展，就必须采用现代化的科学方法，对人力资源进行有效的协调、控制与管理，充分发挥人的主观能动性，使人尽其才、人事相宜，培养全面发展的人，以达到企业的发展目标。
    人才经济“是现代企业的核心竞争力。想要真正用人，就要真正留人。对于一个企业，必须采取科学有效的方法，大力加强人力资源管理，不断提高对人力资源的认识。只有这样，一个企业才能求得更长远的发展。
2.企业与员工的共赢之道 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    正常情况下，市场会以它内在的机制维持其健康的运行。其中主要依据的是市场经济活动中的经济人理性原则，以及由经济人理性原则支配下的理性选择。这些选择逐步形成了市场经济中的价格机制、供求机制和竞争机制。这些机制就像一只看不见的手，在冥冥之中支配着每个人，自觉地按照市场规律运行。
    现在，许多员工对企业的认同感越来越弱。在很多公司，许多员工喊出“公司不是我的家”的口号，其实这已经深入人心，被广大的打工族普遍接受。付出就要求回报，这一点都不过分。但是从公司的角度来说，付出报仇的前提是要求企业的员工为公司做出相应的贡献。在公司和员工既“相互依赖”又“相互斗争”的博弈中，最直接的表现形式就是工资。
    因为员工和企业很难真正地相互认同对方，双方始终是在考察对方的行为之后决定自己的行为。员工会想拿这样的工资，是否值得为公司付出更多的努力？公司又不是自己的，老板会了解、认同自己的努力吗？公司会为自己所付出的努力支付一定的报酬吗？公司方面考虑：员工的能力，悬己否能胜任现在的工作？给员工的薪酬待遇，是否物有所值？员工是否会对公司保持持续的增长？
    有一个这样的管理故事：
    一个企业经营者某次跟朋友闲聊时抱怨诡“我的秘书圭李丽来两个月了，什么活都不干，还整天跟我抱怨工资太低，吵着要走，烦死人了。我得给她点颜色瞧瞧。”朋友说：“那就如她所愿一炒了她呗！”企业经营者说：“好，那我明天就迪L她走。”“不！”朋友说，“那太便宜她了，应该明天就给她涨工资，翻倍，过一个月之后再炒了她。”企业经营者问：“既然要她走，为什么还要多给她一个月的薪水，而且是双倍的薪水？”朋友解释说：“如果现在让她走，她只不过是失去了一份普通的工作，她马上可以在就业市场上再，找一份同样茅水的工作。一个月之后让她走，她丢掉的可是一份她这辈子也找不产到的高薪工作。你不是想报复她吗？那就先给她加薪吧。”
    一个月之后，该企业经营者开始欣赏李丽的工作，尽管她拿了双倍的工资，因为她的工作态度和工作效果和一个月之前已是天壤之别。但这个经营者并没有像当初说的那样炒掉她，而是开始重用她。
    从这个企业经营者角度看，他可以说是运用博弈的理论，通过增加薪酬使员工发挥出实力。如果当初他就把李丽炒掉，这势必给双方都带来一定的不和谐，而经过这样的博弈，双方都实现了共赢。
    如果从公司的管理角度看，这个故事说明了一个现象：许多员工在工作中，经常不断地在衡量自己的得失，如果认为企业能够提供满足或超过他个人付出的收益，他才会安心、努力地工：作，充分发挥个人的主观能动性，把自己当做企业的主人。但是，很难判断、衡量一个人是否有能力完成工作，是否能够在得到高薪酬之后，实现老板期待的工作成绩。老板经�策的风险。
    由于员工和企业都无法完全地信任对方，因此就出现了“囚徒困境”一样的博弈过程。企业只有制定一个合理、完善、相对科学的管理机制，使员工能够获取应得报酬，他能够获得应得报酬，这样员工就能心甘情愿地努力工作，从而实现企业和员工的双赢结局。
    在博弈的过程中，员工在衡量个人的收益与付出是否相符合时，会有3个衡量标准：个人公平、内部公平和外部公平。
    所谓的个人公平就是员工个人对自己能力发挥和对公司所作贡献的评价。是否满足于自己的收入标准，取决于对个人能力的评价。如果他认为自己是高级工程师的水乎，着高级工程师的工作任务和责任，而公司给予的却是普通工程师的薪酬待遇，员工自然就产生怨气，就会出现两种结果：或是消极怠工，或是选择离开。
    企业要想保证个人公平，最重要的就是量才而用，并为有才能者创造脱颖而出的机会。一味地说教强调奉献不但无济于事，更是对员工的欺骗和不尊重。海尔的人才观是“赛马不相马”，说的并不是不需要量才而用，而是说不二应以领导对个人的评价作为竞争评价标准，而应以一套公正透明的人才选拔机制，用个人在工作中的实际绩效作为评价机制和评价标准。要个人公平：还应该事先说明规则，保证让双方明白相互间的权利和义务。
    员工相互之间的比较衡量就是所谓的内部公平。对于企业的分工来说，一个人无法完成工作的各个工序，需要团队间的相互协调、配合完成。很难判断一个员工对企业做出的贡献，也很难在岗位相近的员工之间，进行横向比较。而过多人工干预、领导主观对员工的评价，进而反应在薪酬待遇上，常起不到激励员工的积极作用，而多是消极作用。公司只有统一的薪酬体系、科学的岗位评价和公正的考核体系，才能保障内部公平。
    外部公平主要是员工个人的收入相对于劳动力市场的水平。科学管理之父泰勒对此有深刻的认识，他认为，企业必须在能够招到适合岗位要求的员工的薪酬水平上增加一份激励薪酬，以保证这份工作是该员工所能找到的最好工作，这样，一旦员工失去这份工作，将很难在社会上找到相似收入的工作。因此，一旦员工失去工作，就承担了很大的机会成本。只有这样，员工才会珍惜这份工作，努力完成工作要求。
    很多公司在招聘人才时，都强调公司实行的是同行业有竞争力的薪酬标准。什么叫有竞争力的薪酬待遇？就是在同业之间的薪酬比较。比如说，一个软件架构设计师，在外企的薪是每月3万元人民币，而同一行业、同一产品的国内公司，要想聘请到同档次的软件架构师，你的薪酬水平就不能低于外企的薪酬水平。
    以上三方面也是员工对企业不满的主要原因，其中薪酬设计的关键考虑因素是内部公平与外部公平，个人公平虽然难以从外部表现来衡量，但对于员工积极性的影响也是实实在在的，企业需要通过与员工的沟通，缩小双方的认识差距。让员工认识到自己劳动的价值、自己在市场上的真正价值，珍惜自己的工作岗位，满意于企业给予自己的待遇。只有双方实现龟才能保障共赢。
    在这种双方的博弈中，员工要满足于企业给予的薪酬水平，企业也要对优秀的员工给以薪酬上的回报。这样，双方的博弈就能达到阶段性的力量均衡，从而实现共赢。
3.分槽喂马的用人策略 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    法国著名企业家皮尔・卡丹曾经说：“用人上一加一不等于二，搞不好等于零。”如果在用人中组合失当，常会失去整体优势；安排得宜，才成最佳配置。在这方面联想总裁柳传志以其洞明世事的眼光，成功地用“分槽喂马”的策略，不仅化解了这个难题，而且将企业的发展推向一个新的高度。
    古时候，有一个老汉，他养了两匹千里马，一匹是蒙古马，力大无穷，能负重千余斤；另一匹是大宛马，驰骋如飞，一日千里。他准备合适的时候出手卖个好价钱。所谓“人不得外财不富，马不吃夜草不肥”，养马必须勤快，要每天都给马添了很多饲料。尽管老汉非常勤快，但是他很快发现自己这么辛苦，几个月下来，两匹马没有长膘反而掉膘了。原因何在呢？他找到相马的伯乐。伯乐来了一看就明白了，他告诉老汉，马不好好吃东西关键是因为把两匹千里马养在了一个马厩里，让它们在一个槽里吃东西。每次吃草料的时候，两匹马又踢又挤，你争我抢，根本不能安心吃。解决方案就是为两匹千里马准备两个食槽，让它们分开吃。老汉一试，果然有效，两匹马很快就变得膘肥体壮了。
    这就是所谓的分槽喂马的策略。
    去过庙里的人都知道，一进庙门首先是弥勒佛，笑脸相迎，而在他的北面，则是黑口黑脸的韦陀。但相传在很久以前，他们并不在同一个庙里，而是分别掌管不同的庙。
    弥勒佛热情快乐，所以来的人非常多，但他什么都不在乎，丢三落四，所以把庙里的财务管理地一塌糊涂，庙里时常出现入不敷出的情况。而韦陀虽然是财务管理方面的专家好手，但他整天黑着个脸，非常肃穆，搞得大家都不敢去他这个庙了，最后他的庙越来越难以维持生计了。
    佛祖在查看香火的时候发现了这个问题，就将他们俩放在同一个庙里，由弥勒佛负责公关，接待四面八方的客人，而韦陀铁是个管账的高手，于是让他分管财务工作，在两人的分工合作下，庙里香火大旺，呈现出一派欣欣向荣的景象。
    分槽喂马和佛祖分工说的都是一个问题，就是怎样将最合适的人放到最合适的岗位上去。
    而这个问题也是一个曾经长期困扰中国企业的难题，特别在两个实力相当的候选人的情况下。
    法国著名企业家皮尔・卡丹曾经说：“用人上一加一不等于二，搞不好等于零。”如果在用人中组合失当，常会失去整体优势；安排得宜，才成最佳配置。在这方面联想总裁柳传志以其洞明世事的眼光，成功地用“分槽喂马”的策略，不仅化解了这个难题，而且将企业的发展推向一个新的高度。
    一般做大的企业都有“分槽喂马”的用人方略。2001年3月，联想集团宣布“联想电脑”、“神州数码”分拆进入资本市场，同年6月，神州数码在**上市。分拆之后，联想电脑由杨元庆接过帅旗，继承自有品牌，主攻PC、硬件生产销售；神州数码则由郭为领军，另创品牌，主营系统集成、代理产品分销、网络产品制造。
    至此，联想接班人间题以喜剧方式尘埃落定，不孚众望的“双少帅”一个握有联想现在，一个开创联想未来。
    当然在实行“分槽喂马”的过程中，还要注意如何对人才进行搭配，从而使得每个人才相得益彰而不是相互妨碍，而这就需要管理者对你的“千里马”具有深刻的洞察力，理想的状态是使得“千里马”彼此之间所负责的事务具有互补性而不是互相妨碍。
4.“众人拾柴火焰高”与“三个和尚没水喝”――规模报酬 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    只有形成规模，才能发挥强大的力量。从经济学上讲，这涉及一个组织规模用专业术语描述，就是“规模报酬”问题。它是指在其他条不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。但是无数的事实也早已证明，人多确实力量大，但未必一定会有更高的效率。
    俗话说“人多力量大”、“众人拾柴火焰高”，这些耳熟能详的口号总是能让人联想到冲天的干劲和建设热情。它说明一个道理：只有形成规模，才能发挥强大的力量。从经济学上讲，这涉及一个组织规模用专业术语描述，就是“规模报酬”问题。它是指在其他条不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。
    一根筷子容易折，一把筷子折不断固然是事例，但“一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”也是著名的故事。无数的事实早已证明，人多确实力量大，但未必一定会有更高的效率。
    经济学上，将规模报酬变化分为规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三种情况，现在举例加以说明。
    假设某大型啤酒厂月产5万吨啤酒，耗用资本为50个单位，耗用劳动为50个单位。现在扩大了生产规模，使用100个单位的资本和100个单位的劳动（生产规模扩大一倍），由此所带来的收益变化可能有如下三种情形：
    （1）产量大于10吨，产量增加的比例大于生产要素增加的比，这叫做规模报酬递增。
    （2）产量等于10吨，产量增加的比例等于生产要素增加的比例，这叫做规模报酬不变。
    （3）产量小于10吨，产量增加的比例小于生产要素增加的比例，这叫做规模报酬递减。
    随着生产规模的变化，企业的规模报酬也在发生变化。那么，使得规模报酬变化的原因是什么呢？在经济学上，将这个原因称作“规模经济”和“规模不经济”。前者是指由于产出水平的扩大或者生产规模的扩大而引起产品平均成本的降低；而如果产出水平的扩大或者生产规模的扩大而引起的产品平均成本的升高，则将其称作“规模不经济”。
    ―个管理者当然希望自己的企业随着规模的增大，生产会出现规模报酬递增的情况，因为这往往意味着“规模经济”的实现。在实际生产中，我们也看到大部分企业都在力争扩大生产规模。那么，模扩大，为什么很有可能出现规模报酬递增呢？原因主要有以下几个。
    (1)大规模生产有助于更好地实现“专业化分工协作”。18世纪的经济学之父亚当・斯密在《国富论》中已经以大头针行业为例说明了这个问题。一个受过专业训练的人，一天下来也只能做一个大头针，但是如果将生产划分为18道工序，每人只承担一道工序，均算下来，大头针的人均日产量竟然可以达到4800个。这已经很形象地说明规模经济的显著。
    (2)能够实现产品规格的统一和标准化。现在的企业中由于生产的产品量非常的大，比如一家大型的汽车生产商，它一年能生产出几十万辆车。独立地生产每一辆车，那是很麻烦的，但是能生产出统一规格的零部件，拿来组装成一辆车，是很容易的事。同时，有的车辆在使用的讨程中会出现不同的问题，在维修时只要将坏的零部件换成新的就好了，这样节约了很大的成本。
    (3)通过大量购入原材料，使单位购入成本下降。企业在生产时要购买原材料，企业一旦实行了规模生产，就需要购买大量的原材料，这样就会使企业在购买原料时处于优势地位，同时价格自然就降低了，这样就使生产成本降低了许多。
    （4)有利于新产品开发。在规模生产进行当中，各个部门不再负责整个产品了，他们负责的可能只是其中的一小部分，这样就使他们更加专业化，也使他们加强了对部件的了解程度，从而能够更好地改进和创新。
    (5)具有较强的竞争力。在规模经济达到后，企业拥有了自己的研发、设计、生产、销售团队，这让企业的产品在市场上具备了各种优势，使得企业的产品吸引了更多人的眼球，从无形当中就提升了企业的竞争力。
    但是，我们也知道“三个和尚没水喝”，企业一味追求大规模，未必就能实现高效益。这是因为：
    (1)当生产规模达到一定程度后，往往会发生“规模不经济”，企业生产变得不合理了。
    专业化分工固然可以提高效率，但它不可能无限地加以细分，否则会带来副作用。专业化分工往往使得工作变成机械化运动，工人变得像一台机器，久而久之，工人就会产生厌烦情绪，消极怠工，导致效率下降。输油管道的直径也不能无限扩大，否则铺设成必然大大增加。发电厂电力输送越远，电力的损耗就会因距离的一味增大而迅速上升。这些例子都说明，如果一味追求规模经济，然会导致单位成本的上升，变成“规模不经济”。
    （2）从管理学的角度说，大规模生产必然会影响企业的效率。对任何一家企业而言，生产规模越大便意味着管理层次越多，企业内的协调和控制也就越加困难，做出正确决策以及执行决策，也就需要更长时间，并且执行的有效性很难得到保证。这种管理上的局限性必然会带来规模报酬递减。
    规模经济的规律，对于中国的企业和企业家是有着深刻意的。企业急于做大，这几乎是中国企业和企业家的通病。盲目扩张，而不是着力于做实做强，增加了成本，浪费了资源，导致频频出现“规模不经济”，最后全军覆没。企业家追求扩张，这个目标没有错，但是一定要在核心业务做实做强的基础上进行。只有在一切条件具备的情况下，企业规模变大，实现长久的规模经济才会水到成。
    所以，多了，力量大，是大家都认同的，但有时未必如此。规模效益之间并非，单纯的正比关系。效益是由多方面因素共同决定大企业，而忽视了对规模和效益之间内在律的掌握往往会事倍功半，甚至适得其反。
5.谁能抵挡金钱的诱惑――激励效应 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    一个企业要有一个激励机制，不然员工就会对工作缺乏足够的动力，会流失优秀的员工。激励机制一旦形成，就会作用于组织系统本身，使组织机能处于一定的状态，并进一步影响着组织的生存和发展。良好的激励机制对组织有助长作用。
    大家都知道1492年哥伦布发现美洲大陆。可是很少有人知道哥伦布的环球之行来之不易！在此之前，哥伦布只是一个默默无闻的水手，当时葡萄牙王国正打算绕过非洲航海去印度，但哥伦布认为不必绕过非洲一直向西航行就可以抵达印度。
    1492年8月，年已41岁的哥伦布终于获得西班牙女王伊丽莎白的支持，带领120人分乘三只小船离开西班牙，开始向西环球航行。1492年10月12日，经过30多天的航行，他们终于登上了北美巴哈马群岛中的圣萨尔瓦多岛。此后，哥伦布又先后三次航行到美洲沿岸，进行了实地考察。哥伦布成为西方第一个发现美洲新大陆的人。
    其实，哥伦布可不是完全无私地做出这种“壮举”的，经过8年的努力，在成功那一刻，哥伦布提出了自己的要求，他和西班牙国王和王后订立一个契约：
    “国王与王后对哥伦布发现的新大陆拥有宗主权；哥伦布被封为贵族暨大西洋海军元帅，被准许担任未来所发现的岛屿和陆地的总督，而且这些头衔都将世袭；新发现土地上产品的10%归他所有；他也能参与新土地上所有的商业活动，投资和利润占总额的1/8；而他对前往新大陆经商的船只可以征收10%的税，对自己运往西班牙的货物实行免税。”
    正是在这个诱人的契约的激励下，哥伦布发现了新大陆，改变了整个世界的面貌。
    同样道理，一个企业要有一个激励机制，不然员工就会对工作缺乏足够的动力，会流失优秀的员工。
    激励机制一旦形成，就会作用于组织系统本身，使组织机能处于一定的状态，并进一步影响着组织的生存和发展。
    良好的激励机制对组织有助长作用。激励机制的助长作用是对员工的某种符合组织期望的行为的反复强化、不断增强的作用，在这样的作用下，组织不断发展壮大。
    如何建立一个良好的激励机制就成了关键。良好的激励机制运行的过程就是激励主体（管理者）与激励客体（被管理者）之间互动的过程，也就是激励工作的过程。
    这种激励机制运行模式，是从员工进入工作状态之前开始的，贯穿于实现组织目标的全过程。这―激励模式应用于管理实践中可分为5个步骤，其工作内容分别如下：
    (1)双向交流。这一步的任务使管理人员了解员工的个人需要、事业规划、能力和素质等，同时向员工阐明组织的目标、组织所倡导的价值观和行为规范等；而员工个人则要把自己的能力和特长，个人的各方面要求和打算恰如其分地表达出来，同时员工要把组织对自己的各方面要求了解清楚。
    (2)各自选择行为。通过前一步的双向交流，管理人员将根据员工个人的特长、素质和工作意向给他们安排适当的岗位，提出适当的努力目标和考核办法，采取适当的管理方式并付诸行动；而员工则采取适当的工作态度、适当的行为方式和努力程度开始工作。
    (3)阶段性评价。阶段性评价是对员工已经取得的阶段性成果和工作进展及时进行评判，以便管理者和员工双方再做适应性的调整，这种阶段性评价要选择适当的评价周期，可根据员工的具体工作任务确定为一周、一个月、一个季度或半年等。
    (4)年终评价与奖酬分配。这一步的工作是在年终进行的，员工要配合管理人员对自己的工作成绩进行评价，并据此获得组织的奖酬资源。同时，管理者要善于听取员工自己对工作的评价。
    （5)比较与再交流。在这一步，员工将对自己从工作过程和任务完成后所获得的奖酬与其他可比的人进行比较，与自己的过去相比较，看一看自己从工作中所得到的奖酬是否满意，是否公平。通过比较，若员工觉得满意，将继续留在原组织工作；如不满意，可再与管理人员进行建设性磋商，以达成一致意见。若双方不能达成一致的意见，双方的契约关系将中断。
    全过程激励模式突出了信息交流的作用，划分了激励工作的逻辑步骤，可操作性强。
    在这种激励的方式下，还要适时引入竞争。竞争也是激励的方，竞争会让组织及其员工产生危机感，让员工感到危机，感到必须拼搏才能实现自己，稍有懈怠便被淘汰出局。这样，企业才能保持活力，充满生机。
    引入竞争机制，可以打破企业内“吃大锅饭”的状况。企业经营的时候，员工也许会凭着一股激情努力工作，但时间一长发现无论是干多干少、干好干坏，结果都是一样的，每一个员工都享受同等的待遇，那么他的热情就会减退，而后失望、消沉。这实就是一种披上外衣的大锅饭。通过引入竞争机制，实行赏勤罚懒、赏优罚劣，打破这种看似平等实为压制的利益格局，企业成员主动性、创造性才会得到充分的发挥，企业才能长期保持活力。
    然而也要谨记切勿盲目引入竞争，就像有些地方**把引进>人才作为评价工作成绩的标准，迫使人才引进“升温”。有的单位引进的人才装饰门面，以此来提高自身的含金量或作为申请资金项目的砝码。专家认为，人力资源的结构总是呈动态的金字塔状旦有些地方往往只感到缺少顶尖人才，出台引进院士、博士的优厚政策，结果却是院士、博士没引来，却走掉了处于金字塔上层的骨干人才和处于中下层具有发展潜力的优秀青年人才。用人单位需确立正确的人才观念，不一定要引进硕士、博士等高学历人才，那样可能会造成人才的浪费，而应该按需而取，寻找对自己最适用的人才。
    一般的激励，企业都会去做，但是这只是一种表面性的做法，是全过程激励模式就不一样了，它是一种良性激励方式，是企业进行良性投资的有效途径。有了这种强大的力量做后盾，企业就会有前进的动力。
6.倾听不同的声音――理性决策 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    一位优秀的经营者是需要善于听取不同的意见的，这样会使你在做决策之前全面估计事情发生的情况，以及想到事情发生的后果，以使你的决策不偏离企业发展的方向，使企业能在正常的轨道上运转，这就是理性的经济学。
    一位优秀的经营者是需要善于听取不同的意见，这样便会在做决策之前全面估计事情发生的情况，以及想到事情发生的后果，以使决策不偏离企业发展的方向，使企业能在正常的轨道上运转，这就是理性的经济学。
    作为商界的杰出领袖，阿尔弗雷德・斯隆对美国企业的改革称得上是独一无二的。他的眼光、胸襟、手腕、精力都要高人一头。他缔造了通用汽车王国，开创了现代管理实践的先河。斯隆担任通用汽车公司首席执行官长达30年，他所表现出来的领导才华和取得辉煌成就已经成为美国商界的传奇。
    一次他主持会议讨论一项重要决策，在大家广泛发言后他说：“在我看来，我们大家都有了完全一致的看法了。”会议出席者都点头表示同意，但是斯隆却突然话锋一转：“现在我宣布休会！这个问题延期到我们能听到不同意见时再开会决策。”开会者先是一愣，接着都会心地笑了。事实证明，斯隆避免了一个错误的决策。
    斯隆做决策从来不靠“直觉”，他说：“在没有出现不同意见之前，不做任何决策。”斯隆知道，只得到掌声的决策不是好决策，意见一致是因为每一个人都没有认真地做好自己的工作，没有完成自己的准备工作。他想要的是不同的意见，他也积极地敦促不同意见的产生。
    斯隆刚到通用公司时，通用公司生产的汽车在美国汽车市场的占有率只有12%，可是到1956年斯隆退休时，通用公司的占有率上升到56%。斯隆在总结通用公司的经验教训时，深深地体会到，一个企业的成败，关键在于决策是否正确。决策正确，执行中即使出现点偏差也可以弥补；而决策失误，是最大的失误，执行中任何措施都难以补救。
    斯隆总是鼓励员工提出不同意见，这种大度促使中层主管们勇表达对决策的异议，即使面对公司最高管理层，主管们也不用担心这种行为会危及自己的职业生涯。
    斯隆永远不愿通用卷入任何一场矛盾之中，这会破坏公司平稳的运营。在担任通用总裁期间，他创立了各种特别委员会，定期和不定期地召开圆桌会议，以满足各种需要。斯隆强调，这些委员会须有做出决策的权力。在实施这些决策前，委员会要听取各个委员的不同意见。
    公司在听取异议时，应该遵循以下三个原则：第一，励成员互相交流意见；第二，让成员知道如何反映这些意见；第三，永远不要处罚那些因为提出异议而表现过激的人们。这三个基本原则包含了一套切实可行的体系，保证公司管理层能够听到各种不同意见。
    如果公司的高层不重视已经出现的意见分歧，更不相信这种分歧有利于解决问题，这就不会形成在工作时开诚布公。很多公司都是领导说怎么做，员工不管什么事情，只要服从就行了。这样，领导者不会发现问题，不会结合实际去解决已经出现的问题。
    一项正确的决策往往是通过听取不同意见，集思广益，反复比较而获得的结果。作为决策者，在决策过程中，应善于听取不同意见，能听得进不同意见，反复论证，以求得决策的科学性和可靠性，样才能保证企业持续、健康、稳定地发展。
    企业必须积极鼓励那些大胆发表看法的人，它是现代企业管中有效的方法，这种方法能为管理者在决策上提供科学的依据，可以使企业向着理性的方向发展。
7.美丽也是生产力――美女经济 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    必须承认，美貌在这个世界上属于稀缺资源。就像一位经济学说的那样，并不是每个人都天生丽质，因此，美貌就愈发显得珍贵。正是由于美貌的稀缺性，人们就愈发将有限的目光投到美貌上去。厂商利用了这一点，顺利地将人们的目光通过美女吸到了自己的商品之上。
    印度有个大财主摩诃密，他有7个女儿，均有沉鱼落雁、闭月羞花的姿色。他将她们视如掌上明珠，每有宾客前来，必然让她们出来炫耀一番。
    一天，一名来访的宾客突然对摩诃密说：“我是这里最出名的裁缝，听说您的女儿容貌绝色，但我发现，她们还没有我做出的衣裳漂亮。”财主一听，不免怒火中烧。这时，裁缝说：“我们打个赌，我将制作世界上最美丽的衣裳，让您的女儿到我的店里来试穿。假如大家都说您的女儿比我的衣服漂亮，那我就输给你500两白银，否则你就输给我500两白银，怎么样？”摩诃密一听，立即答应了。
    第二天，摩诃密带着女儿们来到裁缝的店铺。女儿们穿上裁缝的衣服，顿时周围发出啧啧的赞叹声。在漂亮服装的装扮下，摩诃密的女儿显得异常美艳。于是，人人都夸奖摩诃密的女儿美貌绝伦，同时也赞叹裁缝的手艺巧妙精良。不过，当提到哪个更胜一筹时，大家一致认为摩诃密的女儿们更漂亮。得到了人们的肯定和500两白银，摩诃密非常高兴。奇怪的是，输了钱的裁缝似乎比他更高兴。
    摩诃密很疑惑，便偷偷派人观察，结果发现，自从这次打赌后，没几天裁缝店里就挤满了爱美的女子，人人都要购买裁缝的好手艺。而裁缝所卖的衣服也从打赌的那天开始，由1两白银变成了3两白银。
    裁缝利用了摩诃密贪财和好胜的心理，利用美女的“时装秀”为自己的手艺做了宣传。通过这样的手段，他成功地吸引了人们的注意力，扩大了衣服的销售。只可惜，精明的摩诃密未能看到这其中的陷阱，白白地为裁缝做了“垫脚石”。裁缝的聪明之处在于借助“美女效应”推动了自己的服装销售量。
    这就是美女经济，即围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。其实说白了，“美女经济”就是“眼球经济”，因为美女引的就是人们的注意力。在我国西汉时期，就已经有人懂得运用“美女效应”的积极作用了。
    《史记》中记载有司马相如和卓文君的故事：
    临邛首富卓王孙有个漂亮女儿卓文君。司马相如为卓文君弹了首《凤求凰》，琴声打动了屏风背后的卓文君，她偷看司马相如后“心悦而好之”。事后司马相如让“侍者”当红娘，与文君连夜私奔到成都。
    卓文君与司马相如面临窘迫的生活，决定把车马卖掉，到临邛开酒店，卓文君当街卖酒。因为卓文君的美貌，吸引了众多的人前来光顾，两人的生活因为酒铺生意的兴旺而逐渐好转。
    卓文君“当垆卖酒”的故事体现了汉代的“美女经济”效应，因为美貌而多才的卓文君在大庭广众下卖酒，才会吸引更多的人前来买酒，才会使得她和司马相如的生活状况得到改善。
    如今，美女们不但没有在飞速发展的市场经济中被商家忽视，反而被不断地发掘出来，渗透到各种行业，并逐渐演变成了今天最时髦的“美女经济”。无论是商场开业还是车展、房展，或是各种各样的商品，商家都热衷于请美女出台，借美女生财。日常生活中，我们随处可见“时装秀”、“内衣秀”、“轿车秀”等等，无不打着美女招牌。打美女牌、算经济账，美女的影响力越来越大，大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。
    为什么商家会宠爱“美女经济”？为什么“美女促销”的戏码总是在不断上演？从经济学上看，商家就是在充分地利用美女的价值。
    必须承认，美貌在这个世界上属于稀缺资源。就像一位经济学说的那样，并不是每个人都天生丽质，因此，美貌就愈发显得珍贵。正是由于美貌的稀缺性，人们就愈发将有限的目光投到美貌上去。厂商利用了这一点，顺利地将人们的目光通过美女吸到了自己的商品之上。
    据美国一家著名汽车公司的调查表明，在车展中，如果有名车而无美女，观众停下观看的平均时间是2分钟；如果既有名车又有美女，观众停下观看的时间则是9分钟。也就是说，美女让观众对这种产品的关注增加了7分钟。而正是这短短的7分钟，就为企业赢得了不少的商业机会和销售收入。
    “美女经济”就这样带动了相应行业的繁荣，也日益成为商家手中的一种生产性资源，厂商的目的就是要让资源最大限度地转化为资本或者商品，并将之产业化。基于这些原因，“美女经济”大行其道也就不奇怪了。
    “美女经济”是企业依靠吸引公众注意力获取经济收益的经济活动。注意力之所以重要，是由于注意力可以优化社会资源配置，也可以使厂商获得巨大利益。
8.谨防一发不可收拾――破窗效应 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    如果一栋房子的窗户破了，没人去修补，别人就可能得到某种暗示性，从而会去打碎更多的玻璃。在这种氛围中，其它的窗户也会被更多的人打破，严重的还可能导致整栋楼被拆毁。这就是政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳通过观察而总结出来的“破窗效应”。
    老王每天去公司上班的时候，都要经过一座大楼。这栋大楼有许多玻璃，十分耀眼，看上去整个大楼非常漂亮。有一天，他突然注意到楼上有一扇窗子的玻璃被打破了，那扇被打破的窗子与整座大楼的整洁美丽极不协调，显得格外刺眼。又过了一段时间，他惊奇地发现：不但那扇破窗没得到及时的维修，整栋大楼反而又增加了许多带烂玻璃的窗子。
    这个故事告诉我们这样一个道理：如果一栋房子的窗户破了，没有人去修补，别人就可能得到某种暗示性，从而会去打碎更多的玻璃。隔不久，在这种氛围中，其它的窗户也会被更多的人打破，严重的还可能导致整栋楼被拆毁。这就是政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳通过观察而总结出来的“破窗效应”。
    “破窗效应”在生活中比比皆是：没有上锁的保险柜，可能使原本没有贪念的人心生贪念；对于违反公司程序或廉政规定的行为，有关组织没有进行严肃处理，没有引起员工的重视，从而使类似行为再次甚至多次重复发生；对于工作不讲求成本效益的行为，有关领导不以为然，使下属员工的浪费行为得不到纠正，反而日趋严重；一面墙上如果出现污点没有清洗掉，很快墙上就布满了乱七八糟、不堪入目的东西；而在一个很干净的地方，人们会很不好意思扔垃圾，但是一旦地上有垃圾出现，人们就会毫不犹豫地乱扔垃圾，丝毫不觉得羞愧。这些都是“破窗效应”的种种表现。
    “破窗效应”启示我们，环境具有强烈的暗示性和诱导性，必须及时修好第一个被打破玻璃的窗户，亦即工作和生活中的管理和统筹必须做到防微杜渐，也就是俗话说的“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”。
    在企业中，“破窗效应”也随处可见。作为管理者，一定要对企业中的小漏洞见微知著、加以重视，如果管理者忽视了这些小漏洞，可能就会因为“破窗效应”引发严重的问题，也会成为企业继续发展的“瓶颈”，这意味着企业一旦遇到“破窗”，就必须争取在第一时间进行修补，“破窗效应”带来的危害可以令企业元气大伤。
    日本有一家公司，规模虽然不大，但是很少解雇员工。一天，资深员工井上空在切割台上工作了一会儿，就把切割刀前的防护板卸下放在一旁。没有防护挡板，虽然埋下了安全隐患，但干起活来会更方便、快捷一些，这样井上空就可以更快地完成工作了。实在很倒霉的是，井上空的举动被无意间走进车间巡视的老板逮了个正着。
    老板非常生气，令他立刻装上防护板装，然后站在那里大声训斥了他半天，并叫他一会去办公室谈谈。井上空到了办公室，老板说：“身为公司的老员工，你应该比任何人都懂得安全对于公司意味着什么。你今天少完成了工作，少实现了利润，这不要紧，大不了咱们少赚点钱，可是因为你把防护挡板卸了而发生事故，导致公司员工伤亡，那么公司永远都补偿不起。”
    于是，井上空被公司解雇了。离开公司那天，井上空流泪了，在公司工作这几年，井上空创造过很多业绩，也有过许多不尽人意的地方，但公司从没有人对他说不行。可这一次不一样，井上空知道，这次遇到的是公司所忌讳的东西。
    纽约的地铁被认为是“可以为所欲为、无法无天的场所”，针对纽约的地铁犯罪率的迅速上升，纽约市交通警察局长布拉顿采取的措施是号召所有的交警认真推进有关“生活质量”的法律，他以“破窗理论”为师，虽然地铁站的重大刑事案不断增加，他却全力打击逃票。结果发现，每七名逃票者中，就有一名是通缉犯；每二十名逃票者中，就有一名携带凶器。结果，从抓逃票开始，地铁站的犯罪率竟然下降，治安大幅好转。他的做法显示出，小奸小恶正是暴力犯罪的温床。对这些看似微小、却有象征意义的违章行为大力整顿，却大大减少了刑事犯罪。
    日本有一种被称做“红牌作战”的质量管理活动。日本的企业在有油污、不清洁的设备贴上具有警示意义的“红牌”，在藏污纳垢的办公室和车间死角也贴“红牌”，来促使它们迅速改观，从而使工作场所清洁整齐，营造出一个整洁有序的工作氛围。在这样一种积极暗示的氛围下，人人都遵守规则，认真工作。
    所以，领导者在管理实践中，一定要注意那些极小的、轻微的“小过错”，出现了“破窗”，如不及时处理，不但会引发“砸窗”的连锁反应，对企业的经营产生危害，会损害企业的利益。因此出现“破窗”后，最好以快刀斩乱麻的凌厉手段尽快将矛盾解决，别让公众热辣的目光聚焦在你的痛处，再把手中的石头扔过来，砸得你遍体鳞伤，甚至达到无法修补的地步。
9.你的价值到底有多高――人力资本 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在现代社会中，闷头苦干已经不是最好的工作方法了，你更需要做的是提高自己的人力资本，即工作经验、工作技能和工作技巧等。所以，我们在从事各项活动的过程中，就要以各种形式来发展和提高我们自己的智力、体力与道德素质等，以期形成更高的生产能力。我们日常生活中所说的“充电”就是让自己拥有更高人力资本的一种方式，当然，我们也可以通过积累工作经验来增加自己的人力资本。
    张杰去一家公司面试销售的工作，这是他这个月的第四次面试了，他一直很痛苦，因为他从毕业后就一直不停地在找工作，但至今还是一无所获。
    面试中，面试官问他说：“请问您的最大优点是什么，缺点又是什么呢？”
    张杰回答道：“我最大的优点就是爱动脑经常琢磨事情，而且动手能力很不错，在学校的时候我发明了几项技术并且获得了专利；最大的缺点就是口才不是很好，在与人交流方面比较费劲……”
    还没等张杰说完，面试官就打断他的话：“您确定您是来面试销售职位的吗？”
    “是的，我确定。”
    “针对您刚才所讲的您的优点，我们认为您并不适合从事销售方面的工作，或许您可以到公司的技术研发中心工作，您觉得呢？”
    一个星期后，张杰正式上班了，职位是技术员。张杰真是一个研发技术的天才，几个月后张杰表现地非常好，公司发展地越来越好。
    在这次面试中，面试官发现张杰的价值并不在销售方面，而是在技术研发方面。于是，公司为张杰安排了一个最适合他的位置，事实证明，面试官的判断是正确的。那么，在职场中，我们靠什么来衡量一个人的价值呢？这就涉及了经济学中人力资本的概念。
    所谓人力资本，是指劳动者受到教育、培训、实践经验、迁移、保健等方面的投资而获得的知识和技能的积累。由于这种知识与技能可以为其所有者带来工资等收益，因而形成了一种特定的资本――人力资本。人力资本理论主要包括四个方面的内容：
    （1）人力资源是一切资源中最主要的资源，人力资本理论是经济学的核心问题。
    （2）在经济增长中，人力资本的作用大于物质资本的作用。人力资本投资与国民收入成正比，比物质资源增长速度快。
    （3）人力资本的核心是提高人口质量，教育投资是人力投资的主要部分。不应当把人力资本的再生产仅仅视为一种消费，而应视同为一种投资，这种投资的经济效益远大于物质投资的经济效益。教育是提高人力资本最基本的主要手段，所以也可以把人力投资视为教育投资问题。生产力三要素之一的人力资源显然还可以进一步分解为具有不同技术知识程度的人力资源。高技术知识程度的人力带来的产出明显高于技术程度低的人力。
    （4）教育投资应以市场供求关系为依据，以人力价格的浮动为衡量符号。人力资本比物质、货币等硬资本具有更大的增值空间，特别是在如今知识经济时代，人力资本将有着更大的增值潜力。因为作为“活资本”的人力资本，具有创新性和创造性，对人力资本的投资远比增加劳动强度更能为自己带来收益。
    比如，甲、乙两人同在一家公司做销售。甲脑子比较灵活，在工作之余也常常参加一些聚会和学习班。在这些活动中，甲不但拓宽了自己的人脉圈，而且还开阔了自己的视野。甲的销售技能在这个过程中有了显著的提高，所以甲的薪资也有了明显的涨幅。
    而乙就不一样了，他觉得只有高强度的工作才能带来效益。于是，他每天拼命地工作，每天像个无头苍蝇一样满大街找客户，但他这种勤奋却只会让他越忙越穷。
    这就告诉我们，在现代社会中，闷头苦干已经不是最好的工作方法了，你更需要做的是提高自己的人力资本，即工作经验、工作技能和工作技巧等。
    所以，我们在从事各项活动的过程中，就要以各种形式来发展和提高我们自己的智力、体力与道德素质等，以期形成更高的生产能力。我们日常生活中所说的“充电”就是让自己拥有更高人力资本的一种方式，当然，我们也可以通过积累工作经验来增加自己的人力资本。
第五章牛奶可乐经济学――妙趣横生的生活现象 - 巧学经济学. - 泉林..

1.牛奶与可乐，方与圆的较量 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    稍有生活常识，便会知道牛奶的盒子是方形的，而大多数软性饮料，比如可乐，雪碧等，都是圆形的器具。为什么会这样呢？这其中，包含着经济学上的原理。这些软性饮料放在开放式的货架上，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需要专门装在冰柜里，冰柜的运营成本就高了很多。
    当你在喝饮料时是否注意到这样一个问题：几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的。可牛奶盒子却似乎都是方的。方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？
    博物经济学家罗伯特・弗兰克在他的畅销书《牛奶可乐经济学》中提出的问题。弗兰克认为，造成这个差别的原因之一，原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。
    如果牛奶的容器是圆柱形的，我们就需要更大的冰箱。就算大多数人直接拿着盒子喝牛奶，成本效益原则也显示，它们不大可能装在圆柱形的容器里去贩卖。而方形容器，不管容器里装了什么东西，的确能节约货架空间，但牛奶一列中节约的空间，显然比软性饮料一列中来得更划算。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。
    还有人指出，可乐等软饮料和其他液体产品，如油、醋等，一般都是用瓶装的，这种包装一般认为比较科学、省料、容易制造而又不易损坏，因此一直被沿用了下来。用圆形瓶装，内压比较大，不容易变形。如果用方形或其他形状的容器包装可乐，很容易变形，这也是可乐之所以使用圆瓶包装的原因之一。
    不仅是饮料瓶子的设计有学问，其实，在我们的生活中，到处都充满着经济学的智慧。弗兰克在他的书中提出了“博物经济学”的概念，就是提倡我们用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象。这种思维方式是建立在经济学的简单常识上的，试图通过基本的推理去理解事物的本质。而我们去思考推断的结论也不在于对错，而在于发现事物的合理性，增加理解和预判。经常性地运用这种思维方式，你将会发现很多非常有趣的问题。
    生活中，如果你仔细观察，还有很多现象都可以用成本――效益原则来解释。
    此如，为什么24小时营业的便利店门上要安锁？不少便利店全年无休，全天营业。既然他们从来不关门，为什么还要费事在门上安锁呢？当然，总会出现这样那样的紧急情况，迫使便利店暂时关门。比如说，开便利店的老板由于生病被迫停止营业。显然，要是便利店里既没员工又没锁门，肯定会变成抢劫者们的上好猎物。即便除掉这些有可能关门的紧急情况，便利店购买不带锁的门也说不上能有什么好处。因为绝大多数的工业化大批量生产的门，都是卖给无需24小时营业的地方的。这些地方，显然都有理由希望门上有锁。所以，既然大多数工业门卖的时候就带锁，那么，所有的门都按同一模式制造肯定更便宜。这个道理，跟所有取款机（哪怕是安装在高速路边的取款机）的键盘上都带点字盲文是一样的。
    又比如，为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？租车开最叫人灰心丧气的一个经验是，把车照往常开自家汽车那样停在油泵前，却发现油箱位置在车身另一侧，油枪够不着。其实，汽车制造商只需要把加油孔统一设在汽车某一侧，就能解决这个难题。可为什么他们不这么做呢？在美国和其他车辆靠右行驶的国家，过街时右转比左转容易。所以，大多数司机会到能右转进站的加油站加油。假设油箱总设在汽车的司机一侧，那么，为了加油，驾驶员必须将车停在油泵的右侧。这样一来，在交通高峰期，所有向右的油泵会挤满车，而大多数朝左的油泵却没人用。所以，不同车型的加油孔设在不同侧面，意味着有些车能从左边加油。于是司机们就不用排队等着加油了。这种好处（收益），显然比给租来的车加油时偶然停错了方向所带来的成本大得多。要是加油孔都在司机一侧，加油站肯定会排起长长的车队。
    类似的现象还有：为什么酒吧里喝水要钱，却提供免费的花生米？为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能；为什么易拉罐不能做得矮一点、胖一点……读者朋友们可以根据这个原则来思考这几个问题，锻炼一下自己的经济学思维。
2.超女黄雅莉不上大学 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    每个人都会面临各种各样的选择，有选择就要计算机会成本。人们面对决策时，需要比较每个备选项的成本和收益。只有认清机会成本，确定所获利益高于成本，人们才会走好下一步。
    美国NBA休斯敦火箭队的中国篮球运动员姚明，曾有过机会成本的选择问题。
    姚明并没有上大学。他为什么不上大学呢？凭姚明的智商，考上大学一点都没有问题。但是，他不上大学是明智的选择，因为他有到NBA打球的机会。刚到NBA时，姚明同火箭队签订了一个5年的合同，火箭队付给他的薪酬是7000万美元。加上他平时代理的广告收姚明的年收入已突破l亿美元。姚明同时还可以选择去上大学，国内甚至国外的很多之校会给予他录取通知书。但是，姚明一旦选择上大学，他高额的收入就会失去。与继续相比，姚明选择上大学的机会成本要大得多。所以，最终姚明选择远赴美国打球，而没有去上大学。
    所以姚明是最聪明的，他没有让机会白白溜走，他抓住了机遇。虽然姚明有时候也感叹：“我现在也就是一个蓝领，***的都是力气活！”虽然他也想上大学，但是一种东西的机会成本是为了得到这种东西所放弃的东西。
    生活中到处存在着机会成本的例子，每个人也都会面临各种各样的选择，有选择就要计算机会成本。人们面对决策时，需要比较每个备选项的成本和收益。只有认清机会成本，确定所获利益高于成本，人们才会走好下一步。下面让我们来看一下世界首富、微软公司前任总裁比尔・盖茨在面临选择时，是如何计算机会成本的。
    比尔.盖茨于1973年进入哈佛大学法律系学习，可是他对法律一直没有兴趣，反而对计算机情有独钟。19岁时，盖茨有了创办软件公司的想法，随之而来的就是他要面临的一项选择：是继续读书直到拿到很多人梦寐以求的哈佛大学学位证书，还是辍学开办自己的软件公司？
    对于热爱学习的比尔・盖茨来说，顺利完成学业，拿到哈佛大学的毕业证书是他的梦想，可开办一间自己的软件公司则是他眼下最迫切想做的。在经过一番思考后，他决定放弃学业，开办软件公司。
    事实证明他的选择是对的，从1995年―2007年的《福布斯》全球亿万富翁排行榜中，比尔，盖茨连续13年蝉联世界首富。
    1999年3月27日，比尔・盖茨回母校参加募捐活动时，有记者问他是否愿意继续回哈佛上学，弥补他曾经的遗憾。对此，比尔・盖茨只是微微一笑，没有作出任何回答。不难看出，比尔・盖茨不愿意为了哈佛的学位证书而放弃自己已有的事业。
    从退学建立微软，到成为世界首富，盖茨只用了20年的时间。这个被美国人誉为“坐在世界巅峰上的人”在世界首富的位子上一坐就是13年。
    这是为什么呢？按照常理，上学是盖茨喜欢的事情，自从实现了创办软件公司的愿望，他完全可以静下心来继续学习，实现他的哈佛梦想，可是他为什么又选择放弃呢？
    如果从经济学的角度看，这个问题就不再那么令人困惑了。因为，对于当时的盖茨而言，在放弃学业和经营公司两者之间，放弃经营公司去上学的机会成本更大。而且作为电脑奇才的他，在计算机领域的技术水平早超过一般同龄学生的学历和水平，上学对他来说，得到的利益不可能比他经营公司的利益大，所以他当然会选择机会成本较小、利益较大的一方。
    机会成本并非会计学意义上的成本，而是一个纯粹的经济学概念。从经济学角度来说，人们计算机会成本一般只是为了找到最佳的要素组合，从总体上得到最大的利益。
    2009年全国“超级女声”十强中个头最小、年纪也最小的黄雅莉本该与千千万万的高考生一样，参加今日的高考。由于上半年在参加一所高校艺术类考试失利后，让她对自己很失望，很想在中国传媒大学求学的她，毅然决定放弃今年的高考。目前她计划去新加坡游学两个月，学习音乐知识。对自己放弃高考的选择，她满不在乎地说：“读大学还不是为了学东西，现在我还不是可以去游学，也是学习啊？！”
    黄雅莉作为经济学中的理性人，她自然是权衡了经济学中的成本和机会成本。
3.AA制也会让人烦恼 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    透过AA制这种现象，我们可以明显感觉到：人少的时候，彼此之间观察约束比较容易。一旦人多的时候，个人的重要性下降，责任感也因而减少，最后呈现出来的往往就是一盘散沙的局面。
    一群朋友约好一起吃饭，大家平均分摊账单，也就是AA制。点餐的时候，小王心想：小份牛排50元，大份牛排70元，如果我一个人吃大份牛排，那么我需要多支出20元，现在5个人一起吃饭，我只需要多支出4元，嗯，很划算，于是大伟点了大份牛排。小郭、小张、小陈和小李也都在心里快速地打着算盘，盘算了一番以后，也点了自己中意的食物。
    酒足饭饱之后，叫来服务生埋单。接过账单，小王傻眼了，这顿饭的消费总额为500元，分摊到每个人身上的是100元。
    大家垂头丧气地走出了饭店，心里嘀咕着：这到底是怎么回事啊？怎么实行AA制，到最后分摊的钱反而比平时自己单独付账要多很多呢？
    到底是怎么回事？用经济学的观点一分析，你就知道了。
    主要的原因就是每个人都想要得到比个人单独付账时更多的实惠。还以小王的例子来说：5个人一起用餐，事先商定实行AA制付账。小王平时单独用餐的时候，一般只会选择50元的小份牛排，如果他选择70元的大份牛排，那么他就要支付比平时多20元的额外支出。
    假如他通过这20元能获得的满足感价值10元，20元的支出换回来的是10元的回报，当然不会有人笨到做这样的选择。但现在不同了，5个人一起用餐，因为实行AA制，那么，小王额外支出的这20元就被分成了5份，小王实际上额外支出的只有4元，用4元的支出换10元的回报，这是相当合算的。既然这么合算，为什么不点大份比萨呢？
    既然大家实行AA制，有这样想法的当然也就不止小王一人，其他人也会这样“算计”一番。结果看似个人分担的单项费用少了，而且自己还得到了额外的好处，但是，他们支付的总额却在不断增加。最后分摊账单时，实际上每个人反而比以前花得多了。
    这样的方式，在经济学上，其实是一种无效决定。因为对个人来说点份比萨，自己只需要多付4元就可以得到10元的额外好处，相当于净收益是6元，但这个群体的其他人就要为你那16元埋单，也就是说，群体的总金额增加了16元。在这里，个人的总收益为6元，集体的损失为16元，个人的总收益比集体的损失要少，这样分摊到每一个人身上，损失还是比较多的。
    透过AA制这种现象，我们可以明显感觉到：人少的时候，彼此之间观察约束比较容易。一旦人多的时候，个人的重要性下降，责任感也因而减少，最后呈现出来的往往就是一盘散沙的局面。比如：高峰时段的塞车，谁都不愿意停在路边休息，让别人先走、社区鱼池里的一潭死水，谁都不愿意帮忙清理鱼池，反正自己家的水族箱生气勃勃就行了……
    虽然这些现象令人感到不舒服，但却不令人困惑――这是人多的时候很自然的经济学现象。对于这些现象，光是“人心不古、世风日下”的感，或者“复兴文化、发扬传统”之类的呼吁没有用。我们真正应该做的是利用经济学知识，了解事情背后的原因，然后再考虑用现有的资源进行调整和改变。例如，如果再遇到人多的聚餐场合，完全可以采用约定每个人的花费上限来限制个人的行为，这样就不会出现人多反而花费更多的问题了。
    总之，任何问题都有解决的办法，而且不止一种，就看你是否能够用经济学的思维去思考了。
4.吉祥号的价值在哪里 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在这个世界上，很多东西都是因为稀缺，所以才显的更有价值，这也是人们选择天价吉祥号码的最大动因。假使每个人都能用尾号为“888”的号码，手机号码自然不会有“天价”之说。因为存在资源稀缺这一特性，才使得人们在选择手机号的时候，要么多花钱选择吉祥号码，要么少花钱选择普通号码。
    据网友报料，深圳一个“13802222220”的手机号卖到了近十万元，而一个“15888888888”手机号码近日也现身网络，转手要价高达80万元！这个归属地为浙江的天价手机号码，与曾经标价88万元的吉祥号“13888888888”仅一数之差。日前，记者通过调查发现，随着159、158等新号段的启用，几近消失的“吉祥号码”标出天价大肆炒卖，在深圳等地大受追捧。
    据了解，目前在网上出现了大批经营手机号码出售和转让业务的专业网站，不少网站以经营“吉祥号码”、“靓号”为主。
    记者在网友报料的“深圳17591”网站上看到，放在显眼位置的“13802222220”的手机号码，标价8.8万元，就连一个“13510363333”的手机号码也卖出了2.8万元的高价。由于今年是奥运年，带有“2008”数字串的号码也跟着水涨船高。一些“奥运”号码已经卖到了近两万元。另外，彼此之间只相差一个数字的“情侣号码”、手机尾号暗合年份月份时间的“生日号码”、“车牌号码”、“纪念号码”等，都大受欢迎。
    据知情人士透露，那些在网站上标出高价的手机号码，只占了所有“靓号”很小一部分，而真正能卖出大价钱的，一般都需要面议价钱，像带有“8888”、“6666”等“吉祥”数字串的号码基本上都是在数万元左右。
    为什么这些号码能卖到天价呢？谁来为这些天价买单呢？
    据调查，这些天价商品无非是买来送人，或是一些有钱人的个人嗜好。这些天价商品的特备价值在哪里呢？据介绍，买家几乎全部是生意人，他们不仅仅是出于便于记忆和对吉祥数字崇拜，更重要的是用来“撑门面”，当然也可当做礼物送人。
    “吉祥号码”又称为“个性号码”，是指由于人们的传统观念和个人喜好而产生的对某个或某组数字的崇拜。有人认为这些数字能够给自己带来好运，于是这些数字就像我们通常所兑的“图腾崇拜”一样，受到人们的青睐。
    对这些数字的崇拜往往是由于谐音或传统的思维习惯形成的。就像图腾崇拜一样，不同的部落和民族，往往有各自不同的崇拜对象。不同地方的人有不同的观念和生活习惯；即使是对同一个号码，也会产生不同的吉祥观念。比如说，我国许多地方都有人认为“8”能给自己带来好运，主要是因为8与“发”谐音，常让人联想到“发财”。何人不希望发财呢？于“8”就受到人们的喜爱。还有“168”作“一路发”解释，“888”是“发发发”的意，而“666”就意为“六六大顺”，等等。
    正是出于对“吉祥号码”的崇拜，我国普遍存在着吉祥号码拍卖的现象。吉祥日子、吉祥时辰早已成为人们迎新嫁娶、开张庆典、签约剪彩等经济活动的首选日子。许多地方也曾经在这些所谓的吉祥日子里出现了交通拥挤异常、喜庆气氛非凡等现象。相反，一些数字则被人们所厌弃，比如带有4的手机号码，往往可以负免费赠送，有些楼盘甚至不设13、14层，合了一些住户的喜好。
    在2009年新版的吉尼斯世界纪录中，卡塔尔电信运营商被认定拍出了全球最昂贵的手机号码。一个“6666666”的手机号是于2006年5月23日被拍卖的，最终成交价格为1000万卡塔尔里亚尔，根据当时汇率水平计算约合275万美元。吉尼斯世界纪录此前记载的最昂贵的手机号码是中国四川航空以48万美元拍得的“88888888”的手机号。
    为了吸引高端用户，中国联通于2008年开放了156号段的吉祥号码网上申请。如尾号“88888、6666、2008、6699”等号码，用户可在网上竞拍获得，不同“靓号”需预存话费，从1200元到24万元不等。
    但是，这些号码毕竟是有限的，有限的资源不可能使每个人得到满足。因此，在资源稀缺的前提下，对于这些吉祥号码，就必须以高价才能获得。稀缺是经济物品的显著特征之一。
    资源的稀缺性，有些是天生的，如金子、钻石等；有些是衍生的，如耕地，随着人口的增多，人均耕地越来越少。因为稀缺才能更显其价值，这也是人们选择天价吉祥号码的最大动因。假使每个人都能用尾号为“888”的号码，手机号码自然不会有“天价”之说。因为存在资源稀缺这一特性，才使得人们在选择手机号的时候，要么多花钱选择吉祥号码，要么少花钱选择普通号码。
    经济学上有个著名的理论：有用的水，不值钱；无用的钻，天上价。水，因为其源源不断，可以随地可掬，所以不值钱；钻，稀罕物，所以值钱。
    正是因为吉祥号码的供给太少，而它的需求量又太大，所以无形中，它的价格自然就会很高。举个例子来说，周润发拍《卧虎藏龙》的时候，他的片酬高达1500多万美元。为什么他的片酬会那么高呢？这是因为周润发的名气大，如果没有周润发，《卧虎藏龙》的票房就无法保证，投资商就不敢投。再找一个像周润发这样有国际号召力的明星基本不可能，其他大牌明星也无法替代，对投资商来说，非周润发不可。用经济学的语言来说，周润发的供给太�乏了，但他的需求又太多了，这些包括了他的忠实粉丝，所以，他的片酬想不高都不行。
    凡是供给极度匮乏，而需求却极大的商品，价格一定会高。这样的解释，正好说明了吉祥号码能拍出天价的原因。
    所以，聪明的商人懂得利用资源需求和供给的不平衡为自己牟取暴利。比如说，如果一个古董商人拥有两件一模一样的宣德香炉，各值100万，那么，商人必定会砸碎其中的一件。也许你会觉得可惜，但你要注意了，如果只剩这一个宣德香炉的话，那这件宝贝就成了唯一的一件，它的价值可就不是100万所能衡量的了。为什么，就是因为它的唯一性，唯一比稀缺更稀缺，这说明它就像周润发一样是极度�乏的，所以，它就会更有竞争力。
    尽管拍卖吉祥号码遭到了不少人的诟病，但从经济学的角度来看，它的出现是符合经济规律的。
5.广州美食街的魅力 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    众所周知，广州的消费水平一向都比北京要高很多。按理说，消费水平比北京高的广州，不管是从劳动力价格来说，还是从食品原料价格来比较，广州食品的成本也应该比北京贵才对。那么，为什么广州餐饮业的价却比北京要便宜呢？从经济学的角度来看，这主要得益于广州餐饮业比较成熟、有规模的市场竞争体系。
    广州被人们称为“美食天堂”。大小食肆数不胜数，大的如广州酒家、陶陶居、莲香楼、泮溪酒家等，小的有“银记”、“伍湛记”、“南信”等等。从和味牛杂萝卜、双皮奶、透明马蹄糕到肠粉、虾饺、云吞等等，应有尽有。
    人们常说“食在广州”，这不仅是因为广州的食品味道鲜类、品种丰富，还有一个更重要的原因，那就是，广州的饮食价格比许多城市要便宜很多，是实实在在的“物美价廉”！只要一说到吃，去过广州的人无不对广州的美食伸出大拇指。
    众所周知，广州的消费水平一向都比北京要高很多。按理说，消费水平比北京高的广州，不管是从劳动力价格来说，还是从食品原料价格来比较，广州食品的成本也应该比北京贵才对。那么，为什么广州餐饮业的价却比北京要便宜呢？从经济学的角度来看，这主要得益于广州餐饮业比较成熟的、有规模的市场竞争体系。
    举一个例子来看，为什么说是因为成熟的市场竞争体系，才使得广州的美食物美价廉：和味牛杂是广州独具特色的粥品之一。比如，现有甲、乙、丙、丁4个人都有购买欲望。但是，由于他们的饮食习惯、消费能力以及饥饿程度等许多方面的不同，他们愿意出的价格也是不一样的。假设甲愿意出70元；乙愿意出60元；丙愿意出30元；丁愿意出20元。
    与此同时，有四家卖和味牛杂的店A、B、C、D，每家由于生产能力的原因，都只能提供3份和味牛杂。但是，由于他们的店面租金、工人工资、制作工艺等方面的不同，导致了他们愿意出卖的最低价格是A：60元、B：50元、C：40元、D：30元。
    下面我们来分析，市场上将会以什么价格来交易。如果是以60元每份的价格来交易，很显然，A、B、C、D四家商店都愿意把所有的粥卖掉。于是，市场上有12份粥供给。而在甲、乙、丙、丁这4个人中，只有甲、乙两个人愿意购买。于是会出现供过于求的情况。同理，价格定在50元，同样会供过于求。
    在自由竞争的市场中，供过于求时，商品价格是会下降的。如果市场价格定为30元，那么，这时候只有D能提供3份粥，而市场上有甲、乙、丙3个人愿意以此价格购买。于是，市场上供给与需求达到平衡。这就是在此市场上艇仔粥应该卖出的价格。但如果，此时艇仔粥的价格下降至20元，那么就没有商家愿意提供了，所以，价格就会上升到30元的平衡点。
    由此我们可以清楚地发现，在自由竞争市场上，似乎有一个组织者，在调节着市场价格，使之在该价格水平下，市场的需求与供给达到平衡。通过分析，我们可以看出，正是这种自由竞争的市场，为消费者带来了物美价廉的美食。那么，这种竞争自由的市场，能够为商家带来好处吗？
    我们假设，现在艇仔粥的价格是30元。在这种情况下，甲比原来省了40元，乙省了30元。消费者总共省下了50元。这50元在经济学上被称为“消费者剩余”，而在30元的价格下，B店家比原来多赚了20元，A店家比原来多赚了30元。A、B店一共比原来多赚了50元。这部分被经济学家称为“生产者剩余”。
    如果把消费者剩余也看成是社会的节余，那么我们说，这总共的100元是所有情况下能够让社会节省的最多的价格。这也就是我们经济学中常说的，在实现个人效用最大化的同时，也实现社会效益的道理。
    正是因为广州餐饮业高度发达，使得广州的餐饮市场形成了自由竞争的市场体系，在这种体系下，商家们才能不断地为广大消费者提供物美价廉的美食。
    所以说，一个成熟、全面的市场竞争体系，不仅能够给消费者，而且也能够给商家带来许多利益。
6.宁愿买贵的，也不买对的 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    名牌能给消费者带来更多的信赖感。所以即使在产品质量相同的情况下，人们依然会选择名牌，而不在乎价格的差异。
    几年前，一句“只买对的，不买贵的”让雕牌洗衣粉进入了人们的视线。但如今，这句广告语似乎不那么吃香了，吃香的变成了“宁买贵的，不买对的”。
    比如，许多人在选择笔记本电脑时，大部分人会选择譬如IBM、苹果、索尼等大品牌的产品；再比如说，人们愿意花20000元买一个LV手提袋，也不愿意省点钱花200元买一个同样质量但不出名的皮包……
    这些产品相对于其他产品来说，或许质量相当，但价格却要高出很多。但即使这样，人们还是热衷于购买这种贵的商品，为什么呢？
    这就涉及经济学中关于品牌的概念了。
    很多人在搬新家后，会选择换一套新的家具家电，这个时候他们的选择往往是一些大的名牌产品。比如最常见的电视机，在商场里，同样规格、不同品牌的液晶彩电，价格相差很大，实际上，国内家电尤其是电视机产品的质量相差不大，用的都是进口显像都是进口显像管。但多数消费者往往会选择价格更高的名牌产品。
    造成这种现象的原因很简单，名牌能给消费者带来更多的信赖感。所以即使在产品质量相同的情况下，人们依然会选择名牌，而不在乎价格的差异。
    人们对电视机产品的质量认可，并不能通过实践得来。电视机不像普通的易耗品那样需要经常更换，购买一台电视机后通常能使用数年甚至十几年，因此消费者很难积累起感性经验。消费者的购买行为，多数是受报纸上公布的评比和调查结果影响力，如哪种电视销量最大、哪种电视机评比第一、哪种电视机寿命最长等，而在这些方面，名牌产品的投入会更大。
    不仅仅局限于商品市场上，即使在高校培育上，也存在着名牌效应。经济学家斯宾塞在哈佛大学读博士的时候，就曾发现一个很有意思的现象：很多MBA的学生在进哈佛之前很普通，但经过几年哈佛的教育再出去，就比其他学校的毕业生多挣几倍甚至几十倍的钱。这就是名牌大学的作用。哈佛的名校效应，使得它的毕业生比同类大学生更具有市场竞争力。
    在市场经济中，人们认可名牌，是名牌潜在效益的体现。名牌具有的潜在效益，根源在于最初建立名牌时的投入。在经济市场上，企业的产品价格主要受成本、需求和竞争等因素的影响，而名牌产品的定价还要考虑其无形资产的价值。
    一个名牌就是一笔财富，具有丰富的价值内涵。
    首先，是名牌的成本价值。成本价值是形成名牌效益的物质基础，培育一个名牌产品往往要付出更高的投入。企业需要聘请专业机构进行市场调研、委托专家设计产品等。而当产品投入市场之前，还需要投入更多的广告宣传费用。企业在打造名牌之前，往往还要注重产品的商标包装。比如美国的埃克森公司，就曾为自己的一个汽油商标，支付的设计、咨询、印刷等费用超过10亿美元。
    其次，名牌具有的信誉价值。信誉价值主要是指名牌在市场上较高的知名度与美誉度，这是构成名牌价值的重要组成部分。知名度反映了消费者对名牌产品的了解和熟悉程度；美誉度体现了消费者对名牌的认同与偏好程度。名牌产品的信誉价值在市场上具有强大的影响力和吸引力，也成为企业的重要资源和持续发展的动力，其为企业创造的潜在效益远远高出企业研发产品时的成本投入。
    说到底，名牌的生命保障其实就是产品的质量。在经济市场之中，名牌产品无一不是以优质赢得消费者的。而企业为了维持名牌产品的质量是需要付出较高代价的，如采用先进技术、精湛的工艺、优质的原料以及独特的配方等，所有的这些投入，都只是为了享受到多的名牌效益“产出”。
    为了要保持住名牌产品的质量领先地位，企业往往会为其制定一个较高的价格，这样洋才能弥补名牌产品的成本投入并且加大对名牌产品的科技投入和广告投入，使其成为市场上的常青树。我们经常会看到，在市场上，一件名牌服装的价格是普通服装的数倍，甚至数十倍而消费者一旦认可了名牌产品，多数都会心甘情愿地付出较高的代价。
    因为投入成本的巨大，为了得到百倍的回报，在市场经济中，企业会着重打造自身的品牌。品牌是消费者保证自身购买到高质量商品的最有效方法，因为品牌使消费者能够更容易判断产品的质量，也能促使企业保持自己的品牌声誉。
    比如，很多日常的百货店里，不仅有可口可乐之类的饮料，还有很多不知名的饮料。不知名饮料的价格通常要低于可口可乐，这种情况下，多数人仍会选择可口可乐。因为不知名的饮料从未喝过，消费者无从知晓它的质量如何。与此对应的是，可口可乐是世界知名品牌，通过它的品牌完全可以判断其质量是有保证的。
    为了安全起见，价格的差异往往会被忽视，这就是可口可乐的潜在效益作用。因为消费认为可口可乐的品牌，能保证该公司产品的质量。如果某个顾客由于喝了可口可乐而生病，这会使可口可乐公司多年来以高昂的广告费用建立起来的声誉丧失殆尽。
    相对应的是，如果消费者由于喝了某些小公司生产的劣质饮料而生病，其解决的成本就相应低很多。即使这些小公司不得不关门停业，它们的损失也不会太多。因此，可口可乐司确保自己饮料安全性的激励更大，低质量的产品会给可口可乐公司造成巨大的损失失，这使可口可乐公司必须严把质量关，其产品的质量就值得消费者信赖。
    又比如说，消费者喜欢某个品牌的产品，他觉得这个品牌的产品在设计能体现出自己的品味，能代表自己的一种生活方式、生活态度和消费观。另外，它还可使自己感受到相应的身份、地位、荣誉和自信，从而获得心理上的某种满足与体验，提升消费效用。这就是消费者对品牌的一种价值认同和文化认同，消费者最终在这种品牌上找到了归宿感。所以，即使这件物品的定价再高，他也会选择这种品牌的物品。
    王女士在上班的路上碰见了李女士，李女士很远就和王女士打招呼，连走路都不正常。王女士心想，老李怎么了，走路的动作怎么这么夸张？仔细一观察，原来，她手上垮了个LV包。王女士这下明白了，原来是给自己看她那个LV包呢！
    一个LV包带给李女士的精神享受那是无法用金钱来衡量的。这也是消费者之所以选择品牌的原因。
    可见，品牌提升到一定的高度，它就超越了产品的界限，变成了一种无形资产，跟产品的生命周期已经没有关系了。也就是一句话，只要提到那个品，消费者就愿意为它埋单。
    这就是名牌背后的经济学秘密。
7.女衬衫的清洗比较贵 - 巧学经济学. - 泉林..

8.为何女装扣子在左边？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    按照一般人的思维方式，那么衣服的样式，无论是男式还是女式，对于服装纽扣的在左还是在右，应该是一样的。然而，奇怪的是，女士适用的标准跟男士标准恰恰相反。
    针对不同购买群体对服装功能的不同需求，成衣商采用相应的统一标准，这一点并不足为奇。可奇怪的是，女士适用的标准跟男士标准恰恰相反。如果标准完全是随便制定的，那是另一回事。可男士标准明明也很适合于女士。毕竟，全世界90%以上的人（无论男女）都是右撇子，用右手从右边扣扣子要容易多了。那么，为什么女装扣子在左边？
    要了解这个问题，就得先了解一下历史。
    在这个例子当中，好像真的是历史说了算。17世纪扣子最初问世的时候，只有有钱人的外套上才钉扣子。按当时的风俗，男士自己穿衣服，女士则由仆人帮着穿。女士衬衣上的扣子钉在左边，极大地方便了伺候女主人的仆人们（多为右撇子）。男士衬衫的扣子在右边，不仅因为大多数男人们是自己穿衣服，还因为用右手拔出挂在左腰上的剑，不容易被衬衫给兜住。
    如今还有仆人伺候穿衣的女士恐怕所剩无几，为什么女装扣子依然留在左边呢？
    其背后的原因是，行业规范一经确立，就很难再有所改变。既然所有女装衬衫的扣子都在左边，要是有哪家成衣商提供扣子在右边的女士衬衣，那就会冒很大的危险。毕竟，女士早就习惯了从左边扣扣子，一旦扣子换到右边，她们还得培养新习惯，改用新技巧。除了这一点上的实际困难，部分女士恐怕还觉得，当众穿扣子在右边的衬衣叫人尴尬，因为看到的人会以为她穿的是男士衬衣。
    微软公司早年开发办公软件的时候，也曾出现过这样的事情。
    他们在进行用户访谈时发现，很多用户抱怨微软的Wo
    d功能太多，很多功能很少用到，用起来过于复杂。于是，根据用户的反映，微软的技术人员重新开发出一款新的产品――微软W
    ite。W
    ite使用简单，它只保留了Wo
    d中少部分实用的功能。
    微软以为这样一来，用户满意度会大大提高。可是，事实却出乎技术人员的意料。再一次的市场调查显示，用户认为W
    ite很垃圾，根本不是他们需要的产品。很快，W
    ite便在市场上消失，迅速被人遗忘。
    微软的这次失误，实际上在于技术人员只考虑到简单实用，而没有考虑用户更换不同产品的边际成本。
    在大部分情况下，用户只会用到Wo
    d软件20%的功能。但如果因为其他80%的功能不常用，而选择一个只有其常用20%功能的W
    ite，那一旦用户某天需要用到一个不常用功能时，就必须重新再去装一个Wo
    d。对于用户来说，更换一个产品的边际成本很大，不仅需要寻找合适软件，下载、安装，还要重新学习使用方法等。
    所以绝大多数用户宁愿购买一个有许多不必要功能的Wo
    d，也不愿去选择一个简洁的W
    ite。因为当需要运用那些不常用功能时，再支付时间、精力、金钱等众多边际成本，对于用户来讲实在得不偿失。
    对于边际成本大的产品，我们一旦接受就不会轻易改变，我们习惯了。不过，对于那些边际成本低的产品，我们就没有这么好的耐心了。
    比如网站，我们更换网站的成本只需要在搜索引擎中输入几个文字。如果发现某个网站、使用复杂，就会轻易抛弃掉这个网站。软件这种更换成本大的产品，当然是大而全最好。即使像有许多用不着功能的Wo
    d，我们也希望能够一劳永逸，永远不需要花费更多成本去更换和学习。
    而像网站这种更换成本低的产品，越简洁越好，最好一眼就能找到需要的内容。那些最清晰、学习成本最低的网站，即使功能不是最丰富的，也会最吸引我们。这和钉纽扣的行业习惯，蕴含这一样的经济学道理。
9.为什么油价不停上涨而菜价却徘徊不前 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    市场上，油价只愿意追高，而蔬菜收购价只愿意追低，这是因为无论是企业还是小商小贩，其市场活动的目的就是从中赚取差价，赢得利润。油价在售卖的时高一点，就能多一点利润；蔬菜在收购的时候低一点，就能降低一点成本。一高一低折射出市场活动买卖的全过程。
    国家发展和改革委员会突然宣布，从2011年4月7日起，汽柴油价格每吨分别上调500元和400元，90号汽油每升约涨0.37元，0号柴油涨0.34元。发展改革委有关负责人表示，适时调整国内成品油价格，有利于抑制石油消费过快增长，促进经济发展方式转变和资源节约。近一段时间以来，受中东、北非特别是利比亚局势动荡影响，国际市场油价继续大幅攀升。3月初，美国西德克萨斯原油和英国北海布伦特原油期货价格分别达到每桶105美元和116美元，为2008年9月底以来的最高点，之后持续在每桶100美元和110美元以上的高位运行。多数机构预测，利比亚政局动荡对石油市场的影响短期内不会消除，加之日本灾后重建和替代核电对石油的需求可能明显增加，今后一段时间国际市场油价将继续呈现高位运行态势。
    而美国能源署(EIA)的数据显示，2011年2月21日，美国各州汽油价格平均3.189美元每加仑，合每升汽油不足1美元(6.6元人民币)，由此可看出，目前美国的油价低于中国。为什么会出现这种问题呢？
    对此问题，国家能源专家咨询委员会副主任周大地日前在中国能源研究会的一个发布会上表示，目前中国的油价在全球而言还是偏低的，中国的民众经常喜欢拿国内的油价和美国比较，却不喜欢和日本或欧洲国家对比。
    周大地说，目前美国的汽油价格中税收大约占13%，原油成本大约60%，但欧洲国家在汽油中征收的税收水平很高，汽油价格中所含税收一般高达40%-70%，也使得欧洲国家的油价水平很高，多数国家汽油价格都超过每升10元人民币。
    “美国之所以能形成如此的消费观念主要是因为其早期就在全球控制了很多资源，这样的路子在其他国家是无法行得通的。”周大地表示，从炼油成本来看，美国的炼油早已实现大规模化生产，因此成本也相对较低。
    而有的专家则认为，炼油成本不透明是问题所在，呼吁公布炼油成本。“如果这方面的问题能给出比较清楚的解释，可能对价格的变化就有正确的认识。”
    我们的油价是随时追高的，但相对于农民生产出来的蔬菜，其价格却只追低不追高，农民辛辛苦苦种出的蔬菜却难卖。下面是一组数据：
    据山东省农业信息中心监测，2011年4月25日至5月１日，全省蔬菜平均批发价格为2.83元／公斤，较上周下跌2.24%。这是山东省蔬菜价格连续第８周下跌。
    记者了解到，4月25日至５月１日，山东省农业信息中心监测的35种蔬菜中，有20种价格下跌，２种价格持平，13种价格上涨。其中，韭菜、洋白菜、大蒜、大葱、蒜薹、葱头价格下跌幅度均超过10％，最高跌幅达29％。
    价格上涨的蔬菜品种中，香菜、菜花、土豆、西兰花、香菇、豆角、丝瓜、冬瓜价格上涨幅度较大，涨幅在6％至17％之间。
    与上年同期相比，大白菜、洋白菜、大葱价格跌幅超过50％，芹菜、菠菜、茴香、蒜薹、生菜、西葫芦、油菜、莴笋、茄子、菜花价格跌幅超过40％。
    据统计，２月２８日至３月６日，山东省蔬菜平均批发价格413元／公斤，较前一周上涨1.38％；３月７日至13日，山东省蔬菜平均价格4.07元／公斤，较上周下跌1.45％，开始进入下跌通道。
    农民所种的蔬菜价格被一压再压，从而导致农民丰产并不能丰收。2011年4月就出现济南菜农韩进因无法承受菜价下跌而自杀的事例。这极大地打击了农民的积极性。
    为保障菜农的利益，一些地区已开始进行尝试。如上海在去年便尝试推出了“冬淡青菜成本价格保险”，在国内率先探索建立绿叶菜成本价格保护体系。还有专家提出，权衡抗通胀和提高农民收入的关系，宏观调控要重在落实“两保”，即菜价较低时优先保障菜农利益；菜价较高时保障城市低收入群体利益。
    但我们看到是最低保护价收购蔬菜，而不是高价收购蔬菜，农民种出来的蔬菜远不能按市场出售的价格卖，同时在市场上，由于小商小贩的挤压，农民种出来的蔬菜往往成为有菜难卖。市场上，油价只愿意追高，而蔬菜收购价只愿意追低，这是因为无论是企业还是小商小贩，其市场活动的目的就是从中赚取差价，赢得利润。油价在售卖的时高一点，就能多一点利润；蔬菜在收购的时候低一点，就能降低一点成本。一高一低折射出市场活动买卖的全过程。
第七章升职速度超过杜拉拉――职场经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

1.职场中的“铁饭碗”――不可替代 - 巧学经济学. - 泉林..

2.下一个升职的是谁――内卷化效应 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    “内卷化”的结果十分可怕，它能够让一个人在一个层面上不停的内缠、内旋、内耗，既没有突破性的增长，也没有渐进式的积累，因此陷入到恶性循环之中。越是缺乏自信越是难以成功，越是不能成功越是缺乏自信，到最后自暴自弃。
    20世纪60年代末，一位名叫利福德・盖尔茨的美国人类文化学家，曾在爪哇岛生活过。这位长住风景名胜的学者，无心观赏诗画般的景致，潜心研究当地的农耕生活。他眼中看到的都是犁耙收割，日复一日，年复一年，原生态农业在维持着田园景色的同时，长期停留在一种简单重复、没有进步的轮回状态。这位学者把这种现象冠名为“内卷化”。
    此后，这一概念便被广泛应用到了政治、经济、社会、文化及其他学术研究中。“内卷化”作为一个学术概念，意指一个社会或组织既无突变式的发展，也无渐进式的增长，长期以来，只是在一个简单层次上自我重复。
    我们的现实生活，就有很多这样的“内卷化现象”。
    老张在单位做了一辈子的干事，再过几个月他就要退休了，可他心酸溜溜的。这并不是他不舍得自己工作几十年的单位，而是看着那些过去和自己同样职位、同样年龄的人如今都已经升迁了，只有自己在原地踏步，心里很不是滋味。老王最近也开始郁闷了。老王是一个科级干部，最近快要退休了。他谨30多岁的就是副科级干不了，可如今20年过去了，他还只是一个科级干部，过去他一手提拔起来的人现在都成了他的领导，他为此很是郁闷。
    “内卷化”的结果就是这样可怕，它能够让一个人在一个层面上不停的内缠、内旋、内耗，既没有突破性的增长，也没有渐进式的积累，因此陷入到恶性循环之中。越是缺乏自信越是难以成功，越是不能成功越是缺乏自信，到最后自暴自弃。
    大到一个社会，小到一个组织，微观到一人，一旦陷入这种状态，只会无谓地耗费有限的资源，重复简单的脚步，浪费宝贵的人生。我国农村一些地方，特别是老少边穷地区，改革放30年过去了，农民兄弟过的仍然是三亩地一头牛，老婆孩子热炕的农耕生活；同样在一个单位供职，有的人几年一个台阶，而有一些人始终在原地不停踏步，多少年过去了没有任何改变。
    很多年前，中央电视台记者去陕北，偶然间采访一个在黄土高原上放羊的男孩，于是便有了这样一段“经典对话”：
    “为什么要放羊？”
    “为了卖钱。”
    “卖钱做什么？”
    “娶媳妇。”
    “娶媳妇做什么？”
    “生孩子。”
    “生孩子做什么呢？”
    “放羊。”
    小孩几句话勾勒出了一种“内卷化”生活状态。多少年来，他们的生活状态并没有发生什么改变，这主要在于他们压根就没想过要改变。思想观念的故步自封，使打破内卷化模式变得非常困难。
    一些企业，特别是中小企业和民营企业，这种内卷化现象尤其突出。一些民营企业内部实行家族化管理，重要岗位，不是七大姑，就是八大姨分兵把口，管理哲学是“打仗亲兄弟，上阵父子兵”，用自己的人放心。
    于是，在企业内部，鸡犬之声相闻，老死不相往来，外部的新鲜空气难以吹进来，真正优秀的人才也吸引不进来，措施和办法因循守旧。十几年乃至几十年过去了，厂房依旧，机器依旧，规模依旧，各方面都没有多大变化。企业进入了一种典型的“内卷化状态”。
    无论是社会、组织还是个人，进入内卷化状态，根本原因就在于精神状态和思想观念。人们常说，信心决定命运，观念决定出路。一个人如果总是自怨自艾，不思改变，不求进取，不谋开拓，民无信心，军无斗志，只能是原地不动，还有可能倒退。总是因陋就简，循规蹈矩，按部就班，只能进入周而复始的轮回状态。两千年的小农意识，生产的只能是两千年的自然经济，不可能产生出市场经济和现代经济。
    为什么有些人注定一辈子只能做一个小老板？并非他不想做大，而是其思想观念停滞在小的层面上。生活陷于内卷化的人们最需要的是改变现有的思想观念，否则内卷化的后果往往更为严重。
    所以，如果想有所成就，就要改变自己故步自封的思想，摆脱内卷化状态。只有这样，才能突破自我、表现自我、超越自我，从而使职业生涯呈现出一片勃勃生机。
3.理性看待大学生就业 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    大学生就业难的原因主要有：从宏观来看，改革开放以来，城乡之间、地区之间的发展差距在扩大，这种发展的不平衡，必然使就业环境差异扩大化，大学生择业的空间也就受到了相应的限制，结果必然导致就业的不均衡。从体制来看，高等院校扩大招生规模并没有错，但未能有效地调整教育体制、专业结构和突出能力培养，也直接妨碍了大学生就业能力的提升。另一方面，家庭与学生个人的观念在一定程度上也造成了就业困难。
    现在大学生就业难已经成了国家的一大难题。在许多人才招聘会我们都发现有人山人海的大学生在找工作。我们不禁要想：我国的大学生是不是太多了？
    然而统计数据显示，发达国家高等教育毛入学率的平均水平在1997年即达61.1%，同期世界平均水平为17.8%，而我国高等教育的毛入学率到2002年只有15%，2005年也才上升到19%。
    就我国具体情况而言，从2002年到2006年，全国研究生招生规模分别是19.5万、26.9万、32.8万、37万、40多万人，5年间增长一倍多。根据教育部公布的资料，从2000年至2005年，我国普通高校毕业生的人数分别是107万、115万、145万、212万、280万、338万，2006年的普通高校毕业生则达410万。
    从2000年首次超过100万到2006年的410万，6年间净增300多万毕业生，近三年来每年更是净增70多万。这也就是说我国大学生比例还不到总人口的10%，因而我国并没有出现人才过剩的现象。
    那么为何会出现大学生就业难的现象呢？
    从宏观来看，改革开放以来，城乡之间、地区之间的发展差距在扩大，这种发展的不平衡，必然使就业环境差异扩大化，大学生择业的空间也就受到了相应的限制，结果必然导致就业的不均衡。从体制来看，高等院校扩大招生规模并没有错，但未能有效地调整教育体制、专业结构和突出能力培养，也直接妨碍了大学生就业能力的提升。
    另一方面，家庭与学生个人的观念在一定程度上也造成了就业困难。大学生就业难，在一定程度上也是因为他们期望值偏高，自身定位不，理想与现实脱节。很多年轻人认为应该有一份待遇丰厚的固定工作，认为留在大城市、大单位才能体现自己的人生价值。不愿放下架子、低姿态进入社会，在普通的工作岗位上寻发展的机会。
    我国大学生受精英教育模式的影响，不能摆正就业心态。从建国到改革开放初期，社会主义建设的人才奇缺。因此，大学生作为掌握现代科学技术知识的人员，对于社会建设的重要性是不言而喻的，由当时的历史条件决定，他们走上工作岗位，大多数都成为各行各业的精英。
    并且，在大学教育上，由于条件限制，只有少数人才能上大学，所以当时的教育模式可以说是精英教育的模式。随着改革开放的深入，科学技术的发展，社会上的一般性工作岗位也需要人们具有高度专业化的知识和技能。这也促使大学教育面向更广泛的社会人群，成为一种大众教育的模式。
    但是，精英教育模式下形成的思维定势，并没有因为大众教育模式的到来而退出历史舞台。对于当前的毕业生而言，往往是眼高手低，受那种大学生是“社会精英”的传统思想的影响，很多大学毕业生是不愿意从基层工作干起，更不愿从事不能很快实现经济效益基础性工作，所以，大学生就业难现象和毕业生不能摆正就业心态有直接的关系。
    有人把我国大学生就业难的主要表现归结为以下几个方面：一是“无业可就”。大学生就业是增量就业，因为金融危机的影响，造成原有劳动力需求大幅减少，新增劳动力需求萎缩，终极导致就业岗位总增量相对减少。二是“有业难就”。大学生就业难不是因为就业机会（岗位）短缺，而是结构性缺陷，即毕业生素质和技能不能适应就业岗位的要求，导致很多大学生找不到工作的同时，部门就业岗位无人就业。三是“信息不畅”。即信息不畅通、分歧错误称造成的就业难。一方面很多企业、很多岗位需要大学毕业生，但不知道合适的毕业生在哪里。另一方面，大学毕业生不知道哪里有适合自己的工作岗位。四是“有业不就”。一些学生及家人观念落后，“宁要城市一张床，不要乡村一栋房”等思惟观念终极导致大学生就业难。
    那么如何应对大学生就业难呢？
    大学生就业难问题，将是我们国家长期面临的问题，为此党和**在积极促进大学生的就业问题上，出台了一系列的政策，实施了一些重要的举措，对大学生的就业以及创业给予了充分的鼓励和支持。大学生更要以一种积极的态度去应对就业问题，克服在就业中遇到的种种难题。
    首先，解决大学生“就业难”的根本出路在于加速高等教育改革与转型。我国高校的人才培养模式偏离了“以人为本”，忽视了改革创新对高校发展的极端重要性，忽视了学生的“全面”发展。毕业生不符合社会需求是导致“就业难”的直接原因。高校运行机制改革是解决毕业生“就业难”问题的龙头和重心所在，是保障人才培养质量的关键。体制缺陷是一切社会问题的深层根源。
    其次，大学生作为就业的主体要调整心态，能上能下。面对工作岗位的时候，应该有一种理性的态度。要看看自己身上具备什么样的素质，能够胜任什么样的工作，摆脱传统精英教育思维模式的德影响。不要先在头脑里有类似这样的想法：待遇低于几千不干，工作职业太基础不干。这样的人，往往是眼高手低，缺少一种从小事做起的实干精神。
    大学毕业生应该在清醒认识自己能力的基础上，从力所能及的工作岗位做起，逐步地培养和提高自己的能力，然后才能实现自己从基层工作岗位向上层工作岗位的发展；要脚踏实地，不要好高骛远；要认识到基础性工作的价值，并把它作为完善自身素质和能力的基地；不要消极地在工作岗位上无所事事，而是要立足于基层岗位，积极向上，使自己在工作中实现自己的价值，在奋斗和总结中过程中成长。只有这样，才能破解大学生就业难的问题。
4.加薪其实也有学问 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    据美国媒体报道：如果一个人没有中彩票大奖的命的话，那么就再也没有什么能够比尽快获得加薪更好的改善个人财务状况的办法了。有时候，改变生活就像改变想法一样简单。问一个问题，换一种新的方法，或许就可能获得想要的结果。如果觉得自己的能力、业绩足以超过别人……总之有把握让老板知道你值得加薪，那就不妨大胆地把要求提出来。
    据美国媒体报道：如果一个人没有中彩票大奖的命的话，那么就再也没有什么能够比尽快获得加薪更好的改善个人财务状况的办法了。有时候，改变生活就像改变想法一样简单。问一个问题，换一种新的方法，或许就可能获得想要的结果。
    如果觉得自己的能力、业绩足以超过别人……总之有把握让老板知道你值得加薪，那就不妨大胆地把要求提出来。
    老板给员工加薪，意味着他自己要因此承担部分损失。当你打定主意准备向老板提出加薪要求的时候，一定得先给自己作一番正确的评估，即你在公司的资历怎样，你在老板心中的分量重不重，你最近出色地完成了哪些项目，这些项目为公司带来了多大的利润，你认为你未来还会为公司作出哪些贡献，你的离去是否会为公司带来某种损失……
    总之对自己有一个正确的评估，就能知彼知己，有的放矢，既不会让老板为难，也能让大家知道你是否真正“薪有所值”。
    在一次员工聚餐会上，小王偶然从一位大嘴同事口中听到了一个令她做梦也想不到的“内幕”：对方跟她同在一个部门，拿的工资却是两重天。“论业务能力和业绩，我比她强；论资格，我比她还早进公司半年。难道仅仅因为她的文凭比我高那么一点点，就注定要拿得比我多得多？”按捺不住的小王跑到老总的办公室去说理。在“员工间不得随意打听工资”的制度下，小王当然不会说得知某某人工资比谁高，而是直截了当地要求老板给自己加薪，当她将自己值得提升的理由一个个罗列出来后，老总笑着说：“行，你很有勇气，就凭这敢作敢为的性格，我就给你涨工资！不过，加薪是对你以前的工作的肯定，以后还要倍加努力，公司不会亏待你的！”
    如果你真的行，那就不妨大声说出来；但如果你只是想当然，那么劝你最好还是不要去冒这个险，否则，难免要碰个大钉子，还给老板留下一个“干活不灵光，要钱不含糊”的不好印象。
    记住，你必须是有资格给老板敲这个边鼓的人。否则可能收到适得其反的效果。另外，本着“拿多少钱，办多少事”的原则，在你打算向老板要求更多薪水的同时，最好先掂量掂量自己够不够份量，有没有能力承担今后更沉重的工作压力。公司真的离不开你吗？你这一走马上就有单位愿意接收你吗？新的公司薪水就一定比现在多吗？这些问题在你假意辞职前一定得吃准了，否则“偷鸡不成反蚀一把米”，那可是你自找的。
    当老板沉浸在成功的喜悦中，或是他的家人有什么喜事而使他轻松愉快的时候，你向他提出适当的要求他就比较容易接受。从你自身来说，由于你的努力，公司近期业绩增长，或者你刚刚完成了某个大项目为公司增了光，这个时候，你向老板提出加薪要求，他也会慎重考虑一番。再者就是你看到同行业的许多员工都不同程度地加了薪，老板心里也有数，正在等待观望中，你适时地捅破这层纸，他也会欣然接受，顺水推舟。
    向老板提加薪要求其实是一招险棋，弄不好就会因此而被“扫地出门”，或者即使没赶你出去，今后也会对你“另眼相看”。所以，善开“金”口是既不让老板对你反感又能让你腰包鼓鼓的前提。
    作为一般员工，你也许不会经常直接和老板打交道，但部门经理会对你了解得更多一些，而部门经理则是老板经常要召集开会的人之一。除此之外，老板身边也有比较亲近的人，通过他们转达你的加薪要求有时比你直接开口效果更好。当然这里你得把握好一个“度”，即能替你传话的人一定是了解你、理解你、同情你的人，这样他在传话的过程中就能把话说得婉转些、圆满些，即使遭到拒绝，面子上也不至于太尴尬，因为你毕竟没和老板“正面交锋”。
5.萧何月下追韩信――人才经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    人才经济学首先要明确人才的定义。人才是什么？所谓人才，人才是指具有一定的专业知识或专门技能，进行创造性劳动并对社会作出贡献的人，是人力资源中能力和素质较高的劳动者。
    秦末农民战争中，韩信仗剑投奔项梁军，项梁兵败后归附项羽。他曾多次向项羽献计，始终不被采纳，于是离开项羽前去投奔了刘邦。韩信曾多次与刘邦的想过萧何谈论事情，萧何很赏识他。在去南郑的途中，将领中有数十人半途逃亡，韩信揣想萧何等人已经多次向刘邦推荐过自己，但刘邦并不想起用，于是韩信也就逃走了。萧何听说韩信逃走以后，来不及向汉王报告就亲自去追赶韩信。
    有人向汉王说：“丞相萧何逃跑了。”汉王听了非常生气，如同失去了左右手一样。隔了一两天，萧何来拜见汉王，汉王又生气又高兴，骂萧何说：“你为什么逃走？”萧何说：“我不敢逃走，我是去追逃跑的人的。”汉王说：“你去追的是谁？”萧何回答说：“韩信。”汉王又骂道：“将领中已逃跑了数十个你都没有去追，追韩信，这是骗人。”萧何说：“那些将领容易得到，至于像韩信这样的人，是国家中独一无二的人才。大王如果只想长期称王于汉中，那就可以不用韩信，如果决心争夺天下，除了韩信就没有能与您共计大事的人了，这就要看大王怎样决定了。”汉王说：“我也想向东扩展，怎么能愁心满结地久居于此？”萧何说：“如果大王决心向东扩展，能起用韩信，韩信就会留下来。如果不能起用韩信，韩信终归还是要逃走的。”于是汉王就任命韩信为大将军。萧何向刘邦推荐韩信，称他是汉王争夺天下不能缺少的大将之材，应重用韩信。刘邦采纳了萧何建议，从此文依萧何，武靠韩信，举兵东向，最终夺取了天下。
    这就是著名的“萧何月下追韩信”故事，在小说、戏曲中被多次提起，为人所广为称道。从古至今，这一典故的教育意义没有降低一点。从萧何为国求贤、识才爱才的一片赤诚之心中，我们可以看出人才的高度重要性。而随着时代的发展，在当今社会，对人才的重视已经上升到人才经济学的高度。
    人才经济学首先要明确人才的定义。人才是什么？所谓人才，人才是指具有一定的专业知识或专门技能，进行创造性劳动并对社会作出贡献的人，是人力资源中能力和素质较高的劳动者。他们是劳动者中的一部分，但又不同于一般劳动者，因为人才具有特殊的、专门的高质量和高素养，因此在劳动力的总体中居于较高或最高地位。
    人才是一种生产要素，在市场中也具备商品的性质。人才是在市场上对其有需求前提下产生的，由需求导致供给，价值由供求关系决定。当然，人才与其他要素也有所区别，其他要素在经济发展和科技进步后，能达到供求平衡或供大于求的阶段。然而，人才是先进知识技术的掌握者，始终处于供不应求的状态。
    既然人才属于生产要素和商品，那么它理当有一定的价格。用人单位渴求人才，在雇用人才时也必须给出一定的价格。但人才与一般劳动力相比，在供求关系上是完全不同的。在我国，有大量的一般劳动力，供大于求；而人才从总体来看一直就是求大于供。在供不应求的情况下，人才价格呈现水涨船高的趋势。他们的年收入可以达到上百万甚至更多。但企业聘用人才时，因为其价值往往难以在就体现出来，因此其本身价值难以预计，在企业效益尚未实现前谁都不能确定。因此，企业可以采取技术入股、期权等方式，把报酬与效率挂钩。其结果，使买卖双方都不吃亏，有效降低市场风险。
    但是，人才经济学也注重人才的成本，人才要受教育，这也要有投入。但人才的不同之处在于，虽然他有高学历，但是其投入产出比例不寻常，是非线性的。这个成本与价格的市场形成相关，反映为对人才的激励机制和报酬方式。在很多场合下，雇用人才，是有着高成本、高效益，但有较高风险。因为，人才可能会跳槽。一旦出现了人才跳槽的情况，就会给企业带来很大的损失，由于人才比较了解企业的详细情况，一旦人才跳槽，可能还会给企业带来商业危险。
    此外，对企业来说，人才经济学还涉及如何招揽人才、留住人才的问题。见于人才商品的特殊性，想要达到这一目的绝不是一件很容易的事。由于地区的不同、企业的特殊性，因此需要因地制宜，需要采取不相同的对策。但总的说来，要吸引人才，其关键还是在于“以人为本”，就是在以价值规律对待人才的同时，还要从人文关怀的角度充分尊重、关注人才。
    首先，企业要设置优秀的激励机制，对于那些对企业提出合理的建议或是做出了技术创新的员工给予额外报酬，或是实行年薪制度，这样就能够很好地留住人才；其次，企业还要为人才提供很好的发展环境，不断提升培训的环境，使员工能够提高自身的素质，这样就可以调动员工的积极性，同时还能够产生对企业的感情。
    总之，人才经济学在研究人才时，不仅遵循市场经济的规律，还十分注重在人文关怀方面对人才进行挖掘、培养与使用，进而实现人尽其才的结果，发挥其聪明才智，从而加深人才对企业的感情，使企业的发展能够蒸蒸日上。
6.为何企业愿意支付高工资――效率工资 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓效率工资是指企业付给员工的高于市场平均水平的工资，这样的工资能够起到有效激励专业人员的作用，可以提高生产率与企业经营绩效，因此，这样的高工资就是效率工资，也就是在这样的工资水平支付下，劳动力成本的相对收益是最高的。
    华夏公司是一家图书公司。在创业初期，依靠一批志同道合的朋友，大家不怕苦不怕累，从早到晚拼命干。公司在这种情况下发展迅速，几年之后，员工由原来的十几人发展到几百人，业务收入由原来的每年十几万发展到每年上千万。企业大了，人也多了，但公司领导明显感觉到，大家的工作积极性却越来越低。
    华夏公司的董事长老张一贯注重思考和学习，为此特别到新华书店买了一些有关成功企业经营管理方面的书籍来研究，他在介绍松下幸之助的用人之道一文中看到这样一段话：“经营的原则自然是希望能做到‘高效率、高薪资’。效率提高了，公司才可能支付高薪资。但松下先生提倡‘高薪资、高效率’时，却不把高效率摆在第一个努力的目标，而是借着提高薪资，来提高员工的工作意愿，然后再达到高效率。”他想，公司发展了，确实应该考虑提高员工的待遇，一方面是对老员工为公司辛勤工作的回报，另一方面是吸引高素质人才加盟公司的需要。为此，华夏公司重新制定了报酬制度，大幅度提高了员工的工资，并且对办公环境进行了重新装修。
    俗话说“重赏之下，必有勇夫”，高薪的效果立竿见影，华夏公司很快就聚集了一大批有才华有能力的人。所有的员工都很满意，大家的热情高，工作十分卖力，公司的精神面貌也焕然一新。
    上述案例中老张的做法涉及到经济学中的效率工资问题。所谓效率工资是指企业付给员工的高于市场平均水平的工资，这样的工资能够起到有效激励专业人员的作用，可以提高生产率与企业经营绩效，因此，这样的高工资就是效率工资，也就是在这样的工资水平支付下，劳动力成本的相对收益是最高的。简单地说，效率工资，就是企业或其他组织支付给员工的比市场平均水平高得多的工资促使员工努力工作的一种激励与薪酬制度。
    最早实行效率工资制度的是福特公司。20世纪初美国的工人怠工现象及流动现象相当严重，因此在1914年福特公司宣布将工人每天的工资由2.34美元提高到5美元，这5美元即为效率工资。于是求职者在福特汽车工厂外排起了长队，希望获得这样的工作机会。
    该项举措对于缓解工人怠工及流动现象取得了极大的成效，原因在哪里呢？
    1、可以降低监控成本，甚至可以在无法监控雇员努力程度的情况下，起到激励和约束作用。由于效率工资可以相对提高员工努力工作、对企业的忠诚的个人效用，并提高员工的偷懒成本，因而具有激励和约束双重作用。采用效率工资后，员工有了努力工作的强烈动机，而偷懒、欺骗等败德行为的动机则相对减小，因此企业发生败德行为的概率下降，败德行为的成本和相应的监控成本均可以减少。对于资本密集型企业和知识企业，效率工资的这种激励――约束作用更加明显。而在知识企业中，员工的努力程度是非常难以监控的，员工偷懒、欺骗、泄密的风险更大、成本更高，引入效率工资对于解决知识企业的监控困难具有一定意义。正是在这个意义，有些西方学者认为“效率工资是只付给高技能员工的”。
    2、采用效率工资可以吸引并留住高质量的员工。效率工资是一种筛选机制，它通过高于市场出清工资的工资水平挑选出优质员工，并将他们留在企业内部。
    效率工资实质上是一个信号，这个信号对于企业和员工而言都具有重要意义。对于企业来说，支付效率工资就意味着企业处于主要部门，是资本密集、技术密集和知识密集型企业，具有很好的成长性。企业的信誉会持续增长，并且能够将其赋予其员工，使其分享并在劳动力市场上处于有利地位。而对于员工来说，能够接受效率工资并获得效率工资，则表明其人力资本价值会提高，人力资产将持续增值，有良好的素质和潜力。因此，效率工资能够将劳动力市场中的不称职的人排除在外，而将有价值的专业人员聚之于门下。
    3、效率工资的采用可以提高专业人员的辞职成本，保证企业竞争力的持续发展。效率工资的采用可以降低工人的辞职率，而将企业所需的高技能的劳动者吸引在企业中。
    因此，有效的激励机制应降低专业人员的辞职动机，增强其留在企业中的意愿。而效率工资则能够保证这一条件的满足。
    所以现在一些有远见的企业，老板都开出高工资来吸引人才，提高企业的经济效益，如国内著名的华为公司就规定要保证公司的员工的薪酬高于同行业的平均水平。
7.摆脱惯性思维――路径依赖 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓“路径依赖”是美国经济学家道格拉斯・诺思首先提出来的，它指的是人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。
    小张从大学毕业之后就一直在从事人力资源管理工作，已经有3年了，工作一直比较稳定。直到1个月前，小张帮朋友去见客户谈了一笔生意，没想到，首次出马，居然把生意有惊无险地谈成了，客户很满意，而朋友更加高兴。
    “事后我得到了极大的乐趣和满足感，我忽然意识到自己在这方面有很强的天分，这是我在琐碎乏味的人力资源管理工作中所从未体验过的。”小张这样说道。
    后来小张仔细分析了一下自己的性格：乐观、外向，从小就乐于做有挑战和创新的事情。大学填志愿的时候，只因为家里人一再坚持让他报人力资源专业，于是顺从了家人的意思。但大学毕业至今，他一直在公司做人力资源管理工作，工作稳定却总是若有所失。这件事就像是***，现在小张终于知道了自己内心深处一直渴望的是什么。
    “这么多年了，好不容易才找到自己真正喜欢的，才明白做什么才能获得激情和满足感，才清楚自己适合做什么……可是，到现在才来重新开始还来得及么？”小张左右为难。
    像小张这样的情况在当今职场其实十分普遍：年少的时候不知道自己要什么，由家长或老师为其指路，他就顺着那条路走，走了很远才发现这条路却并不是自己想要走的那条，而当另外一条“金光大道”出现时，想要换路已非易事。
    小张的情况涉及到经济学中的路径依赖原理。所谓“路径依赖”是美国经济学家道格拉斯・诺思首先提出来的，它指的是人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。
    有人将5只猴子放在一只笼子里，并在笼子中间吊上一串香蕉，只要有猴子伸手去拿香蕉，就用高压水教训所有的猴子，直到没有一只猴子再敢动手。然后用一只新猴子替换出笼子里的一只猴子，新来的猴子不知这里的“规矩”，竟又伸出上肢去拿香蕉，结果触怒了原来笼子里的4只猴子，于是它们代替人执行惩罚任务，把新来的猴子暴打一顿，直到它服从这里的“规矩”为止。
    试验人员如此不断地将最初经历过高压水惩戒的猴子换出来，最后笼子里的猴子全是新的，但没有一只猴子再敢去碰香蕉。起初，猴子怕受到“株连”，不允许其他猴子去碰香蕉，这是合理的。但后来人和高压水都不再介入，而新来的猴子却固守着“不许拿香蕉”的制度不变，这就是路径依赖的自我强化效应。
    人们关于习惯的一切理论都可以用“路径依赖”来解释。它告诉我们，要想路径依赖的负面效应不至于发生，那么在最开始的时候就要找准一个正确的方向。每个人都有自己的基本思维模式，这种模式很大程度上会决定你以后的人生道路。而这种模式的基础，其实是早在童年时期就奠定了的。做好了你的第一次选择，你就设定了自己的人生。
    在国际IT行业中，戴尔电脑是一个财富的神话。戴尔计算机公司从1984年成立时的1000美元，发展到2001年销售额达到310亿美元，是一段颇富传奇色彩的经历。戴尔公司有两大法宝：“直接销售模式”和“市场细分”方式。而据戴尔的创始人迈克尔・戴尔透露，他早在少年时就已经奠定了这两大法宝的基础。
    戴尔12岁那年，进行了人生的第一次生意冒险--为了省钱，酷爱集邮的他不想再从拍卖会上卖邮票，而是通过说服自己一个同样喜欢集邮的邻居把邮票委托给他，然后在专业刊物上刊登卖邮票的广告。出乎意料地，他赚到了2000美元，第一次尝到了抛弃中间人，“直接接触”的好处。有了第一次，就再也忘不掉了。后来，戴尔的创业一直和这种“直接销售”模式分不开。
    上初中时，戴尔就已经开始做电脑生意了。他自己买来零部件，组装后再卖掉。在这个过程中，他发现一台售价3000美元的IBM个人电脑，零部件只要六七百美元就能买到。而当时大部分经营电脑的人并不太懂电脑，不能为顾客提供技术支持，更不可能按顾客的需要提供合适的电脑。这就让戴尔产生了灵感：抛弃中间商，自己改装电脑，不但有价格上的优势，还有品质和服务上的优势，能够根据顾客的直接要求提供不同功能的电脑。
    这样，后来风靡世界的“直接销售”和“市场细分”模式就诞生了。其内核就是：真正按照顾客的要求来设计制造产品，并把它在尽可能短的时间内直接送到顾客手上。
    此后，戴尔便凭借着他发现的这种模式，一路做下去。从1984年戴尔退学开设自己的公司，到2002年排名《财富》杂志全球500强中的第131位，其间不到20年时间，戴尔公司成了全世界最著名的公司之一。正是初次做生意时的正确路径选择，奠定了后来戴尔事业成功的基础。
    那么针对那些深受“路径依赖”之害的人们来说，在进入职场之初应该如何规避自己误入“路径依赖”的迷途呢？
    第一、选择好第一份工作很重要。
    选择自己感兴趣的、同时也是较为符合自己个性、能力的专业学习做起，为自己量身定制一个既具挑战性，又不失客观、实际的职业生涯发展规划，按照规划一步步走下去，这样有利于职业发展的良性循环。
    第二、充分了解自我，做好人生规划。
    如果我们能够较早地认识到自己真正的兴趣和能力所在，并明确了适合自己的职业路径之后，再进行一系列有效的求职，这是较为理智和值得提倡的做法。如果求职中，能够顺利得到自己喜爱的工作，这是最好不过的结果，但如果暂时没办法一步到位，那么不妨立足于当下的职业机会，可以优先考虑生存的问题，但心中必须始终清楚你的选择是什么，寻找工作契机，积累知识和能量，为今后的顺利就业铺路垫石。
    第三、一旦选择好自己的工作之后，就要坚决执行。
    选择就意味着从两个或两个以上的答案中选出一个。任何选择都有代价，有得有失。一旦做好了自己认为合适的选择的决定，就坚决地执行下去。当不能确定自己的选择是否正确时，不妨听听身边朋友的意见，或是找专业的职业规划咨询机构寻求帮助。犹豫不前只会耽误时间。
    所以，为了避免“路径依赖”的困扰，一定要做好人生方向定位，清楚知道自己的长处、兴趣所在，然后针对自己的长处、兴趣，做好人生规划，这样成功才能容易点。
8.择业中的“热与冷”――择业经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    从长远看，人才对于市场，永远是紧缺资源。但是，在市场上，一旦某个专业的毕业生过多，人才的供应远远超过市场上对人才的需求，该行业的才人就业就会受到影响；反之，供小于求，该行业人才就会成为抢手货。
    2002年老王和老张的孩子都考上了大学，这对老王家和老张家来说，都是一个好消息。在填报自愿时，老王和老张都开始琢磨起来，应该给自己家孩子填报什么专业。
    老王想：“听说现在不是计算机、外语、法学最热门吗？”于是他要孩子在这三个专业中选了一个，孩子选择报考法学。老张也要孩子在这三个热门中选择一个，孩子不喜欢这几个专业，而选择了冷门专业――哲学，老张虽然很生气，可是也无可奈何。
    眼看孩子们都快大学毕业了，老王和老张都开始为孩子未来的工作发愁。可是出乎老王的意料，学热门专业――法学的孩子毕业后找份好工作竟然那么难，不是专业不对口就是待遇差。这让老王很纳闷，法学不是挺吃香的吗？可是为什么自己的儿子就找不到好工作呢？
    而邻居家老张的孩子在还没毕业的时候，就已经有几家企业到学校来招人，老张家的孩子和其中一家企业签订了五年的合同，毕业后直接上岗。更让老王想不到的是，老张家的孩子的待遇还非常好，不但给解决户口，而且还有“五险一金”。
    这下老王有点纳闷了，为什么自己家的孩子学的热门专业没找到工作，而老张家的孩子所报的冷门却找到工作了呢？
    不仅老王想不通，可能有很多读者也想不明白，为什么热门专业出来的毕业生，在找工作时竟然不如一个冷门专业毕业的学生呢？
    实际上，所谓“热门”、“冷门”都是由供求关系决定的。举个例子：比如现在苹果的价格是10元一斤。果农们一看，苹果的利润很大，于是一窝蜂地都去种苹果树了。到了苹果丰收的季节，市场上到处都是苹果，苹果太多了，人们根本不需要那么多，于是市场上的苹果就纷纷降价，同时也减少了苹果的种植。这样做的结果是，下一轮苹果上市的时候，产量减少了，达不到人们的需求了，于是苹果又涨价了。
    从长远看，人才对于市场，永远是紧缺资源。但是，在市场上，一旦某个专业的毕业生过多，人才的供应远远超过市场上对人才的需求，该行业的才人就业就会受到影响；反之，供小于求，该行业人才就会成为抢手货。
    的确，法学专业看上去十分热门。在高校改革的几年里，招生人数的增加、各高等院校法学专业的开设都促成了法学专业的不断壮大。在这样的大潮下，形成了较为有代表性的培养法学专业人才的几股力量：一类是传统名校，这些院校的扩招使得更多学子投身到法学专业中；另一类是一些新开设法学专业的院校，其中许多工科院校法学专业的开设很具代表性。
    但是现在很多法学本科毕业生都难以找到满意的饭碗。很多人就是冲着法学的名气去学的，却没有想到法学到最后却成为最难就业的专业。这是因为人才市场上并不缺乏一般的法学人才，缺少的是顶尖的、高级的专业精英。另外，因为前些年的法学人才走俏，造成人们一窝蜂地选择这个专业，庞大的毕业生数量使得整个行业的就业形势受到影响，供过于求了，所以，作为曾经公认的热门专业，就出现了“热门不热”的现象。
    除此之外，经过调查，近两年曾经被认为供需较小的传统冷门――农学专业的学生也几乎都找到了工作，另外，像港口航道与工程、海洋地质等专业的毕业生就业情况也很不错。小语种专业，如韩语、日语、德语等，也都不够用人单位争抢。化工、材料、土木工程、机械、自动化专业的毕业生就业形势也都很好。而在2008年7月，由共青团中央学校部和北京大学公共政策研究所发布的一项最新调查显示，农学专业的就业水平最高，达78.38%；被视为冷门专业的哲学和历史学就业率分别达到40.35%和51.85%。正所谓“三十年河东，三十年河西”，上述就业情况让我们感到了冷门专业已不再像昔日那样被人冷眼相视；相反，它正以自身的优势在逐渐升温。
    究竟如何处理热门与冷门的关系，找到最适合自己、前景最为看好的职业呢？市场瞬息万变，冷门、热门也在不停变化。想从事热门职业，关键要有前瞻性，以成长性强的职业作为自己的目标。
    归根到底，没有永远的冷门，也没有永远的热门，一切职业都是随着市场的变化而变化的。这就要求人们在选择专业时不要太拘泥于冷门和热门，选择自己最有兴趣的、将来最想做的，这才是上上策。只有这样，一个人才能在自己热爱的行业进行深入钻研。你想，假如你有着扎实的理论知识、高深的业务能力和娴熟的交际能力，那么，无论你学的是什么专业，做的是哪个行业，最终都会有所成就。
9.一定不会被老板重视吗――木桶理论 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    一个企业要想成为一个结实耐用的水桶，首先要想方设法提高所有板子的长度。只有让所有的板子都维持“足够高”的高度，才能充分体现团队精神，完全发挥团队作用。在这个充满竞争的年代，越来越多的管理者意识到，只要组织里有一个员工的能力很弱，就足以影响整个组织达成预期的目标。而要想提高每一个员工的竞争力，并将他们的力量有效地凝聚起来，最好的办法就是对员工进行教育和培训。
    美国管理学家彼得提出了一个著名的“木桶理论”。
    木桶理论是指一只木桶想盛满水，必须每块木板都一样平齐且无破损，如果这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞，这只桶就无法盛满水。是说一只水桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。也可称为短板效应。一个水桶无论有多高，它盛水的高度取决于其中最低的那块木板。根据这一核心内容，“水桶理论”还有两个推论：其一，只有桶壁上的所有木板都足够高，那水桶才能盛满水。其二，只要这个水桶里有一块不够高度，水桶里的水就不可能是满的。
    经济学家经常用这个现象来说明在经济活动中，往往是最薄弱的环节影响着整体的绩效，甚至会导致整体的全面溃败。所以在资源配置的过程中，要实现配置的最优化，往往要在薄弱环节上下工夫。
    一个企业要想成为一个结实耐用的水桶，首先要想方设法提高所有板子的长度。只有让所有的板子都维持“足够高”的高度，才能充分体现团队精神，完全发挥团队作用。在这个充满竞争的年代，越来越多的管理者意识到，只要组织里有一个员工的能力很弱，就足以影响整个组织达成预期的目标。
    而要想提高每一个员工的竞争力，并将他们的力量有效地凝聚起来，最好的办法就是对员工进行教育和培训。企业培训是一项有意义而又实实在在的工作，许多著名企业都很重视对员工的培训。
    根据权威的IDC公司预计，在美国，到2005年企业花在职工培训的费用总额将达到114亿美元，而被誉为美国“最佳管理者”的GE公司总裁麦克尼尔宣称，GE每年的员工培训费用就达5亿美元，并且将成倍增长。惠普公司内部有一项关于管理规范的教育项目，仅仅是这一个培训项目，研究经费每年就高达数百万美元。他们不仅研究教育内容，而且还研究哪一种教育方式更易于被人们所接受。
    员工培训实质上就是通过培训来增大这一个个“水桶”的容量，增强企业的总体实力。而要想提升企业的整体绩效，除了对所有员工进行培训外，更要注重对“短木板”--非明星员工的开发。
    在实际工作中，管理者往往更注重对“明星员工”的利用，而忽视对一般员工的利用和开发。如果企业将过多的精力关注于“明星员工”，而忽略了占公司多数的一般员工，会打击团队士气，从而使“明星员工”的才能与团队合作两者间失去平衡。而且实践证明，超级明星很难服从团队的决定。明星之所以是明星，是因为他们觉得自己和其他人的起点不同，他们需要的是不断提高标准，挑战自己。所以，虽然“明星员工”的光芒很容易看见，但占公司人数绝大多数的非明星员工也需要鼓励。三个臭皮匠，顶个诸葛亮。对“非明星员工”激励得好，效果可以大大胜过对“明星员工”的激励。
    有一个华讯员工，由于与主管的关系不太好，工作时的一些想法不能被肯定，从而忧心忡忡、兴致不高。刚巧，摩托罗拉公司需要从华讯借调一名技术人员去协助他们搞市场服务。于是，华讯的总经理在经过深思熟虑后，决定派这位员工去。这位员工很高兴，觉得有了一个施展自己拳脚的机会。去之前，总经理只对那位员工简单交待了几句：“出去工作，既代表公司，也代表我们个人。怎样做，不用我教。如果觉得顶不住了，打个电话回来。”
    一个月后，摩托罗拉公司打来电话：“你派出的兵还真棒！”“我还有更好的呢！”华讯的总经理在不忘推销公司的同时，着实松了一口气。这位员工回来后，部门主管也对他另眼相看，他自己也增添了自信。后来，这位员工对华讯的发展做出了不小的贡献。
    华讯的例子表明，注意对“短木板”的激励，可以使“短木板”慢慢变长，从而提高企业的总体实力。人力资源管理不能局限于个体的能力和水平，更应把所有的人融合在团队里，科学配置，好钢才能够用在刀刃上。木板的高低与否有时候不是个人问题，是组织的问题。
    一个人要想有所成就，也要多关注自己的短处，因为成就的大小，就像木桶盛水的多少的例子一样，往往不是取决于他有多少长处，而往往取决于他有多少短处。他的长处只是表明他有这方面的能力，仅此而已，并不能代表他在这方面就一定能够成功，而他的短处则常常制约他成就的大小。
    木桶理论鲜明地指出了“劣势决定优势，劣势决定生死”这一道理，所以一个人要想有所成就，就要发现自己“最短的那一块”，一旦发现了自己“最短的那块”，就应该尽快把它补起来，否则它给你的损失可能是毁灭性的。
10.为何女模比男模挣得多 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在模特这样一个行业，女模特收入远远高于男模，最根本的原因在于市场的需求。在服装行业，女装市场要远远高出男装市场。以中国为例，女人们每年买衣服的钱，要整整高出男人3倍。而其他国家的这个差距还要明显。
    《福布斯》最新公布了2010年度“全球最能赚钱的10大模特”排行榜榜单(收入统计数据从2009年6月到2010年6月)！
    虽然去年“经济寒冬”给时尚圈带来不少冲击，但是你不用担心，这些顶级超模的收入有增无减，依然捞金捞到“手软”，赚钱赚到你“目瞪口呆”！巴西超模GiseleBu
    dche
    以2500万美元的收入毫无悬念的名列榜首，这是她连续第四年成为全球最赚钱模特；来自德国的HeidiKlum以1600万美元的收入位居第二；来自英国的高龄超模KateMoss以900万美元位居第三；来自维多利亚的超模Ad
    ia
    aLima以750万美元位居第四；来自荷兰的超模Doutze
    K
    oes以600万美元位居第五，收入与名次都与去年持平；来自巴西的超模Alessa
    d
    aAmb
    osio以550万美元位居第六；来自俄罗斯的超模NataliaVodia
    ova以550万美元位居第七，名次和收入均与去年持平；来自澳大利亚的超模Mi
    a
    daKe
    以400万美元排名第八，代言美宝莲让她声名鹊起，相比去年不仅多赚100万，名次也上升一名；来自乌克兰的超模Da
    iaWe
    bowy以450?万排名第九；来自美国的超模Ca
    oly
    Mu
    phy以350万的收入排名第十。
    细心的读者可能会发现，该榜单上没有一名男模特。人们不禁要问，为什么女模特的收入要远远高于男模特呢？女模特的收入如此之高，表明她们在市场上非常受欢迎。那么，厂家为什么更愿意把钱消费在她们身上呢？
    经济学上的供求影响价格的理论可以帮我们回答这个问题。在劳动力市场上能够进行交易的并非是人本身，而是人力服务。人力服务的流通同样受制于供求关系原理，当一种服务的需求量上升�，达到供不应求时，人力服务的收入水平也会相应地上升。
    此外，在劳动力市场上，员工的收入与他们为老板所创造的价值成正比关系。这也就是说员工的收入与员工为老板所创造的利润成正比，员工为老板创浩的利润越多，员工的收入也就越高；反之，员工为老板创浩的利润越少，员工的收入也就越低。
    女模特收入远远高于男模，最根本的原因在于市场的需求。在服装行业，女装市场要远远高出男装市场。以中国为例，女人们每年买衣服的钱，要整整高出男人3倍。而其他国家的这个差距还要明显。对于女装制造商来说，在最能展现当代服装之美的模特身上花天价，也就合情合理了。
    例如，在《时尚》等众多的时装杂志上，每一期都刊登很多女模特照片。如果能在美女如云的环境中，吸引到读者眼球的模特，身价自然值千金。所以，制造商愿意给非常出名的模特更多钱，因为那样可以给他们带来更多利润。这样，就不难理解为什么GiseleBu
    dche
    能有2500万美元的收入了。
    同样道理，我们也就可以理解为什么男模特的收入要相对低了。因为雇佣一个长得帅的男模特所带来的价值比女模特要少得多。先不说男装产业市场远比女装产业的市场小，就说杂志在男性生活中占的比重，也不难看出为什么男模特的收入比女模特少。市场上有关男士的杂志很少，这主要是因为全世界大多数男人根本不怎么看男性时尚杂志。所以，虽然男模特也能帮服装制造商多卖衣服，但与女模特相比，他为制造商所带来的利润太少了，所以男模特的收入自然也就比女模特少了。
    化妆品广告都喜欢找女模特而不怎么找男模特，也是同样道理，因为绝大多数的男性不用化妆品，所以找一个漂亮的女模特所带来的利润同样是要高于男模特。
    女模特给衣服做广告能够吸引更多女性朋友来购买，给制造商带来了巨大的利润，因此其所获得的报酬就相对比较多。而男模特虽然也能帮男装制造商做广告，卖出一点衣服，但其影响力远远小于女模特，所以其所获得的报酬自然也就相应地减少了。商家愿意花更多的钱在女模特身上，他们的目标非常明确，就是希望以此获得更大的利润。
第六章把握“新闻三十分”，透析经济焦点 - 巧学经济学. - 泉林..

1.人民币的“国际化”之路 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓******就是指人民币可以在国际上自由兑换、交易、流通，成为世界各国普遍认可的结算、储备货币。
    中国台湾《天下》杂志近期的一篇文章中，描述了中缅边境的贸易场景：在缅甸北部边城木姐市隔瑞丽江和云南瑞丽市相望，从这里，陆路走缅甸经泰缅边境，水路走澜沧江接湄公河，是中国货进入东南亚的两条大动脉。在木姐市，人民币畅通无阻，泰国、马来西亚、新加坡的商人熙来攘往。
    顺着湄公河往下走，泰国北部大港清莱，放眼望去皆是飘着五星红旗的中国货船，这里的商家很多都贴着“欢迎使用人民币”的标示。摊贩个个穿有两个口袋的围裙，一个口袋放泰铢，一个放人民币。
    如今，人民币在东南亚地区已经成了仅次于美元、欧元、日元的又一个“硬通货”。人民币在周边国家的流通是中国经济成长到新阶段的表现。同时说明******进程已经开始。
    那么，什么是******呢？所谓******就是指人民币可以在国际上自由兑换、交易、流通，成为世界各国普遍认可的结算、储备货币。
    ******的含义包括三个方面：首先，是人民币现金在境外享有一定的流通度；其次，也是最重要的，是以人民币计价的金融产品成为国际各主要金融机构包括中央银行的投资具，为此，以人民币计价的金融市场规模不断扩大；最后，是国际贸易中以人民币结算的交易要达到一定的比重。这是衡量货币包括******的通用标准，其中最主要的是后两点。
    2008年12月24日，国务院常务会议决定，对广东和长江三角洲地区与港澳地区、广西和云南与东盟的货物贸易进行人民币结算试点。
    2009年7月，《人民币跨境贸易结算试点的管理办法和实施细则》公布，上海、广州、深圳、东莞、珠海五个试点城市的四百多家企业获得试点资格。
    随后，国家税务总局又出台了跨境贸易人民币结算出口退税有关事项的通知，海关总署也进一步完善了报关的相关操作细则。所有这些举措，都引发了人们对******的关注。虽然从经济学的角度分析，人民币跨境结算并不等于人民币已经国际化了，但人民币境外流通的扩大最终必然导致人民币的国际化，使其成为世界货币。
    从发展规律来看，任何一个国家的经济实力增强以后，该国货币就必然要走向国际化。随着我国经济的迅速发展，人民币走向国际化已经成为许多专家和学者的“共识”。
    1999年，美国麻省理工学院的著名经济学家鲁迪・登布森教授说：20年之后，在亚洲，中国的货币可能占主导地位，在南美和北美，美元将通用。在其余地区欧元将占主导地位。诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”蒙代尔则表示，人民币的国际化将存在两大关键因素，即人民币升值预期以及人民币自由兑换。他解释说，人民币是否能成国际货币，取决于市场的决定。而人民币要成为市场上更具吸引的货币，则需要让投资者认为，人民币的价值稳定且有上升空间，以及及可广泛使用，即可自由兑换。
    可见，******是大势所趋，那么，******究竟能为中国带来哪些好处呢？
    ******给中国带来的好处主要表现在：1．提升中国国际地位，增强中国对世界经济的影响力；2．减少汇价风险，促进中国国际贸易和投资的发展；3．进一步促进中国边境贸易的发展；4．获得国际铸币税收入。
    尽管如此，******虽然是大势所趋，但也不会一帆风顺，目前影响******的主要因素包括，人民币国际流通量增长不足；国内金融市场深度、广度和国际标准化程度不足；国际化过程中人民币对外价值可能发生巨大变动，妨碍经济政策自主性。其中，人民币国际流通量不足将成为最大问题。
    其中，人民币国际流通量不足将成为最大问题。因为在金本位的黄金时代，英国虽然存在庞大经常项目顺差，却通过资本输出向世界各地输出了大量英镑；布雷顿森林体系建立之后，美国通过经常项目逆差向世界提供美元流动性。尽管中国已经成为全世界贸易顺差最大国之一，但对外直接投资规模仍然较小。
    而且，纵观全球主要国家的货币国际化的实践，一国货币国际进程要求该货币发行国应具备以下条件：占有全球经济较大份额经济实力，政治上高度稳定，宏观经济环境的稳定和完善的市场济体系，经济的可持续发展能力。
    中国的发展状况来看，推动******进程尚存在诸多不足。与货币国际化程度相对较高的国家相比，中国的经济实力还有一定的差距。同时，中国的宏观经济环境仍存在一些突出的问题。此外，现阶段大规模推动人民巾国际化进程的基础并不稳固。
    以资本项目可自由兑换为例。中国之所以采用资本项目可兑换的渐进模式，主要目的在于尽可能有足够的时间来创造实行资本项目可兑换的前提条件。这些前提条件，简言之就是，稳定的宏观经济、健全的微观机制、健康的金融体系、有效的金融监管、有利的国际环境。
    显而易见，中国尚未完全具备上述条件。中国宏观经济存着众多的矛盾，还很不稳定，现有机制有待健全，金融体系较为弱，金融监管也比较薄弱，国际环境较为严峻。人民币资本项目兑换前提条件的成熟，还有较长的路要走。在这种情况下，“渐进模式”就成为必然的选择。
    一个强大的货币背后必须要有强大的和高效率的经济作后盾。对于******，我们既要认清长远机遇与重要性，也要看到当前的困难，避免盲目“乐观”或“悲观”，扎扎实实走好每一步。
2.升值未必是好事 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    总体来说，人民币升值是大势所趋，关键是如何升。其实，客观地说，人民币升值是一把“双刃剑”。升得恰到好处，则对我国有利；升得不好，则对我国有害。
    进入2010年后，中美之间新闻不断，贸易摩擦也逐渐升级。美国总统奥巴马、金融大鳄索罗斯、诺贝尔经济学奖得主保罗・克**曼纷纷发表论，指责人民币汇率过低。多种迹象表明，国际金融危机以来一度中断的人民币汇改进程，即将再续新篇。
    刚刚复苏的中国经济，又骤然面临人民币升值的压力，国内专家对人民币升值众说不一。商务部、工信部也对劳动密集型行业进行了汇率升值压力的反驳，以舆论造势来稳定人民币汇率。而美国**对人民币汇率持续施压，再次撩动了人们的神经，人民币升值与否，中国又走到了抉择的关口！
    人民币汇率一时又成为舆论的焦点，甚至普通百姓也会热议人民币升值问题。有的人认为人民币升值是好事情，而有的人认为人民币升值是坏事情，不同的人有不同的看法。那么，到底人民币升值是好是坏呢？对于通百姓来说有多大影响？该如何对待人民币升值？
    人民币升值了，钱值钱了，老百姓出国旅游；买原进口汽车、瑞士表更便宜了，大企业到国外吞并企业成本降低了。
    但是美国为什么下大力气逼迫人民币升值？难道美国人傻吗？偏要让自己国家的钱不值钱？其实我们从日元相对美元的升值就能看到其中的道理。1985年美、英、法、前联邦德国在纽约广场饭店举行会议，迫使日本签下了著名的《广场协议》，签字之前美元兑日元在1美元兑250日元上下波动，《协议》签订后，在不到3个月的时间里，快速下跌到200日元附近，跌幅20%。到1987年最低到达1美元兑120日元，在不到三年的时间里，美元兑日元贬值达50%，也就是说，日元兑美元升值一倍。日本人当时也以为自己一夜之间成为富翁，但事实却是日本的经济所遭受的打击用了20年也没有缓过劲来！
    人民币的升值对富人的好处确实是显而易见，如人民币对美元以前8.5元人民币换一美元，现在不到7元就可换到，到国外去玩、去购置产业就更廉价了，显而易见富人手里的钱更值钱了。但对于指着工资生活的老百姓来说却没有多少好处，甚至带来了坏处。
    以前买一个烧饼五毛钱不会因为人民币升值而变为四毛，相反境外资金流入中国，大量货币的流入促使物价上涨，这看看现在的房价就知道了。最要命的就是就业问题！
    外国企业到中国来办厂，是来挣钱的，图的就是低廉的劳动力成本，一旦人民币升值的幅度威胁到外国企业的利益，因为人员工资等费用是以人民币结算，他们就会撤资，去寻找更低廉的劳动力市场。
    还有就是不利于中国产品的出口。因为换汇成本问题，你的东西在国际市场上贵了，肯定影响到占有率。比如，升值前1美元等于8元人民币，升值后，1美只折合7元人民币，假设包子1元人民币1个，升值前，外国人用1美元本来能买8个包子，升值后，1美元只能买7个包子了，也就是说中国的东西变贵了，那外国人就会不买你的东西，而去买更便宜的东西，因此，中国的出口量就要减少。这样一来，国内的企业特别是出口企业就更困难了。
    总体来说，人民币升值是大势所趋，关键是如何升。其实，客观地说，人民币升值是一把“双刃剑”。升得恰到好处，则对我国有利；升得不好，则对我国有害。具体来说，有利的方面体现在以下几点：
    （1）人民币升值给国内消费者带来的最明显变化，就是人民币“更值钱”。如果出国留学或旅游，将会花比以前更少的钱；或者说，花同样的钱，将能够办比以前更多的事。如果买进口车或其他进口产品，会发现，它们的价格变得“便宜”了，从而让老百姓得到更多实惠。
    （2）有利于进口产业的发展。人民币升值以后，其购买能力就提升了，企业进口的成本就降低了。
    （3）人民币升值意味着人民币地位的提高，中国经济在世界经至济中地位的提升。一国货币的升值和贬值，是一国国力的象征。靠经济实力说话的人民币自然而然会获得了更大的国际事务话语权。
    人民币升值的弊端体现在以下几点：
    （1）人民币升值会影响到我国外贸和出口。人民币升值，就会提高中国产品的价格，加大资本投入的成本，带来的是我国出口产品竞争力的下降，从而引发国内经济的不景气。
    （2）人民币升值不利于我国引进境外直接投资。我国是世界上引进境外直接投资最多的国家，目前外资企业在我国工业、农业、服务业等各个领域发挥着日益明显的作用，对促进技术进步、增加动就业、扩大出口，从而对促进整个国民经济的发展产生着不可小视的影响。人民币升值后，则会对外资造成很大的影响。
    （3）人民币升值会加大国内就业压力。人民币升值对出口企业和境外直接投资的影响，最终将体现在就业上。因为我国出口产品的大部分是劳动密集型产品，出口受阻必然会加大就业压力；外资企业则是提供新增就业岗位最多的部门之一，外资增长放缓，会使国内就业形势更为严峻。
    （4）人民币升值将影响金融市场的稳定。人民币如果升值，大量境外短期投机资金就会乘虚而入，大肆炒作人民币汇率。在中国金融市场发育还很不健全的情况下，这很容易引发金融货币危机。这就好比是一户本来很穷的人家，来了一个巨富亲戚，为他们带来了一时的“富裕”生活，因而外人便因其阔而借给这家人巨资，不料这户人家的富亲戚突然消失，留给这户人家的只有高筑的债台，最终导致这家人崩溃破产。
    总之，人民币升值，有利又有弊。那么，对于普通大众来说，该如何应对人民币升值呢？面对人民币升值普通大众应当调整储蓄、投资和消费三大结构。
    （1）调整储蓄结构。多存人民币，少存美元。目前亚洲有四大流通货币――人民币、日元、韩元和新元，人民币是亚洲的主体流通货币，占流通量40%――70%以上，将来升值的空间很大。此外，可尝试到外资银行开展人民币储蓄业务。汇率放开之后，外国银行相继进入我国，普通大众可以拿出一部分人民币储蓄到外国银行，通过多元化储蓄来分散风险。
    （2）调整投资结构。普通大众因此不能全体储蓄，还可以考虑拿出一部分人民币购买不动产，比如山林、土地、房产等，因为实物保值比货币保值风险性更小。
    (3)调整消费结构。面对人民币的不断升值，人们就要调整自己的消费结构，多消费进口产品，多进行境外购物消费。
    人民币升值是把“双刃剑”，运用得好，可以为老百姓带来的实惠；而如果运用得不好，则会对国民财富造成很大的伤害。
3.你找到工作了吗？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在经济学范畴中，如果一个人愿意并有能力为获取报酬而工作，但尚未找到工作的情况，就被认为是失业。从理论上讲，失业代表了生产资源的一种浪费。因此，世界各国都力争将失业率降到最低，进而实现经济增长的目标。
    据新华社电国际劳工组织2011年1月24日公布数据显示，全球2010年失业人数为2.05亿，处于历史高位。其中，年轻人失业现象严重。这一组织预计2011年失业人数仍超2亿。国际劳工组织24日说：“尽管许多国家经济增长出现强劲反弹，但全球官方失业统计数字2010年为2.05亿人，基本与2009年持平，比2007年即全球经济危机前一年人数多2760万。”这一组织预计，2011年全球失业率为6.1%，相当于2.033亿人。国际劳工组织总干事胡安・索马维亚说，2011年失业人数可能连续3年突破两亿。这一组织认为，金融危机后，全球半数新增失业发生于发达国家。在一些新兴经济体，如巴西和泰国，失业率已降至2008年危机前水平以下。
    从上面的材料，我们可以认识到，所谓的“失业”，就是指在某个年龄以上，在考察期内没有工作，但有工作能力，并且正在寻找工作的人。从整个经济来看，通常把一定年龄阶段的人口称作劳动年龄人口，其中一部分处于工作状态的，称为就业者，一部分处于寻找工作而尚未找到的称为失业者。还有一部分不愿工作或不寻找工作的，称为不在劳动人口，失业人口占劳动人口的比重即为失业率。从理论上讲，失业代表了生产资源的一种浪费。因此，世界各国都力争将失业率降到最低，进而实现经济增长的目标。
    就业是民生之本，是大众非常关心的问题。尤其是进入21世纪后，随着我国改革的进一步深入展开，就业问题已不仅仅是单纯的经济问题，而是进一步成为不容回避的社会问题。
    在经济学范畴中，如果一个人愿意并有能力为获取报酬而工作，但尚未找到工作的情况，就被认为是失业。失业可分为摩擦性失业、结构性失业、周期性失业三种：
    1、摩擦性失业是指生产过程中难以避免的、由于转换职业等原因而造成的短期、局部失业。这种失业的性质是过渡性的或短期性的。它通常起源于劳动的供给一方，因此被看作是一种求职性失业，即一方面存在职位空缺，另一方面存在着与此数量对应的寻找工作的失业者，这是因为劳动力市场信息的不完备，厂商找到所需雇员和失业者找到合适工作都需要花费一定的时间。摩擦性失业在任何时期都存在，并将随着经济结构变化而有增大的趋势，但从经济和社会发展的角度来看，这种失业存在是正常的。
    2、结构性失业是指劳动力的供给和需求不匹配所造成的失业，其特点是既有失业，也有职位空缺，失业者或者没有合适的技能，或者居住地点不当，因此无法填补现有的职位空缺。结构性失业在性质上是长期的，而且通常起源于劳动力的需求方。结构性失业是由经济变化导致的，这些经济变化引起特定市场和区域中的特定类型劳动力的需求相对低于其供给。
    造成特定市场中劳动力的需求相对低可能由以下原因导致：第一是技术变化，原有劳动者不能适应新技术的要求，或者是技术进步使得劳动力需求下降；第二是消费者偏好的变化。消费者对产品和劳务的偏好的改变，使得某些行业扩大而另一些行业缩小，处于规模缩小行业的劳动力因此而失去工作岗位；第三是劳动力的不流动性。流动成本的存在制约着失业者从一个地方或一个行业流动到另一个地方或另一个行业，从而使得结构性失业长期存在。
    3、周期性失业是指经济周期中的衰退或萧条时，因社会总需求下降而造成的失业。当经济发展处于一个周期中的衰退期时，社会总需求不足，因而厂商的生产规模也缩小，从而导致较为普遍的失业现象。周期性失业对于不同行业的影响是不同的，一般来说，需求的收入弹性越大的行业，周期性失业的影响越严重。
    也就是说，人们收入下降，产品需求大幅度下降的行业，周期性失业情况比较严重。通常用紧缩性缺口来说明这种失业产生的原因。紧缩性缺口是指实际总需求小于充分就业的总需求时，实际总需求与充分就业总需求之间的差额。
    失业是普遍存在的现象，不管是在哪个国家，都会有失业者。一般来说，人们都不愿失业，都认为失业是一种不好的现象。但不少西方经济学家认为，一个合理的失业率及其失业现象的存在，是促进社会发展所必需的条件之一。
    比如说，现在我国大学生失业的现象比较严重，但大学生失业现象对整个社会也并非一无是处。因为“水往低处流，人往高处走”，只有通过自由流动，人力资源才能实现最佳配置，资源利用效率才尽可能的提高。从人力资源配置的角度看，大学生失业现象是人力资源自由流动的结果，反过来，也为人力资源的自由流动扫除了障碍，创造了更充分的条件，同时也具有一定的人才储备作用。从这个意义上说，大学生失业现象并非完全是人力资源的浪费，相反在某种程度上能够促进人力资源最优配置。
4.是谁制造了泡沫经济 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    泡沫经济是指经济过热所造成的不正常膨胀，主要表现在房地产和股票方面。两者价格往往先是反常地急剧上涨，到了最后，当其价格已经严重背离其实际价值时，必然导致价格突然暴跌，资产猛然收缩，从而带来严重的经济危机。
    吹过肥皂泡泡的人都会被它的七彩绚烂所吸引，而孩子们更是乐此不疲。不过，我们也都明白，泡泡越大越圆、越光鲜，离它破灭往往就越接近，而且，这种破灭是瞬时完成的。在经济学里，也有一种现象和肥皂泡泡非常相似，那就是“泡沫经济”。
    泡沫经济是指经济过热所造成的不正常膨胀，主要表现在房地产和股票方面。两者价格往往先是反常地急剧上涨，到了最后，当其价格已经严重背离其实际价值时，必然导致价格突然暴跌，资产猛然收缩，从而带来严重的经济危机。
    说起来，泡沫经济倒还不是一个新鲜事物，早在400年前，西方就第一次出现了“泡沫经济”，不过它的主体有些特殊，不是现在常见的房地产和股票，而是美丽的郁金香。
    当时郁金香从土耳其传入了西欧，善于开发的荷兰人很快就栽培出了更具观赏性的变种郁金香。物以稀为贵，这些郁金香球茎的价格也随之迅速上涨。在利益的驱动下，鲜艳的花朵成了投机的对象，以至于后来许多与培植郁金香没有什么直接关系的人也参与进来，并且许多人还真的一夜暴富。渐渐地，现货交易已经难以满足需要，于是期货交易又开始产生。投资者们不分男女老少，个个满面红光、满怀期待，希望借助郁金香的华丽让自己成为百万富翁。为此，不知有多少人高息贷款，放手一搏。
    然而，此时泡沫突然显现了它的可怕。1637年2月4日，已经严重脱离其实际价值的郁金香一夜之间变得像魔鬼一样恐怖。这一天，希望郁金香出手而获得暴利的人们震惊地发现，郁金香的价格急剧下跌，市场几乎在转眼之间就迅速崩溃。那些欠着高额债务进行买卖的人，一下子变得一文不名。许多人自杀，社会动荡不安。事态的混乱使得荷兰整个国家陷入了经济危机，郁金香上演了一次著名的“泡沫事件”。
    “郁金香事件”之后，人类经济史上的泡沫事件便频频发生。在20世纪80年代末期的日本就发生了一场极为严重的经济泡沫破灭的事件。
    当时，日本这个巨大的经济体曾红极一时。这里仅举两个例子就可以看出当时的市道是多么景气。
    在东京街头，动辄就有人甩出大把钞票，要打的到300公里外的名古屋，而东京的出租车司机一年收入可以达到1000万日元。第二个例子就是大学生就业，当时流行一种“割青麦”的做法，即公司在学生临近毕业时就与之签约，在学生来公司实习之前，将他们送到风光旖旎的夏威夷去度假一当然，是以“进修”的名义。公司为什么这样做？原因只有一个，就是怕人才被其他企业抢走。
    但是在这种繁华的背景下面，却隐藏着巨大的经济泡沫。现代泡沫经济的主角基本上是房地产和股票，日本也概莫能外。全球最繁华的商业街之一――日本东京银座，在1989年泡沫经济的最高峰时，达到每坪（合3.3平方米）1.2亿日元，而一个东京的土地价格就相当于整个美国的土地价格。
    造成这种现象的原因便是在20力世纪80年代中期，大量投资者将资金砸向房地产行业，从而使得日本房价疯狂飙升。自1985年起，东京、大阪、名古屋、京都、横滨和神户六大城市的土地价格每年以两位数的百分比上升，东京在1990最高峰期的地价竟然是1985年的2.5倍之多。“把东京的地皮全卖掉就可以买下美国”，这样的言论让大部分日本人引以为傲。在那个年代，一向务实，对投机、股票没有好感的日本人，竟然有超过一半的买了股票。谁不买股票，谁就是笨蛋，因为一年的投资就会有100%的回报。
    这样的形势下，银行拿出大把金钱来劝人买地，利息几近于零，地价却在不断上涨。如果贷款购买土地，肯定会因土地升值而大赚一笔。除了房地产，老百姓还纷纷把银行存款拿到股市。日本股市的市盈率曾高达80倍（当时美国、英国、**的市盈率仅为25―30倍）。在“地市不倒”和“股市不倒”的神话里，日本举国欢腾。
    泡沫经济的特点就在于它必然会突然破灭。日本房产和股票的价格早已远远超过了它的实际价值，人们的买卖已经变成了纯粹的投机和炒作。
    从1990年市场交易的第一天起，日本股价便迅猛地跌入了地狱，其跌势之快令人瞠目结舌，随后，日本股票市场陷入了十多年的熊市。同年9月，日本NHK电视台连续播出有关土地问题的特别节目，指出地价可以下跌，主张进行土地税制改革，限制房地产恶性炒作。
    以此为转折点，日本地价自“二战”结束后开始了第一次急速跌落。在泡沫经济之前，花5亿日元购买的一套房子到了1990年中期一下子降到了1亿日元，贬值80%。尽管这样，大批的土地和房屋还是根本卖不出去，竣工的住宅空着，70%没有住户。1990年当年日本的各大城市的房价平均下降200%，而到了2005年，日本全国的平均地价已经连续14年呈下跌趋势。
    日本“泡沫”经济的破灭带来了严重的后遗症，股价、地价大峰下跌，不动产业萧条，股市长期低迷，不良债务大幅增加，企业对风险产业的投资热情下降。而股价下落直接损害了一般的中小企业以及广大的家庭。
    当这个人类经济有史以来最大的泡沫破裂后，整整15年，日本都在为之还债：经济萧条、政局动荡、犯罪率上升。以东京地铁的JR中央线为例，在泡沫破裂后，一度成为破产者自杀的地点。为此，东京的地铁不得不安装了屏蔽门加以防范。
    除此之外，泡沫经济的案例还有很多。由于泡沫经济的影响面广，危害性大，世界上各个国家，包括经济正在迅速发展的中国，都在研究泡沫经济，探究它的深层机制，并采取了种种措施，以便预防或者降低它造成的不利影响。
    仍然以房地产为例。近几年来，包括我国在内，全球的房价几乎都在迅速上涨。如何抑制过高的房价，防止楼市泡沫，成为各国同面对的一大问题。特别是在各国楼市中的一些新情况，更是年8月的一份数据统计表明，俄罗斯房价购买力持续下降；英国、印度的房地产价格扳持续快速上扬，尤其是在印度，有越来越多的海外资金加入到印度炒房中来。
    面对这样的市场形势，各国不得不采取措施，以防止产泡沫。以韩国为例，针对近几年房地产市场迅速升温、出现明显泡沫迹象的形势采取了一系列措施：对房地产加大税收力度，**对居民拥有的第二套以上的住宅征收重税，将转让第二套以上住宅的交易税从9%――36%提高到50%――70%，此举有效抑制了住宅投机；韩国**还将对非土地所有者自住的土地交易征收交易税，税额高达60%，此举有效抑制了土地倒卖的情况；同时，韩国财政经济建设交通部等部门还频频对房价虚高的泡沫现象发出警告，并计划2008年起，在5年的时间内于房价涨幅最大的首尔江南区建造10套住宅，提高银行贷款利率。这些举措对房产泡沫产生进行了有效的我遏制，并为其他国家提供了良好的借鉴作用。
    然而不幸的事再一次发生了，2008年的美国地产业的两大巨头房地美和房利美相继垮台，房地产市场出现了严重的波动，已经影响到全球的金市场。
    在全球经济不景气的情�下，我们选择投资一定要十分慎重，尤其是在这种严重的经济泡沫出现的时候，市场是很脆弱的，繁荣的下面隐藏的是巨大的危机。在这种金融环境恶劣的情况之下，我们可以转向一些收益稳定方面的投资，例如黄金等保值性较强的投资项目，但是投资股票、基金、期货等需要慎重。
    华而不实，必不长久，泡沫经济就是如此。投资者在选择投资方式的时候一定要看清整个社会的经济环境，不要光看越长越大的泡泡，一定要审时度势，不然巨额的投资很容易打水漂。
5.“节俭悖论”与扩大内需 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在某种程度上，公众越是节俭，降低消费，增加储蓄，就越会导致整体社会收入的减少。因为在既定的收入中，消费与储蓄成反方向变动，即消费增加，储蓄就会减少，消费减少，则储蓄就会增加。
    在18世纪的欧洲，曾经流行过这样的一个故事：
    一群蜜蜂为了追求奢华的生活而大肆挥霍，结果，这个蜂群居然很快兴旺发达起来。后来，由于换了蜂王，这群蜜蜂改变了习惯，放弃了奢侈的生活，转而崇尚节俭，结果却导致了整个蜜蜂社会的衰败，最终沦落到被敌人打败而逃散的命运。
    这个故事所说的是“节俭的逻辑”，在经济学上被称为“节俭悖论”。它所宣扬的“浪费有功”的潮流风气，在当时受到了严厉的指责，这部作品在当时被法庭判为“有碍公众视听的败类作品”，被认为是败坏社会风气的肇始。然而在200多年之后，英国经济学家凯恩斯从中受到启发，提出了“节俭悖论”。
    如何解读这个悖论呢？众所周知，节俭是一种美德。从理论上讲，节俭是个人积累财富最常用的方式。从微观上分析，某个家庭勤俭持家，减少浪费，增加储蓄，往往可以致富。
    然而，熟悉西方经济学的人们都知道，根据凯恩斯主义的国民收入决定理论，消费的变动会引起国民收入同方向变动，储蓄的变动会引起国民收入反方向变动。但根据储蓄变动引起国民收入反方向变动的理论，增加储蓄会减少国民收入，使经济衰退，是恶的；而减少储蓄会增加国民收入，使经济繁荣，是好的。
    实际上，这里蕴涵着一个矛盾：在某种程度上，公众越是节俭，降低消费，增加储蓄，就越会导致整体社会收入的减少。因为在既定的收入中，消费与储蓄成反方向变动，即消费增加，储蓄就会减少，消费减少，则储蓄就会增加。
    所以，储蓄与国民收入呈现反方向变动，储蓄增加国民收入就减少，储蓄减少国民收入就增加。
    根据这种看法，增加消费减少储蓄会通过增加总需求而引起国民收入增加，就会促进经济繁荣；反之，就会导致经济萧条。由此可以得出一个蕴涵逻辑矛盾的推论：节制消费增加储蓄会增加个人财富，但会减少国民收入引起萧条。
    节俭是中华民族的传统美德，也是个人积累财富的一种方式。如果某个家庭能勤俭持家，减少浪费，增加储蓄，那么这个家庭往往可以致富。从经济学的角度来看，节俭就是增加储蓄，减少消费和投资。
    其实这只是一般情况，凡事都有例外，从个人理财角度来说，储蓄也未必就是最好的致富途径。我们通过下面的故事来理解。
    从前，有一个惜金如命的财主，他把自己的金子埋在花园里的一棵大树下面，每隔几天就要挖出来，自我陶醉一番。突然有一天，有人发现了他的秘密，就把他藏在树下的金子给偷走了，为此，财主痛不欲生。后来他的邻居们来看他，当了解事情的经过后，他们就问他：“你从没花过这些金子吗？”
    “没有，节俭是我们家的传统，我每次只是看看而已。”他回答。邻居们听了，就哈哈大笑起来，并对他说：“按你这种对待金子的做法，有和没有金子对你来说都是一样的啊！如果你还是感到难受的话，就在大树底下再埋一些石头，把它们当作金子收藏起来好了。”邻居们说完就走了，只剩下财主呆若木鸡地站在树下，想着那些被偷走的金子。
    与其把金子提心吊胆地藏起来，还不如用他来生财，去获得更多的财富。藏匿和闲置财富就等于浪费，用现代的理财观念来看，财主这样的“节俭”的确称得上是“现代的罪恶”。
    但还有点需要说明的是，不提倡节俭，并不代表我们要过度奢侈，过度超前消费。
    超前消费、高债消费模式虽然能让人提早获得消费品，但是其中也蕴涵了不容忽视的高风险因素。美国爆发次贷危机的深层次原因就在于“超前消费”，“寅吃卯粮”，透支了经济发展的潜力。在美国，超前消费很平常，无论是房子还是汽车，信用卡还是话费账单，超前消费无处不在。
    由于美国消费文化和美国金融机构对超前消费、高债消费模式的鼓励和纵容，使得很多并没足够收入来偿还贷款的低收入人士，也可以通过次级贷款而购买住房。所谓次级贷款，是指在美国向信用分数低、收入证明缺失、负债较重的人提供的住房贷款。这种做法导致的结果就是使得美国的次贷危机越吹越大，越演越烈。
    从2004年开始到2006年的两年之间，美联储的17次大幅度加息行为，终于刺破了这巨大、辉煌一时的次贷泡沫，美国房贷市场逐渐步入了衰退阶段。
    还款利率的大幅度上升和房价的下跌，使得美国的次贷市场违约率大幅度上升，而这对美国的次贷市场和大量投资次贷债务的投行和金融机构造成了致命打击，2007年4月2日，美国第二大房贷公司新世纪金融公司的破产事件，意味着次贷危机由此正式爆发了。一时之间，美国作为世界上最强大的经济体，作为世界金融中心的华尔街，到处是一片人心惶惶、风声鹤唳的可怜景象。
    总之，若内需不足，商品卖不出去，企业经营状况必然恶化，那就随时有可能面临失业或降薪的风险，就会导致经济持续低迷。但不提倡过渡节俭，并不是盲目鼓吹消费，而是要符合中国居民的消费习惯和观念。“滞后消费“或“超前消费”，都不是科学的消费观，唯有坚持“适时消费”原则，使消费水平的增长和社会再生产提供的条件及其发展的客观要求相符合，才能确保国民经济持续、快速、健康地发展。
6.只卖3.99美元的运动衣 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓商品倾销，是指在正常的贸易过程中，一种产品从一国出口到一国，以低于国内市场的价格，甚至低于商品生产成本的价格，在外国市场抛售倾销商品，打击竞争者以占领市场，也即以低于其正常的价格进入另一国的商业渠道，则该产品将被认为是倾销。
    2004年6月，欧盟委员会近日在其官方刊物刊登通告，宣布对从我国进口的部分涤纶长纤维服装布料展开反倾销调查。我国纺织品进出口商会则表示，本次涉及反倾销调查的内地纺织厂家估计逾1000家，牵涉总金额达5.8亿美元。
    欧盟委员会通告称，一个名为AIUFFASS(欧洲纺织服装组织)的机构提出申诉，要求进行反倾销程序，欧盟出产的涤纶服装布料大部分由该工会组织的生产商制造。AIUFFASS表示，源自我国的涤纶服装布料在欧盟进行倾销，对欧盟业者造成实质损害。AIUFFASS指出，有关产品输入欧盟的数量不断增加，在市场的占有率亦节节上升，这些进口产品的数量及价钱已对欧盟本土业者的市场份额、销售量及产品价格带来不良影响。
    那么到底什么是商品倾销呢？
    所谓的“商品倾销”，就是指在正常的贸易过程中，一种产品从一国出口到一国，以低于国内市场的价格，甚至低于商品生产成本的价格，在外国市场抛售倾销商品，打击竞争者以占领市场，也即以低于其正常的价格进入另一国的商业渠道，则该产品将被认为是倾销。
    按照倾销的具体目的，商品倾销可以分为偶然性倾销、间歇性倾销和持续性倾销三种形式。偶然性倾销通常指因为本国市场销售旺季已过，或公司改营其他在国内市场上很难售出的积压库存，以较低的价格在国外市场上抛售。
    由于此类倾销持续时间短、数量小，对进口国的同类产业没有特别大的不利影响，进口国消费者反而受益，获得廉价商品，因此，进口国对这种偶发性倾销一般不会采取反倾销措施。
    间歇性倾销是指以低于国内价格或低于成本价格在国外市场销售，达到打击竞争对手、形成垄断的目的。待击败所有或大部分竞争对手之后，再利用垄断力量抬高价格，以获取高额垄断利润。这种倾销违背公平竞争原则，破坏国际经贸秩序，故为各国反倾销法所限制。持续性倾销是指无期限地、持续地以低于国内市场的价格在国外市场销售商品，这种倾销危害最大，将会招到进口国的强烈反对。
    倾销是一种人为的低价销售措施，其动机和目的是多种多样的，有的是为了销售过剩产品，有的是为了争夺国外市场，扩大出口。但倾销是一种不公平的竞争行为，它往往给进口国的经济利益造成损害，特别是持续性倾销扰乱了进口方的市场经济秩序，会给进口方经济带来毁灭性打击。
    出现了影响公平贸易的倾销，自然也会有与之对应的反倾销。所谓反倾销外国商品在本国市场上的倾销所采取的抵制措施。一般是对倾销的外国商品除征收一般进口税外，再增收附加税，使其不能廉价出售，此种附加税称为“反倾销税”。如美国**规定：外国商品刚到岸价低于出厂价格时被认为商品倾销，立即采取反倾销措施。虽然在《关税及贸易总协定》中对反倾销问题做了明确规定，但实际上各国各行其事，仍把反倾销做为贸易战的主要手段之一。世贸组织的《反倾销协议》规定，一成员要实施反倾销措施，必须遵守三个条件：首先，确定存在倾销的事实；第二，确定对国内产业造成了实质损害或实质损害的威胁，或对建立国内相关产业造成实质阻碍；第三，确定倾销和损害之间存在因果关系。按照倾销的定义，若产品的出口价格低于正常价格，就会被认为存在倾销。出口价格低于正常价格的差额被称为倾销幅度。
    为了制止倾销而采取反倾销措施应该说是合理的，但如果反倾销措施的实施超过了其合理范围或程度，反倾销措施也会成为一种贸易保护主义措施，从而对国际贸易的扩展造成阻碍性影响。例如，武断地认定原本不存在倾销的商品为倾销商品，或无根据地夸大倾销幅度，从而无理地实施反倾销措施或不适当地提高反倾销税征收金额，这些都会阻碍正常进口贸易的进行。
    近年来我国频繁遭受外国的反倾销。2010年12月WTO发布的最新报告指出，2010年上半年全球范围内反倾销调查有所减少，但是，中国成为全球反倾销调查最大的受害者。仅2010年上半年，新增的针对中国出口商品的调查就有23项，这一数字比去年同期（30项）减少了三成，但仍是第二大目标欧盟（11项）的两倍多。
    相应的，中国也是新增反倾销措施的重灾区。2010年上半年，WTO各成员新增的59项反倾销措施中，有近一半（25项）是针对中国的出口商品。而且这个数字远远高于排在之后的欧盟、美国等。
    中国人到底惹谁了，为什么总是有人会指责中国倾销呢？看了下面一个中国在美留学生的自述，可能会给人一点启发：
    大约是在2006年，我买了一双阿迪达斯牌的运动服，当时的价格是99.99美元。就在前几天，我去沃尔玛进行圣诞采购时发现，沃尔玛正在卖一款大陆生产的运动服，质量还很好，是纯棉的，令人吃惊的是价格只有3.99美元，而且买两件还打7折。换句话说就是，买两件大陆产的运动服只要5.586美元，也就是说包括运费、关税在内没见只要将近二十元人民币。
    对此我非常奇怪，也非常震惊，于是打电话给国内的朋友，我问他：“在大陆你能花二十元左右买到一件质量比较好的运动服吗？”这位朋友对我说：“都什么时代了，在大陆哪还有二十元左右的运动服？你还要买质量好的运动服，100多块买的还是烂牌子，好一点的都要五六百多块。”可事实是我的确在美国买到了二十多元的运动衣。
    读者可能也觉得好奇，出口到别的国家的售价竟然比国内还便宜，莫非真是倾销？其实这一点都不奇怪。国内运动服的价格主要就贵在运输环节了。
    在一个产品的生产销售过程中，生产是其中的一个环节，流通环节也很重要。一般来说，中国的运输都是铁路运输，要想申请一个车皮的指标，根据各地不同的情况，在运费之外的额外费用是5000―50000元人民币之间。而且中国的高速公路收费也会将运输成本提高很多。
    根据一份报道，广州到北京的飞机票大约在1200元左右，特价机票大约在700元左右。如果你开车从广州出发到北京，仅仅是高速公路的过路费就已经高达1400元。一位常年从广州送货到北京的司机说，每次往返，大约有7000元的额外费用。
    这么算下来的话，运输成本就在13400―52100元之间。可想而知，这些费用最终是要摊在商品上的，也就是每件运动服上。再加上国内有些商人没有信用，发了货不给钱，厂商只有通过提高价格来弥补损失。这些原因导致了国内的运动衣反而比出口的更贵。
    从中国到美国的海运费用，大概是3000多美元，折合人民币也不过是20000多元人民币。从这个价格上看，从中国到美国的运费比从广州到北京的贵不了多少，甚至还有可能会便宜。从另一方面说，出口的商品，只要你和外商签订了合约，基本上就不用担心，美国进口商会给你信用状你可以去银行抵押贷款，生产之后你发货，钱就到手了，没有麻烦，钱少赚点，但风险也小。再加上中国劳工便宜，成本低，没有美国的保险，也没有工会，价格怎么能不低呢？
    所以在这种情况下，中国的商品被指有倾销行为应该很好理解了吧？
    那么中国应该如何应对来自国外的不适当的反倾销呢？笔者以为，我们从以下几个方面努力：
    1、减少风险，走市场多元化和以质取胜之路。反倾销是价格歧视。预防反倾销的发生，要研究国际和国内两个市场的情况，制定正确的价格策略，要做到心中有数，优质优价。企业要有目的、有步骤地开发市场，切不可盲目进入、随波逐流，出口企业狭路相逢，影响了自己的出口也破坏了别人开发的市场。
    2、积极应诉及时抗辩。反倾销案件发生以后，最重要的就是要正确认识反倾销及其后果，积极应诉，尽量避免国外反倾销措施的滥用。反倾销立案以后，有关的企业和公司一定要积极配合反倾销调查，争取最大限度地抗辩机会。
    3、合理适当选择律师。在律师的选择上，应选择通晓反倾销所在国的有关法律、有反倾销实践经验、熟悉国情、有较强公关能力的律师。
    4、形成合力力争敦促一些国家改变不公平的政策和做法。通过**和企业的共同作用，证明我国的市场经济现状，敦促一些国家修改对华的反倾销政策。相信通过**的交涉和企业积极应诉的努力，企业将逐步争取到公平的待遇。
    了解反倾销，合理使用和应对反倾销，将会为企业走向世界提供更加良好的市场环境。
7.“甲流经济”与天价大蒜 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在2009年，随着甲流防治形势的日益严峻，凡是能够和抗甲流沾边的食品、药物、资本……无一例外地出现暴涨，各种“抗甲流产品”骤然热卖。从淘宝网即可发现：与预防甲流有关的产品已达上万种，从香囊、中药、大蒜、体温计、净化器到各种各样的***，品种丰富，花样繁多，甚至连海鲜、红枣等普通食品都亮出“增强免疫力、预防甲流”的口号。
    在2009年，因为受到甲流的影响，北京城里的温度计、口罩、消炎药等医药卫生用品持续热卖，洗手液、加湿器、空气净化器等也沾光“抗甲流”概念走俏，甚至网络购物都在跟着“闷声发财”。
    随便到药店去转转就会发现，原本两三块钱一支的普通水银体温计，如今已普遍身价翻番，个别药店甚至卖到10元一支，就这样还经常脱销。一向少有人问津的电子、红外温度计也卖得异常红火。好得快大药房甚至搞起了药品展销会，店内熙熙攘攘的人流堪与超市媲美，许多顾客都是持卡消费，一刷就是成百上千。
    “医药用品如此热销并不多见。”一家药店经营者坦言，即使甲流过去，药品生意也会日渐红火，因为人们的保健意识更强了。
    一位口罩批发商说：“以前到了冬天，我这儿口罩零售一天顶多卖出去三四十个，现在一天卖出去一二百个没问题。去年一年才批发10万个，现在一天批发出去上万个很轻松，这一周的销量都能赶上去年的总数了。没有‘甲流’的话，我可不敢这么大量地走货。”
    尽管流感疫情对于国内市场造成的破坏目前尚无数据统计，不过，网络经济却意外地获得了更多的发展机会。中国B2B电子商务运营今年第三季度总体营收规模达17.1亿元，同比增长23.9%，环比增长9.6%。
    有专家指出，在2003年非典时期，中国大部分电子商务网站业务量急速上升，由此带动国内电子商务从低谷中崛起并逐渐走向成熟。甲流肆虐将使更多的人尝试新的购物方式，包括网络购物在内的多种所谓“宅经济”自然随之发展壮大。此次甲型H1N1流感将成为电子商务得以繁荣的又一良机，2009年或将因此而成为电子商务生活应用年。
    在资本市场上，甲流概念股遭到热捧，22009年10月申万81个二级子行业中，生物制品行业板块的涨幅高居第2位，涨幅达到27.66%，在对于相关股票的选择上，相对于游资所热衷的甲流概念股，机构资金则更青睐于华兰生物、云南白药等绩优股。
    这些疯狂背后，似乎都有一个共同的理由――“抗甲流”。
    随着甲流防治形势的日益严峻，凡是能够和抗甲流沾边的食品、药物、资本……无一例外地出现暴涨，各种“抗甲流产品”骤然热卖。从淘宝网即可发现：与预防甲流有关的产品已达上万种，从香囊、中药、大蒜、体温计、净化器到各种各样的***，品种丰富，花样繁多，甚至连海鲜、红枣等普通食品都亮出“增强免疫力、预防甲流”的口号。
    “甲流”全称为甲型HIN1流感。甲流对2009年的世界公共卫生防疫系统形成了巨大冲击。这一病毒的出现，造成了上述人们疯狂的举动，不管是吃穿用度，只要是和抗甲流沾边的，都无一例外地遭到了人们的爆炒，于是人们便把这一疯狂的行为戏称为“甲流经济”。
    甲流经济产生的根源是因为人们对甲流的恐惧，进而大量囤积一些抗甲流的药品、食品，进而使这些商品产生了供小应求的现象。比如说，原本市场上只需要100箱药品就够人们治病了。但现在人们开始疯狂地购买药品来抗击甲流。这样一来药品自然供不应求，价格自然也就高了。
    历史有着惊人的相似，仅仅6年前，在抗击“非典”的战斗中，人们就领教过各种“灵丹妙药”。且不说防治“非典”的药品、设备“抢手”，某地哄传偏方里有一味“药”是白萝卜，于是一夜之间某城白萝卜涨到了10元钱1公斤。
    在“非典”较严重的广州，不仅口罩脱销，连一瓶具有“特效”的白醋都卖到100多元。为此，当时国家有关部门发出通告，要求不准借防治“非典”之机乱涨价。可以想象，如不严加控制，“白萝卜卖出肉价钱”的状况，完全可能于今天上演。如果萝卜、白菜之类日常生活用品的价格暴涨，势必会使百姓在“甲流”的精神压力之外，无辜增加沉重的经济负担。
    那么，人们应该怎样面对甲流经济呢？
    1、不要盲目跟风投资。随着甲流疫情第二波渐起，甲流概念股也展开了新一轮行情。中国股市历来炒的就是题材，现在有很多上市企业或机构趁着资本市场对前后两轮甲流概念的热捧浑水摸鱼。例如，某些公司发布公告自称旗产品跟防控甲流疫情有关，或是能“模仿”生产抗甲流特效药，股价随即开始飙升。当然，我们不可否认，生物医药股前景巨大，资本热于捧场，不相关的公司也都想沾一沾光。但中小投资者们一定要看明白，摆正心态，不要盲目地成为最后一棒接力者。一些甲流概念股的动态市盈率一度超过创业板开板时的市盈率，达到了三位数，用一位业内人士的话来说：“目前的业绩估值意味着甲流题材需要炒足30年”。所以，对于投资者尤其是中小散户来说，面对稍显癫狂的甲流概念股，还需自己给自己先打预防针，审慎而为。
    2、不要过多地进行药品囤积。由于受甲流的影响，很多抗感冒类药品的销售量连连攀升，尤其是在秋冬换季期间，天气冷热交替，稍不注意就会感冒，于是很多消费者开始购买抗感冒类药品，积极预防感冒。但很多消费者购买感冒药，不仅是为了治病，更多地是用来防病，以杭州武林药店为例，仅抗感冒病毒类药品的销量就上升了66%，一些有预防作用的中成药也卖得很好。对于感冒药热销的情况，消费者应注意不要盲目囤积药品，或者乱服感冒药。如果害怕患流感，最好的办法还是接种流感疫苗，此外平时也应注意饮食卫生，一旦出现头痛、发热、咳嗽、全身不适等症状，应该立即到医院就诊，并在医生指导下治疗和用药。有些年轻人怕麻烦，一旦出现不适症状便随便服用防流感药物，不仅对身体不好，而且容易产生耐药性。
    3、消除恐慌心理。流感的高发季节一般是在秋冬两季，而随着甲流感染人群的不断增多以及甲流死亡病例的出现，让防疫工作显得格外严峻，甚至一度引起人们的恐慌。加之世卫组织预测，2009年-2011年两年可能是全球甲流高发期，将有80%的人口被感染疫情。
    其实，在这种情况下，更应该保持一个良好的心态，正确看待流感，积极应对，在日常生活和工作中，坚持采取有效可行的防护措施，消除恐慌心理，要明白甲流是可防可治的，只有这样，才能保护好自己和家人的健康，免受甲型HIN1流感的侵袭。
    甲流经济产生的根源是因为人们对甲流的恐惧，进而大量囤积一些抗甲流的药品、食品，进而使这些商品产生了供小应求的现象。比如说，原本市场上只需要100箱药品就够人们治病了。但现在人们开始疯狂地购买药品来抗击甲流。这样一来药品自然供不应求，价格自然也就高了。
8.中国房价还能涨多高？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    尽管中国的房价已经到了高不可攀的地步，但是，仍然有一些利益集团所雇佣的代言人宣称中国的房价很正常。这些认为房价应该这么高的人不知道，中国房价不仅在普通老百姓看来觉得高，连很多国外人都觉得高的离谱。中国的高房价，已经成为全世界人民的笑柄。
    中国房价居高不下，长期维持在高位，远远超出了普通百姓的承受能力。以深圳、广州、上海、北京等城市为例来进行说明，在这些城市，购买一套正常家庭居住的新三房，价格要超过300万。
    对有钱人来说，对那些富豪排行榜上的牛人们来说，300万是一个小数字，但是对大多数中国人来说，这个数字很沉重，沉重到可以影响所有人的幸福。关于这一点，我们可以算一笔帐：现在深圳、广州、上海以及北京的人均月收入在4000元左右，一个家庭月收入在8000月左右，假设这个家庭将月收入的50%用来买房，则每个月可拿出4000，一年也才5万不到。这意味着什么，这意味着普通的家庭买一套房需要60多年的时间，而一套房的使用年限也才70年。要知道，这里我们还没有算上贷款利息。
    房价如此之高，但是在这个社会上，却还是有一些利益集团所雇佣的代言人称中国的房价很正常。在他们看来，中国有钱，中国人也大都有钱。这些认为房价应该这么高的人不知道，中国房价不仅在普通老百姓看来觉得高，连很多国外人都觉得高的离谱。他们不知道，中国房价，已经成为了全世界人民的笑柄。
    这一点，通过深圳这个即将成为国际化都市的深圳就可以看得出来。虽然说**公布的数据显示，深圳人均居住面积高达29.6平米，但是，这是平均数据背后，确实因为深圳本地人和炒房者拥有大量的房子，而外来人士，平均居住实用面积仅为8平米。这个数据，不要说和发达国家相比，就是和非洲穷过的贫民窟相比，都显得非常的狭小，因为，贫民了搭个篷，住的也比深圳人宽敞。
    没有哪一个国家，房价收入比是如此的高。面对过高的房价，很多人坦言越来越看不懂楼市了，买房似乎成为遥不可及的梦想。那么，到底是什么促成了目前的高房价呢？究其原因，大致有以下几个方面：
    投资推动。随着人们收入增加，投资需求日益旺盛。但目前投资渠道偏少，近年来房价持续走高，使很多人以为房价只涨不跌、买房只赚不赔，纷纷加入“炒房大军”，住房消费存在严重的“投资化”倾向。投资过度就是投机，投机性购房之风愈刮愈猛，对高房价起到了推波助澜的作用。
    资金推动。因为货币政策相对宽松，市场流动性充足，也就是说市场流通中的钱过多。2009年我国新增信贷规模近10万亿元，相当于过去三四年的增量。资金充裕必然刺激投资需求，而一些实体经济受金融危机冲击尚未完全走出低谷，大量资金就涌向房地产市场，必然使房价过快上涨。
    地价推动。近年来，“土地财政”导致的地价上涨成为高房价的一大推力。所谓“土地财政”，就是一些地方**依靠出让土地使用权取得的收入。比如，2009年沿海地区某市土地出让金收入达1200亿元，是地方财政收入520.79亿元的2.3倍。由于很多地方**对“土地财政”过分依赖、对房地产业拉动经济增长过于倚重，再加上现行土地“招拍挂”(即土地用招标、拍卖、挂牌等方式出让)制度不完善，价高者得，造成“地王”频出，地价与房价相互影响、交替上涨。
    制度原因。我国房地产市场的发展历史只有10多年，体制机制还不健全。比如，由于住房兼具民生和商品双重属性，大多数国家住房既有市场供应的商品住房，又有**支持投资的公共住房，我国在过去10多年较为重视通过房地产市场解决住房需求，面向低收入群体的保障性住房供应不足，欠账过多，造成住房供应的结构性失衡非常严重。再比如，房地产税收制度不健全，中国是世界上少有的不征收不动产税的国家，使拥有或囤积大量住房的成本过低，也助长了投机。同时，房地产市场还存在不少权利不对等、信息不对称、竞争不充分的问题。
    特别应看到，房价过高还与城镇化快速发展有关。近年来，城镇化持续快速发展，大量农村人口向城镇转移，城镇化发展及城镇人口自然增长对住房产生了新的较大需求，住房供应问题比较突出。按照1998―2008年的城镇发展速度推算，到2015年，我国城镇化率将提高到52%左右，城镇人口将超过农村人口。今后5年内，预计城镇每年增加1500万人，每年新增家庭500万户，其中大城市的人口聚集效应更加显著。同时，随着我国经济的快速发展，居民消费结构加快升级，住房改善需求显著增加，也加剧了城镇住房的供需缺口，带来了住房价格上涨的压力。
    从更深层的意义上讲，高房价也是经济社会发展中的许多矛盾在住房领域的反映。比如，长期存在的城乡、区域发展不平衡问题仍然突出，大量人口向东部地区和大城市集中，造成这些地区住房压力过大；比如，现行的财政体制使地方**的事权与财权不对称，成为引发“以地生财”问题的重要原因；比如，腐败现象在房地产领域比较突出，导致国家宏观调控政策执行力弱化；等等。这些问题都直接或间接对房地产市场产生着影响。高房价不单单是房地产领域的问题，而是各种因素共同作用的结果。
9.来自外太空的“低碳经济” - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    二战以来，石油成为世界各国发展经济的有力支撑，在造就辉煌的经济奇迹之外，还带来了另一个重要后果，便是世界气候的逐渐恶化，其背后推手是越排越多的二氧化碳。环境问题，已成为对全球范围可持续发展的最严峻挑战。
    2009年11月初的北京就迎来了当年的首场降雪，这也是22年该市降雪最早的一年。不到10天，一场暴雪又袭击了中国北部六省，波及范围之广、来势之汹也为多年罕见。11月中旬，杭州也出现了“昼如黑夜、电闪雷鸣”的怪天气。10月12日―13日，欧洲的德国、奥地利、瑞士和波兰等国家迎来2009年的第一场大雪，也破了这些国家最早下雪的纪录。全球气候到底怎么了？反常天气现的原因何在？美国总统奥巴马2009年11月访华时提出的“发展低碳经济”的口号为我们揭开了“气候反常”谜团的答案。
    第二次世界大战以来的六十多年里，世界各国依托石油发展体经济，在造就辉煌的经济奇迹之外，还带来了另一个重要后果，便是世界气候逐渐恶化，其背后推手是越排越多的二氧化碳。环境问题，已经成为对全球范围可持续发展的最严峻挑战。气候反常造成的经济损失每年高达1250亿美元――这比每年给予发展中国家的援助资金总额要高得多。到2030年，经济损失更将达到*****美元。
    传统实体经济如继续增长，意味着气候进一步恶化，各种极端候现象将会相继出现。与一般的环境污染物不同，二氧化碳排放有较强的越界污染性，任何国家都无法借用以往转移生产的方式来局部解决。气候变化成为全球经济发展面临的硬性约束，调整实体经济发展方向，向“改善气候”所要求的新经济转型势在必行，而这种新经济正是低碳经济。
    低碳经济的概念源于英国。2003年，英国发表能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》，提出要用低碳能源、低二氧化的低碳经济发展模式，替代当前的化石能源发展模式。2007年，联国讨论制定2012年开始的《后京都行动方案》，促进了低碳经联合国提出用绿色经济和绿色新政低碳经济看做是拯救的正当途径。2009年，伦敦G20峰会刺激方案中的资金，使经济朝着有复能力的、可持续的、绿色复苏的目标迈进。我们将推动向清洁、创新、资源有效和低碳技术与基础设施的方向转型。
    低碳经济的含义，可从以下两方面来理解：从宏观上的经济增长与能源消耗、二氧化碳的关系看，低碳经济是指经济增长与化石能源消耗脱钩的经济。如果化石能源消耗相对干经济增长是非常小的正增长，相对低碳化的经济；如果化石能源消耗相对于经济增长是零增长甚至负增长，就是绝对低碳化的经济。
    从微观上的物质流过程来看，低碳经济包括以下三个方面的经济活动。在经济过程的进口环节，要用太阳能、风能、生物能等可再生能源替代化石能源等高碳性的能源。在经济过程的转化环节，要大幅度提高化石能源的利用效率，包括提高工业能效、建筑能效和交通能效等。在经济过程的出口环节，要通过植树造林、保护湿地等增加地球的绿色面积，吸收经济活动所排放的二氧化碳，即所谓碳汇建设。
    低碳经济具有经济、就业、减排三重效益。在当今世界，讨论新的经济增长点，已经不能单一地考虑某种新产业对于经济增长的。能够作为经济增长点的新兴产业或创新活动，不仅要对持续的经济增长有贡献，而且要对提高劳动就业和降低二氧化碳有重要的贡献。也就是说，只有具有经济增长、劳动就业、节能减排重效益的新型产业，才称得上是可持续发展经济中的增长点。低碳经济之所以被认为是未来经济最有希望的增长点，就是因为它具有明显的三重效益。
    例如，从全球范围看，目前建筑领域能耗及其温室气体排放和废物产生量占总能耗及相应排放量的30%―40%。如果用好现有的技术，就可以使建筑能耗降低70%―80%。向清洁和高效城市公共交通转型，则具有明显的就业放大效应，每创造一个直接的工作岗位，就能让相关行业出现4个工作机会。
    预计到2020年左右，低碳经济将会在全世界范闹内形成较大的气候。联合国相关调查报告显示，以低碳经济为主导的绿色发展的动由三个阶段组成。
    （1)在短期内，即在2009-2010年要拿出全球GDP的1%（相当于7500亿美元，占到当前全球拯救经济危机3万亿美元的25%）投资于低碳领域，让经济复苏具有足够强度的绿色比重，为危机后的经济转型打下基础。
    （2)在中期阶段，到2015年，要努力通过低碳经济消灭极端贫困，实现联合国千年发展目标。
    （3)在中长期阶段，低碳经济的发展要在促进全球经济增长和色就业的同时，实质性地降低经济增长对碳基能源的依赖，为实现全球二氧化碳排放量到2020年要相对于1990年减少20%的目标做出贡献。
    低碳经济的争夺战，已在全球范围内悄然打响。这对于中国来说，是压力，也是挑战。发展低碳经济，对于中国实现经济增长、就业增加、环境保护的新型工业化和新型城市化，实现生产发展、生活富裕、生态和谐的科学发展，具有显著的推进意义。同时，中国在低碳经济的三个行动领域，即发展可再生能源、提高能源效率、建设性能源项目等方面，都有一定的发展基础，具有培育成为新的绿色经济增长点的潜力和发展空间。
    然而，低碳经济在中国的发展依然困难重重，面对如下挑战：工业化、城市化、现代化加快推进的中国，正处在能源需求快速增长阶段，大规模基础设施建设不可能停止。传统实体经济特征突出的高碳排放，成为中国可持续发展的一大制约。“富煤、少气、缺油”的资源条件，决定了中国能源结构以煤低碳能源的选择有限。电力中，水电占比只有20%左右，火电占比达70%以上，高碳能源占绝对的统治地位。据计算，每燃烧一吨煤炭会产生4.12吨的二氧化碳气体，比石油和天然气每吨多10%和70%，而据估算，未来20年中国能源部门电力投资将达1.8万亿美元。火电的大规模发展对环境的威胁，不可忽视。
    能源消费的主要部门是工业，而工业生产技术水平落后，加重了中国经济的高碳特征。资料显示，从1993―2008年，中国工业能源消费年均增长5.8%，工业能源消费占能源消费总量约70%。采掘、钢铁、建材水泥、电力等高耗能工业行业，2008年能源消费量占了工业能源消费的64.4%。
    作为发展中国家，中国经济由传统实体经济向低碳经济转的最大制约，是整体科技水平落后，技术研发能力有限。据估计，以2008年的GDP计算，中国由高碳经济向低碳经济转型要花数亿美元。这样一个巨额投入，显然是作为尚不富裕的发展中国家的中国的沉重负担。
    尽管如此，为了保护环境，走可持续发展道路，仍然应该大力推行低碳经济，并且在风能、太阳能等清洁能源领域大力推广。目前，国内有10个城市率先推动LED绿色照明和电动汽车的发展。
    随着人们对气候变化的日益关注，世界经济向低碳经济转变趋势愈发明显。有理由相信，未来的中国将是绿色的中国、环保中国，极端气候现象出现的次数也会越来越少。
10.上海的“世博经济” - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    2010年，在上海举行的世界博览会，作为一个全球性的盛会，无论是从形式还是从内容来讲，涉及的范围都非常广泛。参展国家来自世界的各个角落，送展的内容包罗万象，丰富多彩。
    2010年10月31日，为期184天的上海世博会完满落幕了。当人们还沉浸在世博的成功、精彩之时，越来越多的人也开始关心，世博会赚钱了吗？收益如何？
    从直接投入看。早在今年1月，上海市市长**就曾向上海市的****有过说明：世博的场馆建设总投资控制在180亿元以内，营运总费用预计将达到106亿元。两者相加，世博的直接投入为286亿元。
    世博会的间接投资规模更大。为了应对世博会的大客流，上海早在申博成功之后就开始大规模兴建地铁，以疏导每日约40万的客流。至世博会开幕，上海的轨道交通总里程已达420公里，新增里程约300公里，以上海地铁每公里6亿元的造价计，加上地铁车站的造价，总的投资投入约为3000亿元。
    从收入看。世博会的直接收入包括门票、中外企业赞助、世博会特许商品销售三大块。现在看，收入很有可能要超过直接投入286亿元这个数字，因为世博门票收入和特许商品销售收入大大超过了原先的预期。
    世博门票收入超出预期。至2010年10月31日，票检入园的人数为7308万人，以每张票160元计，约为116.9亿元。扣除20%的票务费用，也有约93亿元左右的净收入。世博标志特许及特许经营权收入颇丰。预期目标是200亿元，官方曾预测特许商品销售额约在200亿元，并将带来50亿元的利润。但是，世博会时间过半这一目标就提前实现。至31日，标志特许使用权收入超过了300亿元，以**的推算，扣除企业所得，收益预计为75亿元左右。
    世博带来的间接收益可能更大。世博官网公布的数据显示，在7308万观博者中，只有27.3%的人来自上海。也就是说，72%左右的人来自上海以外，如果每个参观者在上海消费500元，消费总额也将超过263亿元。
    作为一个全球性的盛会，无论是从形式还是从内容来讲，上海世博会涉及的范围都非常广泛。由于不受国体限制，更不受地域影响，也没有民族、宗教、文化经济水平等因素的限制，参展国家可来自世界的各个角落，这就给主办国创造了足不出户便可宣传自己、广交朋友的机会。同时，参展国送展的内容包罗万象，丰富多彩，并且都是本国最具特色、最新、最先进的，东道主花较少的钱就能看到和学到很多东西。当然，更重要的是举办世博会将会对举办国社会经济的发展起到巨大的作用，也将会对世界各国交流和合作起到很大的促进作用。
    举办世博会不但标志着一个国家经济的强劲发展，而且在一定程度上也推动了举办国家、特别是举办城市的经济发展，其主要表现在：促进经济增长；推进城市建设和发展；推动产业升级和创新。
    有很多成功举办世博会的城市，在产业调整中比较突出的一个方面，是趁势发展了高科技产业。例如：韩国大田世博会上集中展示了新一代的交通工具、宇航技术、电子通讯技术、环保科技、机器人技术、新材料新能源，科技立国的理念深入人心。世博会结束后，在原来的展览园区内迅速聚集了大批全国最大的科学研究机构，包括韩国化学研究所、韩国标准研究所、韩国能源研究所、韩国机械研究所和韩国通讯研究所等100多家机构，形成了韩国科研机构最为集中的“大德科学园区”，大田的产业结构大幅提升，高科技产业成为经济发展的主要源泉。
    历届世博会的经验证明，世博会给主办城市创造了巨大的经济效益和社会效益。中国2010年上海世博会是继北京奥运会之后，中国举办的又一世界盛事。
    旅游产出的经济效益将成为上海世博会举办过程中最直观的收益。根据联合国编制的旅游卫星账户来计算，1名参观者对当地的12个产业有推动作用，根据上海的实际情况，再加上零售业，这样包括酒店、交通、通信、餐饮等在内的13个产业都能从世博会中直接得益，增量消费主要来自于此。根据这13个产业的产出效应，在上海世博会举办的半年时间里，如游客数量达到预计中的7000万人次，直接收入就可以达到468.64亿元人民币。再依照相关产业的乘数效应，乘以1.7倍后，可产出794.77亿元人民币。具体来说，世博会游客的购物规模有望达到175亿元人民币，据“保守估计”，世博会本地游客平均每人消费80元、国内其他地区游客平均每人消费88元、境外游客平均每人消费157元。
    上海世博会的举办，更是带动了上海和中国的整体实力与形象的提升。世博园里设有专门的企业馆，一方面，中国企业可以通过参与企业馆的建设，向全球展示企业的研发能力、先进理念、企业文化等等，提升企业品牌和产品的知名度、美誉度。另一方面，企业也可以通过其他方式参与世博会，把企业、品牌带到各国观众和各国媒体的镜头下。
    世博会不会局限于5.28平方公里的世博园，而上海世博会也不会仅限于上海一地，这已经是不争的共识。说得大点，全中国都将分享世博红利，缩小点范围，长三角区域就是利好集聚的区域。也就是说，世博会在为上海经济提供动力的同时，也将推进周边地区经济、社会与文化的发展。通过资源集聚，世博影响会全面辐射，长三角的概念将再次得到拓展。
11.“嘴巴上的慈善” - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    由于慈善机制不透明，很多身价颇高的慈善家，总是“捐少报多”，甚至是光说不练，大搞一把慈善秀。这种“嘴巴上的慈善”，实际上是因为慈善机制不公开不透明的“衍生产品”，也说明了现行慈善机制应加快革新的步伐，提高透明度，面向公众。
    慈善事业的公开透明运作，既是维护慈善机构公信力、遏制慈善腐败行为的利器，也是绕开慈善表演家、保护真正搞慈善的爱心人士的最好办法。
    最近，在一片质疑声中，某位慈善家因为“少捐多报”被曝光，黯然落选中国慈善排行榜。知情人士透露，这件事与其今日的捐款数额争议有关。
    尽管一个榜单算不了什么，但是“有口无实”的慈善，毕竟会引起人们的质疑，甚至直接把那些人推上了道德的审判台。
    如果真心搞慈善，舆论是不会进行恶意的评判的。以往很多影视明星，就因为各种捐款等慈善事业的疏忽，被人指责其背后的慈善动机，质疑其行为背后的原因。这里有一个关键问题是，捐款数额并不公开透明，很容易授人以柄。况且，有些企业家在慈善活动中往往“口惠而实不至”，在公开场合叫得震天地响，事后却不兑现承诺。这种慈善表演家，给慈善事业带来了很坏的影响。所以，把善行放在阳光下打量，不仅是对慈善事业负责，也是对慈善人士负责。也只有这样，才能堵住那些慈善表演家的嘴。
    批评和质疑不仅是沟通的一种方式，也是形成良性和平等对话的一个前提。试想，一个人或一个组织不允许人家批评或质疑，这样的人或组织又具有多少可信度？
    从这个角度看，各种慈善家，更有必要真诚对待质疑，借此机会让公众了解其本人在慈善事业上所做的努力。最好不要总是高调提倡“慈善”，说是“捐了钱不说出来心里会难受”。既然“高调行善”，更应该面对公众质疑，说清自己做了哪些慈善事业，捐了多少钱，最后落实了多少。
    为了保证相关调查的公正与客观，避免对慈善事业和爱心人士造成不必要的伤害。还要看到一点，向社会公开捐款数额未必是慈善人士的义务，却是相关慈善机构的必要责任。很多慈善家具体捐款数额成迷，一些企业家搞“嘴巴慈善”，很大程度上恰是因为慈善机构的不透明运作所造成。如果慈善机构定期向社会公开捐款数额及用途，就算有人想夸大捐款数额，恐怕也不是那么容易。因此，慈善事业不透明运作，正是其机制上的弊端和症结所在。
    另外，福耀玻璃集团董事长曹德旺，获得了2010年度“中国首善”的称号。据说，其2010年捐赠到账总额达102828.96万元。不过，曹德旺的慈善方式和别人不一样，被称为“最苛刻的慈善家”。这是由于，曹德旺并非无条件捐献，他在捐款的同时还向慈善机构提出许多要求。例如，他要求相关慈善机构必须在限定时间内将善款发放到位，差错率不得超过1%，管理费不得超过3%，否则将进行“索赔”。
    当前我国的慈善事业是和谐社会的重要组成部分，反映了一定社会的经济状况。
    20世纪80年代以来，社会各界参与社会福利救济，改变了由过去**实行福利式的全包揽，逐步向依赖社会民间力量为主的形式过渡。慈善事业成为社会保障体系的有效补充，成为调节社会财富进行第三次分配的重要形式，成为构建和谐社会的重要力量。在**和民间的共同努力下，至今，慈善思想界发生了深刻的变化，慈善事业得到了人们的普遍认同，慈善意识得到普及，民间慈善事业得到极大的重视，中华民族的优秀传统美德逐渐得以回归。
12.医德为何如此沦丧？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    究竟什么叫医德沦丧、赚昧心钱？最近几年的医患纠纷，已经成为社会中的热点和难点。往日，悬壶济世的白衣天使竟然成了追逐名利的不良医生。
    有一名患者生病住院，做完手术之后，刚出手术室，遍被一些“热心”的医务人员围上。有的把陪护人员拉到一旁，神秘兮兮地说：“我向你推荐一种好药，疗效是没说的，只是价钱昂贵一些。”有的直接把药送到病床前，口若悬河地历数着有多少人治愈的病例；还有的人宁肯身受劳顿之苦，主动提出去很远的地方替患者购买……这些“热心”的医务人员都有一个共同的特点，巧舌如簧，极尽游说之能事，但是，很奇怪，他们没有一个人推荐医院正常渠道购进的药品，而往往是从江湖郎中那里淘换来的“祖传秘方”。力荐之时，还信誓旦旦地说上一句：这种药治愈率在百分之九十五以上。
    听了这些“医托”喋喋不休的建议，家属往往抱着一种“有病乱投医”的心理，笑纳这番“好意”，服了一种药，又换另一种药，用不了多长时间，少则几千元，多则几万元就花光了。回过头来再看看病人，病情不但没得到缓解，相反，每况愈下，一天不如一天。于是，病人及其家属疑惑不解了，难道说，这百分之五的失效率真的就让咱家摊上了。到头来只能是欲哭无泪，旧病添新愁。
    后来，有人才说出真相：这些都是骗人的鬼话，他们推荐药品，还拿着人家的回扣。直到这时，病人和陪护人员才如梦方醒，知道自己受骗上当了。
    这样的事情，在日常生活中，是每天都会发生的。作为医院的工作人员，为了攫取不义之财，竟然把手伸到了病床之上。医德沦丧，简直让人难以置信。
    中华民族历来被称为礼仪之邦，有很多像华佗、扁鹊那样的医生不仅具有神奇的医术，而且具有崇高的医德。说到此，使人联想到隋唐之际大医学家孙思邈关于医德方面一番宏论。他在一篇《医论》中就曾经阐述过作为一名医生应该具有的思想品德和医疗作风。在他看来，作为一名医生，首先要有“普救含灵之苦”的美好心灵，行医中不能满脑子私心邪欲，应该把病人的痛苦当做自己的痛苦，“见彼苦恼，若己有之”，千方百计为患者解除病痛，尤其在处方用针上，不得有所“差讹”。遗憾的是，一千多年后的今天，在我们社会主义的制度下，个别医务人员的医德水准竟如此低下，不能不令人汗颜。
    改革开放以来，随着医疗制度改革的逐步推进，各级医院确实发生了可喜的变化，医德医风也有了明显的改观。但是，在不少医院，确实有人打着各种医疗的幌子，处心积虑捞取好处，收受红包已成为公开的秘密。甚至，有的麻醉师因得不到“红包”，竟然置患者疼痛于不顾，错时麻醉，眼睁睁地看着病危的患者在疼痛中煎熬。这样的行为，连起码的良心都丧失了。
    从这个意义上说，医疗管理部门确实应该正视这个群众痛心疾首的问题，强化广大医务人员的医德医风，防范于前，惩治于后，树立医务工作者良好的行业新风。不然的话，就很难在行业竞争中站稳脚跟，更谈不上求生存、谋发展了。
    医患纠纷指医方（医疗机构）与患方（患者或者患者近亲属）之间产生的纠纷。医患纠纷包括基于医疗过错争议产生的医疗纠纷，也包括与医疗过错无关的其他医患纠纷（如欠付医疗费的纠纷等等）。这其中往往牵涉到各种各样的经济因素。事实上，医患纠纷伤害的绝不仅是患者和患者家属，医护人员也因不断升级甚至演化为暴利的医患纠纷而缺乏安全感。
    一切善良的人都在呼唤医德的高尚，广大的医务人员无论是在什么样的条件下，都应该时刻牢记：救死扶伤。因为这是我们医务工作者的天职。
第七章博弈论的智慧――日常博弈一定要知道的经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

1.太精明未必是真聪明――囚徒困境 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在“囚徒困境”中，如果两个嫌疑犯相互“串供”，这个名词在经济学上要文雅一些，称之为“合作”，就能达成最好的结果；或者换个角度，当他们首先替对方着想时，也能获得最短时间的监禁。这时，问题就变得深刻了：每个人的利己行为，导致的最终结局却是对所有人都不利，只有合作，才能使得大家获得最多的利益，形成“双赢局面”。
    “囚徒困境”既是一个耐人寻味的小故事，又是一个经典的经济学博弈论。警察抓获了两个重要的嫌疑犯，却只掌握了很少的证据，如果就此量刑，嫌疑犯将只受到很轻的惩罚。所以，警察就采取了这样一个办法。将两人隔离，然后分别对每个人说：
    (1)如果你认罪，而你的同伙沉默，那么他将被判10年监禁，而你将马上获得自由。
    (2)反过来，如果你的同伙认罪，而你保持沉默，那你将被判10年，他将自由。
    (3)如果你们两个人都认罪，每人都将被判5年监禁。
    (4)如果你们两个人都沉默，你们每个人只会坐1年牢（因为警察证据不足）。
    稍加分析，我们会发现，每个嫌疑犯可能面临的监禁分别是10年、5年、1年和O年。从他们的角度来说，当然希望避开10年的漫漫铁窗生涯，马上自由。但是，问题的关键就在这里：每个人最终的刑期并不是由他自己决定的，而是两个人一起做出选择后的结果，即需要两人共同来达成。读者如果有兴趣的话，可以设身处地，将自己置于嫌疑犯的角度去考虑，就会发现其中有许多奥妙，甚至还能体会到有关人性的问题。
    当然，经济学家更关心的是其中的“博弈论”原理。一般地，经济学理论认为，市场中的每一个个体都希望自己的利益最大化。不过，做生意的人都不是傻子，你希望利益最大化，我也肯定如此。假设我是其中的A嫌疑犯，当然希望自己“坦白从宽”，而B“抗拒从严”，可是多年的“社会经验”告诉我，B肯定也会这么想。退而求其次，只坐1年监禁也不错，前提是两个人都得沉默，但是那样做我将冒极大的风险（因为B可能会招供）。思来想去，决定自己还是招供，这样避开了10年牢狱，最多也就是坐5年，而对双方都有利的1年刑期就不作指望了。
    “两人同坐5年牢”的结果，就这样出现了。
    从旁观者的角度看，“囚徒困境”显然不是一个最佳的结果。然而，它竟然是符合西方经济学理论的。被誉为经济学圣人的亚当・斯密在《国富论》中有句名言：“一个人通过追求自身利益，常常会比他实际上想做的那样能更有效地促进社会利益。”这究竟意味着什么呢？也就是说，在市场经济中，每一个人都从利己的目的出发而最终全社会将达到利他的效果。通俗点说，就是“人人都为好，社会就会变更好”。但是上面的“囚徒困境”却对斯密提出力挑战：对两个嫌疑犯来说，在斯密精神的指导下完全为了自己好，结果却是大家都不好。
    最有利的1年监禁没有出现，两个囚徒损人而不利己，一个悖论就此出现了。
    实际上，从某种意义上说，正是这个悖论动摇了西方经济学的基础。我们已经知道，在“囚徒困境”中，如果两个嫌疑犯相互“串供”，这个名词在经济学上要文雅一些，称之为“合作”，就能达成最好的结果；或者换个角度，当他们首先替对方着想时，也能获得最短时间的监禁。这时，问题就变得深刻了：每个人的利己行为，导致的最终结局却是对所有人都不利，只有合作，才能使得大家获得最多的利益，形成“双赢局面”。
    话说回来，这个结论又何尝不直指人性的本质呢？如果将“囚徒困境”运用到真实的生活中来，我们会看到在社会、经济、政治、管理和日常生活的各个方面，都存在着司空见惯的博弈现象。
    在我国，老百姓经常会遇到各种各样的家电价格大战，商家疯狂竞争、降价，以期占据市场。消费者当然是受益者，但是，商家价格大战的结局却往往令他们很失望。跟“囚徒困境”的结果一样，损人而不利己，最终是谁都没有钱赚，甚至还濒临破产。价格战对商家而言无疑意味着自杀。因此，一个正确的解决方法应该是商家采取合作的态度，通过建立行业协会等方式避免这种没有意义的价格战。
    “囚徒困境”还适用于我国的“环境污染问题”。应该说，有些行业往往很清楚环境污染的危害，也不愿意这么做，但在很多情况下却被迫放弃污染治理。
    这是为什么呢？我们作个假设，即**没有严格的管制，那么企业为了追求利润最大化，就必然会以牺牲环境为代价。如果其中一个企业家良心发现，自愿投资治理污染，那么他的生产成本必然增加，从而不得不提高产品价格，最后导致失去竞争力，导致破产。
    实际上，我国的企业在20世纪末的做法是以牺牲环境为代价来换取企业生存的空间的，这对于企业和社会的长远发展是极其不利的。而在**加强了污染管制后，企业都投入了成本以有效降低污染，即在“治污”上采取了合作的姿态，仍然获得了与高污染时期同样的利润，但是环境却得以大大改善。
    企业要发展要壮大，不要选取一些过激的方式，像降价等这种不合理的竞争方式更是不可取的。只有和同行业者保持合作的态势，这样才能避免出现“囚徒困境”，使企业在市场上的竞争进入正常的轨道，这样才能真正壮大企业的实力。
    只讲个人，只求利益，这样的企业迟早会变成“困境中的囚徒”，要打破固有的思维模式，采取合作的方式，维护大家其的利益，会出现市场的繁荣，实现企业的快速发展。
2.狐狸口中的蛋糕――非胜即负的零和博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在合作共赢的社会中，许多看似零和博弈的对局，却往往可以通过协商来解决。“零和博弈”是以一方的损失为代价，来获取自己的利益。现实生活中，很多损人不利己的行为，其实源于竞争。只有和谐的竞争与合作作机制，才是发展的良好途径。
    零和博弈是博弈论中的一个重要概念，意思是双方博弈，一方得益必然意味着另一方吃亏，一方得益多少，另一方就吃亏多少。所以称为“零和”，是因为将胜负双方的“得”与“失”相加，总数为零。在零和博弈中，双方是没有合作机会的。
    零和游戏重游戏者有输有赢，游戏参与各方的得失总和为零。在一般情况下，玩者中总有一个赢，一个输，如果获胜算为分，而输为-1分，那么，这2人得分之和就是：1+(-1)=O。这就像几个人打牌一样，有赢家也有输家，但是输赢各自的总和是相等的。
    零和博弈稍加变化即是非合作博弈，是指博弈中甲方的收益必然是乙方损失，即各博弈方得益之和为零。在零和博弈中各博弈方决策时都以自己的最大利益为目标，结果是既无法实现集体的最大利益，也无法实现个体的最大利益。
    除非在各博弈方中存在可信性的承诺或可执行的惩罚作保证，否则各博弈方中难以存在合作，下面我们来看零和博弈中的一个例子。
    在一个月光皎洁的晚上，狐狸觅食来到一口水井前，看见井底月亮的影子，他以为是一块美味的蛋糕。饥饿的狐狸喜出望外，就跨进一只吊桶下到了井底，把与之相连的另一只吊桶升到了井口。到下面才发现，这“蛋糕”不可以吃。聪明的狐狸犯了一个大错，处境十分不利，如果不想办法，必死无疑。
    三天过去了，还是没有任何动物光顾水井。第四天到来了，又是一个月光皎洁的夜晚。就在狐狸唉声叹气的时候，一只口渴难耐的狼正好经过这里，狐狸不禁喜上眉梢。他对狼打招呼，指着井底的月亮对狼说：“你看到这个了吗？这可是好吃的蛋糕啊，这是家畜森林之神用神牛的奶做出来的。如果谁病了，只要尝一尝美味可口的食物都会病痛全消。我已经吃了一半，剩下的那一半也够你吃一顿了。就委屈你钻到我特意为你准备好的桶里面下到井里吧。一般人我还不告诉它呢。”狐狸尽量把故事编得天衣无缝，这只狼果然中了奸计。狼下到井里，他的重量把狐狸升到了井口，这只狐狸终于得救了。
    故事中，狐狸这种损人利己的行为即是零和博弈，也就是说它们的总收益是零，一个参与者的所得正是另一个参与者的所失，总收益没有增加。
    零和博弈是以一方的损失为代价，来获取自己的利益。在现在合作共赢社会中，许多看似零和博弈的对局，却往往可以通过协商来解决。
    在现实中，像这种损人刺己的行为很多，这样的行为其实是竞争的根源。因此大家不能总想着自身的利益，只有企的竞争与合作作机制，才是企业发展的良好途径。
3.取人之长补已之短――正和博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    正和博弈亦称为合作博弈，是指博弈双方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受损害，因而整个社会的利益有所增加。
    曾经有这样一个故事：有人问一位传教士天堂与地狱有什么区别，教士把他领进一间房子，只见一群人围坐在一口大锅旁相互叫嚷着，虽然他们每人都拿着一把汤勺，但因勺柄太长他们无法将盛起的汤送到嘴里，所以都只能眼睁睁地看着锅里的珍馐饿肚子。教士又把他领进另一间屋子，同样的锅和同样的勺子，但所有的人却都吃得津津有味，原来他们是在用长长的汤勺喂着对方吃。教士此时回答说：“刚才你看到的那里就是地狱，而这里便是天堂。”
    上述故事中天堂中的人其实就是正和博弈。正和博弈亦称为合作博弈，是指博弈双方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受损害，因而整个社会的利益有所增加。从利益分配上来看，正和博弈实质上是一种妥协让步，博弈者在竞争中要遵循事先制定的有约束力的条文规定，这既可以是书面上的，也可以是口头承诺。
    正和博弈强调集体主义、团体理性，是效率、公平、公正的体现，也是研究人们达成合作时如何分配合作得到的收益，即收益分配问题。而非合作博弈是研究人们在利益上相互影响的局势中如何选择决策使自己的收益最大，即策略选择问题。
    有这样一则故事，充分说明了合作共赢的道理：
    一个冬天的上午，几位读者正在一个社区的图书室看书。这时，一位读者站起来说：“这屋子里的空气实在是太闷了，最好打开窗户透透气。”说着，他就走到窗户旁边，准备推开窗户。但是他的举动遭到了正好坐在窗户旁边的一位读者的反对。那位读者说：“大冬天的，外面的风太大了，一开窗户可能会冻感冒了。”于是，一位坚持要开，一位坚决不让开，两个人发生了争执。图书室的管理员闻声走了过来，问明原因，笑着劝这两位脸红脖子粗的读者各自坐下，然后快步走到走廊，把走廊里的窗户打开了一扇。
    一个看似无法通融解决的矛盾迎刃而解。通过合作实现双赢，这一观点已经得到了社会各界的普遍认同，所以合作博弈正在逐步取代以往占主导地位的零和博弈，成为现代社会博弈学的主流。有关合作博弈的案例不胜枚举：
    2000年，索尼与爱立信公司携手创办的“索尼爱立信”品牌在IT业引起一阵轩然大波。爱立信是手机芯片制造的老牌企业，可由于产品外观设计落后，产品销售量连年下跌；索尼公司凭借产品设计之精巧在消费者中广受赞誉，可索尼公司擅长大型家电的生产，在手机芯片制造上可谓“身单力薄”，重点开发又将耗费大笔资金。于是，在2000年两家公司联合，由爱立信负责手机内部构造，索尼承担外观设计，两家公司的“强强联合”，新产品一推出市场就获得了空前的销量，一跃跻身为手机产业三大巨头之一。
    现代的社会中，一个人做事情能影响范围十分有限，一个人能调动的资源也屈指可数。想要做出一番大，必须学会与别人合作。人与会之间善于合作，才能实现双赢，获得成功。个人的力量总是有限的，与人联合则可以壮大自己。
    在成功的路上，大凡明智的人都懂得联合起来改变自己的命运，历史上六国联合抗秦，都能互保，而联合一旦破裂，就会被强秦所灭。**两大富豪李嘉诚和包玉刚的联合可谓是成功经典，包玉刚帮助李嘉诚控股和记黄浦，李嘉诚帮助包玉刚登陆九龙仓。协作思考，产生“1+1>2”的效果。若无合作，他们还能实现双赢吗？
    一个人如果不想失败，就要与人合作，不要单打独斗。找到合适的人，一起创造非凡的事业，实现共同进步，只有这样才能创造事业上的成功。
4.做一只轻松的小猪――智猪博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    博弈论在经济学中占有非常重要的地位，而本文提出的这个“智猪博弈”为一种博弈模型，应用于现实生活的各个方面。战争、政治、体育比赛……几乎都能看到它的影子。而在职场当中，经常会看到这样的景象：任务完成，论功行赏时，有一些员工不劳而获，就像故事中的小猪，而另一些人费力又难以讨好，就像故事中的大猪。能者加班，而大伙一起拿加班费，就是这样一种情况。
    经济学里有一个著名的案例，讲了两头猪的斗智故事。
    大猪和小猪共住一个猪圈，为吃食竞争。猪圈一侧有一个踏板，一侧有一个食槽。每踩一次踏板，自动投食机就会向食槽投放一饲料。这样，一只猪去踩踏板，另一只猪就会抢先吃到食物。如果小猪踩动踏板，大猪就会在小猪跑来之前吃光东西；如果大猪踩动踏板，则有机会在小猪吃光之前跑来，抢到一点残羹。那么，两只猪会采取什么策略呢？说出来大家可能会有些难以置信，结果只能是一种――强壮的大猪奔忙于踏板和食槽之间，而小猪则等在食槽旁边，坐享其成。
    这个耐人寻味的故事属于经济学的博弈论范畴。博弈论在经济学中占有非常重要的地位，而本文提出的这个“智猪博弈”为一种博弈模型，应用于现实生活的各个方面。战争、政治、体育比赛……几乎都能看到它的影子。而在职场当中，经常会看到这样的景象：任务完成，论功行赏时，有一些员工不劳而获，就像故事中的小猪，而另一些人费力又难以讨好，就像故事中的大猪。能者加班，而大伙一起拿加班费，就是这样一种情况。
    当公司需要加班时，常常出现“人多力量大”的状况，不论事有多大，加班员工越多越好。本来一两个人就可以做完，却需要五个甚至更多的员工凑在一起。由此，“智猪博弈”就会出现。
    如果大家都耗在那里，不去工作，结果当然是“三个和尚没水吃”，完不成任务。但是，当中能者碍于面子或者责任心，往往不便坐而待之，就去主动完成任务。由于大家对彼此的行事规则早已清楚，其余员工在加班中便多是出工不出力。工作一旦完成，大家便共拿奖金。由此，能者成了辛苦的“大猪”，而其他人则成了舒服的“小猪”。
    要解决此类问题，关键在于企业要充分了解员工，辨清能者与普通职员。如果工作有难度，则将其交给能者；如果工作人人都能胜任，则要让加班的人数和工作量相对应，不要造成人员浪费。一句话，“因事设岗，因事用人”，只有这样才能促使职工发挥自己的能力。
    除去加班，在向老板争取增加薪水或者福利时，也会出现。当一名员工被推选为代言人与老板谈判时，他在为公司所有员工的利而努力。然而，同为可能受益者的其他人却在此刻扮演了“小猪”躲于幕后。
    如果谈判成功，他们可以轻松分一杯羹；如果失，他们也可以全身而退，甚至发表一通与我无关的言论。而那名与老板谈判的员工，扮演了“大猪”，却有可能因此成为一名壮烈牺牲的大猪――实际上，像这位勇于代言的职员，在公司里往往是那些胸无城府，而又总想树立积极形象的人。要解决这一问题，关键在于司要加强民主参与决策，让每一位员工都有合适的途径表达自已的观点，从而避免“智猪博弈”的出现。
    不仅仅在日常工作中会出现“智猪博弈”，在应聘工作时，有时会发生。
    某名牌大学面向社会公开招聘两名教授，分别负责经济学和会计学。招聘伊始，应者甚众，竞争激烈。经过长时间的层层选拔后，有两个教授（称之为甲和乙）赢得了机会，开始最终定岗。大学定，会计学教授月工资6000元，而经济学教授月工资4000元，而甲、乙两人都想去教会计学，由此开始最后一次竞争。
    双方的大体情况如下：二人均有会计学硕士学位，同时又兼有会计学和经济学两方面的教学经验，而且，甲的会计学教学经验还优于乙。依正常逻辑推测，甲教授已经占得先机，获得会计学教授职位顺理成章。甲教授对此也颇有信心。在与学校谈判过程中，他除了详谈自己的会计学教学经验外，为了证明能力，还谈起自己的经济学教学经历。然而与之相比，乙教授采取的竞争策略令人匪夷所思：在与大学谈判中，他极力否认自己具有经济学教学经验，甚至还有意贬低自己，声称如果自己去讲授经济学，将误人子弟。
    从甲、乙教授向大学一方传达的信息中可以看出，乙故意拉大了自己与甲的差距，最终定岗结果却出乎所有人的意料：乙非常愉快地获得了会计学教授职位，而甲只能退而求其次，教授经济学。
    为什么会出现这样的一个最终结果？更有能力和经验的甲教授为什么会在这场竞争中失利？这就需要应用“智猪博弈”来进行分析。
    该大学在整个招聘过程中，层层选拔，在最后选定两位佼佼者，已付出大量时间和精力，除非出现极其特殊的情况（如天灾人祸），基本不可能再重新招聘。而对于两位教授而言亦是如此，也都不太可能随便丢掉触手可及的美差。
    对此局面，实力稍逊的乙教授了然于胸，主动充当了“智猪博弈”中的“小猪”角色，释放出“宁可失去职位（当然未必如此），也不愿担当经济学教授”的烟幕弹。相比之下，甲教授的做法就逊色不少，在无意当中充当了知识渊博、能力全面的“大猪”角色。面对两位教授的策略，大学由于难以再开展新一轮的招聘，只能做出让甲去教授经济学，而让乙教授去教会计学的选择。
    这一事例无意否定知识的价值，而是指出，面对这一看似有悖事理、有违公平的“能者退其次”的结果，我们应该充分意识到，博弈论在此起了关键作用。回头再看，设想如果甲教授了解“智猪博弈”，吃透竞争形势，只要采取和乙教授同样的策略――“一定要教授会计学”，就很可能达到目的（因为他确实比乙要强一些）。但是很遗憾，他在“智猪博弈”当中扮演了能力更强、却费力不讨好的“大猪”角色，输掉了竞争。
    在企业的日常管理当中，管理者要了解“智猪博弈”，懂得手年的员工在工作过程中运用的“智猪博弈”，从而使能者得到回报，区分坐收渔利的人，更不能让浑水摸鱼者占了便宜。
    大猪四处奔波，小猪坐享其成，“智猪博弈”损害了能人的利益，然而这却符合博弈论的规律。作为员工要了解博弈论，在人际关系复杂的企业里，学会切实维护属于自己的利益：作为管理者要了解博弈论，学会用特殊的方式去处理人际关系，保护员工，维护员工利益。
5.狭路相逢勇者胜――斗鸡博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    斗鸡博弈最直接的意义在于揭示了这样一个道理：既然对每只公鸡来说，最好的结果是对方退下来而自己不退，那么你要做的就是巧妙营造声势，让对手处于不利地位，那么，你自然就是胜利者
    某长途汽车上，一个面带菜色、衣着简朴的小伙子因为带的杂物太多，被司机安排在车尾的角落里。
    车行半路，几个混在旅客堆里的歹徒持械抢劫。这时候，司机已经被凶狠的歹徒用力顶住脖子，眼见一场面对全体乘客的抢劫就要发生。那个小伙子突然站了起来，大叫一声：“给我住手！”然后递了一张纸条给歹徒。几个歹徒读罢字条，互相对视片刻，竟然迅速下车逃跑了。
    一场风波化险为夷，大家带着诧异的眼神看着小伙子，说道：“你是警察？”
    “不是。”
    “你是军人？”
    “也不是。”
    “那你怎么这么厉害？”
    小伙子害羞地说：“老实说，我当时也挺害怕的，但是，如果我把今天刚借来的钱弄丢了，我也活不成了，所以只好铤而走险了。我在纸条上写的是：快滚蛋！我是一个持枪在逃犯，惹火了我，我就杀了你们。”
    这就是人们经常说的，胆小的怕胆大的，胆大的怕不要命的，也可以用“狭路相逢勇者胜”来表达。事实上，不管你是不是这样的勇者，只要你身处在针锋相对的情况下，都要好好研究一下斗鸡博弈的理论，这对于不费力气击败对手很有借鉴意义。
    有两只公鸡发生战争，公鸡有两个行动选择：一是退下来，一是进攻。
    如果公鸡甲退下来，而乙没有退，那么，公鸡乙获得胜利，这样公鸡甲就很没面子；如果乙退下来，甲没有退，那么甲就胜利，乙就很没面；如果两只公鸡同时退下来，那么，双方就无伤也无输赢；如果两只公鸡都前进，那么则两败俱伤。因此，对每只公鸡来说，最好的结果是，对方退下来，而自己不退。
    从这里我们可以看出：如果两者均选择“前进”，结果是两败俱伤，两者的收益均是-2，也就是损失了2个单位；如果一方“前进”，另外一方“后退”，前进者的收益为1，赢得了面子，而后退者的收益为l，输掉了面子，但没有两者均“前进”受到的损失大；两者均选择后退”，两者均输掉了面子，获得的收益为-l。当然表中的数字只是相对的值。
    在这个博弈中有两种选择：一方前进，另一方后退；或一方后退，另一方前进。但关键是谁进谁退？由此看来，斗鸡博弈描述的是两个强者在对抗冲突的时候，如何让自己占优势，力争得到最大的收益，确保损失最小。
    20世纪70年代，在通用食品公司与宝洁公司的斗争中，通用食品公司凭借其向前、冒险的精神获得了斗争的胜利。
    当时美国通用食品公司和宝洁公司都生产非速溶性咖啡。通用食品公司的MaxwellHouse咖啡占据了东部43%的市场，宝洁公司Folge
    咖啡的销售额则在西部领先。
    1971年，宝洁公司在俄亥俄州大打广告试图扩大东部市场，通用食品公司立即增加了在俄亥俄地区的广告投入，并大幅降低价格，Maxwellhous咖啡的价格甚至低过了成本，通用食品公司在该地区的利润率从降价前的30%降到了降价后的负30%，大幅度的让利让宝洁公司试图染指东部市场的企图彻底被粉碎。
    在宝洁公司放弃该地区的努力后，通用食品公司也就降低了在该地区的广告投放并提升了咖啡的价格，利润恢复到降价前的水平。
    后来，宝洁公司在两家公司共同占领的市场的增加广告并降价，试图将通用食品公司逼出该地区。作为报复，通用食品公司则在堪萨斯地区降价。几个回合之后，通用食品公司树立了一个冒险者的形象。这实际上也向其他企业传递了一个信号：谁要跟我争夺市场，我就跟谁一拼到底。于是在以后的岁月里，几乎没有公司试图与通用食品公司争夺市场。
    通用食品公司面对竞争对手采取了向前的选择，这种冒险的策略最终成功地利用了对手，并使对手感到害怕而退避三舍。
    斗鸡博弈最直接的意义在于揭示了这样一个道理：既然对每只公鸡来说，最好的结果是对方退下来而自己不退，那么你要做的就是巧妙营造声势，让对手处于不利地位，那么，你自然就是胜利者，就如同例子中的通用食品公司。
    在生活和工作中，难免会出现你争我夺的情况，这时候，就体现出斗鸡博弈的影响了。谁能够在你进我退之中占领上风，谁将会取得最终的胜利，成为那只胜利的斗鸡。这就像武侠小说中描写的一样，两个武功高手在华山之上比拼内力，斗得是难分难解，一旦一方稍有分心，内力衰竭，就先会被对手一举击败。
6.企业经营莫怀鬼胎――两败俱伤的负和博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓“负和博弈”，是指双方冲突和斗争的结果，是所得大于所失，就我们通常所说的其结果的总和为负数，是一种两败俱伤的博弈，结果双方都有不同程度的损失。
    战国的时候，有一个很聪明、讲话幽默的人，名叫淳于髡，他知道齐宣王正准备要去攻打魏国。便去晋见齐宣王，说：“大王，您听过韩子卢和东郭逡的故事吗？韩子卢是天底下最棒的猎犬，东郭逡是世界上最有名的狡兔。有一天，韩子卢在追赶东郭逡，一只在前面拼命的逃，一只在后面拼命的追，结果呢！它们两个都跑到精疲力竭，动弹不得，全倒在山脚下死了。这个时候，正好有个农夫经过，便毫不费力地把它们两个一齐带回家煮了吃掉。”
    齐宣王一听：“这跟我要去攻打魏国有什么关系呀？”淳于髡：“大王，现在齐国发兵去攻打魏国，一定不是能在短期内就可以打赢的。到头来，双方都弄成民穷财尽，两败俱伤，不但老百姓吃苦，国家的兵力也会大受损伤，万一秦国和楚国趁机来攻打我们，那不是平白送给他们机会一并吞掉齐国和魏国吗？”齐宣王听了淳于的话，觉得很有道理，就停止攻打魏国的计划。
    这个事例中淳于髡所讲的韩子卢和东郭逡的故事就是一个典型的负和博弈的例子，它们本来都相安无事，相互追逐使得最后下场都很惨。淳于髡用这个事例来警示齐宣王不要出兵去攻打魏国，最后造成两败俱伤。
    从上面的故事来看，所谓的“负和博弈”，就是指双方冲突和斗争的结果，是所得大于所失，就我们通常所说的其结果的总和为负数，是一种两败俱伤的博弈，结果双方都有不同程度的损失。在生活中，兄弟姐妹相互争东西，其结果就很容易形成这种两败俱伤的负和博弈。
    一对双胞胎姐妹，妈妈给她们两人买了两个玩具，一个是金发碧眼、穿着民族服装的捷克娃娃，一个是会自动跑的玩具越野车。看到那个捷克娃娃，姐妹两人同时都喜欢上了，而都讨厌那个越野车玩具，她们一致认为，越野车这类玩具是男孩子玩的，所以，她们两个人都想独占那个可爱的娃娃，于是矛盾便出现了，姐姐想要这个娃娃，妹妹偏不让，妹妹也想狙蓉，姐偏不同意，于是，干脆把玩具扔掉，谁都别想要。
    在职场当中，也会经常出现类似情况，在相处过程中，交往双方为了各自的利益或占有欲，而不能达成相互间的统一，使交际产生冲突和矛盾，结果是交际的双方都从中受到损失。
    小王是一家公司的业务员。他为公司跑了整整一年业务，年终结算，按原定计划，他可以拿到3万元的销售提成，小王美滋滋地盘算着，这下可以热热闹闹地过个好年了。当他要求公司兑现诺言时，却发现老板支支吾吾，一会儿说公司资金周转困难，一会儿说提成比例的百分点算错了，始终不愿马上兑现给小王。
    刚巧，在这时，公司有一笔货款要他去收，差不多也就3万元。小王心想，既然老板不给他钱，一不做二不休，把钱收了，拒而不交。于是，他和老板双双动起了拳头，并闹到了派出所。最后的情况可想而知，小王因私自侵吞公司的货款，按照有关法律条例，被法院判了有期徒刑，而这位说话不算数的老板，也让客户和他的员工敬而远之，公司的生意从此一落千丈，很快就倒闭了。
    真可谓，言而无信，两败俱伤。本来一个好好的公司，因为老板的失信和业务人员对法律的无知，区区3万元，造成这样的后果实在是可惜。博弈双方为了争取自己的利益，结果双方谁也得不到。生活中，我们经常听到这样的话：“我得不到的东西，你也休想得到。”这种谁也得不到的负和博弈，仿佛才能令双方的心理得到平衡。
    其实，很多事情是可以通过协商解决的，如上面所举的玩具娃娃的事，姐妹俩完全可以协商解决。既然两人都喜欢，可以一起玩，把它当成公共财产，也可以娃娃先让姐姐玩几天，再让妹妹玩几天，不至于扔了。当然，像业务员拿不到提成之事应该去积极争取，可以通过合法途径来解决。
    企业在经营过程中一定要避免负和博弈的出现，总是维护自个儿不行的，企业就必然会走上自我毁灭的道路。
7.机制比策略更重要――拍卖博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    随着人们对信息不对称、博弈论的深入，经济学家发现，在很多情�下，人们会本能地采取撒谎、隐藏或者策略性的行为，做出一些违反本性的事情。随着拍卖的进行，越来越多的经济学家意识到，比拍卖策略更为重要的是拍卖的机制。
    开始我们的故事之前，您如果有兴趣可以先做一个实验：选定几个人，让他们都猜一个数字，必须是1―100之间的整数。最后谁最接近所有实验者所猜数字平均值的，谁就可以得到100元钱。
    这个时候，每一个人都会想：如果一开始其他人都是随机地选择数字，50就会是所有人的猜测。这个时候，猜50的1/3也就是大约17可能会赢。然而，每一个人都会猜到17这个数字的时候，大家就会猜测17的1/3，也就是6左右。依此类推，这个游戏中的每一个人最终猜测的结果是唯一最小的数字，那就是1。
    游戏可以直观地反映下面故事中“旅行者博弈”的道理。
    有两个旅行者A和B从一个以出产瓷器的著名旅游胜地来时，他们各买了一个瓷花瓶。提取行李时，发现花瓶被碰破了。他们向航空公司索赔。航空公司估计花瓶的价格在80-90元左右，不知道这两位旅客购买的准确价格。航空公司要求两位旅客在一分钟之内自己写下花瓶价格。若两人写的相同，说明他们说了真话，就照他们写的数额赔偿；如果两人写的不一样，那就认定写得低的客人讲的是真话，按这个低的价格赔偿，但是对讲真话的旅客奖励2元，对讲假话的旅客罚款2元。如果两人都写100元，他们都会获得100元。给定B写100元，A写99元，则A会获得101元。B认为，若A写99元，他自己写98元，比写100元好，因为这样他获100元；而写100元，若A写99元时自己却只获97元。而给定B写98元，A又会写97元……这样，最后落得两个人只写1元的境地。
    然而，上面讲的故事都只是博弈的一种理想情况，现实中由于们的有限理性，不可能完全做到这一点。但是在生活中，越来越多的事情需要我们懂得博弈内在的机制。
    2008年10月，法国佳士得因为“兽首拍卖”掀起了很大的浪潮。他们宣布，将拍卖圆明园鼠首和兔首铜像。消息传出后，引发中国民众热议，近百人组成律师团追索。2009年2月24日，法国法院批准拍卖。同年2月26日，蔡铭超拍得铜像，但称不付款。
    这里我们不想对这一行为做出任何道德评判，我们关注的是在我们身边经常运用到的拍卖。
    随着人们对信息不对称、博弈论的深入，经济学家们发现，在很多情�下，人们会本能地采取撒谎、隐藏或者策略性的行为，做出一些违反本性的事情。随着拍卖的进行，越来越多的经济学家意识到，比拍卖策略更为重要的是拍卖的机制。什么样的机制能够使人们说出真话？我们该构造什么样的拍卖形式，使得这个博弈的结果就是人们的目标？近年来，经济学家在这方面取得了很大的突破，对机制设计具有深远意义。
    到今天为止，拍卖机制主要有四种：英国式拍卖、荷兰式拍卖、第一价格拍卖和第二价格拍卖。
    英国式拍卖亦称增价拍卖，是最普通的一种拍卖方式，是指拍卖标的的竞价由低向高依次递增直到以最高价（达到或超过底价）击槌成交的一种拍卖。简单地说，就是谁出价高谁获胜。拍卖前，卖家可设定保留价，当最高竟价低于保留价时，卖家有权不出售此拍卖品名。当然，卖家亦可设定无保留价，此时，到达拍卖截止时间时，最高竟价者成为买受人。
    上述英式拍卖与传统英式拍卖有所区别。传统拍卖对每件拍卖品来说，不需要事先确定拍卖时间，一般数分钟即可结束拍卖；而对于网上拍卖来说，则需要事先确定拍卖的起止时间，一般是数天或数周。例如，在eBay拍卖站点，拍卖的持续时间一般是1周。由于网上拍卖的持续时间较长，这使得许多网上竟买人具有“狙击”情况，即直到拍卖结束前的最后数分钟才开始出价，试图提交一个能击败所有其他竞买人的出价，并使得其他竞买人没有时间进行狙击。解决在拍卖的最后时刻出价的一种方式是在固定的时期内增加扩展期。例如，扩展期设定为五分钟，这意味着如果在最后五分内有出价，则拍卖的关闭时间自动延长五分钟。这一过程一直持续下去，直到五分钟以内没有出价，拍卖才终止。这种方式有自效地解决了“狙击”现象。
    英式拍卖有其自身的缺点。既然获胜的竞买人的出价只需比前一个最高价高一点，那么每个竞买人都不愿马上按照其预估价出价。另外，竞买人要冒一定的风险，他可能会被令人兴奋的竟价过程所吸引，出价超出了预估价，这种心理现象称为“赢者诅咒”。
    荷兰式拍卖亦称减价拍卖，它指拍卖标的的竞价由高到低依递减直到第一个竞买人应价（达到或超过底价）时击槌成交的准敢出价谁获胜。相较于英国式拍卖，荷兰式拍卖有其突出的特点与优势。大多情况下，荷兰式拍卖带有明显的混合性，即将增价和减价拍卖相互衔接，交替进行。在荷兰式拍卖出现两个以上应价人时，立即转入增价拍卖，此后竞相加价过程一直持续到无人再加价为止，最后一位加价的竞买人购买成功。荷兰式拍卖往往也是很迅速的，可能第一个人就买走了所有物品。虽然是“无声拍卖”，竞买人之间还是有激烈的竞争。如不及时竞买，别人可能把所有物品买走，或者买走品质最好的那一部分。
    荷兰式拍卖起源于荷兰，据说最初与郁金香买卖有关。采摘时节，农场主往往根据行情制订一个开叫价，例如开叫1美元1枝的鲜花，如果有买家应1美元，则其拍得，如果无人应价，农场主降2美分，则最早应98美分的买家拍得，以此类推，直至卖出为止。这种拍卖卖方式一般应用于鲜活商品、农产品拍卖，旨在促进产品的流通。
    第一价格拍卖，即密封拍卖。每个竞标者将价格写在封闭的信封里或屯标标书中，其中出价最高的竞拍者将获得商品，并支付标书中的价格。
    第二价格拍卖，也叫维克瑞拍卖。出价最高的人获得拍卖品，但其所支付的是第二最高出价。这就允许竞买者按照他们的估价进行出价，如果其他竞买者的估价低于最高出价，受买人就能获得一定的收益。
    易趣拍卖网产生于20世纪90年代的电子商务繁荣时期。它的出现可以说是该时期最成功、最具创新性的一项事业。如果你在易趣拍卖网上发现了一件喜欢的物品，你愿意支付25元，但目前的出价是2.25元，那么，你需要坐在计算机前，耐心地等待一次次出价，直到达到25元。幸运的是，参加易趣网的拍卖没有这么麻烦，有一种简便方法是：您可以在拍卖窗口输入您的最高出价，易趣拍卖网会根据你愿意支付的这个最高价格私下替你出价，你就不用一直关注拍卖的进行了；如果其他竟买者的出价高于你所愿意支付的最高价格，你将无法得到这一物品。而如果其他的竞买者的最高出价低于你所愿意支付的最高价格，该物品就归你了。你最后支付的价格是比你出价低一点第二高出价。因此，易趣拍卖网的这种拍卖类型是典型的第二价格拍卖。
    “维克瑞拍卖”的提出者威廉・维克瑞是伟大的经济学家。为表彰他在信息经济研究中所做出的贡献，1996年诺贝尔经济学奖由哥伦比亚大学的荣誉退休教授威廉・维克瑞及莫里斯教授共同获得，可惜维克瑞在得悉获得比殊荣后不久便猝然去世。
    虽然维克瑞已经离开人世，可是关于拍卖的研究并没有因为拍卖市场的出现而终结。共谋、欺诈这些行为总是挥之不去，很多的经济学家为了完善拍卖市场，进行了很多研究，并取得了一定的成果。
    2007年瑞典皇家科学院宣布将诺贝尔经济学奖授予美国明尼苏达大学的莱昂尼德・赫维奇、美国普林斯顿大学高等研究中心的埃里克・马斯金和芝加哥大学的罗杰・迈尔森3名美国经济学家，以表彰他们在创立和发展“机制设计理论”方面所作的贡献。迈尔森于1981年提出了“最优拍卖设计”理论，机制设计理论解决的问题来源于信息经济学，机制设计的目的就是减轻信息不对称问题引起的委托――代理问题。赫维奇是这一理论的开创者，而马斯金和迈尔森则代表着目前研究的主流。此次三人共同获得诺贝尔经济学奖，这在学术界也被看做是众望所归。
    拍卖博弈中的种种问题是由各种拍卖策略形成的，要维持拍卖机制中的公平、平衡状态，就要求我们要建立健全的机制。
8.海盗如何分金币――动态博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    话说5个强盗抢来了100枚金币，大家定分赃的方式是：先由最凶残的海盗来提出分配方案，然后大家一人一票表决，如果有50%或以上的海盗同意这个方案，那么就以此方案分配；如果少于50%的海盗同意，那么这个提出方案的海盗就将被丢到海里去喂鱼，然后由剩下的海盗中最凶残的那个海盗提方案，依此类推。我们假设这些海盗都绝顶聪明，也不相互合作，并且每个海盗都想尽可能多得到金币。那么，第一个提议的海盗将怎样提议才既可以使提议通过，又可以最大限度地得到金币呢？
    海盗，是一帮亡命之徒，在海上抢人钱财、夺人性命，干的是刀口上舔血的生计。在我们的印象中，他们一般都是独眼龙，用条黑布把瞎眼遮上。他们还有在地下埋宝的习惯，而且总要画上一张藏宝图，以方便后人掘取。
    然而很少有人知道，海盗组织是有一套内部规则的团体。参加海盗的都是桀骜不驯的汉子，富有独立精神。
    让我们先来看一下《科学美国人》杂志上的一篇文章《凶残海盗的逻辑》。
    话说5个强盗抢来了100枚金币，大家定分赃的方式是：先由最凶残的海盗来提出分配方案，然后大家一人一票表决，如果有50%或以上的海盗同意这个方案，那么就以此方案分配；如果少于50%的海盗同意，那么这个提出方案的海盗就将被丢到海里去喂鱼，然后由剩下的海盗中最凶残的那个海盗提方案，依此类推。
    我们假设这些海盗都绝顶聪明，也不相互合作，并且每个海盗都想尽可能多得到金币。那么，第一个提议的海盗将怎样提议才既可以使提议通过，又可以最大限度地得到金币呢？
    要解决“海盗分金”问题，我们总是从最后的情形向前推，这我们就知道在最后这一步中什么是好的和坏的策略。然后运用最后一步的结果，得到倒数第二步应该选择的策略，依此类推。要是直接从第一步入手解决问题，我们就很容易因这样的问题而陷入思维维僵局：“要是我做这样的决定，下面一个海盗会怎么做？”
    按照这个思路，首先我们考虑只剩下最后的海盗，显然他会分给自己100枚金币，并赞成自己。再回溯到只剩下海盗四和海盗五的决策，海盗四可以分给自己100枚余币并赞成自己；海盗五被分得0枚金币，即使反对也没用。回到海盗三，他可以分给海盗五1枚金币得到海盗五的同意；分给自己99枚金币，自己也同意；分给海盗四O枚金币，海盗四反对无用。接下来回到海盗二，如果分给海盗四1枚金币得到海盗四的同意；分给自己99枚金币，自己也同意；分给海盗三和海盗五0枚金币，他们会反对但反对没用。最后我们回到海盗一，他可以分给海盗三和海盗五各1枚金币，获得海盗三和海盗五的同意；分给自己98枚金币，自己也同意；分给海盗二和海盗四各0枚金币，他们反对也不起作用。
    因此，海盗分金的最终结果是：海盗一提出分给自己98枚金币，分给海盗二和海盗四各0枚金币，分给海盗三和海盗五各1枚金币。该提议获得了通过，因为海盗一、海盗三和海盗五同意。海盗一在此前提下分到了最多的金币。
    在前面的几个故事中，我们涉及的都是静态博弈，也就是说博弈双方是同时行动的。而现实中，博弈常常是动态的、依次行动的，这就要求我们必须考虑人们在将来对我们的行动的反应。“海盗分金”就是一个典型的动态博弈。
    我们再来看一个逆向归纳的例子――最后通牒博弈。
    话说路人甲在半路上拾到100元钱，这事正好也被路人乙看了。见者有份，于是两人要决定怎么分配这笔钱。我们极端地假设他们的谈判只能进行一个回合，即由路人甲提出分给路人乙多少钱，然后路人乙表示接受或不接受，如果接受就按照提议分，如果不受那么大家只好把这100元交到警察局，谁都得不到。
    那么路人甲是怎么分的呢？大家不妨先自己想想。事实上，这个最后通牒博弈是“海盗分金”的简化，相当于两个海盗在分钱。
    不过，在现实生活中，博弈论和实验经济学专家围绕最后通牒博弈做了大量实验。这个实验最早在德国进行，后来又在美国、欧洲、以色列、日本、东南亚、俄罗斯等国家和地区进行，结果大致是：提出较公平的分配方案（给对方40%―50%）的人，占受试者40%―60%，其中以对半分居多；20%―30%的人提出非常不公平的分配方案（分给对方低于30%），但是这些不公平的提议，总是以很高的概率被对方拒绝。
    这可能说明了人们在现实中的决策并不单单是考虑经济的动机，而常常会考虑对方行为的目的。人类有知恩图报、以牙还牙的心理，对于那些善待自己的人，我们常常愿意牺牲自己的利益去给予回报，对于那些恶待我们的人，我们常常愿意牺牲自己的利益去报复。在这样的一些动机下，不太平等的分配被拒绝正常的。
    目前现代博弈论实际上已存在两种方**，这种基于心理、行为的观点来解释所观察到的现实博弈行为的理论被称为“描述性博弈论”；而我们一盲人们极端聪明、理性，并且在关注经济利益的情况下来推导人类行为的极端复杂的后果，这一套博弈被称作“标准的博弈论”。
9.“剩女”是怎么来的――爱情博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    寻找伴侣时如同走进了一个麦田，一路有麦穗向我们招手，很多人不知道摘取哪一支，因而就会有踌躇与彷徨、遗憾与悲伤。而正常人再花心，他或她也得选择一支来陪伴自己的旅程。当然并不排除有极少数人会在短短的一生里一换再换。对于一个人来说，在众多的追求者中选择最合适的异性，这是关乎终生幸福的大事。因此，选择约会对象至关重要。
    人的一生，从约会、恋爱、结婚到相守一生，处处充满了博弈，学会分析其中的博弈之道，也许就能对自己的爱情有更深的了解，那么我们就先从约会开始吧。
    还记得电影《美丽心灵》的一个情节：
    一天，纳什和同学遇到一个金发女郎，同学们开始讨论追还是不追。这个问题激发了纳什的灵感，并引出了著名的“金发女郎”问题：酒吧里有两个以上男性，又有多个魅力十足的女士，但只有一个金发女郎；相对于其他女士，男士们更喜欢金发女郎，有女伴总比没有女伴要好。但是如果所有男士都去追求金发女郎，他们不仅会遭到拒绝，还将惹恼其他女士，结果是所有男士都找不到女伴，这是最坏的结果。纳什因此提出建议：所有男士都应该忘掉金发女郎，追求其他女士，这样男士们都不会空手而归。
    纳什的这一建议并非最优，因为大家都没有追求到金发女郎，有得到首选目标，大家都不会对此结果满意。但是如果大家都冒险追求金发女郎，结果只会面临更大的风险。这一博弈可以解释为什么我们现在社会出现了越来越多的“剩女”：女士越漂亮，吸引来追求的男士就会越多，每位男士都会想太多的人去追求这位漂亮的美女，被拒绝的概率很大，结果反而会空手而归，不如退而求其次，追求把握更大的女士。
    此外，关于恋爱博弈还有著名的“麦穗理论”。该理论来源于这样一个故事：
    古希腊哲学导师苏格拉底的三个弟子曾求教老师，怎样才能找到理想的伴侣。苏格拉底没有直回答，却让他们走麦田埂，只许前进，且仅给一次机会选摘一支曼最大的麦穗。
    第一个弟子走几步看见一支又大又漂亮的麦穗，高兴地摘下了。但是他继续前进时，发现前面有许多比他摘的那支大，得遗憾地走完了全程。
    第二个弟子吸取了教训，每当他要摘时，总是提醒自己，后面还有更好的。当他快到终点时才发现，机会全错过了。
    第三个弟子吸取了前两位教训，当他走到三分之一时，即分出大、中、小三类，再走三分之一时验证是否正确，等到最后三分之一时，他选择了属于大类中的一支美丽的麦穗。虽说，这不―定是最大、最美的那一支，但他满意地走完了全程。
    这一故事转换为恋爱博弈，可以说寻找伴侣时如同走进了一个麦田，一路有麦穗向我们招手，很多人不知道摘取哪一支，因而就会有踌躇与彷徨、遗憾与悲伤。而正常人再花心，他或她也得选择一支来陪伴自己的旅程。当然并不排除有极少数人会在短短的一生里一换再换。对于一个人来说，在众多的追求者中选择最合适的异性，这是关乎终生幸福的大事。因此，选择约会对象至关重要。
    我们不妨假设有20个合适的单身男子都有意追求某个女孩，这个女孩的任务就是，从他们当中挑选最好的一位作为结婚对象，决跟谁结婚。从这20个人里面选出最好的一个并非易事，该怎么做才能争取到这个结果？
    明显，最好的方法是和这20个人都接触一遍，了解每个人的情况，经过对比筛选，找出那个最适合的（当然并不一定是最优秀），一个人的精力是有限的，不可能花大把大把的时间去和每个人都交往。不妨假定更加严格的条件：每个人只约会一次，而且只能一次性选择放弃或接受，一旦选中结婚对象没有机会再约会别人。那么最好的选择方法存不存在呢？事实上存在的。好的方法可以增加达到目标的机会，当然不能否认还有气的成分。不如我们就用模型来模拟实战一下。显然，你不应该选择第一个遇到的人，因为他是最适合者的概率只有1/20。这个概率可以说是非常的渺茫，直接把筹码放在第一个人身上，也是最糟的赌注。同样地，后面的人情况都相同，每个人都只有1/20的概率．能是20个人当中的最适合者。可以将所有的追求者分组（比如分5组，每组4人），首先从第一组中开始选择，在第一组中每一个男性都约会，但并不选择第一组中的男性，即使他再优秀、再完美都要选择放弃。因为，最合适的对象在第一组中存在的概率不过1／5。如果以后遇到比这组人更好的对象，就嫁给这个人。在现实生活中，人们往往就是这么进行选择的，通过总结从前恋爱的经验与心得体会，作为评估后来者的基础。
    当然这种方法就像“麦穗理论”一样，它并不能保证选择出的是最饱满最美丽的麦穗，但却能选择出属于最大中比较美丽的麦穗。
    寻找到合适的约会对象，接下来恋爱过程，一般都是重复博弈的过程，因此恋人有无数次的机会做到“以其人之道，还治其人之身”。那么，在这个重复博弈的过程中，谁将是情场上的赢家呢？将在博弈中获胜呢？
    根据罗伯特・爱克斯罗德的试验，胜利也总是属于那些善意的、宽容的、强硬的、简单明了的恋人们。反之，恶意的、尖刻的、软的、复杂的恋人们往往才会败北。所以，获得幸福爱情的博弈原应该是：
    第一，善意而不是恶意地对待恋人。
    第二，宽容而不是尖刻地对待恋人。幸福的恋人可能并不是忠贞不贰的，当然也肯定不是见异思迁的，他们能够生活得愉快，关键是能够彼此宽容，既宽容对方的缺点，甚至也宽容他偶尔的不忠贞。而尖刻地对待恋人的人，对恋人的偶尔不忠贞总是不肯宽容的人，往往都不会幸福。
    第三，强硬而不是软弱地对待恋人。就是要在我永远爱你的善意的前提下，做到有爱必报，有恨也必报，以眼还眼、以牙还牙，以其人之道，还治其人之身。这其中，当然是要有限度和分寸的，每次发脾气都是有限度的，而且还要能宽容对方。
    四，简单明了，而不是山环水绕地对待恋人。爱克斯罗德的实验证明，在博弈过程中，过分复杂的策略使得对手难以理解，无所适从，因而难以建立稳定的合作关系。事实上，在一个“非零和”的环境里，“城府深严”“兵不厌诈”“揣着明白装糊涂”往往并非上策。
    相反，明晰的个性、简练的作风和坦诚的态度倒是制胜的要诀。要让恋人明白你说的是什么，切忌让对方猜来猜去，造成误会。因为，不简单明了地对待恋人最终导致误会而分手的爱情悲剧并不少见，所以，爱情的手段还是简单一点好，让恋人一看就明白，免去了很多猜谜的时间。
    婚姻的经营也是一门有趣的学问。如果双方都不变心，那是最好的结局。在天愿为比翼鸟，在地愿为连理枝；如果都变了心，结果也不坏，你走你的阳关道，我过我的独木桥；如果其中一方变了心，并且找到了更好的情�，另一方却还傻乎乎地忠贞不贰，那另觅新欢的一方是最幸福的，比两人都不变心的结果还幸福，因找见了更好的情人，而被�弃的一方是最不幸的，比两人都变心结果更不幸，因为他承担的压力既来自于对方的太幸福，也来自于自己的太不幸福。
    这很类似于囚徒困境，按照囚徒困境的分析结论，恋人最得意的选择是另觅新欢，最天真的选择是天荒地老，最理性的选择是分道扬镳，最糟糕的选择是被另有新欢的对方无情抛弃。问题是，最得意的结局过于缺德，最天真的结局过于虚幻，最理性的结局过于残酷，最糟糕的结局又让一方过于心痛。
    然而，生活中恋爱成功的人并不少见，厮守一生一世的人也不少见，不能说他们都是勉强的。存在于现实中的幸福的爱情生活，也可以从博弈论中找到答案。这应该感谢美国密西根大学的罗伯特・爱克斯罗德。他组织过一场计算机竞赛的试验。竞赛的思路非常简单：任何想参加这个计算机竞赛的人都扮演“囚徒困境”案例中一个囚犯的角色，他们开始玩“囚徒困境”的游戏，每个人都要在合作与背叛之间做出选择。关键问题在于，他们不只玩一遍这个游戏，而是一遍又一遍地玩上200次，这就是所谓的“重复的囚徒困境”。
    于是，这就更逼真地反映了日常人际关系。这又是一个值得注意的条件，最简单的囚徒困境模型说的是一次性博弈，正是这一次性博弈加剧了囚徒做出坦白的决心。
    试验的结果使爱克斯罗德大为吃惊，因为竞赛的冠军获得者所采耳取的策略一点都不高深，而是非常简单：一报还一报。正如中国古话所说，以其人之道，还治其人之身。
    婚姻的经营也是一门有趣的学问。聪明的读者您知道怎么进行您的“爱情博弈”了吗？
10.为什么买的永远没有卖的精――信息博弈 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓“买的没有卖的精”，从经济学上看，是由信息不对称造成的。在当今社会中，好多东西都是用信息来衡量的，信息已经成为在这个时代生存的重要力量，能及时拥有信息的人才能占据优势。所以，我们要减少信息不对称带来的决策失误，无论是企业还是个人都要通过各种方式找到更好的传递信息和搜索信息的途径。
    小王早晨兴致盎然地撕开昨天买的一大包4+2饼干，顿时就傻眼了，“诶，怎么清奶油蛋酥口味变成尝一次不想吃第二次的奶油椰子味了呢？”买的时候发现是买4送2，还有自己喜欢的清奶油蛋酥口味，并且当时发现还有内包装，划算呀！但是外包装和内包装不一样！原来一样的在下面的没有外包装，结果有4包是柠檬味的，2包有包装的是奶油椰子味的，这种推销法让不喜欢奶油椰子味的买了，让可能喜欢它的人记住了它，实在是高明之极。
    小王后来有一天又到一家化妆品店去买了眼霜，店里给了个会员卡，说可以可以免费修眉，并且购物8折。有了会员卡有空就去修眉，服务很周到，修的也仔细。免费修眉期间，小王被推荐买了面霜、爽肤水、隔离霜、护发素、防晒霜、面膜等。小王猛地发现原来自己还是被化妆店算计了，自己在不知不觉之间消费了很多东西，化妆店赚了她好多钱。小王不禁感叹：“买的不如卖的精。”
    所谓“买的没有卖的精”，从经济学上看，是由信息不对称造成的。
    信息是博弈论中的重要内容。从知识的拥有程度来看，博弈分为完全信息博弈和不完全信息博弈。
    上述案例中的小王，由于信息不对称所造成的劣势，几乎是每个人会面临的困境。在博弈中，往往会出现某一方所知道的信息而对方不知道的情况，这信息就是拥有信息一方的私有信息。正是由于这种私有信息的存在，才会出现信息不对称的现象，从而导致博弈双方一个占优势，一个占劣势。
    以二手房市场为例。在二手房市场上，假定有若干套不同的二手房要卖，旧房房主知道自己所卖房的质量，质量高的索价高些，质量低的索价低些。但买主不知道每套房的质量情况，买主只能按好的旧房和差的旧房索价的加权平均价格来购买。
    再比如说在劳动力市场上，对于雇主来说，面对大量的应聘者，他们不可能在短时间内了解应聘者的全部信息，所以，只能根据应聘者提供信息，像学历、经验等。正是由于劳动力市场上雇主和雇员之间的信息不对称，雇主必须靠一种市场信号（比如学历要大学本科）来进行识别。这也是为什么有的招聘单位会对应聘者有学历的要求。但现实的情况是，本科生的能力不一定都强，有的甚至不能很好地适应这份工作。这就是信息不对称造成的。
    由于信息的不对称，所以掌握信息的人就比没有掌握信息的人更占上风，掌握信息多的人就比掌握信息少的人更具有优势。比如，在经济领域，利用信息不对称而赚取丰厚回报的事例俯拾皆是；股市中，有可靠信息来源的人，就要比无信息来源的人更容易赚到钱。
    在当今社会中，好多东西都是用信息来衡量的，信息已经成为在这个时代生存的重要力量，能及时拥有信息的人才能占据优势。所以，我们要减少信息不对称带来的决策失误，无论是企业还是个人都要通过各种方式找到更好的传递信息和搜索信息的途径。优秀的企业可以要通过例如广告等途径把自己的产品优势宣传出去，让其他人获得更多信息，这样，企业自己的利益也能得到充分维护；而个人也应努力让自己获得更多的信息，以防自己由于信息不对称而占劣势。
第八章如何用好手里的钱――消费经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

1.做一个理智的消费者 - 巧学经济学. - 泉林..

2.为何饭店淡季依然营业 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    对于饭店来说，之所以在淡季开门营业，也在于饭店支出的成本中固定成本是占大部分的。店面、桌椅、各种设备都有，即使你不用，这部分的成本（包括折旧费）还是要支付的，各种用具还是照样会旧。因此，放着也是放着，还不如继续开门营业，当淡季时虽然总收入可能低于总成本出现负的净利润，但是只要收入大于可变成本，他就一定要开门营业的。
    小王4月份的时候，被公司安排到安徽出差。办完公事后，还有一天剩余时间，他想，既然来了，就顺道去一次九华山玩玩吧。因为正值旅游淡季，人不是特别多，一路上，少了人群的拥挤，小王觉得也挺惬意的。因为是淡季，小王去玩的时候，带了好多吃的，他觉得这里的饭店肯定都在歇业。可当他到了景区才发现，这里的饭店还和往常一样，大门敞开着。小王心里很纳闷，淡季的时候，景点根本就没有几个人，饭店还开门做生意，岂不是要赔钱了？
    我们都知道旅游是有淡季和旺季之分的，同样，设在旅游景点的饭店也就有淡季和旺季之分，旺季的时候，旅客众多，饭店的生意就红火；而淡季的时候，游客减少，饭店的生意自然也就少了。有人说，既然在淡季的时候饭店里几乎没有生意，为什么不干脆关门，等到旅游旺季的时候再开张呢？
    要明白这个问题，我们就必须首先了解经济学上的固定成本和可变成本。
    所谓固定成本是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本，如厂房和机器设备的折旧、财产税、房屋租金。可变成本是指厂商在短期生产中生产一定数量的产品对可变生产要素支付的成本，如工人的工资、生产资料的费用等。固定成本和可变成本构成了厂商的总成本。
    对于饭店来说，其之所以在淡季开门营业，也在于饭店支出的成本中固定成本是占大部分的。店面、桌椅、各种设备都有，即使你不用，这部分的成本（包括折旧费）还是要支付的，各种用具还是照样会旧。因此，放着也是放着，还不如继续开门营业，当淡季时虽然总收入可能低于总成本出现负的净利润，但是只要收入大于可变成本，他就一定要开门营业的。所以，一般设在景点的饭店是不会因为淡季就都关门歇业的。
    其实，饭店在淡季也不一定淡。夏季是餐饮业公认的“淡季”，这段时间，大多数餐饮店的营业额都会有个不同程度的下滑。对此，有些餐饮店老板不以为然，甚至借此为自己放个长假，其实，只要认清夏季餐饮的特征，推出有针对性的促销，夏季就会“淡季不淡”。
    “苦夏”用来形容一些餐厅在夏季日的生意状况应该十分贴切：很多冬天生意非常好的餐厅，夏天却十分冷清，几乎到了“门可罗雀”的凄惨地步，为什么会这样呢？很多餐饮店老板把这个责任归结为：夏日人们消费欲望滴，胃口不佳，就餐需求小，还有就是夏季的聚餐活动少等等。是的，夏季确实降低了大多数消费者的就餐欲望，即使去餐厅就餐，很多人也只会点一些清淡的菜品，“大菜”卖不动，利润就非常薄，聚会活动少，生意就难以火爆。不过，夏日餐饮也有些独特之处，抓住了这个独特之处，夏季的餐饮店依然能重现冬天的辉煌。
    “散伙饭”、“同学聚会”、“谢师宴”是夏季拉动餐饮生意的一大亮点。
    此外，夏季宵夜市场也非常有潜力，夜宵主要以纳凉休闲和朋友聚会喝夜啤之类的消费居多。餐厅所处的地理位置和餐厅本身的环境对夜宵生意影响非常大。我们常常看到，那些有大片宽敞店外地的大排档，夜宵生意反而比正式餐厅好，为什么呢？其实就是因为他的经营场地移到了露天，通风，环境好，顾客坐在沙滩椅上，一边喝酒聊天，一边还能看星星望月亮。遇上环境雅致周围是农田池塘的农家乐餐厅，还能听遍野蛙鸣。这该是多愉快的一种享受。所以，假如你们是只能在店内经营的较正式的餐厅，如果要想夜宵生意好起来的话，应注重以下几个方面：
    1、环境的舒适性，在店内多摆放一些绿色植物。室内的温度要控制好，不要让顾客感到燥热。另外可以放一些轻音乐。当然，有条件的餐厅还可以分区，让喜欢观看电视节目的顾客也能同时欣赏。
    2、夜宵品种要多。最好直接备有喝酒用的菜，比如煮花生、烧烤食品、鸡鸭等的翅、脚、肾系列卤制品。以特色凉菜系列为主，炒菜类为辅。
    3、搞一些促销活动。夏季夜宵啤酒销量大，那就可以搞特价啤酒活动，也可以搞喝一件啤酒赠送什么特色菜之类的活动，提高酒的销售利润。当然，划分出时间段的夜宵打折也是吸引顾客不错的方式。
    4、保证菜质量量、特色以及服务质量，这才是顾客最注重的两个方面。
    淡季饭店不但应该依然营业，而且只要认淡季餐饮的特征，推出有针对性的促销，就会“淡季不淡”的现象。
3.为什么“物以稀为贵”？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    经济学中，相对于人类欲望的无限性而言，稀缺性指经济物品或者生产这些物品所需要的资源等的相对有限性，即“人类拥有无穷的欲望，但只拥有有限的资源”，而资源的有限性促使了竞争及选择的出现。
    艺术品在拍卖台上连创新高，如徐悲鸿的作品2005年秋在北京拍卖会上以2200万元成交；2006年春节拍卖会上，《愚公移山》在北京翰海以3300万元成交；2006年秋季拍卖会上，《奴隶与狮子》在**佳士得以5388万港元成交；2007年春季拍卖会上，《放下你的鞭子》在**苏富比以7200万港元成交。不到两年拍卖纪录涨了两倍，真可谓一季一个价，价格节节高。
    为什么徐悲鸿的作品会连续拍得如此高价？这就牵扯到经济学上的稀缺性。
    经济学中，相对于人类欲望的无限性而言，稀缺性指经济物品或者生产这些物品所需要的资源等的相对有限性，即“人类拥有无穷的欲望，但只拥有有限的资源”，而资源的有限性促使了竞争及选择的出现。徐悲鸿在中国美术史上是少数的几个有领袖地位的艺术家，这就使得他的作品极具收藏价值，每个人都想拥有，可徐悲鸿的作品就只有那么多，于是就显得非常稀缺，就会出现竞价拍卖，并拍出高价。
    2004年，贝克汉姆在欧洲杯英格兰与葡萄牙的1/4决赛点球大战中把球踢上了看台，一位球迷捡到了这个球，然后拿到网上拍卖，最终以28000欧元的价格被买走。
    稀缺性是经济学的前提之一，稀缺性对社会、对人们的生活产生巨大的影响，我们必须深刻认识稀缺性。
    (1)稀缺性导致了竞争和选择，促进了社会的发展，因为它为社会提供了发展的动力。假如资源是富足的，那么世界就会大变样了，人们工作不工作都是一样的，不用为生活上的方方面面考虑。
    （2）资源的稀缺性是有历史条件的。随着时代的发展，稀缺的东西是可以改变的。在以前吃不饱，穿不暖的时代里，粮食、生活用品是稀缺的，而现在这些东西是富有的。
    (3)资源的稀缺性是因人而异的。对于一个百万富翁来说，金钱已经不是稀缺的东西了，但是对于一个连工作都没有的人来说，金钱的意义就不一样了，黄金对于每一个正常人来说都是很珍贵的东西，可是，对一个被困在山洞里的人来说，一个馒头的诱惑会更大。
    （4）稀缺资源可以通过交换来实现再分配。婚姻就是一个最实际的例子。对于一个身材相貌不如意而事业有成的男人来说，先天条件是无法改变的，对他来说，可能高个子和帅哥脸这辈子都无实现了。那么他会把希望寄予婚姻，希望他的另一半能够满足他的这些期望。相貌对于他来说是稀缺资源，相比较而言，事业和资金他可能不是很看重，因为这些对于他来说是富足的。人们总是希望利用自己富足的资源去交换他稀缺的资源。
    可见，经济学中的稀缺性为我们解决生活中的一些问题提供了依据，同时，稀缺性为我们的生产指明了方向。
    资源总是稀缺的，人们的需求量总是很大的。利用好稀缺性服务，让自己的产品具有稀缺性，这样，产品才会有更多的需求。《晋书・文苑・左思传》中记载：
    西晋太康年间出了位很有名的文学家左思。在左思小时候，他父亲看不起他，常常对外人说后悔生了这个儿子。等到左思成年后，他父亲还对朋友们说：“左思虽然成年了，可是他掌握的知识和道理，还不如我小时候呢。”左思不甘心受到这种鄙视，开始发愤学习。
    经过长期准备，他写出了一部《三都赋》，依据事实和历史的的发把三国时魏都邺城、蜀都成都、吴都南京写入赋中。当时人们认为其水平超过了汉朝班固写的《两都赋》和张衡写的《两京赋》。一时间，在京城洛阳广为流传，人们啧啧称赞，竞相传抄，一下子使纸昂贵了几倍。原来每刀一千文的纸一下子涨到两千文、三千文，后来竟倾销一空，不少人只好到外地买纸抄写这篇千古名赋。
    “洛阳纸贵”的现象为什么会发生呢？因为在京都洛阳，人们竞相抄写《三都赋》，以至对纸的需求越来越大，而纸的供给却跟不上需求，这样一来纸的价格才会不断上涨。这便牵涉了经济学概念：供需法则引起价格的变化。
    美国著名经济学家萨缪尔森曾经说过：“学习经济学是再简单不的事了，你只需要掌握两件事，一个叫供给，一个叫需求。”什么叫供给和需求？供给指的是生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量。这种供给是指有效供给，必须满足两个条件：生产者有出售的愿望和供应的能力。需求指的是消费者在一定时期内的各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量，指的是消费者想得到某种商品的愿望。需求不是自然和主观的愿望，而是有效的需要，它包括两个条件：消费者有欲望的购买和有能力的购买。
    对于供给与需求的关系，人们普遍认为需求决定供给，如人人们有穿衣、有穿皮鞋的需求，市场上才会出现皮鞋的生产与销售。不过，供给学派强调经济的供给方面，认为需求会自动适应供给。
    一般来说，供需平衡时，市场价格就是正常价格。当供大于求时，市场价格低于正常价格；当供不应求时，市场价格高于正常价格。鲁迅先生在《藤野先生》一文中有这样的句子：“大概是物以稀为贵吧。北京的白菜运往浙江，便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，成为‘胶菜’；福建野生着的芦荟，一到北京就请进温室，且美其名日‘龙舌兰’。”供需不平衡导致白菜在浙江能卖出好价钱，而芦荟在北京也能卖出好价钱。
    在一般情况下，需求与价格的关系成反比，即价格越高，需求量越小；价格下降，需求量上升。例如，如果每勺冰激凌的价格上升了两毛钱，你将会少买冰激凌。价格与需求量之间的这种关系对大部分物品都是适用的，而且，实际上这种关系非常普遍，以至于经济学家称之为需求规律，即在别的条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少。
    另外，供需的变化也与市场环境的变化息息相关。例如，当“非典”袭击我国的时候，全国食醋、消毒液、药用口罩的价格都上升了，一些日用品也成了普通消费者的抢购对象，这主要是因为突如其来的“非典”病毒造成了消费者对这些物品需求的剧增。在欧洲，每年夏天当新英格兰地区天气变暖时，加勒比地区饭店房间的价格就会直线下降。当中东爆发战争时，美国的汽油价格上升，而二手凯迪拉克轿车价格下降。
    少数情况下会出现相反的情形，即价格越高，需求量越大；价格越低，需求量反而越小。这种商品通常是社会上具有象征地位的炫耀性商品，比如钻石，古董等，它们常常会因为价格的提高而导致需求量反而增加。
    人们印象中，小麦属于“细粮”，玉米属于“粗粮”，小麦的价格一直比玉米贵。可是从2006年以来，“粗粮”玉米的价格却在不断上涨，甚至超过了小麦。2007年，陕西宝鸡地区玉米的工业收购价为1.66元／公斤，而小麦的市场价仅为1.44元／公斤左右。
    人们不禁感到疑惑：经济困难时期让人们吃得难受的玉米，如今怎么又值钱了呢？而且还比小麦贵了？
    任何现象的存在都有其内在的原因。价格一直比小麦低的玉米突然值钱了，比小麦贵了，这种价格的变化，说明它们的供求关系发生了变化。这里就有一个均衡价格的问题，那么，什么是均衡价格呢？均衡价格就是指某种商品的需求与供给达到均衡时的价格。如果供需不平衡，则价格就会波动，即需求大于供给，价格就会上升；需求小于供给，价格就会下降。也就是说，市场的供求是围绕均衡价格上下振荡调节的。
    通过对均衡价格的理解分析，我们就不会对玉米比小麦贵的现象感到奇怪。2007年宝鸡市玉米种植面积与往年相比，面积有所减少，所以产量就下降了许多。在风起云涌的农业产业结构调整大潮中，许多乡镇和粮农压缩了玉米的种植面积，改种了如西瓜等收益高、见效快的经济型作物，导致了玉米总体产量的下降。尽管科技不断发展，玉米单产有了一定的提高，但是由于全市玉米年产量不但没有明显增长，而且有些年份还比过去少一些。
    虽然产量减少了，但现实中需求量却在不断上升。第一，猪肉价格的疯涨调动了广大养殖户的养猪积极性，养殖业使玉米饲料消费量大增。第二，随着技术的创新，玉米在现代人的眼中已不是用来填饱肚子的主食了，通过各种技术被制成多种产品，如玉米淀粉、玉米油、玉米蛋白和燃料乙醇等。这些使得工业对玉米的需求强劲增长。这样一来，玉米的供给严重小于需求，导致价格失去了平衡，这时价格必然要上涨，以达到平衡。
    小麦的功用比较单一，需求没有太大的变化，且产量稳定，供需基本平衡，价格也就不会上升。这样一来，玉米价格比小麦价格高也就不足为奇了。
    对于均衡价格，我们还可以球赛门票为例进行说明。
    假设某体育场邀请了两支著名的球队进行一场商业足球表演赛。对于主办方来说，希望票价（供给量）高，总观众人数多，价格与供给呈现正向变动的关系。对球迷来说，门票的价格越低，购买的医院（需求量）就会提高，价格与需求量呈现反方向变动的关系。但是球迷要求的票价过低，主办方会因收入太低甚至亏损而不愿意举办这场球赛；相对地，如果主办方票价定得过高，大多数的球迷不愿意购买，主办方的收入反而有限。因此，球迷为了满足看球赛需求，主办方也为了吸引更多球迷来买票，在需求及供给之间必须找出一个双方都能接受的价格与数量，因而形成了球队门票的均衡价格（这里假设均衡价格是300元）。
    如果足球赛的票价比均衡价格更贵或更便宜，结果会如何呢？假设票价降为200元，此时因为价格偏低，消费者需求的数量会超过主办方提供的数量，形成供不应求的现象，因而造成价格的上涨。这时没买到票的人为了一睹偶像风采，不得不花高于200元的价格去买黄牛票。消费者因价格提高使需求量逐减少，或者主办方为了满足原先买不到票的观众而增加门票供给量，使得票价会趋向另一个均衡价格。
    反之，当票价定为400元的高价，会使比赛的场地出现大量空，由于供过于求，主办方不得不降价出售，或以打折、赠送球念品的方式来吸引观众，避免“存货累积”。观众也因为感觉门票变便宜了而增加需求量，经过如此调整使供需间的差额逐步缩小，趋向一个均衡价格。
    总之，市场均衡价格的形成，取决于供需双方。均衡是市场的必然趋势，也是市场的正常状态，而脱离均衡点的价格必然形成供过于求或供不府求的不平衡状态。由于市场中供求双方竞争力量的作用，存在着自我调节的机制，失衡将趋于均衡。
    均衡价格的存在反映了经济活动的必然性。对于一个生产企业来说，就要想方设法去提高自己的产品在市场的需求量，需求量大了，均衡价格自然就高了，这样就能提高经济效益了。均衡价格就是指某种商品的需求与供给达到均衡时的价格。想要提升效益就要通过各种有效的方式，打破原有的均衡价格，提高产品的需求量。
4.为何不能保持石油的高价？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    市场的供给和需求在短时间与长时间的状况是不同的，供给与需求在短时间内缺乏弹性，而在长时间内就富有弹性。
    1960年9月，石油输出国成立了石油输出国组织，即OPEC（欧佩克）。欧佩克旨在通过消除有害的、不必要的价格波动，确保国际石油市场上石油价格的稳定，保证各成员国在任何情况下都能得稳定的石油收入，并为石油消费国提供足够、经济、长期的石油供应。其目标是协调和统一各成员国的石油政策，并确定以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益。但是，从20世纪70年代到20世纪末石油的总体价格并没有由OPEC来控制。
    在过去的几十年间，对世界经济最具有破坏性的许多事件都源于石油市场。在20世纪70年代，石油输出国组织(OPEC)的成员国决定提高世界石油价格，以增加他们的收入。这些国家通过共同减少它们提供的石油产量而实现了这个目标。从1973―1974年，石油价格在原有的基础上上涨了50%以上。几年之后，它们故伎重施，从1979―1981年，石油价格几乎翻了一番。
    但是，OPEC发现要维持高价格是很困难的。从1982―1985年，石油的价格一直以每年10%的速度逐步的下降。不满与混乱很快蔓延到OPEC各国。1986年，OPEC成员国之间的合作完全破裂了，石油价格猛跌了45%。1990年，石油价格又回到了1970年的水平，并且在20世纪90年代的大部分时间内保持在这一水平。我们要区分在21世纪的前10年时间中，石油价格有过一次疯涨，但是主要的推动力不是OPEC的供给限制形成的，而是世界需求的增加而造成的。
    这些事件表明市场的供给和需求在短时间与长时间的状况是不同的，供给与需求在短时间内缺乏弹性，而在长时间内就富有弹性。
    短时间内，石油的供给和需求都是较为缺乏弹性的。供给缺乏弹性是因为已知的石油贮藏量和石油开采能力不能迅速改变，需求缺乏弹性则是购买习惯不会立即对价格做出反应，这就导致了市场上的石油供给与需求之间突然失衡。
    而长期的情况就不同了，在长期中，OPEC以外的石油生产者对高价格的反应是加强石油勘探，建立新的开采能力以增加出口。消费者反应则是更为节俭地使用石油产品，例如少开私家车，多乘坐公共交通工具出行；用新型节油汽车来代替老式耗油的汽车等。因此，长期供给更富有弹性。
    这种分析说明了为什么OPEC只在短期内成功保持了石油的高价格，而时间长了以后价格就回落了。当OPEC各国成员一致同意少它们的石油产量时，它们的供给量减少了，短期内价格上涨的度很快，于是OPEC成员国的收入增加了。与此相反，在长期中，供给和需求较为富有弹性时，供给同样幅度的减少只是引起了价小幅度的变化。因此，OPEC的共同减少供给在长期中无利可图。
    其实，这样的事并不少见，近几年发生的粮食危机，也就说明了这一点。2008年，凶猛的粮食危机席卷了全球，一此国家出现了大积的粮食缺口，造成了全球性的***，而到了2010年，粮食问题不再主导世界了。短时期内，粮食的供给产生了严重的不平衡，使供给和需求都失去了弹性，产生了粮食危机。而在较长时期，粮食的生产国加大了粮食的生产力度，提高了粮食的产量，从而增加了粮食的出口，这种矛盾就缓慢地解决了。
    在市场经济时代，没有完全垄断市场的情况下，想通过这种减少供给的方式去谋取利益，是不能够增加效益的。由于在长期时间内，供给和需求是有弹性的，经过长时间的市场消化之后，总能达到一种平衡状态。因此，我们想要获取更多的利润，就要从选择奇特的经销方式上入手。采用破坏市场的行为，毕竟不是长久之计。
5.新的比旧的便宜――价格策略 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。大家都知道，价格对商品来说是至关重要的。商场中令人眼花缭乱的限时打折、限量打折、抽奖送大礼等活动，从侧面反映着商家价格战的激烈程度。
    小郭家的台灯坏了，于是，她就到超市里买台灯。在台灯的柜台上，小郭看上了一款旧款产品，本以为旧款的能便宜点，小郭也是奔着便宜去的。结果售货员在介绍的时候，反倒是告诉小郭这种旧款要比新款的价格高30元。张红不解，新款的怎么倒便宜了呢？虽然不解，但新款的便宜，于是小郭就选了一个新款的高高兴兴地回家了。
    我们在购物的时候，根据一般经验，都会认为新的比旧的贵，好的又比差的价格高。售货员也总是这样解释的，一分价钱一分货，新产品的功能增加了，材料改进了，价格自然水涨船高。所以，消费者在买到一款比旧产品还便宜的新产品时，总觉得自己赚到了。其实，事实并非如此。这需要我们从商家的价格策略来分析。
    所谓价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。大家都知道，价格对商品来说是至关重要的。商场中令人眼花缭乱的限时打折、限量打折、抽奖送大礼等活动，从侧面反映着商家价格战的激烈程度。商家想尽办法来调动消费者的胃口，争相表现自己产品的物美价廉和商品的值得购买性。所以，如何定制出更加新颖、完美的价格策略便每一个商家都关心的问题。
    上述例子所说到的这种新的比旧的便宜就是商家的一种价格策略。消费者普遍认为新产品应该比旧货贵，于是商家便在此基础之上制定价格策略。他们促销的时候向消费者宣传称，新款产品的价格低于旧款的价格，从而推动新款产品的销售数量。上面例子中的商家，正是应用了这种价格策略来推动新款台灯的销售的。
    除了上述例子中所说的这种新的比旧的便宜的价格策略外，价格策略通常还有取脂价策略、销售时间差别定价、尾数定价策略、声望定价策略、招徕定价策略、折扣定价策略等：
    (一)取脂价策略
    取脂定价策略，又称撇油定价策略，是针对新产品的定价策略，指企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者的求新、求奇心理，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短期内获取尽可能多的利润，尽快地收回投资的一种定价策略。其名称来自从鲜奶中撇取乳脂，含有提取精华之意。
    这种方法适合需求弹性较小的细分市场，其优点：新产品上市，顾客对其无理性认识，利用较高价格可以提高身价，适应顾客求新心理，有助于开拓市场；主动性大，产品进入成熟期后，价格可分阶段逐步下降，有利于吸引新的购买者；价格高，限制需求量过于迅速增加，使其与生产能力相适应。
    柯达公司生产的彩色胶片在70年代初突然宣布降价，立刻吸引了众多的消费者，挤垮了其它国家的同行企业，柯达公司甚至垄断了彩色胶片市场的90%。到了80年代中期，日本胶片市场被“富士”所垄断，“富士”胶片压倒了“柯达”胶片。对此，柯达公司进行了细心的研究，发现日本人对商品普遍存在重质而不重价的倾向，于是制定高价政策打响牌子，保护名誉，进而实施与“富士”竞争的策略。他们在日本发展了贸易合资企业，专门以高出“富士”l/2的价格推销“柯达”胶片。经过5年的努力和竞争，“柯达”终于被日本人接受，走进了日本市场，并成为与“富士”平起平坐的企业，销售额也直线上升。
    (二)销售时间差别定价
    即企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务也分别制定不同的价格。
    蒙玛公司在意大利以“无积压商品”而闻名，其秘诀之一就是对时装分多段定价。它规定新时装上市，以3天为一轮，凡一套时装以定价卖出，每隔一轮按原价削10%，以此类推，那么到10轮(一个月)之后，蒙玛公司的时装价就削到了只剩35%左右的成本价了。这时的时装，蒙玛公司就以成本价售出。因为时装上市还仅一个月，价格已跌到1/3，谁还不来买？所以一卖即空。蒙玛公司最后结算，赚钱比其他时装公司多，又没有积货的损失。
    (三)尾数定价策略
    尾数定价又称零头定价，是指企业针对的是消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格。这是一种具有强烈刺激作用的心理定价策略，这种定价方法多适用于中低档商品。
    心理学家的研究表明，价格尾数的微小差别，能够明显影响消费者的购买行为。一般认为，伍元以下的商品，末位数为9最受欢迎；五元以上的商品末位数为95效果最佳；百元以上的商品，末位数为98、99最为畅销。尾数定价法会给消费者一种经过精确计算的、最低价格的心理感觉；有时也可以给消费者一种是原价打了折扣，商品便宜的感觉；同时，顾客在等候找零期间，也可能会发现和选购其他商品。
    许多商品的价格，宁可定为0.98元或0.99元，而不定为1元，是适应消费者购买心理的一种取舍，尾数定价使消费者产生一种“价廉”的错觉，比定为1元反应积极，促进销售。相反，有的商品不定价为9.8元，而定为10元，同样使消费者产生一种错觉，迎合消费者“便宜无好货，好货不便宜”的心理。
    如某品牌的20英寸彩电标价998元，给人以便宜的感觉。认为只要几百元就能买一台彩电，其实它比1000元只少了2元。尾数定价策略还给人一种定价精确、值得信赖的感觉。
    (四)声望定价策略
    消费者一般都有求名望的心理，声望定价就是利用商店或商品在消费者中的良好声望，根据这种心理行为，企业将商品制订比市场同类商品价高的价格，即为声望性定价策略。它能有效地消除购买心理障碍，使顾客对商品或零售商形成信任感和安全感，顾客也从中得到荣誉感。此种定价法有两个目的：一是提高产品的形象，以价格说明其名贵名优；二是满足购买者的地位欲望，适应购买者的消费心理。
    (五)招徕定价策略
    招徕定价又称特价商品定价，是一种有意将少数商品降价以招徕吸引顾客的定价方式。商品的价格定的低于市价，一般都能引起消费者的注意，这是适合消费者“求廉”心理的。
    北京地铁有家每日商场，每逢节假日都要举办“一元拍卖活动”，所有拍卖商品均以1元起价，报价每次增加5元，直至最后定夺。但这种由每日商场举办的拍卖活动由于基价定得过低，最后的成交价就比市场价低得多，因此会给人们产生一种”卖得越多，赔得越多的感觉。岂不知，该商场用的是招徕定价术，它以低廉的拍卖品活跃商场气氛，增大客流量，带动了整个商场的销售额上升，这里需要说明的是，应用此术所选的降价商品，必须是顾客都需要、而且市场价为人们所熟知的才行。
    (六)折扣定价策略
    折扣营销定价策略是通过减少一部分价格以争取顾客的策略，在现实生活中应用十分广泛，用折让手法定价就是用降低定价或打折扣等方式来争取顾客购货的一种售货方式。
    沃尔玛能够迅速发展，除了正确的战略定位以外，也得益于其首创的“折价销售”策略。每家沃尔玛商店都帖有“天天廉价”的大标语。同一种商品在沃尔玛比其他商店要便宜。沃尔玛提倡的是低成本、低费用结构、低价格的经营思想，主张把更多的利益让给消费者，“为顾客节省每一美元”是他们的目标。低廉的价格、可靠的质量是沃尔玛的一大竞争优势，吸引了一批又一批的顾客。
    所以，当商家向你介绍的商品的价格优势时，你千万不要头脑发热立马买下，你要做的是和同类型的商品相比较，看看这款商品是否真有优势。
6.相同的东西价格却不一样――价格歧视 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓“价格歧视”，即出售完全相同的产品或提供完全相同的服务，却对不同的消费者收取不同的价格。话说白了，也就是同样的东西，给不同的人卖不同的价钱。这种行为表面看来非常不合理，但只要运用得恰到好处，却能为商家提高利润，并使消费者满意。
    一次，李女士花了2000元买了一部最新款的时尚手机，她爱如至宝，一有空就拿在手上把玩。她为了买这部手机，花了整整魄天时间跑了大半个城市的手机店，挑来拣去，反复比较，总算使自己称心如意，价格低，款式和功能又好。
    但是刘女士去了一趟朋友家，先前的高兴劲儿就消失得全无影踪了。因为她那朋友最近也买了一款同样的手机，才花了1200元，另外每月还赠15元话费，赠20个月，等于手机只有900元！
    原来李女士朋友的儿子今年上了大学，那款手机在他们学校进行助学活动，只要凭学生证购买就能享受到如此优惠。刘女士朋友的儿子虽然上学前才买了一部新手机，但又不想错过这个大好时机，于是买了一部手机给他妈妈。
    为什么同样一部手机在校园里和商场里的价格差别竟这么大呢？难道真是商家慈悲为怀，进行助学活动吗？企业的性质是赢利，是追求利润的最大化。上述这种现象是企业为了扩大市场，提高利润的一种价格策略。
    这种价格策略在经济学上叫“价格歧视”，即出售完全相同的产品或提供完全相同的服务，却对不同的消费者收取不同的价格。话说白了，也就是同样的东西，给不同的人卖不同的价钱。乍一看，还真有点让人费解，这不明明是在看人下菜吗？没错，商家就是在看人下菜，这种行为表面看来非常不合理，但只要运用得恰到好处，却能够达到商家提高利润和消费者满意的效果。
    我们还是拿卖手机来分析。手机对学生来说需求弹性较大，学生经济不独立，手机价格决定了学生市场的需求量，如果价格过高，大部分学生会选择用低端机，这样商家会失掉很大市场。所以，商家给学生的价位极低，这样看似以成本价甚至不足成本价卖给学生，但却获得了更多的用户，实际上商家仍能获利。只要你买了手机，你就要打电话，产生话费，每月的话费将不是一个小数目。
    另外商家还实行了一些辅助策略，如每月赠送话费等，以刺激你多打电话。这样不仅商家扩大了市场，提高了利润，学生也从中得到了实惠。而对于像李女士这样的社会上的人，对手机的需求弹性相对就小，现代社会工作、交际离了手机极不方便，况且商务人士对手机的功能要求更高，所以尽管价格高一些，你还是会买的。因此，商家就会在这两类消费者之间实行“价格歧视”，以赢得更大的市场份额，获得更大的利润。
    生活中，实行“价格歧视”的事例比比皆是。以前公园卖门票，有的地方对有本地身份证的卖低价，对外地来的游客卖高价；乘公交车，买了月票的老乘客与偶尔的乘客所花的钱不一样；飞机票，寒暑假时对学生、教师打折卖，只要你有学生证和教师的工作；卖计算机的，卖给大学生就比卖给公司职场的人便宜；用电，工商企业与老百姓的价格不同，白天与深夜的峰谷电价也不同；电影票，一般对少年儿童实行“半票”，看同样的电影，节假日的观众也比平时的观众多付钱买票；有的舞厅为了使舞客在跳舞时可以成双配对，甚至只对男士卖票，女士可以完全免费。
    按普通人的心理规律，得了便宜的并不觉得特别高兴，而多钱的便会觉得很吃亏，所以，作为消费者，人们一般都反对商家的“价格歧视”而要求公平待遇。
    但“价格歧视”对商家来说却是有好处的，只要有可能，他就要实行“价格歧视”的定价策略。之所以对他有好处，是因为，每一个消费者都有不同的需求价格弹性，只要商家能够在市场上将他们有效地分割开来，例如由性别决定的男性市场、女性市场，由年龄决定的老年市场、中年市场、少年市场，由职业决定的白领市场、军人市场、学生市场等，就可以针对不同的市场，采用不同的营销策略，实行价格歧视，就可以“捕获”更多的顾客，能够把各个消层的顾客一网打尽，从而获取最大可能的利润。
    “价格歧视”的极致是实行“完全的差别价格”，它适合于那些一对一服务的行业，如律师、医生之类，因为他们的服务相互分离，他们的顾客也是各不相同。
    当然，商家能够这样做的前提是，他能够把顾客加以准确地“识别”。因此，当一个独立行医的医生在病人家里给病人看病时总要问三问四，例如，“平时你是不是经常到饭店吃饭呀？”“你经常喝什么酒呀？”“你经常进行健身活动吗？是否经常出去旅行？”不要以为他只是在关心你的饮食起居，其实他还在“侦察”你的经济实力，以便在报价的时候使他的“价格歧视”有所依据。看来商家实行价格歧视必须要合理区分你所面对的市场的实际情况，根据你所面对的市场的外在表现进行定价，这样才能更好地扩大经济效益。
    目标消费群体出现后，根据这个群体的需求特点，以及他们产品价格的敏感程度，利用“价格歧视”的策略，摸索出一个合理的价格水平，从而使得总利润达到最大化。
7.折扣前真是599元吗――商品打折 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    我们知道，每一个消费者都是理性的。一般来说，消费者在逛街的时候并不会特别注意自己不需要的物品，但在打折的时候，就不那么理性了。所以往往有很多消费者在打折时疯狂地买了一堆商品回家，到家后才发现自己平时用得着的没几样。商家正是利用了消费者的这种心理，才开始了没日没夜的“大放血”。
    “十一”期间，小张和朋友来到了城市的核心商业区。很多商场都在进行“买一送一”等活动，也有的商场挂起“全场商品一折”“满100送30，满500送200”的条幅，口号也喊得很响。
    见到了这样的场面，小张心动了，她觉得这个时候购物可真是太划算了。一条原件“599”元的裤子，如果按照“满500送200”的让利来计算这条裤子的价格就只要399元，相当于打了六折多。他越想越觉得值，她连忙拉着朋友往各个品牌**店里挤，生怕衣服断码了。朋友见此情景，告诉小“你以为真有这么大便宜让你捡啊？打折就是个诱饵，你怎么都不知道？”听了朋友的话，小张觉得有点不可思议：明明是，怎么不是捡便宜呢？
    要了解这个问题，我们首先必须了解经济学上的折扣概念。折扣即打折，普通人买东西都会存在讨价还价的心理，商家为了满足消费者这样的心理，把商品价格进行降价，以期更好的达到促销的目的！
    这种打折的氛围，容易让消费者感觉自己似乎掉进了一个便宜的世界，好像只要你打开自己的背包，就会有无尽的便宜物品掉进来似的。不过，面对这么疯狂的打折狂潮，你一定要冷静对待。
    我们知道，每一个消费者都是理性的。一般来说，消费者在逛街的时候并不会特别注意自己不需要的物品，但在打折的时候，就不那么理性了。所以往往有很多消费者在打折时疯狂地买了一堆商品回家，到家后才发现自己平时用得着的没几样。商家正是利用了消费者的这种心理，才开始了没日没夜的“大放血”。
    商人的目的就是谋利，世界上还没有哪个商人说自己做生意不是为了赚钱的，你要是这样想，你就会明白商家的打折促销也不过就是吸引你的把戏而已。举个例子来说，比如一管洗面奶，本来应该是20元，现在买一管洗面奶赠送一小瓶价值5元的10毫升爽肤水，但超市实际已经悄悄地将洗面奶的价格调到25元，买洗面奶的顾客自得一瓶爽肤水，肯定就会觉得很划算，其实不然。
    世界著名食品企业纳贝斯克食品有限公司多年的促销经验认为，折扣标志可增加销量的23%，超市一般会对一些容易过期的商品进行打折促销，而其中的秘密就是一个新鲜的商品搭配一个快要要过期的商口。
    中国商场现在是竞争白热化，不打折就没有客流，所以每家商场每周必须有活动，商场更是必须天天有活动，都是逼着厂家打折，好品牌不参加。倒霉的就是小品牌，老得参加活动，成本那么高，那有那么多利润？
    大品牌是不会提高价格的，只会把好货收起来。因为他们的商品在出厂的时候价签是机打好的，随商品挂出的，所以人工是难以修改的。小品牌就不一样了，他们的商品上面没有固定的机打价格，价格标签是商场的商品手写的，可以随意修改，而商品上只有成分含量的标识。很多商场或超市在促销的时候，都会推出一些特价商品，很多人认为特价商品就是价格便宜的商品。商家正是利用了消费者这种认识上的误区，将一些正常价格的商品提高价格，然后标成特价出售。就拿小张那条裤子来说，本来的价格是350元，但是它标价为“599元”，再用“满500送200”的让利原则来计算，这条裤子的价格就是399元，反而比不打折前贵49元。
    自古以来，都是买的没有卖的精，所谓打折、促销和赠品，都是一个华丽好看的诱饵，吸引消费者去填满商家的口袋。现在你了解吗？作为理智的消费者，面对疯狂的打折潮流，要经受住打折的诱惑，选择那些自己真正需要的商品，而不要因为一些商品的打折诱惑而购买自己并不需要商品导致不必要的浪费。
8.买东西要拿定主意――消费者均衡 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    所谓消费者均衡是指在既定收人和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。消费者均衡是消费者行为理论的核心。
    老徐周末去商场买电器，只带了5000块钱，于是她就想应该买些什么电器。他买了一个台灯、一个插座、两部手机共花了2000元，还想想买太电脑。但是他突然想要给儿子买台电脑，可现在自己只剩下了3000元，根本不够买电脑，于是老徐就退了一部手机。这样，他就剩下了将近4000元，用这些钱老徐给儿子买了一台笔记本电脑。这样，钱也用完了，老徐高兴地回家了。
    很多时候，我们就像老徐一样带着有限的钱到市场上买东西，但不能同时确定自己哪种商品应该买，哪种应该不买，怎样搭配才能让有限的钱买到所需要的商品，从而获得最大限度的满足，就像例子中的老徐一样，这就涉及到了经济学中的消费者均衡。
    所谓消费者均衡是指在既定收人和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。消费者均衡是消费者行为理论的核心。
    消费者均衡的实现有三个既定的假设条件：
    1、消费者的偏好既定
    这就是说，消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生变动。也就是消费者在购买物品时，对各种物品购买因需要程度不同，排列的顺序是固定不变的。比如一个消费者到商店中去买盐、电池和点心，在去商店之前，对商品购买的排列顺序是盐、电池、点心，这一排列顺序到商店后也不会发生改变。这就是说先花第一元钱购买商品时，买盐在消费者心目中的边际效用最大，电池次之，点心排在最后。
    2、消费者的收入既定
    由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以货币的边际效用不存在递减问题。因为收入有限，需要用货币购买的物品很多，但不可能全部都买，只能买自己认为最重要的几种。因为每一元货币的功能都是一样的，在购买各种商品时最后多花的每一元钱都应该为自己增加同样的满足程度，否则消费者就会放弃不符合这一条件的购买量组合，而选择自己认为更合适的购买量组合。
    3、物品的价格既定
    由于物品价格既定，消费者就要考虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。由于收入固定，物品价格相对不变，消费者用有限的收入能够购买的商品所带来的最大的满足程度也是可以计量的。因为满足程度可以比较，所以对于商品的不同购买量组合所带来的总效用可以进行主观上的分析评价。
    在老徐消费的过程中，她带的钱是一定的，但她想要用有限的钱买到自己想要的各种东西，包括电脑在内，而起初在手机上花的钱太多，以至于不够买电脑的钱了，而在老徐本次消费中，电脑是一定要买的，于是她只好退了一部手机，把钱重新分配到了电脑上，很明显，调整后，老徐的这次消费达到了消费者均衡。
9.为何喜欢在楼下买烟――交易费用 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在生活中，我们每个人为了实现自己的交易行为，都要以不同的形式支付交易成本。如果你是一个烟民，明明知道楼下小商店香烟的价钱比商场里要贵5毛钱，但你还是在楼下小商店里买。
    《韩非子》里有一则“郑人买履”的故事：
    有个郑国人，想要到集市上去买鞋子。早上在家里量了自己的脚，把量好的尺码放在了自己的座位上。到了集市当他拿起鞋子的时候，才想起自己忘了带尺码，于是对卖鞋子的人说：“我忘记带量好的尺码了。”于是就返回家去取量好的尺码。等到他再返回集市的时候，集市已经散了，最终没有买到鞋。有人间他说：“你为什么不用你的脚试鞋呢？”那人想想了说说：“宁可相信量好的尺码，也不相信自己的脚。”
    “郑人买履“的寓言意在讽刺那些固执己见、死守教条、不知变通、不懂得根据客观实际采取灵活对策的人。单从郑人买鞋的结果来看，他在集市与家之间往返两趟，浪费了大量的时间和精力，最终还是没有买到鞋子。用经济学的话来说，他的交易成本实在是太高了。
    交易成本又称交易费用，最早由美国经济学家罗纳德・科斯提出。他在《企业的性质》一文中认为，交易成本是通过价格机制织产生的，最明显的成本就是所有发现相对价格的成本，市场上生的每一笔交易的谈判和签约费用，以及利用价格机制存在的其他方面的成本。
    我们看生活中的一个例子：
    小李对他的女儿视若掌上明珠。一天，女儿想吃饺子，于是，小李清早便去排队买饺子皮，没想到排队买饺子皮的人实在太多了，等了半天之后，终于轮到他了。等他买完饺子皮回家，再急急忙忙赶去上班，还是迟到了5分钟。如果直接能购买而不用排队，就不用承担迟到的损失了。
    小李买饺子皮排队所花的时间和迟到所受到的损失，就是他的交易成本。
    学术界一般认为交易费用分为广义交易成本和狭义交易成本两。广义交易成本即为了冲破一切阻碍，达成交易所需要的有形无形的成本；狭义交易成本是指市场交易成本，即外生交易成本包括搜索成本、谈判成本以及履约成本。
    总体而言，可将交易成本区分为以下几项：在琳琅满目的商河品种类中寻找到自己所需要的，必定要付出一定的时间或精力，这就是搜寻成本；取得交易对象信息和与交易对象进行信息交换所需的成本，这就是信息成本；决策成本，即进行相关决策与签订契约所需的内部成本；议价成本，即针对契约、价格、质量讨价还价的勾成本，这是因为在讨价还价中，所耽误的时间应计算在内；此外，还有双方调整适应不良的谈判成本以及交易发生后，违约时付出的成本。
    在生活中，我们每个人为了实现自己的交易行为，都要以不同的形式支付交易成本。如果你是一个烟民，明明知道楼下小商店香烟的价钱比商场里要贵5毛钱，但你还是在楼下小商店里买。虽然我们可能根本没有注意到交易成本的概念，其实这个行为本身已经包含了交易成本。我们简单来分析一下：在楼下小商店里买香烟，虽然贵5毛钱，但你只需要下楼就能买到香烟。倘若去商场，乘车，或要多走很长时间的路，其中所消耗的时间是你并不能够支付的。多花5毛钱，为自己节省了时间和精力，对于绝大多数人来说是很合算的。也就是说，楼下小商店在定价的时候，已经将你的交易成本算进去了。
    交易成本是人与人之间交易时所必需的成本。对于不同的人来说，其自身的交易成本是不同的。在菜市场上可以看到不少老太太与小商贩为几毛钱而讨价还价。这是因为老太太已经退休，她用来讨价还价的时间并不能用在别处，如果能买到便宜的蔬菜，就是降低了自己的生活成本。但是如果放到年轻人身上，贵几毛钱就贵几毛钱吧，有讨价还价的时间还不如多挣点钱呢！
    交易成本由于个人需求所形成，它决定了我们的购物方式。因此，消费者在购买商品的时候一定要充分考虑最优的购物方式，从而降低我们的交易成本。
10.为何拿破仑不用银器而用铝碗 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    经济学家把消费这种极为昂贵的产品或服务的行为称为炫耀性消费，表明这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于显示自己的身份。利用收入优势，通过高价消费这种方式，高收入者常常能够有效地把自己与低收入者分开。
    法国皇帝拿破仑三世是一个喜欢炫耀自己的人。他常常大摆婆宴席，宴请天下宾客。每次宴会，餐桌上的用具几乎全是用银制成的，唯有他自己用的那一个碗是铝制品。为什么贵为法国皇帝，却不不用贵而亮丽的银碗，而用色泽要暗得多的铝碗呢？
    原来，在差不多200年前的拿破仑时代，冶炼和使用金银已经有很长的历史，宫廷中的银器比比皆是。可是，在那个时候，人们才刚刚懂得可以从铝矾土中炼出铝来，冶炼铝的技术还非常落后，炼铝十分困难。所以，当时铝是非常稀罕的东西，不要说平民百姓用不起，就是大臣贵族也用不上。拿破仑让客人们用银餐具，偏偏自己用铝碗，就是为了显示自己的高贵和尊严。
    这事要拿到现在，一定十分可笑，因为在今天，铝不仅比银便宜得多，而且光泽和性能都远远比不上银。铝之所以变得便宜宜，是因为后来人们发明了电解铝的技术，可以大量生产铝。铝已经非常普遍，谁还会像当年的拿破仑那样拿它来炫耀呢？
    经济学家把消费这种极为昂贵的产品或服务的行为称为炫耀性消费，表明这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于显示自己的身份。此外，消费心理学研究表明，商品的价格具有很好的排他作用，能够很好地显示出个人收入水平。利用收入优势，通过高价消费这种方式，高收入者常常能够有效地把自己与低收入者分开。
    炫耀性消费是一种重要的社会经济现象，这个概念最早由凡勃伦在其1899年出版的《有闲阶级论一关于制度的经济研究》一书中提出。凡勃伦认为商品可分为两大类：非炫耀性商品和炫耀性商品。其中，非炫耀性商品只能给消费者带来物质效用，炫耀性商品则会给消费者带来虚荣效用。所谓虚荣效用，是指通过消费某种特殊的商品而受到其他人尊重所带来的满足感。他认为，富裕的人常常消费一些炫耀性商品来显示其拥有较多的财富或者较高的社会地位。
    如今，年轻的“80后”富家子弟们正逐渐走向公众的视野，与他们的父辈筚路蓝缕、艰苦创业不同，他们一出生便是富人，并成为社会的一代新贵。他们中间一些人大手大脚的消费更为社会所诟病，“纨裤子弟”便是人们送给这些人的“雅号”。名车豪宅，香槟美酒、名牌着装之所以会频频成为“富二代”追求的对象，归根到底是其“炫富”心理在作怪。
    这种炫富心理其实在普通人的日常生活中也很常见。很多时候，人们买一样东西，看中的并不完全是它的使用价值，而是希望通过这样的东西显示自己的财富、地位或者其他。在我国，炫耀性消费增长的速度远远快于经济增长。
    有人总结中国富人和欧美富人的奢侈品消费最大的区别在于：在中国被购买的主要是服装、首饰、手表、皮具等个人生活用品，非常表像化；而在欧美地区，最被看重的奢侈品主要是汽车、游艇豪宅，此外还有艺术品收藏。中国消费者并不看重奢侈品的品牌文化与内涵，而是在用价格卷标来区分奢侈品。集体购买及跟买也是中国富人的特色。据报道，十多位温州商人花费1.3亿元人民民币，团购了22架私人飞机；山西煤炭老板看车团一次集体买进20辆悍马。
    不正常的炫耀性消费所带来的损害是巨大的。当人们看重自己的财富地位、权贵身份时，就要尽其所能地炫耀和攀比，把人生的目方和意义定位在不断满足日益升级的炫耀需求上。在很多腐败案例中，一些高宫为显示自己的地位和权势，大肆进行炫耀性消费，并为满足欲望而放弃原则和法律，进行权钱交易，贪污受贿直至腐化堕落。
    此外，炫耀性消费会导致资源浪费。投入大量的资本和消耗大量的资源生产炫耀性商品，为了摆阔一掷千金、大肆挥霍，这种非理性的消费浪费了本可以节省的资源和财物。我国资源状况已经制约了经济发展，满足社会生产和人们生活基本需要的资源都难以保证，而炫耀性消费对资源特别是稀缺资源的耗费，则直接影响创造节约型社会和实施可持续发展战略。
    消费不仅使大量的奢侈品生产耗资巨大，而且这些消费者又以惊人的铺张浪费将奢侈品化为废弃物。浪费的财富只是满足了富有者的虚荣心，这无异于实际财富的低增长和社会整体福利的下降。
    总之，奢侈性消费能够满足富有者的虚荣心，但是，不正常的炫耀消费所带来的损害是巨大的。
第九章积累财富靠的不是工资是投资――投资经济学 - 巧学经济学. - 泉林..

1.看看自己有多少钱 - 巧学经济学. - 泉林..

2.买房结婚还是租房结婚？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    对一些年轻人来说，买房还是租房，这是一个很现实的问题。对此，他们总是举棋不定，租房好一点呢，还是买房好一点呢？租房的话，房租太高；买房又要面临首付和按揭还款等问题。
    如果你还年轻，刚刚毕业找到一份工作，不确定是否在同一个城市连续住两三年，也不需要通过买房子得到税收减免优惠，最好的选择似乎就是租房。然而，如果你打算在同一个城市一辈子，并且打算不久的将来要和爱侣步入婚礼的殿堂，并且你预测到房价会涨，而自己又能付得起首付，就应该选择买房。
    现在，一些年轻人对是否买房举棋不定，是租房还是买房呢？租房的话，房租太高；买房又遇到首期付款多少和分期付款怎样还款等问题。是租房还是买房也要进行成本收益分析，对于刚刚大学毕业的年轻人来说，其工作还不太稳定，收入也不太稳定，储蓄毒余额不会有很多。那么，要买房就只能选择首期付款不高的购买方式，如果首期付款不是很多，则分期付款就占比较大的比例，还贷压力就很大。
    租房具有三大优点，分别是灵活机动、负担小以及初期成本低。你刚开始自己的事业时，可能会经常更换工作。新工作、租金上涨、想更换更大的公寓或希望住在一个环境更好的社区等都可能使你更换住所。这时，租房就比较适合。租房的人不必负责房屋的维修与修缮，因此成本也小。虽然新的承租人刚开始要支付押金，但远远低于购房支出，新的购房者支付的首付款和房地产买卖手续通常要几万元，甚至几十万元。
    但是租房也有缺点，比如说租房的理财收益少，可能会限制生活方式，而且涉及大量的法律细节。承租人不能因为房地产增值而受益，同时也无法控制房东向你提出更高房租的要求。另外，承租人也不能享受抵押贷款利息优惠。承租人在房里开展活动往往受到限制，承租人常常不可以随意养宠物或者装修房子，在家里聚会或者开音响也会受到房东的限制。大多承租人都会和房东签订租约，其中承租期限和押金往往是让人头痛的问题。如果你在承租期限内需要换房子，那就可能会损失押金。另一种情况是你不想换是承租期限到后，房东以各种理由不让你续住，此时你就不得再寻找其他的住处。
    事实上，每个人都梦想拥有属于自己的房子，尤其是快要结婚的人更希望能有一个属于自己的爱巢。在购房前需要考虑好这个重大财务支出的优缺点，还要评估不同的住房类型，并确定可以负担的金额。
    无论是购买公寓还是购买别墅，都会有住房所有者的自豪感。购房者可以享受抵押贷款利息抵扣个人所得税的税务优惠，同时潜在的利益是房地产的增值。拥有住房所有权能使你更好地享受个性化的生活，可以在自己的房子里随心所欲地装修、招待客人，不用像租房那样束手束脚。
    但是，拥有自有住房时，租房时的灵活机动、负担小以及初期成本低的优势都不存在了。必须得承担银行月供，在想更换居住环境时房屋可能很难出售，还得承担住房的维修改建的各类成本。在你确定住房的消费预算时，必须综合考虑能承担的费用受首付款、收入水平及当前生活开支的影响。
    此外，还应该考虑当前的抵押贷款利率、房地产将来潜在的价值以及支付月供、赋税和保险费的能力。在第一次买房时，你的房子不可能完全符合你的期望，但是理财师的建议是你应该购买你可以承受的房子。随着以后支付能力的增强，你的第二套或第三套住房就能让你更满意了。在某些条件下，可能愿意购买毛坯房。这种房子需要装修，需要自己干一点活，可是可以以较低的价格拿下来，按照自己的经济条件和需求装修自己的房屋未尝不是一件好事。
    买房是大事，如何买到自己中意的好房子，不至于后悔，是一个大问题。买房需要注意的是：不留余地，为了首付把家底掏空。许多人是在急切之中买房，不会计算自己的首付能力。而实际购房中，首付仅是买房过程中先期投入资金的的一部分而已。首付的钱中应该扣除，孩子的教育积蓄、自己的事业或就业基础准备、孝敬及往来必备。在房屋选购过程中，一定要冷静、全面地思考！
    总之，租房不是长久之计，拥有一套属于自己的住房是每个人的梦想。而住房规划不仅是满足人们的居住需求，同时也是人生中一项重大的投资。
3.做一个精明的投资家 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    如何才能成为一个精明的投资家呢？先来测试一下自己的投资能力吧。作为一个理智的投资者，要尽量降低投资风险，需要分散投资，“不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里”。
    一个人可以把自己的财产存起来一部分，也要用掉一部分。所以，在人的一生中，我们所挣的钱应该等于存的钱加上所花掉的钱。
    人们之所以要把钱存起来，其原因主要有两点：一是为了防老、防意外、防失业；二是为了获得利息，使原有的钱不断增值，或至少确保所挣的钱不会贬值。
    由于通货膨胀和人们收入上升等因素，人们挣到的钱，如果不让它增值，这些钱在无形中就会贬值，所以如果我们如果想要让自己的钱不至于贬值，就要进行投资。其实，在现实生活中，存钱获得利息和存钱防老、防范风险几者并不是矛盾的，最理想的状态是存钱既能增值，又能防老和防范未来的风险。
    俗话说：“高风险，高回报。”在现实生活中，获利最大、风险也比较大的投资活动就是金融投资活动。由于金融行业中的投资风险比较大，很多人会靠存钱于银行等金融机构来防老。金融行业还有许多投资活动，主要包括买卖黄金、外汇、股票、债券，金融投资家买卖金融工具的目的就是为了赚取买卖之间的差价。金融投资需要高超的技巧、灵活的信息、正确和果断的判断，它并不是一般人能驾驭的，要进行金融投资活动需要专业的金融知识。
    那么，作为个人如何做一个精明的投资家呢？首先让我们先来测试一下自己的投资能力吧。如果我们要投资于不同的证券（或债券），那么我们的目的可能有以下几种情况：1、增加投资回报，在每支证券高位时卖出；2、“跑赢”大市；3、降低投资亏损的机会；4、只是纯粹跟风，看到别人在做，我就学着做。
    作为理智的个人投资者，我们要选择3，即投资要尽量地降低投资风险，而这就需要分散投资，“不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里”是个人投资的至理名言，这个现代投资的组合理论是1957年诞生的，它要求投资者按部就班、有系统地设计投资的组合，把风险降到最低，它还要求我们掌握分散投资的秘诀。
    如果我们用100万元来进行投资，假定投资者只有A、B两种产品可以选择，那么，如何分配资金才能使风险降到最低呢？不同的人可能会选择以下几种资金分配方案：1、将资金全部投资于A产品；2、将资金全部投资在B产品；3、将资金大部分投资在A产品，另外的小部分投资在B产品；D、将资金小部分投资在A产品，大部分投资在B产品。
    对于具有冒险性、进取性的投资者来说，选择1或2，孤注一掷，虽然波动比较大，但其回报也大。作为一个相对稳健一点的投资者，又该如何分配资金呢？如果甲产品与乙产品是不同的投资产品，其价格的波动并不是同步，甲上升时，乙不一定上升，甲下跌时，乙可能上升。如果刚好甲乙两种产品的价格方向相反，那就需要搭配好两种产品的投资组合。从这里可以看出，要有效地分散投资，降低投资风险，选择投资产品时，最好是选择价格波动完全相反的产品。这样，一种投资产品亏损可以由另一种投资产品的盈利来补偿。
    如果我们有多种科技基金同时选择，那么我们是不是可以选择不同的科技基金来分散投资风险呢？事实上并非如此。其实每支科技基金都已经分散了足够的风险，但科技行业本身的风险是投资科技基金必须承担的，这种行业风险，不会因为多买几支科技基金就可以减少的，也就是说，买一支科技基金与买多支科技基金的风险是一样的。所以，要分散投资风险，必须使所投资的产品尽量互不关联。
    有的人可能会认为，投资于一个低风险的产品，然后再投资于一个高风险的产品，这样相互抵消就可以实现中等风险了。这其实也是低风险的产品，因为存在一个高风险产品就不会降低另一个低风险产品。但是反过来，如果一个比较保守的投资者买了很多低风险的**债券（国债），那么，他加进一些高风险的投资，不但不会增加整体的投资风险，反而更可以适度减少投资风险，增加整体的投资回报，因为少量的高风险投资也意味着其潜在的高收益，如果这支投资收益高，可以迅速抽调部分资金获取更高的收益，而如果其收益亏损，可以迅速出手，不会被“套牢”。
    总之，分散投资的目的，就是在不影响投资的预期回报的情况下，通过分散投资来降低风险，其秘诀就是所选择的投资产品必须是相互关系不大、互不影响的产品。但并不是说只买绩优股，不买垃圾股。分散投资的第一步就是决定股票/债券（国债）的比重，这两种投资产品在关键的时刻，表现互异。
    例如，当大家预期中央银行将提高利率时，股市会受此影响而下跌，资金转入债券市场。在经济复苏时期，股票和债券都上升，在经济从峰顶回落时，二者都会下跌。分散投资的第二步就是把资金分散在不同的市场、地区，比如在**、深圳、上海等三个不同的地方，股价的上涨和下跌不是同步的，分散投资可以有效地降低风险。
    另一种分散投资的方法就是把资金分散在不同的行业，工业、运输业、公用事业、金融业等不同的行业，其股价的上涨和下跌是不同步的，分散投资也有利于降低风险。在投资中，分散公司风险尤其重要，比如，我们知道，一些高科技行业，前景十分好，但淘汰率也很高，如果我们将自己的资金分散在10多家很有前途的公司，即使只有几家公司成功，那么这几家公司所带来的利润也足以补偿投资的失败。
    降低投资风险的另一个方法就是分散资产投资，除了股票外，还可以加入国债、艺术品、收藏品、贵金属、房产等。但这些资产投资也有一个缺点就是不能“套现”，其流动性相对较差。此外，我们还可以通过培养现金来调节投资风险，即在股票或债券市场上涨时，大量投入现金，当市场出现逆转时，增加现金持有量。当损失来临时，还可以通过股票期货或股票期权等金融衍生产品，把投资组合部分或全部“锁定”，这样有利于把风险降到最低。
4.投资中的“最大笨蛋” - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    投资不是为了栽跟头，而是期待一个笨蛋来为你买单。没有人想成为这个笨蛋，投资成功的关键在于能否准确判断究竟有没有比自己更大的笨蛋出现，只要你不是最大的笨蛋，就仅仅是赚多赚少的问题，但是不懂的投资的人往往就成为最大笨蛋。那么如何才能避免成为最大笨蛋呢？
    有这样一个故事：
    1634年，荷兰百业荒废，全国上下都开始为郁金香疯狂。与所有的投机泡沫一样，参与的人们最初都实际赚到了钱。由于价钱节节上升，你只需低买高卖，买高卖更高。得了甜头后，大家信心大增，倾家荡产地把更多的钱投入郁金香的买卖，希望赚取更多的金钱。原本旁观的人看到挣钱这么容易，也受不了诱惑，加入到疯狂抢购的队伍中来。
    与此同时，欧洲各国的投机商也纷纷云集荷兰，参与这一投机狂潮。为了方便郁金香交易，人们干脆在阿姆斯特丹的证券交易所内开设了固定的交易市场。随后，在鹿特丹、莱顿等城市也开设了固定的郁金香交易场所。
    自1634年开始，郁金香已成为当时投机者猎取的对象，投机商大量囤积郁金香球茎以待价格上涨。在舆论鼓吹之下，人们对郁金香表现出一种病态的倾慕与热忱。1636年，以往表面上看起来不值一钱的郁金香，竟然达到了与一辆马车、几匹马等值的地步。
    直至1637年，郁金香球茎的总涨幅已高达5900％！当有一天，一位外国水手将那朵球茎（一位船主花3000金币从交易所买来的）就着熏腓鱼像洋葱一样吞下肚去后，这个偶然事件引发了暴风雨的来临。一时间，郁金香成了烫手山芋，无人再敢接手。郁金香球茎的价格也一泻千里，暴跌不止。最终球茎的价格不到顶峰时价格的10％。那些以很高的价钱买了郁金香的人一时都傻眼了，他们发现这些原来以来可以给他们带来很多财富的郁金香一下子让他们倾家荡产，许多人为此纷纷跳楼。
    今天的经济学家都把在这次郁金香狂热视为“最大笨蛋理论”的最佳案例。到1636年底，任何最后残存的理性都早已远离了荷兰的郁金香市场。虽然人们大都知道郁金香球茎的价格早已远离其正常的价值，但是他们宁愿相信别人会比他们更“傻”，会心甘情愿地付出更高的价钱。但无论如何，投机狂潮也不可能永远持续下去，事实也的确如此。郁金香狂热的终结，终于在1637年2月4日不期而至，最大的“傻瓜”终于还是出现了。
    这个故事讲的就是凯恩斯提出的著名的“最大笨蛋理论”，又称“博傻理论”。
    1908～1914年，经济学家凯恩斯拼命赚钱，曾出外讲课以赚取课时费，基本上经济学的什么课程都讲。他之所以如此玩命赚钱，目的是为了能够专注地从事学术研究，免受金钱的困扰，然而，仅靠讲课又能积攒几个钱呢？
    终于，凯恩斯开始醒悟了。1919年8月，凯恩斯借了几千英镑进行远期外汇的投资。4个月后，净赚了1万多英镑，这相当于他讲10年讲课的收入。但3个月之后，凯恩斯把赚到的利润和借来的本金输了个精光。7个月后，凯恩斯又涉足棉花期货交易，又大获成功。凯恩斯把期货品种几乎做了个遍，而且还涉足于股票。到1937年他因病而“金盆洗手”的时候，已经积攒起一生享用不完的巨额财富。并且他还在经济学的历史上留下了自己通过投资总结的著名的“最大笨蛋理论”。
    投资者的目的不是为了栽跟头，而是期待一个笨蛋来为你买单。没有人想成为最大笨蛋，投资成功的关键就在于能否准确判断究竟有没有比自己更大的笨蛋出现，只要你不是最大的笨蛋，就仅仅是赚多赚少的问题，但是不懂的投资的人往往就成为最大笨蛋。那么如何才能避免成为最大笨蛋呢？
    凯恩斯曾举例说：从100张照片中选出你认为最漂亮的脸，选中的有奖。但确定哪一张脸是最漂亮的脸是要由大家投票来决定的。试想，如果是你，你会怎样投票呢？此时，因为有大家的参与，所以你的正确策略并不是选自己认为的最漂亮的那张脸，而是猜多数人会选谁就投谁一票，哪怕丑得不堪入目。在这里，你的行为是建立在对大众心理猜测的基础上而并非是你的真实想法。
    凯恩斯说，专业投资大约可以比作报纸举办的比赛，这些比赛由读者从100张照片中选出6张最漂亮的面孔，谁的答案最接近全体读者作为一个整体得出的平均答案，谁就能获奖；因此，每个参加者必须挑选的并非他自己认为最漂亮的面孔，而是他认为最能吸引其他参加者注意力的面孔，这些其他参加者也正以同样的方式考虑这个问题。
    现在要选的不是根据个人最佳判断确定的真正最漂亮的面孔，甚至也不是一般人的意见认为的真正最漂亮的面孔。我们必须作出第三种选择，即运用我们的智慧预计一般人的意见，认为一般人的意见应该是什么……这与谁是最漂亮的女人无关，你关心的是怎样预测其他人认为谁最漂亮，又或是其他人认为其他人认为谁最漂亮……
    这个游戏就类似投资，那么如何才能在这个游戏中获胜呢？
    其实很简单，首先我们必须猜测大多数人可能会选择哪一张，然后选择大家最可能喜欢的那张，而不一定是自己喜欢的那张。也就是说，投资应该以对大多数人心理的猜测为前提，猜对了大多数人的想法，也就赢了投资。
    投机行为建立在对大众心理的猜测之上。炒房地产也是这个道理。比如说，你不知道某套房的真实价值，但为什么你会以3万元每平方米的价格去买呢？因为你预期有人会花更高的价钱从你那儿把它买走。
    “博傻理论”所要揭示的就是投机行为背后的动机，投机行为的关键是判断“有没有比自己更大的笨蛋”，只要自己不是最大的笨蛋，那么自己就一定是赢家，只是赢多赢少的问题。如果再没有一个愿意出更高价格的更大笨蛋来做你的“下家”，那么你就成了最大的笨蛋。可以这样说，任何一个投机者信奉的无非是“最大的笨蛋”理论。所以，要想知道自己会不会成为最大的笨蛋，除了需要了解市场行情外，更重要的是要具有对别人心理的准确判断和猜测能力。
5.鸡蛋不放在一个篮子里――投资组合 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    自从金融危机发生后，很多人都知道要把资金投到不同的地方去，以分散风险。这就是投资界盛传的一句至理名言――“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。“不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里”，意味着要分散风险，把鸡蛋放在不同的篮子中，例如，股票与债券、基金各买一些，这样的组合才能发挥组合投资的优势。
    2008年金融危机发生之后，普通老百姓理财观念的发生了很大变化。随意去到任意一家银行营业部，你会发现市民不再只盯着股票、基金，银行理财产品、黄金、外汇、保险都在他们的选择范围内除了银行理财产品，下半年黄金、白银的投资也走进了老百姓的视线。银行营业部最受青睐的产品就是黄金等贵金属，就连房产、汽车销售都用上了“赠送黄金”吸引眼球。
    从9月底到10月底，黄金受到的关注一直是“高温”状态。很多市民选择黄金，多是看重黄金的保值特性，将此作为股票、基金之外的补充配备。除此之外，还有一些专业的投资者选择了炒外汇，24小时的交易时间，具备了极大的灵活性，投资不再局限于白天，“钱生钱”的途径又多了。
    自从金融危机发生后，很多人都知道要把资金投到不同的地方去，以分散风险。这就是投资界盛传的一句至理名言――“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。“不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里”，意味着要分散风险，把鸡蛋放在不同的篮子中，例如，股票与债券、基金各买一些，这样的组合才能发挥组合投资的优势。
    春秋战国时期，齐国的相国孟尝君养了很多门客。其中有个叫冯谖的人，非常的足智多谋。
    孟尝君曾派冯谖去自己的属地收债，冯谖发现当地很多人根本无法偿还债务，于是自作主张将这些人的债契全部烧掉。孟尝君知道此事后，非常生气，立刻派人把冯谖叫回来，责备他为什么这样做。冯谖告诉孟尝君，这是在替他收买人心，为他买义，这样以后遇到困难，当地的老百姓就会帮他。
    孟尝君起初并不相信，后来齐国国君觉得孟尝君年纪大了，没有什么用处了，就把孟尝君打发回了他的属地。属地的老百姓听说孟尝君回来了，扶老携幼走出数十里路去夹道欢迎孟尝君。此时他才恍然大悟，冯谖为他买的仁义价值所在。
    孟尝君咎很感谢冯谖为自己做的早期投资，不过冯谖却告诉孟尝君：“狡猾的兔子都有三个洞，这样才能免于祸害。现在，您只有一个洞，还不能高枕无忧，我再去为您挖两个洞！”
    孟尝君觉得冯谖说得有道理，于是给了冯谖很多礼物。冯谖带着这些礼物去魏国活动，成功劝说魏王接纳了孟尝君。魏王准备让孟尝君来魏国担任相国，专门派了使者带卷多，很多钱，车子百辆，去齐国聘请孟尝君为相。
    冯谖在魏国使者到达齐国之前，先赶回去，告诉孟尝君一定要拒绝去魏国。于是，魏国的使者带着礼物在齐国来回了三次，都被孟尝君拒绝掉了。
    齐国国君很快听说了这事，他觉得魏国如此重视孟尝君，孟尝君肯定有过人之处，意思齐王派了大臣带着礼物，去向孟尝君道歉。孟尝君采纳了冯谖的意见，接受了齐王的道歉，重新当上了相国。此外，齐王还答应给孟尝君在属地建立宗庙。至此，冯谖为孟尝君说：“现在三个洞已经营造好，您可以高枕无后忧了”。
    冯谖为孟尝君营造“狡兔三窟”的策略，其实就是经济学中的“不把所有鸡蛋放在一个篮子里”的投资理念。投资的时候，把鸡蛋（即全部资产）放在同一个篮子里，万一这个篮子砸了，全部鸡蛋也就都砸了。
    为了减少这种全盘皆输的局面，最好将鸡蛋分开放在不同的篮子里，万一一个篮子里的鸡蛋砸了，那你还有其他篮子里的，不至于落得满盘皆输。这样做能更好地分摊潜在的风险。
    不要把鸡蛋放在同一个篮子里，同时也是比尔・盖茨的理财观念。
    盖茨把财富的绝大部分投在微软公司股票上，他已经不担任公司的CEO，但是作为微软的首席架构师，他仍然主导着公司的发展方向和战略规划。不过精明的他也会在好的价位适当地套现一些股票。股市交易记录显示，上个月盖茨就在公开市场出售了100万股微软股票，获得收入近2700万美元。
    当然，像盖茨这样的聪明人是决不会把“把鸡蛋放在一个篮子里”的。具有远见的盖茨早在网络股泡沫破裂之前就开始分散投资了。盖茨在1995年建立了一家名为Cascade的投资公司，实现了个人资产的多元化。据了解，该公司管理的投资组合价值100亿美元，其中很大一部分投入了收入稳定的债券市场，主要是国债。
    盖茨看好代表新经济的数字及生物技术产业，但在投资时并不排斥传统经济，尤其看重表现稳定的重工业部门。盖茨曾通过自己的投资公司收购了纽波特纽斯造船公司78％的股份，后来这些股票几乎上涨了一倍；他对加拿大国家铁路公司的投资也给他带来了丰厚的回报，在不到一年内，股价就上升了大约1/3。
    此外，盖茨还喜欢向抵御市场风险能力很强的公用事业公司投资。而盖茨对科学创新的兴趣，也使他把医药和生物技术产业作为一个重要的投资方向。
    再厉害的理财专家，也有出现失误的时候。如果把所有的资金都集中在一个方面，一旦出现问题就会给自己带来难以估量的损失。如果采取分散投资的方法，即便局部出现意外，也能保全多数。因此，“分散投资”、“不把所有鸡蛋放在一个篮子里”已经成为理财的不二法则。
6.为何巴菲特不投资互联网 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    价值投资的理念并不复杂，真正的价值投资者从来不去预测股市的底，更不会去预测哪里是顶，他们买卖股票的唯一原则就是这只股票的价格低于其内在价值，投资它并长期持有就会获得高于市场的平均收益。价值投资者要的不是一夜暴富，追求的是一种稳定的、长期的高收益，是用复利来赚钱。
    价值投资之所以会如此受到全球投资者的爱戴，与巴菲特通过价值投资成为全球首富是分不开的。
    从1965-1994年，巴菲特的投资业绩平均每年增值22.9%，高于道・琼斯指数近12个百分点。也就是说如果谁在1965年投资巴菲特公司1万美元的话，到1994年，他就可以得到900万美元的回报：谁若选择了巴菲特，谁就坐上了发财的火箭。巴菲特凭借着对价值投资深入的理解和把握，成为了世界上最伟大的投资家。
    2000年之前，全球的投资者都热衷于购买互联网公司的股票，那时互联网还是一个新概念，人们都看好它的潜力。所以在美国纳斯达克市场上，一只营业额2亿美元，亏损1亿美元的互联网公司股票的价格往往是一个拥有10亿美元营业额，1亿美元稳定收益的统公司股票价格的好几倍。
    巴菲特却没有投资于任何一只互联网公司的股票。当问到为什么他不投资时，巴菲特只用了一句话了：因为对这些公司不了解，所以不投资。巴菲特没有赶上这次财富盛宴，在2000年公布的年报中，显示巴菲特的投资业绩有所下滑，从1999年的盈利28.3亿美元跌到2000年的15.57亿美元，质疑之声开始出现。然而世界上没有不灭的泡沫，2000年之后，互联网泡沫破灭，全球投资者都蒙受了巨额损失，原本高高在上的股价，在没有盈利预期的情况下，跌得分文不值，股市里充斥着凄惨的的悲号。此时巴菲特的业绩却逆势上涨，显示出价值投资强大的生命力。
    其实价值投资的理念并不复杂，真正的价值投资者从来不去预测股市的底，更不会去预测哪里是顶，他们买卖股票的唯一原则就是这只股票的价格低于其内在价值，投资它并长期持有就会获得高于市场的平均收益。他们选择股票的标准就是安全边际准则，也就如果明天交易市场就关门了，这个公司股票还值得买吗？如果值得那就买吧。价值投资者不像那些股票投机者，他们不需要一夜暴富，而追求的是一种稳定的、长期的高收益，是用复利来赚钱。巴菲特每年的收益率也就20%多点，并不算高，但是人家牛在能够每年都获得这个收益。
    价值投资看重的另外一个方面就是长期持有。巴菲特说过，购买一只股票期待它第二天上涨是愚蠢的。平均下来，他所投资的每只股票持有期达到8年。
    巴菲特始终寻找自己真正了解的企业，并且要求该企业具有较长期的令人满意的发展前景，并由既诚实又有能力的管理人员来管理，最后在有吸引力的价位上买进。他认为，当我们投资的时候，我们是把自己当做商业分析人士，而不是市场分析员，也不是宏观经济分析家，甚至不是证券分析人士。
    他投资一家公司的时候，最重要的是从一个商人的角度来看问题。所以，作为一般投资者，你不要理会市场分析或是那些对宏观经济趋势的看法，而要将目光专注于你所选择的企业及这个行业上。你所做的一切，要像一个真正的企业所有者那样，明白企业的优势在哪里，知道他下一步怎么做，理解它的管理层。
    也许有人会问了，作为小投资者，手中的资金有限，接受的信息量有限，甚至能够投入的时间也是很有限的，又怎么能像巴菲特那样购买并拥有企业呢？似乎这种事实可以给我们提供最直接、最令人信服的借口，这让我们心安理得，而忽略了企业的内在价值。其实，小投资者也有巴菲特没有的优势，我们拥有广泛的选择股票的自由。此外，你购买股票的操作也简单得多，不需要同别人谈判，市场先生每天都会给你一个报价，你需要考虑的唯一问题就是企业与价格。充分的了解你所要持有股票企业的信息，而不是某个晚上听到别人谈论过这只股票就跟风去买。
    价值投资很多人都知道，但要掌握它需要一些不同寻常的技巧。由于它是一种长期的投资方式，需要数十年如一日地坚持。一般的投资者要有时间和耐心，同时要有独到的眼光和良好的心态，运用价值投资来换取更多的利润。
7.赢利和亏损，距离有多远？ - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    巨期保值是指把期货市场当做转移价格风险的场所，利用期货约来规避未来的不确定性风险。套期保值是为了规避或转移现货价格涨跌带来风险的一种方式，目的是为了锁定利润和控制风险，使企业更好地规避风险的一种前期投资行为，它只是承担市场价格波动的小部分风险，是企业在近期投资中可以承受的范围之内。
    2008年10月21日，中信泰富发布公告称，公司为了对抗西铁矿项目面对的货币风险，签订若干杠杆式外汇买卖合约而引致亏损，实际已亏损8.07亿港元。至10月17日，仍在生效的杠杆式外汇合约按公平价定值亏损147亿港元。该巨亏事件令**证券界震惊，在复牌后短短一周内中信泰富的股价跌去七成。最终一手打造中信泰富的荣智健宣布离职，跟随荣智健二十余载的范鸿龄也宣布辞去中信泰富总经理的职位。
    一般大型企业在进行数额巨大的海外收购时，由于付款时间较长，所以必须要考虑到本币与外币之间汇率波动产生的风险。为了锁定成本，一般企业都会进行外汇的期货交易。但是明明是希望可以套期保值的，怎会造成如此大的亏损呢？下面我们看看这份套期保值合约的背后。
    中信泰富在澳大利亚建了一个铁矿石项目，需要从澳大利亚和欧洲购买设备和原材料。你去买东西不可能拿着港元去吧，人家要的是澳元和欧元。
    所以，中信泰富就需要拿他的港元或者美元先去兑换成澳元和欧元，然后再拿去该买啥买啥。2008年年初，中信泰富用0.85美元可以换到1澳元，但是到了6月份就需要0.93美元了，也就是说澳元升值了，这样中信泰富就需要更多的美元去换成澳元。他们想这样不行，不确定性太大，为了规避这个风险，他们就利用起套期保值了。具体是怎么操作的呢？
    他们与其他几家投行签订一份合约，合约规定，在2010年10月之前，按照0.87美元换1澳元的价格分月从这些投行手中换取总额为90亿的澳元。这样即使澳元再升值，中信泰富也不用怕了，他们可以每个月按固定的0.87美元的价格去买入澳元，成本也就锁定了。
    但是天公不作美，2008年受到金融危机的影响，澳元前所未有的大肆贬值，到2008年11月，只需要0.65美元就能买到1澳元了，而中信泰富还要用0.87美元的价格每个月从这些人手中购入澳元。相当于每购1澳元亏损0.22美元，总共要购入将近90亿澳元，亏损达到将近20亿的美元，所以才有了上面的一幕。
    很多人可能会问，这不是套期保值么，反正购买90亿澳元要花的美元还是刚开始预期的那么多，只看美元的话没啥亏损啊？事实上，原本中信泰富在澳洲的投资，未来20年也只需要26亿澳玩左右，他们却买了90亿澳元，这已经不再是套期保值，而是投机了。
    巨期保值是指把期货市场当做转移价格风险的场所，利用期货约来规避未来的不确定性风险。比如某公司想在未来三个月买入100吨大豆，但是又害怕价格会上涨，所以就在期货市场上买入1000吨大豆，三个月后成交，这样价格就被锁定了，大豆价格就与其没有关系了。
    套期保值是为了规避或转移现货价格涨跌带来风险的一种方式，目的是为了锁定利润和控制风险，使企业更好地规避风险的一种前期投资行为，它只是承担市场价格波动的小部分风险，是企业在近期投资中可以承受的范围之内的。但是投机就不一样了，它并不是想规避风险，而是想在市场变化的过程中收利益，它所承担的风险就很大了，严重的可能导致企业的倒闭，中信泰富就是一个很好的例子。
    套期保值是一种可以转移价格风险的工具，利用期货合约来确定价格。但是，它只是规避风险，不是没有风险。投资中要利用风险给我们带来的机会，而不是在风险中寻求投的机会。
    股市中也是如此，赢利和风险是同时存在的。
    小王在第一次进入股市的时候，仅投资了3000元。但是短短10天内就获得了3倍的利润。按理说，小王应该高兴才对，但小王却很后悔，因为他想，如果自己当初能够多投资点，现在赚的可就不止这一点了。
    于是，小王在第二次投资的时候，将家里的10万元全部投进股市里了，他想，哪怕是40%的利润，都比自己一年的工资高了。
    很快，小王就赚进了1万元，这更坚定了他的想法。然而，正当他梦想着发大财的时候，股市突然急转直下，结果他买进的几只股票全部被套牢，他只能盼望早日回到一个好价位，清仓出局。
    在投资市场上，有小张这种遭遇的投资者很多。股市持续高温，利润急速膨胀，淹没了投资者对市场应有的谨慎，他们盲目投入大量资金，以至于深陷其中，不能自拔。无数次惨痛的教训证明，在投资市场上风险控制永远都是第一位的。从某种角度来说，收益其实是风险控制的副产品，只有控制和远离了风险你才可能有赢利的机会。这就是说，如果你没有风险意识和风险控制能力，即使在短时期内取得了暴利，迟早也会变成亏损，甚至连本金都不复存在。
8.投资时机和投资项目哪个更重要 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    一般来说，在买卖股票时，选择介入市场时机要比选择个股更为重要。在开始考虑何种股票具有潜力时，通常显得比较容易，唯有在什么时间下买单则常常让人感到困扰。无论是身为投资者或投机者，如果想成为赢家，必须洞察市场的主要趋势，且顺势而为，选择股性和市场方向一致的股票，而非逆势操作。
    股价的波动与自然界中的潮汐现象极其相似，股市的上升下降如同大海的波浪，一浪推一浪，潮起潮落，如能把握住股市的波浪起伏，就能够顺应潮流，在大浪中淘金。
    在多头市况下，每一个高价都会是后一波的垫底价；在空头市况下，每一个低价都会是后一波的天价。如果投资者能审时度势，把握住股价的波动大趋势的话，就不必老围着股价的小小波动而忙出忙进，随着大势一路做多路做空即可了。这样既能抓住有利时机赚取大钱，又能规避不测之险及时停损。艾略特的波浪理论为投资者提供了判别股价波动的有效工具。
    艾略特是波浪理论的创始者，他曾经是专业的会计师，从事过餐饮业与铁路业，由于在中年染上重病，在1927年退休，长期住在美国加州休养。就在休养康复时期，他发展出自己的股价波浪理论。
    艾略特将上升态势浪分为五个浪型。第一浪为启动浪，第二浪为初次调整浪，第三浪为发展浪，第四浪为再次调整浪，第五浪为冲高浪。下跌态势浪一般由三浪组成，a浪为下跌出货浪，b浪为反弹出货浪，c浪为探底出货浪。从浪型的构图观察：全五浪上升态势浪和全三浪下跌态势浪完整构成一个股市潮起潮落的态势图。在上述八个波浪（五上三落）完毕之后，一个循环即告完成，走势将进入下一个八波浪循环。时间的长短不会改变波浪的形态，因为市场仍会依照其基本形态发展。波浪可以拉长，也可以缩短，但其基本形态永恒不变。总之，波浪理论可以用一句话来概括，即“八浪循环”。
    波浪理论已超越传统的图形分析技术，能够针对市场的波动，提供全盘性的分析角度，进一步对头部与底部做出预警信号，得以解释特定的图形型态发展的原因与时机。波浪理论同时也能够帮助市场分析师找出市场循环周期的所在。
    一滴水有自己的颜色和成分，但当它汇入大海而成为海洋的―部分时，也会跟随着海洋潮流前进。因此，就交易所的个别股票而言，就宛如海洋中的水滴，跟随趋势发展。根据观察，在多头市场中75%以上的个股会呈多头趋向；而在空头市场中，则有90%以上的个股会随势而下。
    一般来说，在买卖股票时，选择介入市场时机要比选择个股更为重要。在开始考虑何种股票具有潜力时，通常显得比较容易，唯有在什么时间下买单则常常困扰人。无论是身为投资者或投机者，如果想成为赢家，必须洞察市场的主要趋势，且顺势而为，选择股性和市场方向一致的股票，而非逆势操作。
    美国石油大亨哈默有着传奇的人生经历。1921年初，哈默离开美国来到苏联。在看到苏马拉尔地区大量的白金、宝石、毛皮卖不出去，但粮食却严重短缺的时候，哈默有了一个大胆的想法。
    当时，美国粮食大丰收，粮价下跌。于是哈默100万美元的资金，在美国收购了大批小麦，海运到苏联的彼得格勒。卖掉粮食后，哈默又从苏联采购了大量的毛皮和其他货物回美国。哈默在一来一往中，赚取了大量的价格差，获得丰厚的利润。
    同时，哈默为苏联解决了粮食危机，还受到了列宁的特别奖励：列宁鼓励哈默在苏联投资办厂，允许他开采西伯利亚地区的石矿。哈默成为苏联第一个取得矿山开采权的外国人。
    美苏的易货贸易由此拉开。哈默专门组织起美国联合公司，集中了30多家美国公司。他成了苏联对美贸易的代理人。
    哈默在苏联度过了将近10年，在这期间他从一个百万富翁变为了亿万富翁。不过，哈默的辉煌还在持续。1931年他离开苏联回到了美国。
    哈默返美时，正值20世纪30年代美国经济大萧条时期。即使这样，哈默还是在国家大形势上捕捉到了赚钱的机会。当时，罗斯福正在竞选美国总统一职。各种现象都显示，罗斯福将成为美国总统。罗斯福有个众所周知的嗜好――喝酒，如果他成功当选总统，那么，美国**在1919年颁布的禁酒令将很可能被废除。
    哈默由此得出结论，美国对啤酒和威士忌的需求将激增，而用来装酒的酒桶将会存在巨大的短缺。于是，哈默立即从苏联**了几船优质木材，在纽约码头设立了一座临时的桶板加工厂，并在新泽西建立了一座现代化的酒桶厂。
    不出哈默所料，罗斯福成为了美国总统。在罗斯福上任不久后，便宣布废除禁酒令。而此时哈默制桶公司的酒桶正源源不断地生产出来，哈默的酒桶被各地酒厂高价抢购一空。哈默几乎垄断了整个美国的酒桶市场，获利丰厚。
    哈默更是乘胜追击，开始进军酒业，经营威士忌酒生意。哈默接连购买了多家酿酒厂。他的丹特牌威士忌酒一跃成为全美一流名酒，年销售量高达100万箱。
    哈默的成功，在于他始终围绕在国家大形势的周围，他能够把握住宏观市场的发展趋势。由此为自己带来了巨大的财富。
    由此我们可以知道，选择投资时机比选择投资项目更重要。巴菲特也认为最安全的投资策略是：先投资，再等待机会，而不是等待机会再投资。抱着“船到桥头自然直”、得过且过之心态来投资，是个人投资最普遍的障碍，也是导季致大多数人不能致富的主因。
9.经营财富的另一种手段 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    搞收藏需要更高的文化修养和艺术鉴赏水平，以及充分了解相关的信息。不懂艺术品、收藏品的价值，导致投资赔本的事情也时有发生。据说，青岛有一位企业家一下购买了四套连在一起的套二户型房屋，从一进屋直到结束，摆得满满全部都是陶瓷器，投资过千万元。不过很可惜，他的收藏品99%都是假的。
    京荣宝拍卖公司荣宝2010秋季艺术品拍卖会于11月13日在北京亚洲大酒店举行现场拍卖。拍卖中有近当代书画作品将近600件，古董文玩类将近800件。其中，徐悲鸿，编号587的《奔马图》，底价500万元，经过多次激烈的竞价，最终以1680万元成交，成为当天书画专场成交价最高的作品，而它在2008年只拍到800万元，2年之间增值800多万元，什么股票、房地产都没有这么高的利润和升值潜力。
    所以，收藏艺术品也将等于让自己的财富迅速增值。不仅艺术品可以收藏，人民币、邮票、名酒、名表、玉器、钻石等都很有收藏的价值，例如第一套人民币仅存30余套，收藏价值一路狂升，从1975年的6000多元升值到2010年的400万元的天价。
    一般来说，随着经经济的发展和社会的进步，人们对艺术品和收藏品的需求会加速。据马斯洛的欲望和需求理论，人们在满足了比较低的需求后，会逐渐转向更高的需求。在经济发展后，一部分富人吃穿住用等生活需求不用愁，他们就要转向精神方面的需求了，因此，随着经济的发展和富人阶层的增加，富人对艺术品和收藏品的需求快速增加。
    不过，搞收藏需要更高的文化修养和艺术鉴赏水平，以及充分了解相关的信息。不懂艺术品、收藏品的价值，导致投资赔本的事情也时有发生。据说，青岛有一位企业家一下购买了四套连在一起的套二户型房屋，从一进屋直到结束，摆得满满全部都是陶瓷器，投资过千万元。不过很可惜，他的收藏品99%都是假的。
    搞收藏，关键的不仅是辨别真伪，还需要眼光，不同的艺术品和收藏品，其增值的空间也不一样，而培养这种眼光就需要学习，需要学习许多相关的知识。收藏艺术品需要分析供给和需求，一般来说，物以稀为贵，发行的纪念币、邮票、纪念册、艺术品等，越是发行量少，越具有纪念意义，也就越有收藏价值。
    如果某位知名的画家或书法家，其作品价值比较大，社会上对其书画的认可程度比较高，而且他年纪比较大了，那么，购买这样一位画家或书法家的字画就很有收藏价值，一旦这位画家或书法家逝世后，画家的画或书法家的字就十分值钱了，因为供给减少了，而对其作品的需求并没有降低，甚至于很多人都知道画家或书法家已经不在了，对其作品的需求会迅速增加，从而导致其作品价格迅速上升。要使自己的收藏品大幅度增值，必须长期收藏，即使暂时跌价也不为所动，或暂时升值也不出手，坚持长期持有，收藏的时间越长久，收藏品的价值就越大。
    对于要藏品投资的朋友来说，我们还要注意一下以下几点：
    一、不能超出经济能力
    古董投资是一项迷人的投资，若是懂得其中的奥妙，往往会愈陷愈深，在这里提醒投资者，千万不能超出经济能力。我们也许经常会在市面上听到，或在某些书刊上看到，有很多的收藏爱好者或古董投资者，不惜倾家荡产买进的藏品因是赝品而破败的故事。因此必须了解，有多少能力就投资多少，比较保险。我们可以采取渐进的方式投资，可先从几百元起，再跟着眼力和财力提升投资。
    二、假的仿古劣品不要买
    假的东西，再便宜也不要买。因为根本没有投资的价值。仿古的产品一定大量生产，不但质感粗也没有收藏价值。在这里要注意的是，不见得贵的东西就是真品，有很多古董商会抓住藏者心理，认定定价高就是真品，事实却不然。凡是仿的无论价格如何都不值得收藏投资。
    三、不能短线进出
    投资古董艺术品买的是未来增值潜力，并不适合短时间内买入卖出，短线进出获利空间非常有限，若能以五年、十年的投资角度来操作，会更游刃有余。
    四、不操之过急
    选购古董艺术品急不得，一定得三思而后行，不能见一样爱一样，最好平时多看书研究，多逛店家，再找出自己的收藏性向，最好能一系列有计划地投资。
    五、不要贪小便宜
    低于市价很多的东西可能有问题，或许这件东西有瑕疵，或是大量倾销，或是仿冒作品都有可能。要务必谨慎。
    六、投资“简易性”
    这是指在投资时，不妨选择鉴定不太复杂的物件，比如鼻烟壶年代不久，较无年代鉴定的问题，田黄也是比较容易鉴定真伪的物品。绘画品、陶瓷器是难度较高的艺术品，在鉴定真伪时，得视不同的年代做不同的判断，考虑的层面比较多。尤其是绘画品，每个画家的每一个时期，有不同的风格和时代背景，必须花很长的时间做研究，才能分辨真伪好坏。
    七、不要太冷门
    所投资的作品是市面上太冷门的种类，那么增值的机会就会比较慢，如古陶器、大型铜器便是不易流通的项目，除非自己很是喜欢，即可以不考虑将来接手的问题。
    八、不要太热门
    热门是指在市面上每位藏家都在追逐的物件，其价格必然高昂，且也不易买到手。这类热门属性的艺术品因市场很抢手，行情已被追高，短期内不易下跌，如昌化鸡血石、高古瓷器。
    九、购买顺序应愈买愈精
    投资古董应该是从初浅的程度买起，之后眼光到了一个程度就会愈收愈高档。最不智的是买到收藏级的精品后，又回头去买一些仿古、民艺品类的作品，结果又降低了自己的收藏品位。
    十、重视质精不在量多
    投资古董决不是以量取胜，用买十件杂品的钱，不如集中资金好好收购一件稀有度高、材质特殊、具艺术性的作品，其将来增值的空间一定会大大超越另外那十件小作品。
    1997年新年伊始，在新邮高开高走和人们期望值越吊越高的情况下，拉开了邮市爆炒的序幕。在众多邮民和巨额资金的追捧下，各种邮品如脱缰的野马一路狂奔，直线上升。
    具体表现在价格的变化上，以天计甚至以小时计。与邮票呈鼎足之势的钱币、电话卡也猛烈上扬，全面开花，其增值的速度和幅度都令人瞠目结舌。短短十天半月，上涨1―5倍的不胜枚举。到了3月中旬，邮市爆炒到**的巅峰，无论入市人数还是资金数量、交易量都远远超过了“91年邮市疯潮”，邮市陷入了史无前例的“高烧”之中。本次邮市**的分水岭也在此时出现，同时也是邮币卡盛极而衰的开始。
    从3月下旬开始，“高烧”中的邮市出现疲态，随后便迅速降温，狂泻不止。各种邮币卡无一例外的急剧下滑，下降1倍的品种十分普遍，被4除、5除的也不在少数。如“牛年”电话磁卡，从高峰时的900元直落到60元，相差15倍。已经翻身的编年票，从高位重新跌落到面值以下。如“**回归”金箔小型张，从500元跌到60元。仅仅半年时间，邮市就完成了从峰顶到谷底的转换，其下滑的速度和幅度同样也是史无前例。本次**的升与降犹如过山车一般，让邮民们体会到了前所未有的惊险与刺激。收藏邮票一样具有风险，可以将资金分配在不同风险水平上的邮票，可以分散投资风险。
    此外，很多工艺品、玉器等都有收藏的价值，主要还是要看它的稀少程度，越是稀少参的艺术品、工艺品、玉器等，就越有收藏的价值，但从事收藏关键的还是要有一种眼光，看到一般人没有看到的潜在升值能力。而培养这种眼光既需要学习相关的知识，更需要有这方面的天赋，善于捉摸和理性的分析，而不是盲目炒作。
10.别让骗子蒙蔽眼睛――老而又常见的庞氏骗局 - 巧学经济学. - 泉林..

    导语：
    在投资的过程，要经常警惕，一种屡见不鲜的“庞氏骗局”，它不停变化，有这鲜艳而又美丽的外表。对于投资业来说，这是一种古老而又常见的投资诈骗。
    庞氏骗局是一种古老而又常见的投资诈骗，这种骗术是以高资金回报率许诺来骗取资者投资，再用后来的投资者的投资去偿付前期投资者。目前全界的范同内，每年仍然会有很多的投资者因庞氏骗局而倾家荡产。
    查尔斯・庞齐是一个意大利人，在1903年移民到美国。在美国过各种工作，包括油漆工，一心想发大财。他曾经在在加拿大蹲过一段时间监狱。后来他发现赚大钱最快的方法就是搞金融，于是在1919年来到了波士顿，并刻意隐瞒了自己的历史。
    他设计了一个投资计划，向美国大众兜售：宣称只要购买欧洲的某种邮票再到美国来卖就会赚大钱，并且故意把这种交易弄得非常复杂。
    这样还不足以吸引大量的投资，于是他又宣布凡是投资的人在45天之内都可以获得50%的回报，并且确实兑现了：第一批投资者的确得到了50%的收益。此后一年的时间里差不多有4万的波士顿市民，疯狂地对庞齐进行投资，那些投资者大多是怀揣发财梦的穷人。庞齐很快住上了20个房间的别姻墅，买了一百多套昂贵的西装，还给情人买了无数的首饰，摇身一变成了顶级富翁。
    然而纸是包不住火的，当他无法募集到更多的钱给以前的投资者作为回报时，他的骗局破产了，无数人的财产就这样顷刻间灰飞烟灭。庞齐被判了五年的刑期，历史上也出现了专门以其名字命名的骗术――庞氏骗局。
    从此之后，庞氏骗局在世界各地不断上演，并衍生出许多变种，方法也越来越隐蔽，但是从来不乏上钩的鱼儿。有史以来最大的一起诈骗案――麦道夫巨额诈骗案，涉案资金高达500亿美元，其诈骗方法也是庞氏骗局。
    伯纳德・麦道夫是一个传奇人物，他是纳斯达克市场董事会主席，身兼美国证监会顾问的职务，一直以来都被看做华尔街的奠基人。他在1990年成立了一家资产管理公司，并通过自己的关系网募集资金，通过自己的客户介绍客户，迅速有了不小的规模。从表面看来，该基金会不断做着购买大盘增长基金和定额认股权等生意，并且每月能够保证有收益，这样20年风雨无阻，他保证了每年10%――5%的收益率，就连2008年美国标准普尔指数下降了37%的情况下，还同样保持了这个增长率，令人不得不叹服。
    但是随着危机的深化，更多的投资者希望能够持有现金，对麦道夫投资的人越来越少，最终资金链出现问题，终于东窗事发。2009年6月29日，寿道夫被纽约南区联邦法院判处150年监禁。这次庞氏骗局最大的受害者名单上甚至有着汇丰、法国巴黎银行、西班牙金融大鳄桑坦银行等国际顶级银行，这些拥有丰富专业经验的受害者，完美地诠释了华尔街的多面性。若不是这次金融危机的出现，麦道夫的庞氏骗局或许还将继续演绎下去。
    这样的事情屡见不鲜，例如2006年上海就发生了―起类似的案件：
    2002年起，两家分别名为托普、飞马的所谓海外投资集团上海办事机构，频频出现在国内各大招商引资的会展现场，并以动辄数十亿美元的海外投资基金为条件，吸引全国上百家急于融资的企业与之洽谈筹款事宜。谁知，所谓的海外融资其实只是一种新型骗局的幌子。托普、飞马公司以此为诱饵，成功骗得全国超40家企事业单位的760余万元人民币的所谓“翻译费”、“评估费”和“考察费”。
    报道后，警方很快摸清了资金，向受骗人实施诈骗的新型骗术，并对两家公司的多名涉案人，采取了相关措施。案件的3名核心涉案人，在河北法院被刑事宣判。3名主要涉案人分别因合同诈骗罪，获刑6―11年，并分别被判罚金5万―8万元。
    现在人们不再是将自己手中持有的货币存放在银行去涨利息，更多的是用来进行投资。但是在投资的过程当中就要警惕了，屡见不鲜的庞氏骗局是在不停地变化的，它会用美丽的外表进行包装，但是它终究是个披着羊皮的狼。
    因此，我们在选择投资的时候就要擦亮你的慧眼，同时要对你所投资的企业或者项目进行价值评估，看他是否具有所描述的那样的能力，是不是真实可靠的，是不是浮夸。
    庞氏骗局，古老又新颖的骗局，因此在投资过程中要有不同常人的智慧，才能不被蒙蔽。


    起源大陆的时间流速很慢,空间也很稳定。罗峰追杀血云神君之时,燃烧神力施展刀法撕裂空间,那还只是空间最浅层。
    混沌层,位于空间极深的一层。
    想要靠自己遁入混沌层,大多混沌主宰都做不到。
    最简单的方式,就是通过'混沌之墟'逆流而上,便可直达混沌层。
    轰隆隆~~~
    无穷无尽混沌之力,一眼看不到尽头。
    罗峰从虚空窟窿逆流而上时,初时,周围还很狭窄,可越是逆流飞行,越是宽
    敞,直至彻底无边无际!罗峰也明白:这应该就是混沌层了。
    如此浓郁的混沌之力,蔓延处处。罗峰环顾左右,只觉得混沌层仿佛是无边海洋,混沌之力则是海水!自己就是初入大海探索的打渔人。
    虚衍母树树叶的确神奇。罗峰看了眼怀里携带的那一片树叶,对叶时刻散发着无形能力虚空波动,波动自然覆盖了罗峰。
    这范围之内,混沌层丝毫不排斥罗峰。
    这树叶随身携带,一纪左右时间便会彻底枯萎,时间够长了。罗峰还是很满足的,他仿佛好奇宝宝般,仔细观察着混沌层。
    只见无穷无尽混沌之力荡漾,混沌层各处更有一段段混沌法则实质化显现,令混沌层越加绚烂。
    这些随机显现的混沌法则,都不尽相同。罗峰看着,耀眼璀璨散发金光的混沌法则,犹如冰霜般的青白色混沌法则,甚至如银白色的混沌法则......混沌法则显现稍有变化,外在模样便有区别。
    混沌,具有无限可能。
    稍有转化可能呈现'混沌之金'、'混沌之火'、'混沌之雷霆'等各种表象。
    一旦掌握混沌法则,是可以向任何一条本源大道前进的。
    本质唯一,表象各异。罗峰想道,无数修行者,不管是修炼什么体系,悟出什么招数,最终都是通往混沌法则。
    罗峰在周围缓慢飞行,观看周边随机显现的混沌法则实质化,细细参悟领会。
    不同的显化,带给罗峰不一样的领悟。
    就在罗峰细心领悟之时,忽然--
    一道火红流光从混沌气流中突然浮现,瞬间直奔罗峰。
    嗯?罗峰一惊,瞬间燃烧神力,伸手一抓,已然抓住了那一道火红流光。
    这火红流光在罗峰掌心扭曲挣扎着。
    然而罗峰燃烧神力下,完美神体爆发的力道足以超越那些新晋的血脉修行体系的混沌境。当然那些混沌境若是修炼漫长岁月,各方面提升后,威势便不是罗峰所能比了。
    此刻,仅仅抓个小家伙,罗峰还是很轻松的。
    这是?罗峰观看着掌心,手中抓住的是一只火红虫子,表面甲壳如火红琉璃，看似非常小可挣扎力道却很强,足以媲美血蟒会的来魔副会长。
    是混沌层生物?罗峰了解的情报中早就知道这一点,混沌层药盒无穷无尽混沌之力,自然也孕育出一些特殊生物。
    这些生物智慧极低,纯粹凭本能行动,都无法进行交流。
    师父在情报中记载,混沌层的生物,以混沌之力为食,纯粹依靠本能行动。它
    们的身体,便蕴含或多或少的混沌法则。因为智慧太低,它们的的实力普遍在永恒境层次。能达到'混沌境'的无比罕见,都是身体结构非常特殊的,早就被起源大陆一些大势力给活捉了。罗峰看着掌心的这个火红色虫子,听说它一旦没法吞噬混沌之力,便会饿死,乃至身体彻底溃散回归天地。
    饿死?
    起源大陆即便是再弱小的修行者,都可以吞吸天地能量,都不可可能饿死。
    但这些实力在'永恒境到混沌境'的混沌层生物,却必须以混沌之力为食,没吃
    的,就会饿死,身体溃散回归天地。
    整个混沌层根本找不到'混沌境实力'的混沌层生物,因为太珍贵,早被活捉
    了。罗峰看着周围。
    对他而言,混沌层很神奇。
    可对于起源大陆最顶尖的一些存在们,扫一遍混沌层怕是轻轻松松的事,所以他们才会放任后辈弟子们来此修行,不担心遇到危险。
    能够来混沌层的永恒真神,都是大势力培养的精英,各方面积累都很深厚,悟出几招混沌境招数都是最基本情况,实力普遍要达到雍将军、血云层次。
    对他们而言,'混沌境实力'的混沌层生物被抓走后,剩下的即便比他们强些,可光凭本能行动的混沌层生物,也威胁不到他们安危。
    啪。这個一直在掌心挣扎的虫子,罗峰略微一用力,便捏碎了它的身体。
    身体碎裂成数十份,每一份依旧在挣扎要融合为一体。
    生命力真顽强。罗峰观察着,神力渗透着破碎的部分,也能察觉到混沌法则的痕迹。
    在混沌层内,混沌法则随时随地都可能实质化显现,每次显现名有不同。或许某一刻,便形成了一个小生物。这些混沌层生物,算是固态的混沌法则显化。罗峰想道。
    扈阳城,城主府。
    五大家族诸多永恒真神们汇聚,一同恭送王女'虞水天裕'。
    殿下,罗河沿着混沌之墟,去了混沌层,还没回来。扈阳城主低声说道。
    之前虞水天裕说第二天白天就出发离开,其实就是给罗峰机会!在她出发前,罗峰都可以找王女殿下。
    可一旦她回到王都,禀报了父王!罗峰想要再吃回头草,想要再拜师就晚了!毕
    竟虞国国主何等身份?给一次机会被拒绝了,岂会再给第二次机会?
    虞水天裕轻轻摇头:看来,他是真的无心拜师了。他有如此实力,想必早有厉
    害传承,可能就是某方大势力培养的弟子。
    扈阳城主点头赞同。
    在起源大陆上,拜多个师父是很正常的。弱小时可能拜永恒真神为师,强大后,拜混沌境乃至神王为师!这都是非常正常的。
    罗峰不拜虞国国主为师,自然令他们有诸多猜测。
    走了,你们不必再送。虞水天裕一挥手,一艘庞大舟船出现在高空,她当即率领着一众手下飞向那舟船。这些手下当中也包括黑屠夫以及弟子们。
    黑屠夫这次一共带了九名弟子以及一些家眷仆从,毕竟将来跟随王女殿下,不可能每一餐都自己亲自做。一些普通客人,让弟子们做菜即可。
    九名弟子,都是黑屠夫信任喜欢的,其中就包括索眦。
    没想到,我要去王都了。索眦直到此刻都心潮起伏难以平静,之前夜里师父突然归来,立即召集了最看重的九大弟子问他们是否愿意一同去王都,还说是跟随王女殿下。
    九大弟子都有些发蒙,但毫不犹豫,都选择愿意。
    去王都!跟随王女殿下?他们岂会愿意错过?
    索眦兄弟。
    在远处来送行的,也有索云。
    自从黑屠夫成为永恒真神,索云对待索眦便热情许多,此刻更是满含热泪送别兄弟。
    索眦飞向飞舟,也看到下方送行的索云,微微点头。
    不管彼此有什么隔阂,终究是部落中一起长大的兄弟,今后要彻底分别,怕是今生都很难相见。
    索眦,我们要去王都了。
    真没想到,我一个扈阳城底层的真神,跟随师父学厨艺后,先成成虚空真神,如今更是去王都。黑屠夫的其他弟子们也都激动无比。
    这些弟子们有两位带了家眷,王女殿下已赐予黑屠夫一座洞府,住一些家眷仆从是很轻松的。
    呼。
    伴随着庞大飞舟穿梭时空,彻底消失在扈阳城上空,送别的群体才开始散去。
    送行的索云默默看着这幕。
    我想尽办法,甚至不惜性命抓住一切机会,依旧只是扈阳城一方黑暗势力'千山楼'的中层。而索眦只是一直跟着黑屠夫学厨艺一道,他就这么去王都了,还能跟随王女殿下。索云怎么都想不通彼此命运,差距为何会如此大?
    真的,就是命吗?
    混沌层内。
    一天天过去,罗峰一心参悟着种种混沌法则显化,也碰到了不少混沌层生物的袭击,这些混沌层生物虽仅存本能,可个个攻击性十足。
    罗峰也抓了不少混沌层生物,甚至分裂它们的身体仔细查看看,只是放手后,这些生物身体融合后便会吓得逃之夭夭。显然它们的本能,也知道惧怕。
    这一天,罗峰一如既往细心观看混沌法则显化,参悟琢磨。
    忽然-
    一道银光从混沌气流中浮现,一闪犹如银色刀光掠过罗峰。
    罗峰一如既往燃烧神力,伸手一抓!他看似简单一伸手,却也蕴含玄妙意境,那
    蠢笨的一道银光根本躲避不了,被罗峰直接抓住。
    嗯?罗峰只感觉右手掌心一疼,这一道银光已然窜出掌心到了远处停下。
    罗峰惊讶看着掌心,自己的掌心竟然出现了一道血淋淋伤口,皮肤层肌肉层都被切开部分,鲜血淋漓。
    竟然能伤我?这实力不亚于血云了吧。罗峰有些咋舌。（本章完）